先明確一個(gè)認(rèn)知杨何,達(dá)成一個(gè)共識(shí)!落地頁的作用是承接廣告流量沥邻,吸引用戶留資危虱,這是離用戶很近的地方。
用戶點(diǎn)擊外層廣告素材或按鈕唐全,進(jìn)入到落地頁槽地,在落地頁留電或按鈕。例如提交表單芦瘾,撥打電話等,這些行為就是轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)集畅,這些數(shù)據(jù)會(huì)回傳到平臺(tái)近弟,平臺(tái)會(huì)根據(jù)你提供的數(shù)據(jù)訓(xùn)練模型,幫你找到更多能產(chǎn)生行為的用戶挺智,把廣告展示給這些用戶祷愉。
*落地頁內(nèi)容準(zhǔn)備
1、公司介紹
2赦颇、產(chǎn)品或服務(wù)介紹
3二鳄、產(chǎn)品賣點(diǎn)
4、選擇理由
5媒怯、引導(dǎo)鉤子
6订讼、產(chǎn)品圖、場(chǎng)景圖扇苞、對(duì)比圖等
做落地頁就一個(gè)宗旨欺殿,寫清楚,信息傳遞準(zhǔn)確鳖敷。讓用戶知道你是誰脖苏?你能提供什么?你的價(jià)值在哪里定踱?
1棍潘、首圖
首圖一定要吸引住客戶,主頁分2個(gè)點(diǎn)崖媚,第1個(gè)點(diǎn)是核心業(yè)務(wù)詞内贮,這個(gè)用你的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞挤悉,讓用戶看一眼就能知道你是干什么的關(guān)鍵詞。
用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁,第一件事就是看能否解決自己的問題婶芭。首圖是用戶看的最多的地方。
第2個(gè)點(diǎn)是賣點(diǎn)快压,也是你的價(jià)值體現(xiàn)糙俗,整理好你的核心賣點(diǎn)關(guān)鍵詞绷杜,放在首頁上,讓用戶知道你的產(chǎn)品濒募,有可能幫到他鞭盟,用戶才會(huì)有可能留資。
記住瑰剃,首圖的作用是吸引齿诉。
2、詳情圖
目的只要一個(gè)晌姚,講明白粤剧,講清楚。
介紹清楚你的產(chǎn)品或服務(wù)挥唠、賣點(diǎn)抵恋、選擇你的理由。不知道寫什么宝磨,去看看你的同行弧关,同行是最好的老師。
通過文案和圖片(產(chǎn)品圖唤锉、對(duì)比圖世囊、場(chǎng)景圖等)的結(jié)合,讓用戶對(duì)你的產(chǎn)品有認(rèn)知窿祥,進(jìn)而留資株憾。
這個(gè)是說服客戶,讓客戶選擇你晒衩。
3号胚、轉(zhuǎn)化組件
表單組件、微信組件浸遗、電話組件猫胁、咨詢組件,自定義按鈕等跛锌,統(tǒng)稱為轉(zhuǎn)化組件弃秆,這個(gè)組件也是用戶聯(lián)系你的通道。
在這個(gè)里謹(jǐn)記一句話:給用戶一個(gè)添加你的理由髓帽。
轉(zhuǎn)化組件里菠赚,有些高級(jí)效果(動(dòng)態(tài)浮動(dòng)、按鈕顏色郑藏、滾動(dòng)條等)衡查,可以搭配使用,核心宗旨就是讓用戶留資必盖。
行動(dòng)指令+索取方式+利益驅(qū)動(dòng)拌牲。
用戶很懶的俱饿,一定要給用戶好處(利益驅(qū)動(dòng)),引導(dǎo)用戶產(chǎn)生行動(dòng)塌忽。
這個(gè)不知道怎么搞拍埠,去看下同行,找10個(gè)同行土居,你一定知道自己需要什么樣的利益驅(qū)動(dòng)枣购。
4、審核建議
做為廣告落地頁擦耀,這個(gè)是要經(jīng)過平臺(tái)審核棉圈,如果審核不過,需要根據(jù)平臺(tái)提示的原因眷蜓,進(jìn)行修改迄损。盡可能保存好工程文件,方便修改素材账磺。
5、制作工具
5.1痊远、PS
需要有些PS功底垮抗,直接套模版,出圖還是挺快的碧聪。
5.2冒版、 模板平臺(tái)
里面有些模板,直接換圖就可以用逞姿,感興趣的可以自行研究辞嗡。
6、核心絕招
找10個(gè)同行滞造,拆解同行续室,學(xué)習(xí)同行,就能做出你需要的東西谒养。我的設(shè)計(jì)師告訴我挺狰,沒有一個(gè)設(shè)計(jì)師可以無中生有,都是因?yàn)橐姷铰蚩撸拍茏龅椒岵础H绻阆朐O(shè)計(jì)東西,記得找到對(duì)標(biāo)案例給設(shè)計(jì)師始绍,溝通起來事半功倍瞳购。
來源:陳磊隨筆