2個(gè)月前夭拌，我做出了一個(gè)決定，放棄了手上所有代運(yùn)營(yíng)的公眾賬號(hào)衷咽，開始潛心研究信息流平臺(tái)鸽扁。
盡管運(yùn)營(yíng)時(shí)間很短，但效果還不錯(cuò)镶骗，我用了1個(gè)月時(shí)間桶现，累積了1600萬(wàn)閱讀量，平均一天也有個(gè)50多萬(wàn)瀏覽（一個(gè)人運(yùn)營(yíng)鼎姊，非團(tuán)隊(duì)）骡和。
通過這一個(gè)月來(lái)的親身實(shí)踐，加上之前的工作經(jīng)驗(yàn)相寇，我總結(jié)了一些文案的寫作技巧慰于，今天就為大家分享一下。
1唤衫，視覺化文案
不論是自媒體撰寫標(biāo)題婆赠，還是公司產(chǎn)品寫文案，很多人多難以避免一個(gè)問題——自嗨佳励。
如果你是一家旅行社老板休里，文案每次起標(biāo)題，都是這種：樂享生活赃承，悅享旅途妙黍，暢意人生，樂在途中瞧剖。你可能會(huì)想拭嫁，有水平，有文底抓于。
但如果你作為消費(fèi)者和目標(biāo)用戶噩凹，你看到這樣的文案會(huì)有什么想法？
什么是樂享生活毡咏？怎么暢意人生驮宴？
你聯(lián)想不到任何東西，甚至每個(gè)人看到這些詞的感受都是不同的呕缭。
為什么會(huì)這樣堵泽？
華麗的文案給人驚艷的感覺，僅僅是因?yàn)槲陌副旧砘肿埽谏w了空洞的內(nèi)容迎罗，無(wú)法引起思考。
什么樣的文案才能引起思考片仿？
視覺化文案
曾經(jīng)有一個(gè)段子：你寫PPT時(shí)纹安，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面。
一句簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，就能讓人聯(lián)想到未曾去過的遠(yuǎn)方厢岂，再和苦逼的現(xiàn)狀對(duì)比光督，讓你原本平靜的內(nèi)心變得波濤洶涌。
這有什么根據(jù)嗎塔粒？
依據(jù)神經(jīng)心理學(xué)的研究结借，人的大腦更容易接受視覺化的信息。
做新媒體或營(yíng)銷的人卒茬，會(huì)發(fā)現(xiàn)傳播度高的文案船老，全是視覺化文案∑越停可以說(shuō)營(yíng)銷文案和傳播文案不需要太多的語(yǔ)言學(xué)和修辭學(xué)柳畔，營(yíng)銷大神不會(huì)為了讓一句文案工整押韻想破腦袋，他們會(huì)把時(shí)間用在心理學(xué)和營(yíng)銷學(xué)上郭赐。
為什么大部分的文案寫出來(lái)的都是些空洞華麗文案薪韩？
其實(shí)很多公司的新媒體運(yùn)營(yíng)和文案策劃都沒有太多的權(quán)力，他們寫的文案要么得迎合老板和上司堪置，要么得迎合甲方客戶躬存。但老板和甲方很多沒有深入了解過營(yíng)銷，完全不知道視覺化文案的效果舀锨，但華麗的語(yǔ)言卻能第一時(shí)間打動(dòng)他們岭洲。
而這種華麗的語(yǔ)言，真的沒有想象的難坎匿，甚至有不少模板可以用盾剩。
光“享”：悅享、樂享替蔬、暢享......就能讓寫一篇論文告私。
符合戰(zhàn)略的文案
我曾經(jīng)上過一個(gè)文案課程，老師講過承桥，文案要讓人記住你的產(chǎn)品或公司驻粟。
老師舉了兩個(gè)例子讓大家分析哪個(gè)文案寫的好。
1凶异，怕上火喝王老吉
2蜀撑，鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳
盡管鉆石恒久遠(yuǎn)剩彬，一顆永流傳這句話很押韻酷麦，但大部分學(xué)生還是選擇了王老吉的文案，而老師的正確答案也是王老吉喉恋，因?yàn)橥趵霞奈陌笍钠放苽鞑ソ嵌韧瓯算@石恒久遠(yuǎn)沃饶。
理由很簡(jiǎn)單母廷，當(dāng)你聽到怕上火喝王老吉的文案時(shí)，你知道了王老吉是干嘛的糊肤，他有什么用琴昆，時(shí)間一久你自然而然就記住了。
而鉆石恒久遠(yuǎn)這句文案雖然現(xiàn)在流傳度很高轩褐，但卻少有人知道這句話出自戴比爾斯公司椎咧。
不懂營(yíng)銷的人一聽玖详，還挺有道理的把介。
后來(lái)，當(dāng)我對(duì)營(yíng)銷有一定理解時(shí)蟋座，我才發(fā)現(xiàn)用這樣的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判一句文案是非常不合理的拗踢。
只要是文案，都不能脫離企業(yè)的戰(zhàn)略向臀。
我們從企業(yè)戰(zhàn)略角度分析一下這兩句文案巢墅。
1951年，當(dāng)時(shí)的智威湯遜芝加哥公司便開始為戴比爾斯塑造形象券膀，“鉆石恒久遠(yuǎn)君纫，一顆永流傳”便是那時(shí)創(chuàng)作的經(jīng)典之作。?
從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看芹彬，50年代的消費(fèi)者還沒有對(duì)鉆石消費(fèi)有太多概念蓄髓，不像現(xiàn)在，很多人都知道鉆石代表堅(jiān)不可摧的愛情舒帮，求婚要買鉆石会喝，但當(dāng)時(shí)的人們卻沒有這樣的觀念。
對(duì)戴比爾斯公司來(lái)說(shuō)玩郊，他們的企業(yè)戰(zhàn)略是要先激活消費(fèi)者對(duì)鉆石的消費(fèi)需求肢执，而那句經(jīng)典的文案非常完美的幫他們實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略目的，讓人們知道鉆石象征的是永恒译红。
如果他們的文案是“買鉆石到戴比爾斯”预茄，那估計(jì)鉆石現(xiàn)在也不會(huì)這么貴，他們也會(huì)早點(diǎn)改行賣涼茶侦厚。
我們?cè)倏赐趵霞膽?zhàn)略耻陕，涼茶去火是國(guó)人一直都知道的事，他們只需要讓大家知道涼茶買王老吉就行假夺。
同樣的道理淮蜈，我們做自媒體也是有戰(zhàn)略的，如果你的號(hào)要引流已卷，那就集中寫有引流相關(guān)的標(biāo)題和文章梧田，如果你的號(hào)想活躍粉絲增加粘度，那就多做一些和福利有關(guān)的內(nèi)容。
整篇文章裁眯，總結(jié)起來(lái)很簡(jiǎn)單：1鹉梨，有畫面感的標(biāo)題/文案更能引發(fā)思考；2我們要在正確的時(shí)間穿稳，做正確的標(biāo)題/文案存皂；
