by 新榜
本書是看到新榜的一位自媒體老師推薦的，雖然主要是講“公眾號(hào)”圖文內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，但從自媒體的工作內(nèi)容及流程上對(duì)我來說有了比較全面的了解吱七。
一. 賬號(hào)定位：
根據(jù)自己的核心目標(biāo)用戶來提供高效，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，要讓他們有認(rèn)同和信任感找前；
簡(jiǎn)單直接原則：屬于你，做得來判族，產(chǎn)生粘性：落地躺盛，實(shí)用，提供價(jià)值觀或者產(chǎn)生情感共鳴（娛樂也算）形帮；
有用戶思維槽惫，普通用戶思維的能力，站在對(duì)方角度思考辩撑；
思考：我們要提供有價(jià)值界斜，有信息量的短視頻，本段時(shí)間集中輸出攜寵合冀，房車旅行各薇，用有趣的方式講清楚故事，分享一些實(shí)用信息和技巧君躺，滿足有寵人群的需求得糜。
取一個(gè)好名字：簡(jiǎn)單易懂，過目不忘晰洒，有識(shí)別度朝抖，具備一定提示性。
向同行及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們學(xué)習(xí)
思考：“我有一朵李多多”是一個(gè)不錯(cuò)的名字谍珊，強(qiáng)化李多多治宣，“朵”聯(lián)想到是“白色”或者“云朵”概念，和薩摩耶白胖的感覺相似砌滞，如果大家進(jìn)來看到我們的名字侮邀，應(yīng)該記憶比較深刻。
二. 選題
選題是要靠“眼光”的贝润。
同時(shí)要遵循“和用戶相關(guān)”原則绊茧。
選題分為：
常規(guī)選題：
比如我們的旅拍視頻就可以輸出相關(guān)的目的地推薦，攻略和相關(guān)文化（體驗(yàn)打掘，人物故事华畏，目的地文化等）鹏秋；
按照時(shí)令節(jié)日等專題；
熱點(diǎn)選題：
新聞?lì)?/p>
情緒類
原則：唯快不破亡笑，內(nèi)容有深度侣夷，觀點(diǎn)有角度
選題排序：熱點(diǎn)-重要（實(shí)用性）-好看-差異化-普通-放棄
熱點(diǎn)可以融合到我們要輸出的短視頻內(nèi)容里，提及或者點(diǎn)題（比如這次做的海鷗專題）仑乌，而不要單獨(dú)做小的短的百拓，或者短小的考慮在新號(hào)里做。
三. 素材收集
輸入-輸出：擴(kuò)大信息攝入量晰甚，比如看節(jié)目衙传，定期看優(yōu)秀的賬號(hào)作品，看相關(guān)書籍厕九。和寫作一樣蓖捶，必須有源源不斷的輸入，才有穩(wěn)定的輸出止剖。
建立內(nèi)容創(chuàng)作資料庫(kù)。日常養(yǎng)成隨時(shí)整理素材落君，更新素材的習(xí)慣穿香，做好素材分類
借助外力，在別人的優(yōu)秀素材上做微創(chuàng)新
四. 爆款模式
和定位類似绎速，要有用戶思維皮获，站在他們的需求考慮創(chuàng)作
基本的寫作規(guī)則：口語快創(chuàng)作，簡(jiǎn)單直接纹冤，表達(dá)具像化洒宝，就大不就小
以小見大：注重細(xì)節(jié)，講好故事
差異化：思路萌京，角度雁歌，表達(dá)方式等；具體方法：敢想知残；逆向思維靠瞎；熱愛生活，充滿情趣求妹；
拆解他人爆款：內(nèi)容結(jié)構(gòu)是怎么樣的乏盐，創(chuàng)作模式如何？如何表達(dá)觀點(diǎn)制恍？運(yùn)用了什么規(guī)則和原理父能？細(xì)節(jié)是怎么表達(dá)的？
五. 標(biāo)題（圖文）：
簡(jiǎn)單明了：一秒就能看懂
抖音標(biāo)題可以長(zhǎng)一點(diǎn)净神，比如tag何吝，方便搜索及告訴算法推送到相關(guān)流量池
短標(biāo)題：突出主旨溉委，表達(dá)觀點(diǎn)
爆款標(biāo)題特征：阿拉伯?dāng)?shù)字；反差岔霸；共鳴薛躬；問句（疑問，設(shè)問）呆细；給出理由型宝，明確指向，制造懸念絮爷，知名度趴酣，蹭熱度
思考：定期通過飛瓜數(shù)據(jù)后臺(tái)收集一些爆款標(biāo)題，研究分析坑夯，找出自己做標(biāo)題的sop
六. 復(fù)盤
復(fù)盤的目的是：
找問題岖寞，找到團(tuán)隊(duì)的短板和痛點(diǎn)，然后針對(duì)性提升
建立sop柜蜈，從優(yōu)秀的結(jié)果中尋找規(guī)律仗谆，形成sop
PDCA原則：P-plan:計(jì)劃 D-do: 執(zhí)行 C-check 檢查 A-act 處理
主要從關(guān)鍵性數(shù)據(jù)中復(fù)盤
思考：每篇短視頻發(fā)送完之后，第二天就要復(fù)盤相關(guān)數(shù)據(jù)淑履，播放量隶垮，平均播放時(shí)長(zhǎng)，完播率秘噪，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)看互動(dòng)效果狸吞，一周之后統(tǒng)計(jì)7天數(shù)據(jù)
當(dāng)碰到傳播效果不好時(shí)，放平心態(tài)指煎，積極復(fù)盤蹋偏，繼續(xù)加油（想一想我們做小恐龍的案例）
七.用戶運(yùn)營(yíng)
用戶增長(zhǎng)策略：萬變不離其宗，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來漲粉至壤，做爆款是最有效的方式威始，但是爆款可遇不可求，同時(shí)吸引來的粉絲不一定精準(zhǔn)像街；終極目標(biāo)：精準(zhǔn)用戶的增長(zhǎng)字逗。
用戶運(yùn)營(yíng)策略：用戶的激活和留存更重要，要給他們提供歸屬感宅广，認(rèn)同感葫掉，產(chǎn)生信任感；
一定要認(rèn)真做內(nèi)容跟狱，提供價(jià)值俭厚。是否敷衍，用戶是能看出來的驶臊。
評(píng)論運(yùn)營(yíng)：這個(gè)平時(shí)會(huì)被忽略挪挤，要用及時(shí)的評(píng)論來和用戶互動(dòng)叼丑，一個(gè)他們會(huì)產(chǎn)生歸屬感（博主竟然很重視我），二個(gè)用比較有趣或者有觀點(diǎn)的評(píng)論回復(fù)扛门，有助于提升博主形象鸠信，更加立體的展現(xiàn)在用戶面前；第三论寨，很多用戶感興趣的內(nèi)容和需求是可以用評(píng)論里挖掘的星立，這些也是提供內(nèi)容素材的一個(gè)重要渠道。
