全書圍繞十一個(gè)關(guān)鍵詞展開(kāi)：新物種鸠删、內(nèi)容力抱完、魅力人格體、信任代理刃泡、負(fù)成本連接巧娱、亞文化社群、儀式感烘贴、IP簇禁添、新網(wǎng)紅、IP電商桨踪、IP化生存老翘。
新物種定義了超級(jí)IP；內(nèi)容能力锻离、人格化铺峭、信任體系、連接能力是超級(jí)IP的本質(zhì)特征纳账；社群和儀式感體現(xiàn)著超級(jí)IP從純粹功能消費(fèi)迭代為人的內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)逛薇；新網(wǎng)紅和IP電商分別代表了超級(jí)IP最具流量能力的個(gè)體狀態(tài)和商業(yè)模式； IP化生存則是這個(gè)時(shí)代的終極生存法則疏虫。
一切商業(yè)皆內(nèi)容，一切內(nèi)容皆IP！
從迪士尼卧秘、airbnb呢袱、YouTube、Instagram到微信翅敌、Papi醬羞福、羋月傳、鹿晗蚯涮，IP浪潮席卷全球治专，這不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的革命，更是未來(lái)商業(yè)的游戲新規(guī)則遭顶。
IP從泛娛樂(lè)形態(tài)快速滲透新商業(yè)生態(tài)全維度张峰，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法，甚至是一種全新的商業(yè)生存方式棒旗，即IP化生存喘批。
超級(jí)IP的內(nèi)核，是辨識(shí)度極高的可認(rèn)同的商業(yè)符號(hào)铣揉，它意味著一種對(duì)于打動(dòng)人心的內(nèi)容的身份認(rèn)同饶深，意味著自帶勢(shì)能和流量，自帶壓強(qiáng)逛拱，或者具有足夠壓強(qiáng)的一種社群商業(yè)標(biāo)簽敌厘。
在這種全新的商業(yè)表達(dá)中，IP儼然成為商業(yè)邏輯的基礎(chǔ)設(shè)施朽合。以IP為起點(diǎn)额湘，產(chǎn)品、品牌旁舰、渠道锋华、用戶等商業(yè)元素與IP的連接形成場(chǎng)景化的解決方案，賦能商業(yè)箭窜，同時(shí) IP價(jià)值不斷沉淀毯焕，并形成新的商業(yè)反哺。在IP的催化作用之下磺樱，流量纳猫、用戶、產(chǎn)品天然整合一體竹捉，并形成了極具吸引力的售賣邏輯芜辕。
IP從泛娛樂(lè)形態(tài)快速滲透新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法块差，甚至是一種全新的商業(yè)生存方式侵续，即IP化生存倔丈。
IP是什么？超級(jí)IP又是什么状蜗？
IP需五，intellectual property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)轧坎。指“權(quán)利人對(duì)其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”宏邮，一般只在有限時(shí)間期內(nèi)有效。例如缸血，發(fā)明蜜氨、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志捎泻、名稱飒炎、圖像以及外觀設(shè)計(jì)。
從影視族扰、游戲厌丑、動(dòng)漫的泛娛樂(lè)表達(dá)，進(jìn)而擴(kuò)展為新商業(yè)模式的進(jìn)階與組成要素渔呵，乃至成為不同行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的連接方法怒竿，IP以獨(dú)特的中國(guó)速度成長(zhǎng)。
如果說(shuō)IP更像一個(gè)產(chǎn)品扩氢、一個(gè)原創(chuàng)專利耕驰，那么超級(jí)IP則是自帶流量、可擴(kuò)展開(kāi)發(fā)的人格化IP录豺。超級(jí)IP更強(qiáng)調(diào)它的內(nèi)容化特征和人格化屬性朦肘。
內(nèi)容關(guān)乎品質(zhì)。人格化則關(guān)乎人双饥，它以人為中心媒抠，是個(gè)體化的內(nèi)容生產(chǎn)，具有獨(dú)特的人格魅力咏花，更適于小眾的亞文化傳播趴生。由特定愛(ài)好組建小眾社群，傳播人格化理念昏翰，進(jìn)而形成亞文化圈苍匆。所有物質(zhì)和商品的表達(dá)，都隱含了這個(gè)時(shí)代物以類聚進(jìn)化為人以群分棚菊，最終形成一種標(biāo)簽化浸踩、圈層化、儀式感的文化流程统求。
超級(jí)IP的形成
內(nèi)容化特點(diǎn)（愛(ài)好/興趣點(diǎn)）
—>社群建立
—>價(jià)值傳達(dá)
—>（受眾）身份/角色認(rèn)同
—>產(chǎn)生流量和勢(shì)能（持續(xù)的關(guān)注有賴于信任）
—>商業(yè)化（跨界）
超級(jí)IP的內(nèi)核检碗，其實(shí)是辨識(shí)度極高的可認(rèn)同的商業(yè)符號(hào)据块，它意味著一種對(duì)于打動(dòng)人心的內(nèi)容的身份認(rèn)同，意味著自帶勢(shì)能和流量后裸，自帶壓強(qiáng)瑰钮，或者具有足夠壓強(qiáng)的一種社群商業(yè)標(biāo)簽冒滩。那么微驶，它到底表現(xiàn)在哪里呢？
超級(jí)IP=價(jià)值點(diǎn)內(nèi)容
內(nèi)容作為最主流和最廣泛的消費(fèi)品开睡，是超級(jí)IP成型的有效作業(yè)流水線因苹。超級(jí)IP的核心需要有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)承載獨(dú)特的價(jià)值觀，形成識(shí)別度和身份認(rèn)同篇恒，凝聚特定的人群扶檐。
超級(jí)IP=差異化品牌
超級(jí)IP具有跨媒介的能力，體現(xiàn)在公司宏觀經(jīng)濟(jì)層面胁艰，即差異化品牌的共存款筑。如果將IP視為公司的核心，那么這些差異化品牌會(huì)呈現(xiàn)出以IP為圓心的同心圓分布腾么。品牌和IP之間的關(guān)系奈梳，是“符號(hào)”連接，從而解決舊商業(yè)時(shí)代同一公司多個(gè)品牌難共存解虱、互損耗的問(wèn)題攘须。
超級(jí)IP=產(chǎn)業(yè)鏈延伸
超級(jí)IP具有非常好的延展性，強(qiáng)大的跨界能力殴泰，基于負(fù)成本連接（快速連接于宙、快速造勢(shì)、有效承接悍汛、有效轉(zhuǎn)化）的信任代理模式捞魁，價(jià)值鏈?zhǔn)强梢詿o(wú)限延伸的。
超級(jí)IP案例：負(fù)成本連接的“熊本熊”
熊本熊离咐，最初只是日本熊本縣政府宣傳案的“副產(chǎn)品”谱俭，可現(xiàn)在這只笨拙、呆萌健霹、自帶兩坨腮紅的萌熊成為了年輕人的心頭好旺上，不僅在日本，在世界上也是現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)IP糖埋。
熊本熊誕生于2011年宣吱，原本是熊本縣為吸引旅客在熊本站下車的一個(gè)推廣。設(shè)計(jì)師將其設(shè)定為“呆萌”“賤萌”的性格標(biāo)簽瞳别。然后制造一系列的運(yùn)營(yíng)方式征候，不斷制造話題杭攻，并使其頻繁出現(xiàn)在社交媒體上，與關(guān)注它的人互動(dòng)疤坝。
縣政府還聘任熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員兆解，出差至大阪派發(fā)名片，制造熊本熊失蹤事件跑揉，并號(hào)召大阪市民提供失蹤的熊本熊的線索锅睛。
與此同時(shí)，熊本縣以本縣名義買下熊本熊插畫著作權(quán)历谍，有縣政府管理现拒，免費(fèi)提供熊本熊的肖像使用。但免費(fèi)試用不等于恣意濫用望侈，所有使用必須經(jīng)過(guò)熊本縣政府審批印蔬。例如，熊本縣外的商品脱衙，要是用熊本熊圖案需加上“熊本是個(gè)好地方”“我最愛(ài)熊本了”的文案或插圖侥猬。
免費(fèi)策略大獲成功，目前熊本熊的相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)累計(jì)2萬(wàn)多種捐韩，切與日俱增退唠。
獨(dú)特的內(nèi)容標(biāo)簽，持續(xù)的社交話題熱度奥帘，配合廣泛铜邮、多元的授權(quán)合作，讓原來(lái)的只是陪襯的熊本熊寨蹋，反而成了主角松蒜，一個(gè)極富生命力的超級(jí)IP就此誕生。
超級(jí)IP ≠ IP
熊本熊的例子可以看出IP和超級(jí)IP的差別已旧，超級(jí)IP有一種“被強(qiáng)烈需要”的能力秸苗，具備這種負(fù)成本的連接能力，使其能夠快速連接运褪、快速造勢(shì)惊楼、有效承接、有效轉(zhuǎn)化秸讹，并有著強(qiáng)大的跨界能力檀咙。如果說(shuō)你還認(rèn)為超級(jí)IP和IP沒(méi)有什么區(qū)別，那只能說(shuō)很幸運(yùn)你所看到的IP都是超級(jí)IP璃诀。
內(nèi)容原創(chuàng)弧可、獨(dú)具特點(diǎn)就可以是IP，但I(xiàn)P的價(jià)值有多大呢劣欢，它又能被開(kāi)發(fā)到第幾層棕诵？不被需要的IP都是偽IP裁良。
IP ≠ 品牌
有人說(shuō)，IP是不是品牌呢校套？不是价脾。舉個(gè)例子，Nike不是超級(jí)IP笛匙，它只是一個(gè)品牌侨把，無(wú)法帶動(dòng)起負(fù)成本連接，但Nike和籃球明星邁克爾·喬丹的聯(lián)名款A(yù)ir Jordan卻是膳算，因?yàn)锳ir Jordan已經(jīng)不僅僅是一件產(chǎn)品座硕，而是傳承了喬丹經(jīng)久不息的人格魅力弛作。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)涕蜂、明星經(jīng)濟(jì)在某種程度上也是超級(jí)IP，人們對(duì)網(wǎng)紅映琳、明星的訴求已經(jīng)從功能性轉(zhuǎn)向一種價(jià)值取向和精神層面的認(rèn)同机隙。
