近來(lái)，直播平臺(tái)的變數(shù)頗多按摘。尤其是本周包券。還都不是好事纫谅。
本周炫贤，6000萬(wàn)用戶(hù)網(wǎng)易薄荷停服了，土豆泥直播也幾乎同時(shí)官宣了暫停直播服務(wù)付秕，就算是明星級(jí)別的平臺(tái)兰珍，也未必幸免，就在本周询吴，斗魚(yú)被爆出突然緊急裁員掠河，波及海外業(yè)務(wù)約70余人。
直播的冬天降臨了嗎猛计？表面上看唠摹，似乎不是。
2017年在線(xiàn)直播人數(shù)達(dá)3.98億奉瘤，相比移動(dòng)端視頻5.49億勾拉，僅有1.51億的差距，預(yù)計(jì)2018年將超過(guò)5億人盗温。
但依然擋不住平臺(tái)的突然死亡或橫生變故藕赞。
凜冬將至，不是傳說(shuō)Ｂ艟帧８伞！
理由很簡(jiǎn)單砚偶，在直播批销、短視頻領(lǐng)域洒闸，新進(jìn)入的機(jī)構(gòu)，已經(jīng)不適合再選擇平臺(tái)化的切入方式均芽，除非有極致新穎的模式顷蟀，類(lèi)似當(dāng)年網(wǎng)易以公開(kāi)課這一垂直小眾切口，切入在線(xiàn)視頻的形態(tài)骡技。
別說(shuō)網(wǎng)易薄荷這種堅(jiān)持小清新的不好活鸣个，就算是斗魚(yú)這樣的大咖，且走游戲直播這樣的垂直路線(xiàn)布朦，日子也不好過(guò)囤萤。
要知道，由斗魚(yú)（香港）分公司運(yùn)營(yíng)的是趴，主打東南亞市場(chǎng)的直播產(chǎn)品Doyo于今年10月份上線(xiàn)涛舍。卻在一個(gè)多月后，其香港分公司成為了被裁員的魚(yú)肉唆途。
答案是平臺(tái)不好過(guò)了呢富雅？對(duì)，這是原因之一肛搬。
畢竟没佑，直播、短視頻的平臺(tái)化混戰(zhàn)階段已經(jīng)結(jié)束温赔，現(xiàn)在進(jìn)入到內(nèi)容源和版權(quán)庫(kù)的制衡階段蛤奢，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘與引導(dǎo)上，直播也好陶贼，短視頻也罷啤贩，現(xiàn)在還局限于技術(shù)力量和團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)，缺少真正意義上的精品拜秧。
走內(nèi)容路線(xiàn)痹屹，就能順利過(guò)冬嗎？
早前斗魚(yú)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)軍音樂(lè)領(lǐng)域枉氮，走音樂(lè)盛典的直播模式志衍。
11月23日，2018“換一種方式打開(kāi)音樂(lè)”斗魚(yú)音樂(lè)盛典在北京國(guó)際網(wǎng)球中心成功落幕嘲恍。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)足画，不僅有馮提莫、阿冷佃牛、周二珂等斗魚(yú)人氣主播淹辞，引爆粉絲；更有羅志祥俘侠、潘瑋柏象缀、胡彥斌等音樂(lè)巨匠蔬将，炸翻全場(chǎng)。
表面上看來(lái)央星，斗魚(yú)所主打的音樂(lè)IP霞怀，其主流受眾與游戲直播的受眾有較高的重疊，可以在受眾層面進(jìn)行騰挪轉(zhuǎn)移莉给，也能視為是對(duì)高黏性用戶(hù)的一種額外福利毙石。但這種轉(zhuǎn)換率，也不是說(shuō)有就有的颓遏。
而且徐矩，更關(guān)鍵的是，這樣的方向性轉(zhuǎn)移叁幢，直接影響的是附著在平臺(tái)上的主播們的熱情滤灯，畢竟，那些IP與他們并沒(méi)有關(guān)系曼玩。
遙遠(yuǎn)的希望……
不過(guò)鳞骤，唯一可以值得欣慰的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看黍判，類(lèi)似這樣的突破方式豫尽，倒是能夠在遠(yuǎn)景上帶來(lái)好處。
依然以斗魚(yú)為例样悟，其音樂(lè)盛典式的直播形態(tài)拂募，與賽事直播的狀態(tài)十分接近庭猩，且大型音樂(lè)盛典的直播窟她，其技術(shù)要求和直播難度遠(yuǎn)高于更為局限于室內(nèi)和固定鏡頭+解說(shuō)的電競(jìng)比賽。
通過(guò)這樣的嘗試蔼水，可以為斗魚(yú)未來(lái)走向更大規(guī)模震糖、接近于主流球類(lèi)賽事一般的直播規(guī)格積累經(jīng)驗(yàn)。
只是趴腋，這一切的大前提都是吊说，能熬過(guò)寒冬才行。
現(xiàn)在看來(lái)优炬，這個(gè)冬天會(huì)很冷颁井，直播平臺(tái)們受制于自己的內(nèi)容局限，將難免出現(xiàn)大面積凍死蠢护、凍傷雅宾。
突然想到了賣(mài)火柴的小姑娘，童話(huà)里的故事葵硕，都是騙人的眉抬？
張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)贯吓、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者
