目錄結(jié)構(gòu)
一.背景介紹
1.行業(yè)現(xiàn)狀
由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及萝风，手機(jī)資訊因?yàn)楸憬菪浴r(shí)效性等到網(wǎng)友青睞紫岩。Wifi和4G的普及也為新聞資訊的獲取創(chuàng)造了便利的條件规惰。
（1）用戶規(guī)模
圖1 近三年中國手機(jī)資訊類客戶端用戶規(guī)模
分析：近三年，中國新聞客戶端用戶整體上升泉蝌，但增長率持續(xù)放緩歇万。
原因：市場的飽和，手機(jī)瀏覽器以及社交品臺對資訊需求用戶的分流梨与。
（2）行業(yè)現(xiàn)狀
圖2?2016年上半年手機(jī)新聞客戶端活躍用戶分布
分析：騰訊新聞客戶端和今日頭條用戶活躍度占據(jù)市場前兩位堕花。
（3）產(chǎn)品分類：
? ? 以老牌門戶網(wǎng)站為主體的客戶端：騰訊、網(wǎng)易粥鞋、搜狐缘挽、騰訊、鳳凰等；
? ? 以聚合多家媒體為主的客戶端：今日頭條壕曼、一點(diǎn)資訊苏研、Zaker等；
? ? 以傳統(tǒng)媒體為主體：人民日報(bào)腮郊、澎湃新聞
2.用戶行為分析：
（1）用戶粘性指數(shù)
（2）用戶滿意度調(diào)查
今日頭條在用戶粘性和用戶滿意度均排名首位
3.競品選擇
今日頭條 ?
一點(diǎn)資訊
Zaker
二：產(chǎn)品分析
前言：從經(jīng)典的產(chǎn)品五層架構(gòu)來分析过咬，但是順序不同于當(dāng)前主流的順序（即：從戰(zhàn)略層-->表現(xiàn)層）大渤，個(gè)人認(rèn)為，分析產(chǎn)品應(yīng)該在了解基本市場背景的大前提下掸绞，從細(xì)節(jié)入手泵三，以小窺大，通過視覺設(shè)計(jì)衔掸，交互功能烫幕，逐漸看清產(chǎn)品的脈絡(luò)和結(jié)構(gòu)，勾勒出產(chǎn)品邊界以及市場的定位敞映。
因此本篇以下面的順序來分析：
表現(xiàn)層 →框架層 →結(jié)構(gòu)層 →范圍層 →戰(zhàn)略層
1.表現(xiàn)層
（1）產(chǎn)品信息
（2）啟動(dòng)頁
分析：
今日頭條與一點(diǎn)資訊啟動(dòng)頁結(jié)構(gòu)一致较曼，上廣告下logo名稱和slogan；
Zaker的處理是單頁的logo名稱和slogan驱显，另一頁單獨(dú)頁廣告诗芜。
（3）首頁
分析：在表現(xiàn)層設(shè)計(jì)方面，今日頭條和Zaker以紅白黑為基本色埃疫，一點(diǎn)資訊以藍(lán)白黑為基本色伏恐。
但頁面布局設(shè)計(jì)，今日頭條與一點(diǎn)資訊出基本色外較為雷同栓霜。
今日頭條與一點(diǎn)資訊的搜索欄十分醒目翠桦，Zaker相對弱化搜索功能。
2.框架層（導(dǎo)航設(shè)計(jì)&交互邏輯）
（1）導(dǎo)航設(shè)計(jì)
導(dǎo)航設(shè)計(jì)分析：
主導(dǎo)航：（底部tab）
分析：三款產(chǎn)品均選擇底部tab作為一級導(dǎo)航胳蛮；
二級導(dǎo)航：（頂部導(dǎo)航）
? ? 今日頭條和一點(diǎn)資訊在主頁面選擇了橫排訂閱欄目預(yù)覽導(dǎo)航和訂閱編輯按鈕销凑；
? ? zaker無已訂閱欄目預(yù)覽功能，但是將資訊仅炊、訂閱和直播置于主入口上方二級導(dǎo)航位置斗幼。
（3）訂閱頁面
? ? 今日頭條通過首頁訂閱導(dǎo)航可直接切換訂閱頁面，點(diǎn)擊編輯進(jìn)入訂閱設(shè)置頁面抚垄。在設(shè)置頁面有我的頻道和推薦頻道列表蜕窿。
? ? 一點(diǎn)資訊訂閱導(dǎo)航設(shè)計(jì)邏輯與今日頭條基本相同谋逻。
? ? 不同處在設(shè)置頁面新增頻道搜索區(qū)域。
? ? Zaker無訂閱導(dǎo)航桐经，可通過首頁的三個(gè)二級菜單進(jìn)入訂閱頁面毁兆，有輪播圖展示和訂閱編輯功能，整體設(shè)計(jì)為塊狀設(shè)計(jì)阴挣。添加頻道功能為子級頁面气堕，有推薦頻道列表和搜索頻道區(qū)域。
<小結(jié)>
1.今日頭條和一點(diǎn)資訊在導(dǎo)航設(shè)計(jì)也訂閱頁面欄目展示方面設(shè)計(jì)較為相似畔咧。
頂部導(dǎo)航訂閱切換設(shè)計(jì)可以展示并直接切換不同訂閱欄目茎芭，操作更為便捷；
訂閱編輯頁面設(shè)計(jì)較為簡單為直接羅列方式誓沸，且訂閱欄目選擇框較小骗爆，誤選概率較大。
2.Zaker設(shè)計(jì)相對獨(dú)特蔽介，熱點(diǎn)，訂閱煮寡，直播作為三個(gè)主頁的三個(gè)二級導(dǎo)航虹蓄；
訂閱頁面設(shè)計(jì)較為精致，輪播圖和塊狀模塊展示幸撕，較為直觀薇组，且會明顯減少誤觸概率。
3.結(jié)構(gòu)層
（1）今日頭條產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（2）一點(diǎn)資訊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（3）Zaker產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
分析：在結(jié)構(gòu)層坐儿，Zaker相比今日頭條與一點(diǎn)資訊律胀，在主導(dǎo)航（底部tab）新增區(qū)域更加細(xì)分，能夠看出對社區(qū)貌矿、本地以及玩樂的重視炭菌，同時(shí)，在頂部導(dǎo)航處整合了訂閱預(yù)覽逛漫，新增了直
4.范圍層：（特色功能）
核心功能列表
（1）特色功能介紹
今日頭條
《視頻新聞》
? ? 視頻新聞為今日頭條一級導(dǎo)航；
? ? 進(jìn)入后有視頻分類和視頻搜索功能酌毡；
? ? 同時(shí)在主頁視頻新聞?wù)紦?jù)比重較大克握。
《我的關(guān)注》
? ? 為一級導(dǎo)航，在關(guān)注頁面設(shè)有好友動(dòng)態(tài)（類似朋友圈）枷踏，一級自媒體列表
一點(diǎn)資訊
《應(yīng)用號》
? ? 應(yīng)用號作為一點(diǎn)資訊首頁一級導(dǎo)航菩暗；
? ? 進(jìn)入應(yīng)用號有展示和添加應(yīng)用號功能，點(diǎn)擊進(jìn)入對應(yīng)應(yīng)用旭蠕。
zaker
《新聞直播》
? ? 新聞直播在Zaker首頁有二級入口停团，默認(rèn)顯示可直接點(diǎn)擊進(jìn)入新聞直播頁面
《社區(qū)&本地&玩樂》
? ? 社區(qū)功能有話題旷坦、精選和好友圈功能，可以方便的加入興趣群體客蹋，結(jié)合朋友圈塞蹭，加強(qiáng)了社交屬性
《玩樂》
? ? 同樣作為一級導(dǎo)航入口，玩樂功能找室友最新電影推薦讶坯、小吃指南以及電商購物入口等番电。
? ? 同時(shí)下方展示旅行介紹、穿衣搭配辆琅、電影評論等功能列表漱办。
?（2） 功能對比分析
5.戰(zhàn)略層
三：總結(jié)
今日頭條
首推的是精準(zhǔn)推薦功能，基于大數(shù)據(jù)婉烟，描繪用戶的興趣圖譜娩井，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦功能。同時(shí)加入了社交體系以及自媒體頻道功能似袁，給用戶更多選擇洞辣。同事這種包羅萬象的資訊范圍，使今日頭條擁有最多的用戶基數(shù)和較強(qiáng)的用戶黏性昙衅。
今日頭條不同于各門戶網(wǎng)站應(yīng)用（網(wǎng)頁新聞等）的直播功能扬霜，而是在資訊頁面加入大量的視頻新聞，這種游擊隊(duì)打法相對于逐漸興起的直播新聞也是一種差異化的競爭方式而涉，具體效果有待于市場的檢驗(yàn)著瓶。
帶來的問題是，今日頭條的資訊質(zhì)量啼县，包括入駐自媒體的素質(zhì)一直被被一些用戶所詬病材原。
建議：今日頭條在擴(kuò)展資訊渠道的同時(shí)，注意篩選虛假新聞季眷，業(yè)余化新聞以及低俗內(nèi)容等余蟹，提升平臺資訊質(zhì)量。
一點(diǎn)資訊
一點(diǎn)資訊的應(yīng)用號是它的一大特色子刮，比微信更早的提出了應(yīng)用號的概念客叉，通過和第三方應(yīng)用的整合，這大大的拓展了一點(diǎn)資訊的功能范圍话告。
這種大膽的嘗試值得贊賞兼搏。可是在激進(jìn)的嘗試新技術(shù)的同時(shí)沙郭，其他方面卻保留著十分保守的傳統(tǒng)思維佛呻，缺乏創(chuàng)新。
主要的問題是病线，除應(yīng)用號功能外吓著，特色功能偏少鲤嫡，與今日頭條app模仿痕跡嚴(yán)重。
另一擔(dān)憂是H5應(yīng)用發(fā)展當(dāng)前正如火如荼绑莺，也是大勢所趨暖眼，可是現(xiàn)階段H5應(yīng)用相比native應(yīng)用在用戶體驗(yàn)度方面還存有較大差距，不能保證應(yīng)用號的優(yōu)秀體驗(yàn)纺裁。
第三诫肠，一點(diǎn)資訊完全摒棄了社交屬性，缺少話題討論欺缘，好友等功能栋豫。
建議在保留應(yīng)用號特色的同時(shí)，加入獨(dú)有的特色功能谚殊，加強(qiáng)社交屬性丧鸯，提高用戶的參與度。
Zaker
zaker一直以優(yōu)秀的UI設(shè)計(jì)和卓越的用戶體驗(yàn)著稱嫩絮。精美的雜志風(fēng)格一直是行業(yè)標(biāo)桿方式的設(shè)計(jì)丛肢。在各資訊詳情頁會有顏色不同的暗色調(diào)背景，處處體現(xiàn)了細(xì)致入微的設(shè)計(jì)剿干。
同時(shí)摔踱，新版本加入了直播功能。
zaker的資訊質(zhì)量在同類中口碑較高怨愤，間接的反應(yīng)其用戶素質(zhì)相對較高。
本地生活和社交圈子的生態(tài)構(gòu)建給了zaker用戶便捷的分享渠道蛹批，大大提高了用戶的參與度撰洗。但是這同時(shí)造成的問題是社區(qū)、本地腐芍、玩樂三個(gè)一級入口功能的相互重疊差导，以及名稱容易造成混淆。會讓新用戶在使用時(shí)造成一定的遲疑猪勇。
為了保證優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)设褐，zaker犧牲了部分的操作的便捷度。嵌套相對較深的頁面以及符合特殊偏好人群的排版風(fēng)格泣刹，使得它會造成一部分用戶的使用適應(yīng)度問題助析。
作為獨(dú)立二級入口。直播作為下階段爆發(fā)點(diǎn)之一椅您，在制作外冀，推廣，成本控制等方面還有很大的完善空間掀泳。
建議：zaker注定是一款“小而美”的應(yīng)用雪隧，用戶黏性較大西轩，但注定不會成為主流應(yīng)用。類似網(wǎng)易云音樂一樣用戶評價(jià)很高脑沿，但市場占有率較低藕畔。建議在設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)的同時(shí)，在一些操作繁瑣度的方面進(jìn)行一些優(yōu)化庄拇。
作者李二（英文名Leon）注服，微信：lidaren2066，F(xiàn)E&PM
