“一條命，值兩塊餅干棺榔∑慷椋”
這是馮小剛電影《一九四二》中逃荒母親花枝（徐帆飾）說的一句經典臺詞。
誠然症歇，饑荒年代已經離我們遠去郎笆，新時代下的中國人只要能走能動，都不需要再為食糧犯愁忘晤。改革開放以來宛蚓，我國出現(xiàn)了三次消費升級，不僅推動了經濟的高速增長设塔，且消費結構的演變也帶動了我國產業(yè)結構的升級凄吏。
過去第一次消費升級源于改革開放之初，人們在溫飽得到基本保障后，熱衷于追求外來文化帶來的新鮮事物痕钢，從而使得紡織產品和輕工消費產品等產業(yè)蓬勃發(fā)展图柏。
第二次消費升級，因為彩電任连、冰箱蚤吹、洗衣機等家電消費的急速增長，帶動了電子随抠、鋼鐵和機械制造等重工業(yè)進一步發(fā)展壯大距辆，人們的需求再次進階為追求時尚和方便。
目前暮刃，我們正經歷著繼輕工業(yè)跨算、重工業(yè)之后的第三次消費升級，教育椭懊、醫(yī)療诸蚕、IT、金融氧猬、房地產和娛樂等服務型產業(yè)的迅速發(fā)展充分見證了這一轉變背犯。
正如金沙江創(chuàng)投基金合伙人朱嘯虎近日所言，消費升級表現(xiàn)最明顯的地方可以從方便面銷售數(shù)量盅抚、啤酒銷售數(shù)量漠魏、大賣場銷售數(shù)量三個數(shù)據(jù)持續(xù)下降的趨勢當中看出來⊥”
一包方便面引爆的消費升級
從近幾年中國的居民家庭恩格爾系數(shù)看柱锹，基本上每年都有所降低，恩格爾系數(shù)代表食品在消費中所占的比重丰包，該數(shù)值越低禁熏，說明一國經濟水平越高。目前我國的恩格爾系數(shù)在30%附近邑彪，屬于相對富裕級別向富足級別邁進的階段瞧毙。然而，對比恩格爾系數(shù)7%寄症、極其富裕級別的美國宙彪，中國的消費結構仍有很大的上升空間。
恒大集團年薪1500萬的首席經濟學家有巧、研究院院長任澤平稱释漆，中國已經進入消費主導發(fā)展階段，即買健康剪决、買快樂灵汪，追求美好生活、品質生活柑潦。我們和過去的每一個時代一樣享言，盡管依舊還在追求衣食住行，但卻在努力追求更好更舒適的衣食住行渗鬼，期望未來可以活得更好览露，再更好一點。
自2006年起譬胎，第三產業(yè)在國民生產總值所占的比重逐年上升差牛，到2015年，第三產業(yè)在國民生產總值的占比已經超過了50%堰乔，可見我國經濟的轉型升級到了一個新階段偏化，由原來的工業(yè)主導型經濟向服務主導型經濟轉變，人們的消費觀念和生活水平發(fā)生了質的變化镐侯。
金融侦讨、互聯(lián)網、文化娛樂等產業(yè)的迅猛發(fā)展苟翻，助推了消費結構升級韵卤，并改變了新一代人們的消費需求。需求決定銷量崇猫，如何提供符合當代人需求的產品和服務沈条，將是如今各大行業(yè)及企業(yè)面臨轉型升級的重大難題。
90后已成為這個時代的消費主力軍
據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示诅炉，中國網民在30歲以下的人超過53%蜡歹，顯然，個性化的90后已成為這個時代的消費主力軍涕烧，而面對占據(jù)市場90后人群季稳，供應商則需要及時調整產品特性和轉換營銷理念等。
據(jù)哈里斯集團統(tǒng)計澈魄，72％的千禧一代（1984-2000出生的人）的消費更注重消費質量景鼠，而不是價格和物質。他們漸漸不再配合商家的小折小扣痹扇，不去過度在意某件商品花了我多少存款铛漓，但卻十分在意商家的服務態(tài)度是否讓他們覺得舒服，在乎對方的辦事效率和承諾兌現(xiàn)等鲫构。
例如我在網上買一件東西浓恶，我不非得要等到你打折降價我才買，但客服和我交流的態(tài)度和承諾的到貨時間结笨，是除了商品質量外我最在意的事情包晰，整個購買流程都滿意了湿镀，我才會覺得快樂。
互聯(lián)網大數(shù)據(jù)時代伐憾，網購勉痴、信息處理、支付树肃、物流等渠道一氣呵成蒸矛，消費者的購物渠道更豐富了，買東西更方便了胸嘴，商品品類更豐富了雏掠，商品類型更多樣了，找到喜歡的商品的效率更高了劣像，可以說人們的選擇越來越多乡话，同時也越來越理性。
除此之外耳奕，艾瑞咨詢《2017中國網民消費升級和內容升級洞察報告》顯示蚊伞，中國網民購買商品除了看重實用性外，還更看重品牌保障（尤其是熱門品牌和國際品牌）和健康安全吮铭。據(jù)悉时迫，53%的網友愿意多花錢買到質量好的東西，相信一分錢一分貨谓晌，質量和價格是掛鉤的掠拳，這和過去人們的消費理念有了較大差別。
當然消費升級不單只強調線上消費纸肉，真正的消費升級必定是線上線下和供應鏈的有效結合溺欧，例如現(xiàn)在火到不行的新零售，不也是為了滿足這一需求而被推上風口柏肪。說到底姐刁，任何的投入產出都是為了人能得到更好的滿足，消費升級不僅僅要做到產品升級烦味、渠道升級聂使，還應該實現(xiàn)整體升級。
寫在最后谬俄，消費升級會帶來好處柏靶，也會帶來壞處，反觀現(xiàn)在90后溃论、00后超前的消費理念和新型活法屎蜓，如果長輩們的適應性不那么強的話，極易造成與年輕人之間的代溝钥勋，一代人淘汰一代人炬转，或許就是消費升級背后的一點小遺憾辆苔。
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