用一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間快速讀完了《文案發(fā)燒》這本書(shū)淳玩，非常興奮，大呼過(guò)癮蜕着，記錄了很多對(duì)自己有啟發(fā)的點(diǎn)，對(duì)于我這個(gè)剛剛畢業(yè)半年的廣告文案入門(mén)小白來(lái)說(shuō)承匣，這本書(shū)比我看過(guò)的其他文案類書(shū)籍都簡(jiǎn)單易懂蓖乘，直中要害。
它沒(méi)有其他文案書(shū)籍冗長(zhǎng)無(wú)聊的說(shuō)教悄雅，而是用詼諧幽默的方式解讀廣告業(yè)的各個(gè)方面驱敲。身為一只入行半年的廣告狗宽闲，每每看到作者調(diào)侃廣告創(chuàng)意人的工作日常時(shí)握牧，都會(huì)喚起我的共鳴：天吶娩梨！我簡(jiǎn)直沒(méi)有見(jiàn)過(guò)比這個(gè)比喻更形象的形容了！沒(méi)靈感的枯燥痛苦狈定、熱切地寫(xiě)、冷靜地改纽什，面對(duì)客戶的各種要求一再努力維護(hù)自己的主要?jiǎng)?chuàng)意……所有的描寫(xiě)都讓我看到了日常工作中的自己。非常棒的一本書(shū)芦缰，給了我很多思考、啟發(fā)浪规，并且學(xué)會(huì)接受自己現(xiàn)在的狀態(tài)探孝，明白這一切糾結(jié)笋婿、迷茫顿颅、痛苦是廣告人的日常，在這樣看似光鮮實(shí)則枯燥的日常里努力發(fā)掘廣告文案這份工作值得自己學(xué)習(xí)的地方绍填，不斷提升、完善自己讨永，這是我從這本書(shū)里得到的東西.
看完以后遇革，總結(jié)了以下對(duì)我比較有感觸的點(diǎn)，寫(xiě)了一點(diǎn)自己的體會(huì)萝快，分享給大家:
1、關(guān)于積累：
（1）多看好電影揪漩、多讀書(shū)、用心積累
（老生常談冰更，但是真正朝這個(gè)方向努力的文案人有多少？這也是現(xiàn)在我正在努力進(jìn)行的階段：大量輸出蜀细，沒(méi)有輸出的輸入，就像“巧婦難為無(wú)米之炊”奠衔，思維枯竭的大腦支撐不了每天高強(qiáng)度的工作）
（2）模仿：“所有藝術(shù)都是剽竊，沒(méi)有新東西痊夭，只有新組合”。
（想入門(mén)生兆？先從模仿開(kāi)始膝宁。不要看不起模仿根吁，這是一個(gè)學(xué)習(xí)別人精華思維的過(guò)程员淫。等到自己足夠牛逼击敌，再拋開(kāi)一切盡情創(chuàng)新吧！）
2圣蝎、尋找靈感：
（1）創(chuàng)作前期注定是枯燥痛苦的衡瓶。絕大多數(shù)時(shí)間是在雜亂無(wú)章的呆想徘公。
（對(duì)這一點(diǎn)深有共鳴哮针。百分之七十的時(shí)間在思考，百分之十的時(shí)間寫(xiě)下來(lái)等太，百分之二十的時(shí)間不斷完善修改）
（2）沒(méi)靈感卡住了怎么辦？要有耐心缩抡，放下工作包颁，看個(gè)電影压真，明天再做×穸迹“別在手臂疼痛的時(shí)候繼續(xù)打球”漠其。 停下手中的工作干干別的，看看雜志和屎、消化，讓潛意識(shí)繼續(xù)工作柴信；或者換個(gè)地方做；同時(shí)展開(kāi)多個(gè)項(xiàng)目交替進(jìn)行潜沦。
（ 緊張的時(shí)候不可能有創(chuàng)意绪氛，一定要放松！換換腦子干點(diǎn)別的枣察，可能過(guò)一會(huì)兒又靈光乍現(xiàn)了。）
（3）做思維導(dǎo)圖
（這個(gè)方法是最好的梳理思路序目、找出創(chuàng)意點(diǎn)的方式）
（4）找一張白紙，想到啥寫(xiě)啥握童，狂想狂寫(xiě)叛赚，在紙上盡情涂畫(huà)。想到什么馬上寫(xiě)红伦，別停下來(lái)分析！所有想法寫(xiě)完以后再逐一分析昙读。
（5）熱切地寫(xiě)，冷靜地改唠叛。剪裁只嚣、整理你的想法艺沼，挑出可形成作品的創(chuàng)意。
（6）留下最好的創(chuàng)意调鲸，以此一路追下去挽荡，思維擴(kuò)散，趁熱打鐵定拟。（借助思維導(dǎo)圖）
3、關(guān)于寫(xiě)作：
（1）標(biāo)題：展現(xiàn)細(xì)節(jié)
（2）寫(xiě)出視覺(jué)畫(huà)面感
（3）考慮腳本的可操作性株依、預(yù)算等等
（4）15S的TVC廣告一定要簡(jiǎn)潔！
（5）用熟悉的事物加工呈現(xiàn)你要表現(xiàn)的商品（隱喻）
（6）每段內(nèi)容越短越好
（7）寫(xiě)完后大聲朗讀才能發(fā)現(xiàn)問(wèn)題勺三，比如語(yǔ)句不通順等等需曾。
4祈远、關(guān)于展示腳本--“不能很好地展示自己的廣告是不行的”
--不僅要拿出自己喜歡的作品，更重要的是拿出客戶喜歡的作品车份，找到客戶的調(diào)性，他們能接受到什么程度出爹？
（1）熟能生巧缎除。多做多練習(xí) 就會(huì)越做越好。
（我的當(dāng)眾演講和口頭表達(dá)能力還很差器罐，需要多加練習(xí)）
（2）正式演講腳本之前，預(yù)先練習(xí)铸董。
（3）提前把可能碰到的反面意見(jiàn)預(yù)測(cè)好，準(zhǔn)備好如何應(yīng)對(duì)粟害。
（結(jié)合之前去某公司提案的過(guò)程，提前猜測(cè)對(duì)方客戶可能要問(wèn)的問(wèn)題悲幅，提前想好答案）
（4）開(kāi)頭：90S內(nèi)進(jìn)入主題。利落芋哭、切題郁副。
（之前做策略單太過(guò)于冗長(zhǎng)，前面開(kāi)篇要簡(jiǎn)煉４婊选）
（5）眼神交流。不要刻意稚失，在關(guān)鍵地方用眼神吸引注意力就好。
（這一點(diǎn)也是我需要注意的句各，平時(shí)總是忽視這方面）
（6）力保你的主要?jiǎng)?chuàng)意晴叨。在過(guò)程中，客戶一定會(huì)要求你修改某個(gè)細(xì)節(jié)兼蕊，沒(méi)問(wèn)題，只要不傷及主要?jiǎng)?chuàng)意就好产禾。
5牵啦、關(guān)于配音 ---慎重選擇配音演員：
（1）需要什么年齡段的人配音？
（2）什么語(yǔ)調(diào)哈雏？
（3）什么態(tài)度拌夏？
6履因、后期溝通：只能通過(guò)導(dǎo)演對(duì)演員提要求，就算是你寫(xiě)的文案腳本也不可直接去跟演員溝通栅迄。
（在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，導(dǎo)演最大西篓，有什么意見(jiàn)先跟導(dǎo)演商討憋活。）
想要了解廣告行業(yè)，以及想學(xué)習(xí)廣告文案的小伙伴們悦即，這本書(shū)絕對(duì)是入門(mén)神器哦！^_^
