有信譽(yù)吊履，有權(quán)威性艇炎，可信任度高
? ? ? 報(bào)刊廣告作為曾經(jīng)廣告歷史的主媒體腾窝，在今天居砖，還有相當(dāng)高的媒介作用奏候。報(bào)紙雜志廣告對潛在消費(fèi)者的吸引托慨，在于作為權(quán)威平面媒體，具備無可比擬的權(quán)威性和可信度蕉世。信息非常容易讓人接受和認(rèn)可婆硬。這是任何其他宣傳都沒有的優(yōu)勢彬犯。作為權(quán)威媒體軟性報(bào)道推廣形式，比直接廣告更讓人接受和相信谐区，更具有說服力宋列！
? ? ??報(bào)刊廣告作為平面媒體，有它的局限性灭返，也有它的針對性坤邪。報(bào)刊廣告一般都是針對當(dāng)?shù)厝藗兊模孕畔⑨槍π詷O強(qiáng)怎静。特別是針對本地區(qū)做的廣告消约，選擇紙質(zhì)廣告是一種非常有效的廣告方式员帮。
信息量大，說明性強(qiáng)氯材，說服力強(qiáng)
? ? ??報(bào)紙雜志廣告對潛在消費(fèi)者的吸引，還在于報(bào)紙作為綜合性內(nèi)容的媒介袋毙，以文字符號為主冗尤，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大皆看。由于以文字為主背零，因此說明性很強(qiáng)徙瓶，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說侦镇，利用報(bào)紙的說明性可詳細(xì)告知消費(fèi)者有關(guān)產(chǎn)品的特點(diǎn)壳繁。
? ? ??首先是報(bào)刊廣告的標(biāo)題氮趋，畫龍點(diǎn)睛之筆江耀，是廣告成功的關(guān)鍵祥国。標(biāo)題需用醒目的大字號，放置外最醒目的位置舌稀。報(bào)刊廣告的正文壁查，用來對廣告圖形和標(biāo)題不能完全表現(xiàn)的廣告內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。廣告正文文字編排應(yīng)集中语御，一般置于畫面的左右兩側(cè)或上下方。報(bào)刊廣告的廣告語：也稱＂標(biāo)語＂纤控，是用來配合廣告標(biāo)題和正文碉纺，加強(qiáng)商品形象的短語。廣告語能反復(fù)使用的＂超級賣點(diǎn)＂骨田，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)言簡意賅盛撑，順口易記。編排時(shí)可以放置在突出位置抵卫。報(bào)刊廣告的公司信息介粘，包括企業(yè)標(biāo)志姻采，公司地址，電話號碼慨亲。以及公司網(wǎng)址等內(nèi)容刑棵。通常放置在廣告畫面的下方或較次要的位置蛉签。公司信息一般由廣告主決定是否在廣告中出現(xiàn)。報(bào)刊廣告的圖形柠座，是平面廣告中最重要的視覺傳達(dá)元素之一妈经，起著激發(fā)消費(fèi)者情緒吹泡，使消費(fèi)者理解和記憶廣告主題的作用。圖形的內(nèi)容需要突出商品或服務(wù)的個(gè)性妈踊，應(yīng)通俗易懂泪漂，簡潔明快萝勤，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力并且要與廣告主題密切結(jié)合敌卓。最后就是色彩了，在好功夫常說“用色如用兵”瘪吏，在平面廣告中蜗巧，商品的個(gè)性決定色彩的運(yùn)用幕屹，好功夫建議是用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的組合也是一種品牌資產(chǎn)沉淀渺尘，在好功夫?yàn)榧追阶銎放迫覆邉澋捻攲釉O(shè)計(jì)中，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色組合一直是重頭戲说敏。因?yàn)樯蔬\(yùn)用得當(dāng)，能大大增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ奈π咳福材芨玫谋磉_(dá)商品的質(zhì)感和特色迅诬，讓廣告更有美感侈贷。成功的廣告色彩撑蚌，總是既有調(diào)和又有對比，可以讓其產(chǎn)生良好的色彩效果搏屑，讓人感受到美的力量争涌。
報(bào)刊廣告，可直接形成決策
? ? ??報(bào)紙雜志廣告對潛在消費(fèi)者的吸引辣恋，還在于作為可信任度高亮垫，信息量大，有信譽(yù)伟骨，有權(quán)威性饮潦，有說服力的媒介，可以直接形成決策携狭。
? ? ??好功夫案例继蜡，2014年10月13日在深圳寶安日報(bào)出版的報(bào)刊做了一則廣告。廣告投放后逛腿，一周內(nèi)包裝設(shè)計(jì)咨詢量約106個(gè)稀并，品牌策劃咨詢量33個(gè)，共成交23個(gè)客戶，這是當(dāng)年的數(shù)據(jù)线欲。那時(shí)好功夫團(tuán)隊(duì)發(fā)展至15個(gè)小伙伴，幾乎每天加班創(chuàng)作趴泌，包裝項(xiàng)目占比是80％氏仗，品牌策劃項(xiàng)目20%呐舔。與今天剛好相反食呻，今天好功夫以策劃項(xiàng)目80%昔头，包裝只有20%占比莱革。廣告投放策略是廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵之一旦万，它直接影響著廣告的觸達(dá)率赏半、認(rèn)知度和轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)秋冰。廣告投放有一個(gè)重要的原則就是持續(xù)投放，不要停暂刘。根據(jù)預(yù)算，你集中在一段時(shí)間投放芝发，不要停停投投。
? ? ??在商業(yè)經(jīng)濟(jì)漫長的發(fā)展過程中锣尉，報(bào)刊廣告作為第三階段的主力軍，也面臨第四階段新媒介的沖擊爱谁，特別是今天的廣告?zhèn)鞑ピ诿浇槭侄我露堋?nèi)容、形式或藝術(shù)表現(xiàn)上都在不斷地豐富與發(fā)展叮姑。以第四階段的新媒介以“電子科技”傳遞信息极颓，發(fā)展以短視頻狂秘，圖文結(jié)合的長文為核心內(nèi)容的傳播模式。這種演變過程不僅反映了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程清女，也證明了廣告的發(fā)展是同一時(shí)期生產(chǎn)力和文化科學(xué)技術(shù)水平有密切相關(guān)的。
我們來看看現(xiàn)承載廣告的媒介的四大階段拥刻。
第一階段：以實(shí)物逝她、叫賣臀晃、標(biāo)記险绘、音響為主體的古代廣告時(shí)期代咸；
第二階段：以商標(biāo)和牌號為主體的中世紀(jì)廣告時(shí)期荸百；
第三階段：以報(bào)刊為主體的近代廣告時(shí)期铡买；
第四階段：利用電子科技傳遞信息的現(xiàn)代廣告時(shí)期景埃。
? ? ??其實(shí)，廣告媒介的發(fā)展不是淘汰的過程，而是一個(gè)疊加的過程。四大階段其實(shí)是交差疊加芒粹，現(xiàn)在處在少量第三階段和大量第四階段媒介為主的時(shí)期旁蔼。報(bào)刊本質(zhì)是一種媒介限佩，電子科技也是一種媒介，一種新的媒介是對現(xiàn)有傳播能力的提升砖顷；隨著社會(huì)的不斷發(fā)展锣险，舊媒體會(huì)過時(shí)和淘汰；舊媒體不會(huì)完全消失、滅亡，而是以一種新的面貌再次出現(xiàn)在社會(huì)當(dāng)中谴咸；新的形式被推向潛能的極限后述寡，原有的特征會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)帆焕。
? ? ??總言而之钥星，不論是報(bào)刊廣告對于人的吸引在衰退缕探，還是新媒體廣告對于人的吸引在增強(qiáng)，麥克盧漢認(rèn)為“媒介本質(zhì)是人的延伸”账蓉，任何媒介無非都是人的感覺和感官的拓展或延伸酷含，比如說電視是人的聽覺扩灯、視覺和觸覺能力的的綜合延伸。同時(shí)，每種媒介的使用又都會(huì)反過來改變?nèi)说母杏X平衡狀態(tài)絮缅，從而產(chǎn)生不同的心理作用和對外界環(huán)境的認(rèn)知和反映方式。
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