一、短視頻與直播之爭(zhēng)，直播還能火多久惋鹅？
先說結(jié)論再聊邏輯：
1闰集、短視頻比秀場(chǎng)直播更具有價(jià)值和前景
2武鲁、秀場(chǎng)直播能火，但很難再火下去
3迟杂、當(dāng)短視頻和直播作為各類產(chǎn)品的標(biāo)配時(shí)，產(chǎn)品系統(tǒng)（價(jià)值網(wǎng)）決定了短視頻產(chǎn)品加入直播加分监氢，直播產(chǎn)品加入短視頻失敗
（備注：直播分為3類：游戲直播浪腐、秀場(chǎng)直播、泛生活直播）
任何一個(gè)產(chǎn)品最具有價(jià)值的一定是里面的人特漩，這是一句正確的廢話雄卷，也是一句值得思考的話丁鹉。產(chǎn)品滿足需求揣钦，需求來源于人。產(chǎn)品的定位不就是為了把需求和人群理清楚，然后作為一個(gè)切入點(diǎn)和故事，把對(duì)應(yīng)的人群吸引過來玩寸痢。
要對(duì)比短視頻和直播的價(jià)值和前景啼止，就是對(duì)比這2個(gè)方向的人群以及人群產(chǎn)生內(nèi)容的價(jià)值。
二巩那、關(guān)于短視頻和秀場(chǎng)直播的三個(gè)認(rèn)知
1、內(nèi)容價(jià)值：短視頻的內(nèi)容價(jià)值高东囚，能夠反復(fù)消費(fèi)页藻、傳播瞧甩、沉淀肚逸。秀場(chǎng)直播過了直播有限的幾個(gè)小時(shí)，就失去生命力务冕。
2、IP價(jià)值：短視頻更容易成就IP箩退，秀場(chǎng)直播的內(nèi)容限制人的價(jià)值，一輩子只能做秀場(chǎng)直播佳谦。短視頻的內(nèi)容更具有人格化戴涝、生命力和粉絲黏性，決定了IP的成長(zhǎng)空間很大钻蔑。例如電商啥刻、接品牌廣告咪笑、上綜藝節(jié)目可帽、出專輯等等圍繞粉絲產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。
3窗怒、粉絲價(jià)值：短視頻變現(xiàn)慢空間大蘑拯，直播變現(xiàn)快空間小《嫡常可以觀察到一個(gè)有趣的現(xiàn)象申窘，近幾年新冒出來的網(wǎng)紅，幾乎都是通過短視頻孔轴，而秀場(chǎng)直播機(jī)會(huì)沒有剃法。另外可以去美拍和快手看看頭部的達(dá)人，粉絲都是幾千萬路鹰、幾百萬的量級(jí)贷洲。而映客和花椒頭部的主播收厨，粉絲也就幾十萬、幾萬的量級(jí)优构。秀場(chǎng)主播的粉絲數(shù)是一個(gè)限制诵叁，另外一個(gè)限制是粉絲經(jīng)濟(jì)的空間被禮物給局限了。而短視頻達(dá)人的粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)方式有很多钦椭，也更長(zhǎng)遠(yuǎn)拧额。
以上分析回答了前2個(gè)結(jié)論：
1、短視頻比秀場(chǎng)直播更具有價(jià)值和前景
2彪腔、秀場(chǎng)直播能火侥锦，但很難再火下去，容易遇到瓶頸
三德挣、產(chǎn)品系統(tǒng)和價(jià)值網(wǎng)
現(xiàn)在來回答一下第3個(gè)結(jié)論：
3恭垦、當(dāng)短視頻和直播作為各類產(chǎn)品的標(biāo)配時(shí)，產(chǎn)品系統(tǒng)（價(jià)值網(wǎng)）決定了短視頻產(chǎn)品加入直播加分格嗅，直播產(chǎn)品加入短視頻失敗
為什么要聊到產(chǎn)品系統(tǒng)和價(jià)值網(wǎng)番挺？
一個(gè)產(chǎn)品，可以簡(jiǎn)單的理解為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)屯掖。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)建芙、用戶、內(nèi)容創(chuàng)造者等等組成生態(tài)系統(tǒng)的模塊懂扼，共同決定了什么生物會(huì)被留下、繁衍右蒲，什么生物會(huì)被排斥阀湿、淘汰。而價(jià)值網(wǎng)就是這個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)產(chǎn)生的結(jié)果瑰妄。
短視頻產(chǎn)品系統(tǒng)：
- 內(nèi)容生產(chǎn)（拍攝模塊）：視頻玩法陷嘴，降低拍攝門檻，讓更多人創(chuàng)作內(nèi)容
- 內(nèi)容分發(fā)機(jī)制：通過算法讓優(yōu)質(zhì)UGC的內(nèi)容和達(dá)人得到成長(zhǎng)
- 內(nèi)容消費(fèi)者：喜歡消費(fèi)原創(chuàng)內(nèi)容间坐，有粉絲黏性
- 內(nèi)容創(chuàng)造者：有原創(chuàng)內(nèi)容灾挨、人格化的人
短視頻價(jià)值網(wǎng)：人格化的UGC內(nèi)容生產(chǎn)者，才會(huì)受到粉絲喜歡竹宋，平臺(tái)推薦和培養(yǎng)劳澄。非UGC容易被排斥，得不到流量蜈七，不能生長(zhǎng)秒拔。
秀場(chǎng)直播產(chǎn)品系統(tǒng)
- 內(nèi)容生產(chǎn)（拍攝模塊）：強(qiáng)大美顏、AR功能飒硅，降低直播門檻砂缩，讓更多人直播
- 內(nèi)容分發(fā)機(jī)制：通過算法或人工賺錢的直播權(quán)重大
- 內(nèi)容消費(fèi)者：喜歡消費(fèi)秀場(chǎng)直播作谚，粉絲黏性低，打一炮就走的場(chǎng)景多
- 內(nèi)容創(chuàng)造者：秀場(chǎng)主播
秀場(chǎng)直播價(jià)值網(wǎng)：會(huì)賺錢的秀場(chǎng)主播庵芭，才會(huì)受平臺(tái)推薦和培養(yǎng)妹懒，土豪屌絲喜歡。不賺錢的直播容易被排斥双吆，得不到流量眨唬，不能生長(zhǎng)。
對(duì)比短視頻和秀場(chǎng)直播的產(chǎn)品系統(tǒng)和價(jià)值網(wǎng)伊诵，可以很容易看出結(jié)論了单绑。
短視頻加入直播功能，直播作為達(dá)人與粉絲互動(dòng)一種更真實(shí)曹宴、親近的方式搂橙，作為一種補(bǔ)充。所以無論是對(duì)于達(dá)人笛坦、粉絲区转、平臺(tái)，都是皆大歡喜的版扩，短視頻的價(jià)值網(wǎng)是接受直播的废离。
而秀場(chǎng)直播加入短視頻，想通過短視頻增強(qiáng)主播的粉絲經(jīng)濟(jì)價(jià)值礁芦，則注定是失敗的蜻韭。
- 對(duì)于主播來說：秀場(chǎng)出身很難創(chuàng)作有價(jià)值的短視頻，有這些時(shí)間還不如直播賺錢快
- 對(duì)于用戶來說：老子是來看秀場(chǎng)直播的柿扣，短視頻沒意思肖方，也不好看。
- 對(duì)于平臺(tái)來說：力推短視頻未状，但是主播俯画、用戶不買單
秀場(chǎng)直播的價(jià)值網(wǎng)是排斥短視頻的
大家去看看秀場(chǎng)直播加入短視頻的現(xiàn)狀就明白了，映客司草、花椒都在做短視頻艰垂，去看看短視頻的播放、評(píng)論數(shù)據(jù)埋虹，明顯沒做不起來猜憎。
而微博、美拍在擁有UGC氛圍和粉絲黏性網(wǎng)紅的前提下搔课，這類網(wǎng)紅去直播才是符合產(chǎn)品系統(tǒng)和價(jià)值網(wǎng)的一件事情拉宗。
所以分析產(chǎn)品一定要從系統(tǒng)角度切入，像生態(tài)一樣去看待它，觀察里面的有哪些物種旦事，如何產(chǎn)生和繁衍魁巩。從這個(gè)角度去分析外來物種進(jìn)入對(duì)產(chǎn)品的影響，才能預(yù)判到相對(duì)真實(shí)的結(jié)果姐浮。對(duì)產(chǎn)品系統(tǒng)感興趣可以看這篇文章：系統(tǒng)之美谷遂，感受產(chǎn)品的演化
四、基于以上分析的幾個(gè)判斷
1卖鲤、移動(dòng)端秀場(chǎng)直播15肾扰、16年火了一把，17年開始估計(jì)要降一降火了蛋逾，還有增長(zhǎng)空間集晚，但是沒那么猛了。
2区匣、秀場(chǎng)直播做短視頻偷拔，很難做起來。如果真的想做短視頻亏钩，重新做個(gè)短視頻產(chǎn)品成功幾率相比之下會(huì)更高莲绰。
3、有原創(chuàng)氛圍的社區(qū)姑丑，大部分都適合加入直播蛤签，作為達(dá)人與粉絲互動(dòng)的補(bǔ)充。不過現(xiàn)在算是事后諸葛了栅哀，國內(nèi)微博震肮、知乎、美拍留拾、快手戳晌、nice、in都做加入了直播间驮。國外Instagram也做了。所以有做的马昨，估計(jì)都融入得不錯(cuò)竞帽。
4、直播的屬性決定了鸿捧，垂直領(lǐng)域的直播機(jī)會(huì)很小屹篓，不好做。但是短視頻的屬性匙奴，讓垂直領(lǐng)域的短視頻堆巧，還是有很多方向可以做，建議研究一下最右APP。期待純銀的玩票短視頻產(chǎn)品上線谍肤。
