最近我心中一直有個(gè)疑問(wèn)餐济，網(wǎng)紅和IP究竟有什么區(qū)別？究竟如何打造IP胆剧，從而提高知名度呢?于是絮姆，我讀了秋葉老師的一本書(shū)《如何打造超級(jí)IP》受益匪淺。
我們先看一下網(wǎng)紅和IP的區(qū)別
網(wǎng)紅指的是一時(shí)吸引大眾注意力的熱點(diǎn)人物秩霍，一般抓取人們的眼球篙悯；而IP指的是具有持續(xù)影響力的魅力體，IP占據(jù)的是心智铃绒。
可見(jiàn)網(wǎng)紅也許紅一時(shí)鸽照，而IP可以長(zhǎng)盛不衰。
前段時(shí)間紅遍朋友圈的一款app“分答”颠悬，以“付費(fèi)問(wèn)答矮燎，付費(fèi)偷聽(tīng)”的創(chuàng)意吸引無(wú)數(shù)IP嘗試，王思聰30分鐘回答了32個(gè)問(wèn)題赔癌，瞬間賺取25萬(wàn)人民幣诞外，那他為什么可以躺著賺錢(qián)呢？別以為他只是一個(gè)喜歡罵明星的富二代灾票，他有亮瞎人眼的教育背景峡谊，中學(xué)在“英國(guó)九大公學(xué)之首”的溫徹斯特公學(xué)，大學(xué)在UCL，該校在世界排名第五既们，再看看他在商業(yè)界的成績(jī)濒析，就可以知道他是不折不扣的IP，他的個(gè)人品牌可以長(zhǎng)盛不衰贤壁。
秋葉老師在書(shū)中提出了如何打造IP的四個(gè)維度悼枢，以及教我們從打造爆款、平臺(tái)卡位脾拆、系列化產(chǎn)出三個(gè)步驟來(lái)擴(kuò)大IP的影響力馒索。
打造IP的四個(gè)維度
秋葉老師提出了四個(gè)指標(biāo)，內(nèi)容值名船、人格化绰上、影響力和亞文化。
1渠驼、內(nèi)容值
打造IP蜈块，內(nèi)容是核心，你的內(nèi)容一定三觀(guān)要正迷扇，符合當(dāng)下社會(huì)價(jià)值觀(guān)百揭，可以解決當(dāng)下人們的需求，對(duì)于用戶(hù)有價(jià)值蜓席。
2器一、人格化
一個(gè)好的IP，一定要有清晰的人格辨識(shí)度厨内，主要從個(gè)人風(fēng)格祈秕、標(biāo)簽、傳播載體來(lái)塑造雏胃。那些隨大流模仿別人的人请毛，最后都悄聲匿跡了，這個(gè)時(shí)代屬于那些有特色瞭亮、有強(qiáng)烈人格魅力的人物方仿，人們只能記住那些閃閃發(fā)光容易辨識(shí)的人。
Papi醬之后统翩，自媒體“胡辛束”拿到了真格基金與羅輯思維共同的投資仙蚜，450萬(wàn)天使輪融資，估值3000萬(wàn)唆缴。這個(gè)90后女孩又有什么樣的人格魅力呢？
計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)的她卻喜歡廣告學(xué)和設(shè)計(jì)黍翎，她因?yàn)槁?huà)《我心中的10%先生》走紅面徽，后來(lái)出版了書(shū)籍《我想要兩個(gè)西柚》，她的粉絲80%是女性，看她的文章就會(huì)發(fā)現(xiàn)趟紊，她有“販賣(mài)少女心”能力氮双，她有獨(dú)特的廣告植入方式，粉絲很喜歡霎匈、很接受她的廣告文戴差。這就是胡辛束的個(gè)人品牌。
3铛嘱、影響力
影響力不是你擁有多少粉絲暖释，而是有多少粉絲愿意為你付費(fèi)，現(xiàn)在很多公眾號(hào)有打賞的功能墨吓，通過(guò)“閱讀量”和“打賞人數(shù)“這兩個(gè)指標(biāo)可以看出有多少人愿意為你付費(fèi)球匕，高閱讀量不一定高贊賞數(shù)，主要要看作者在粉絲心中的認(rèn)可度和影響力帖烘。就像羅胖所說(shuō)亮曹，在網(wǎng)上免費(fèi)寫(xiě)作的人即使篇篇文章10萬(wàn)+，也抵不過(guò)一個(gè)能賣(mài)出十萬(wàn)冊(cè)暢銷(xiāo)書(shū)的作家影響力大秘症。
4照卦、亞文化
亞文化不是你制造的文化，而是粉絲圍繞著你制造的文化乡摹。主要看粉絲自發(fā)性地為你做了什么役耕。
擴(kuò)大IP影響力的三個(gè)步驟
1、打造自己的爆款產(chǎn)品
我們要把自己IP當(dāng)做一款產(chǎn)品來(lái)對(duì)待趟卸，那么如何打造爆款產(chǎn)品呢蹄葱？就拿公眾號(hào)來(lái)講，之前我給自己的規(guī)劃是每日一更锄列，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)時(shí)間有限图云，不能保證質(zhì)量，所以要保證時(shí)間充足的情況下邻邮，努力寫(xiě)出爆款文章竣况，這一篇文章會(huì)有大的閱讀量，從而帶來(lái)粉絲筒严，如果文章足夠精品丹泉，還能吸引其他大公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，這也是引流的好手段鸭蛙，這篇爆款文章會(huì)持續(xù)給你帶來(lái)價(jià)值摹恨。我在兩個(gè)月之前寫(xiě)的《與其月薪3000，不如打造個(gè)人品牌娶视，然后月薪10萬(wàn)》晒哄，這篇文章到現(xiàn)在還有人慕名來(lái)加我微信交流睁宰，所以一定要打造出屬于自己IP的爆款產(chǎn)品。
2寝凌、多平臺(tái)露臉
一個(gè)爆品文章要在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布柒傻，這樣一方面增加曝光量，一方面增加熟知度较木，千萬(wàn)不要在一個(gè)平臺(tái)上吊死红符。粉絲既可以在公眾號(hào)上看到你，又能在今日頭條上看到你伐债，又能在喜馬拉雅FM上看到你预侯，這樣就增加了粉絲轉(zhuǎn)化率，擴(kuò)大影響力泳赋。
3雌桑、系列化輸出
要想留住粉絲，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是持續(xù)祖今、穩(wěn)定地高質(zhì)量輸出內(nèi)容校坑，千萬(wàn)不能三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)，新關(guān)注的粉絲一旦看到你在公眾號(hào)列表下面千诬，長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有更新耍目，很有可能就會(huì)取關(guān)，至少我自己會(huì)這樣做徐绑。
打造個(gè)人IP是一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的路邪驮，切莫急于求成，你的付出總有收獲傲茄。
