產(chǎn)品的本質(zhì)是購(gòu)買理由。
研發(fā)的認(rèn)識(shí)論:營(yíng)銷思維是先發(fā)后研的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購(gòu)買理由
產(chǎn)品的本質(zhì)就是購(gòu)買理由唬涧，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品就是創(chuàng)意購(gòu)買理由今艺。
設(shè)計(jì)產(chǎn)品，就是設(shè)計(jì)消費(fèi)者的選擇邏輯
品牌頂層設(shè)計(jì)：所有的事都是一-件事
頂層設(shè)計(jì)的概念：頂層設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)頂層爵卒，而是從頂層開(kāi)始虚缎，一層 一層往下設(shè)計(jì)所有層。并不是一一個(gè)高設(shè)計(jì)钓株，而是讓所有層都包含了頂層設(shè)实牡，頂層設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)頂層，而是從頂層開(kāi)始轴合，? 一-層一層往下設(shè)計(jì)所有層创坞。
所有的事都是-件事，企業(yè)戰(zhàn)略受葛、營(yíng)銷戰(zhàn)略题涨、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)总滩、品牌設(shè)計(jì)纲堵、包裝設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意等等闰渔，所有的事情都是一件事席函。
戰(zhàn)略、定位冈涧、創(chuàng)意是- -件事茂附，所謂“大方向定了”，其實(shí)什么都不是督弓。
無(wú)論你是什么戰(zhàn)略营曼，什么定位，最終都要落實(shí)為具體的創(chuàng)意愚隧，才能成立蒂阱，才有具體價(jià)值。
華與華方法正是以品牌頂層設(shè)計(jì)的理念奸攻，? 將企業(yè)戰(zhàn)略蒜危、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)虱痕、品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷傳坪創(chuàng)音動(dòng)為一體睹耐。
華與華方法是從傳播的角度去進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的部翘，先有詞語(yǔ)硝训，再有產(chǎn)品;先有話語(yǔ)，再有品牌;以話語(yǔ)權(quán)為出發(fā)點(diǎn)，去構(gòu)建企業(yè)戰(zhàn)略版圖窖梁。
