《參與感》摘抄

新營銷的第一步贵试,讓自己的公司成為自媒體琉兜,傳統(tǒng)思路是做好媒介渠道,現(xiàn)在是做好內(nèi)容毙玻,以前是找媒介豌蟋,現(xiàn)在是媒介來找你,這其中桑滩,內(nèi)容很關(guān)鍵梧疲。

所謂的粉絲文化就是看你的品牌有多少忠誠的用戶。


參與感三三法則

構(gòu)建參與感运准,就是把做產(chǎn)品幌氮,做服務(wù),做品牌胁澳,做銷售的過程開放该互,讓用戶參與進(jìn)來,建立一個可觸碰韭畸,可擁有和用戶共同成長的品牌宇智!我從前有三個戰(zhàn)略和三個戰(zhàn)術(shù),內(nèi)部稱為“參與感三三法則”陆盘。

三個戰(zhàn)略:做爆品普筹,做粉絲败明,做自媒體隘马,

三個戰(zhàn)術(shù):開放參與節(jié)點(diǎn),設(shè)計互動方式妻顶,擴(kuò)散口碑事件

互動方式:簡單酸员,獲益兄裂,有趣愚隧,真實赋荆,把互動方式持續(xù)改進(jìn)

參與感三三法則:小米案例

開放參與節(jié)點(diǎn)|設(shè)計互動方式|擴(kuò)散口碑事件

橙色星期五(周):產(chǎn)品需求耍休,測試气筋,發(fā)布→論壇討論编丘,每周五更新买窟,榮譽(yù)開發(fā)組胚迫,開發(fā)版和穩(wěn)定版→成功升級分享,四格體驗報告汇恤,每周功能和公告

紅色星期二(周):小米網(wǎng)購買→預(yù)約庞钢,搶購→每次開放購買結(jié)果公布,預(yù)約分享因谎,曬單贏免單

爆米花(月):線下活動地址選擇基括,設(shè)計現(xiàn)場活動內(nèi)容→論壇投票,論壇上傳活動方案财岔,各地同城會→現(xiàn)場微博分享风皿,年度爆米花盛典,爆米花雜志

紅米手機(jī)(一次性):在線首發(fā)→猜猜發(fā)布什么產(chǎn)品匠璧,轉(zhuǎn)發(fā)即預(yù)約→紅米750萬人預(yù)約事件傳播

小米服務(wù)點(diǎn)滴系統(tǒng)(每天):收集服務(wù)改進(jìn)創(chuàng)意→內(nèi)部點(diǎn)滴系統(tǒng)提交桐款,審核→全員公告慮與獎勵

小米開放日(每季度):工廠生產(chǎn),物流發(fā)貨夷恍,小米之家現(xiàn)場服務(wù)→到現(xiàn)場看鲁僚,手動發(fā)貨→自媒體傳播

如今市場中,打動發(fā)燒友就能打動市場裁厅。因為消費(fèi)電子行業(yè)中冰沙,發(fā)燒友喜歡的都代表有好品質(zhì)。

小米定位為發(fā)燒而生执虹,實際是我們八個聯(lián)合創(chuàng)始人都是愛玩的發(fā)燒友拓挥。小米的所謂營銷,其實只是把我們以前玩的和正在玩的體驗和用戶分享開來而已袋励。

對大多數(shù)傳統(tǒng)品牌營銷手法而言侥啤,最常見的莫過于知名度→美譽(yù)度→忠誠度這個順序鏈條。

對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言茬故,路數(shù)有些變化盖灸,是美譽(yù)度→知名度→忠誠度。

小米的品牌成長路徑是美譽(yù)度→忠誠度→知名度磺芭。

如何判斷設(shè)計師的境界赁炎?可以問問他有沒有保持深度閱讀的習(xí)慣,很多設(shè)計師僅僅喜歡網(wǎng)上看資料钾腺,找資料徙垫,但是,對碎片化的圖形放棒,元素和某個作品本身姻报,只能提供一些氣質(zhì)和靈感,沒法給予系統(tǒng)性的知識间螟。

我早些年時吴旋,在一線做了很多項目后损肛,花了很長一段時間,把我之前喜愛推崇的設(shè)計師的作品荣瑟,全都按照縱軸線重新閱讀了一遍荧关,對設(shè)計師背后的設(shè)計思維有了更系統(tǒng)的了解。

如何把產(chǎn)品做到極致褂傀?

不要迷信大師忍啤,也不要迷信靈感,所謂大師或靈感只是指出了正確的方向仙辟,其實才剛剛開始同波!極致的產(chǎn)品背后都是極大的投入,都是千錘百煉改出來的叠国。牛逼的背后都是苦逼未檩!

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