1.什么是品牌建設(shè)

品牌建設(shè)Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的規(guī)劃绪抛、設(shè)計、宣傳笤休、管理的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體）政基。

參與者包括了品牌的所有接觸點沮明，包括用戶、渠道酱畅、合作伙伴江场、媒體址否、甚至競爭品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)佑附、信息化建設(shè)音同、渠道建設(shè)、客戶拓展缸夹、媒介管理螺句、品牌搜索力管理蛇尚、市場活動管理取劫、口碑管理谱邪、品牌虛擬體驗管理。

2.品牌建設(shè)的要點

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)站咆课，因此就需要注冊企業(yè)的獨立域名和購買網(wǎng)站空間以建立網(wǎng)站。在網(wǎng)站建設(shè)方面喇澡，企業(yè)第一要確定網(wǎng)站建設(shè)的目標;第二要規(guī)劃網(wǎng)站商業(yè)模式;第三要結(jié)合目標客戶群體的需求殊校，充分展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)为流，并通過有吸引力的內(nèi)容艺谆，促進網(wǎng)絡(luò)用戶的訪問;第四要通過創(chuàng)新設(shè)計實現(xiàn)網(wǎng)站風(fēng)格的差異化

一般而言，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站主要用于品牌宣傳琅催，其內(nèi)容主要包括：企業(yè)介紹藤抡、產(chǎn)品展示抹估、人才招聘药蜻、客戶服務(wù)、聯(lián)系我們等模塊贸典。在進行差異化的品牌建設(shè)時就需要企業(yè)獨具匠心創(chuàng)造性的設(shè)計符合企業(yè)整體形象的企業(yè)官方網(wǎng)站廊驼，從而塑造企業(yè)良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象惋砂。

其次，需要加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的宣傳酝掩，進行網(wǎng)絡(luò)推廣眷柔、網(wǎng)絡(luò)營銷闯割，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度。

企業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷宾尚，這也是企業(yè)家煌贴、電商專家牛郑、營銷專家和學(xué)者共同探討的話題淹朋。在電商領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)推廣钉答，大多實施的是廣告宣傳数尿，無論是線下的實體電視右蹦、媒體廣告、公交車身及站臺廣告晨汹，還是線上的網(wǎng)絡(luò)廣告宰缤，都進行鋪蓋式的轟炸宣傳慨灭，知名度提升上去了氧骤，但是真正的性價比都有待商榷筹陵。少量的實體企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)推廣時會選擇搜索引擎的競價排名，確定行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵字在大型搜索引擎上做推廣并思，初期效果立竿見影宋彼，但是從長遠來看，每年動輒幾十萬输涕、上百萬的推廣費用莱坎，帶來的更多是短暫的流量檐什，真正的效果還需要做更多的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷厢汹。

越來越多的企業(yè)開始關(guān)注品牌整合營銷方面烫葬，而整合營銷主要包括：新聞營銷搭综、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷兑巾、百度營銷（百度百科蒋歌、百度知道堂油、百度貼吧碧绞、百度文庫）讥邻、郵件營銷迫靖、博客營銷院峡、微博營銷、論壇營銷等系宜，多種營銷方式進行優(yōu)勢互補照激，讓企業(yè)的品牌影響更多的受眾，提高企業(yè)的品牌知名度和美譽度蜈首。

中小企業(yè)在具體的品牌建設(shè)操作過程中实抡，可以結(jié)合自身企業(yè)的定位和市場戰(zhàn)略來有所倚重或齊頭并進，特別是在希望影響哪一部分人群方面欢策，要做好充分的市場調(diào)研，并結(jié)合自己的操作經(jīng)驗來做赏淌，選擇適合企業(yè)自身的營銷方式踩寇，例如：建立企業(yè)官方博客、企業(yè)官方微博等長時期的宣傳企業(yè)，多角度的塑造企業(yè)品牌，同時更多的營銷方式也可以找更專業(yè)的服務(wù)機構(gòu)進行外包服務(wù)场靴，用專業(yè)的人做更專業(yè)浅缸、效果更好的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣毛萌，多角度、多層次的塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的知名度和美譽度狸演。

在網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)中就需要企業(yè)長期的跟進網(wǎng)絡(luò)推廣吨拗，企業(yè)的站點定期更新，企業(yè)做的整合營銷服務(wù)也需要長時間的跟進，根據(jù)企業(yè)的實際發(fā)展情況做相應(yīng)的調(diào)整。讓用戶訪問企業(yè)的網(wǎng)站，并能長時間的多次訪問企業(yè)的網(wǎng)站，從企業(yè)官網(wǎng)上獲得更多的企業(yè)品牌信息。

企業(yè)品牌的建設(shè)是一個持久的過程，需要時間的沉淀，同時企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的建立也一樣，是一個長期作戰(zhàn)的過程，才能在偌大的互聯(lián)網(wǎng)市場分一杯羹氮发。而企業(yè)品牌建設(shè)的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競爭力颈畸，嚴把質(zhì)量關(guān)困乒，在此基礎(chǔ)上加強推廣宣傳百宇，提升企業(yè)品牌的知名度啄刹、美譽度昵时，培養(yǎng)客戶的偏好度和忠誠度句柠。企業(yè)通過有力的品牌營銷策略和有效的客戶管理，來增強客戶對企業(yè)的功能體驗和情感體驗甚带，鞏固和加強與目標客戶的聯(lián)系碉输，吸引更多忠誠的品牌使用者枝哄，這也是企業(yè)獲得持久利潤羊壹、走向持久成功的重要法寶鲫售。

3.品牌建設(shè)的作用

1）增加企業(yè)的凝聚力，這種凝聚力法梯，不僅能使團隊成員產(chǎn)生自豪感姻灶，增強員工對企業(yè)認同感和歸屬感，使之愿意留在這個企業(yè)里塞俱，還有利于提高員工素質(zhì)像樊，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工以主人翁的態(tài)度工作霸琴，產(chǎn)生同舟共濟庐杨、榮辱與共的思想选调，使員工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競爭力而奮斗辑莫。

2）增強企業(yè)的吸引力與輻射力学歧，有利于企業(yè)美譽度與知名度的提高。好的企業(yè)品牌使外界人羨慕各吨、向往枝笨，不僅使投資環(huán)境價值提升，還能吸引人才揭蜒，從而使資源得到有效集聚和合理配置横浑，企業(yè)品牌的吸引力是一種向心力，輻射力則是一種擴散力屉更。

3）提高企業(yè)知名度和強化競爭力的一種文化力徙融。這種文化力是一種無形的巨大的企業(yè)發(fā)展的推動力量。企業(yè)實力瑰谜、活力欺冀、潛力以及可持續(xù)發(fā)展的能力，集中體現(xiàn)在競爭力上萨脑，而提高企業(yè)競爭力又同提高企業(yè)知名度密不可分隐轩。一個好的企業(yè)品牌將大大有利于企業(yè)知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力渤早、物力职车、財力的投入，而是靠“品牌”這種無形的文化力鹊杖。

4）推動企業(yè)發(fā)展和社會進步的一個積極因素悴灵。企業(yè)品牌不是停留在美化企業(yè)形象的層面，而成為吸引投資骂蓖、促進企業(yè)發(fā)展的巨大動力积瞒，進而促進企業(yè)將自己像商品一樣包裝后拿到國內(nèi)甚至國際市場上“推銷”。在經(jīng)濟全球化的背景下涯竟，市場經(jīng)濟的全方位社會滲透赡鲜，逐步清除企業(yè)的體制障礙空厌，催化中國企業(yè)品牌的定位與形成。

“品牌”是一種無形資產(chǎn)银酬；“品牌”就是知名度嘲更，有了知名度就具有凝聚力與擴散力，就成為發(fā)展的動力揩瞪。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟的細胞赋朦，企業(yè)品牌是帶動城市經(jīng)濟的動力。而企業(yè)品牌的建設(shè)李破，首先要以誠信為先宠哄，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起嗤攻。其次毛嫉，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為基礎(chǔ)妇菱，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心承粤，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益闯团。品牌建設(shè)包括了品牌定位辛臊、品牌規(guī)劃、品牌形象房交、品牌主張和品牌價值觀等等彻舰。

思漫奇文化從2012年開始為各大品牌進行各類設(shè)計，希望能在設(shè)計方面對您有所幫助候味。