目錄：
市場狀況
確定競品
競品分析
盈利模式分析
產(chǎn)品綜述
一面徽、市場狀況
眾所周知供鸠，中國的教育事業(yè)在近20年中得到了很大的發(fā)展躯泰。其中高等教育的發(fā)展尤為顯著仪或。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)暖释，截止到2014年囤躁，中國全國普通初中以上各級泽艘、各類學校在校學生人數(shù)已達到113,197,000人缘厢，其中高等學校的在校學生為25,477,000人（表1）保礼。
表1 2014年中國初中以上各級沛励、各類學校在校學生人數(shù)統(tǒng)計
由于所有學校都不同程度地開設(shè)了外語課，其中90%為英語課炮障，所以中國在校英語學習者的人數(shù)就有100,000,000多目派；如果再加上學習英語課程的小學生和成人，以及在各類社會培訓機構(gòu)中學習英語的人铝阐，其總?cè)藬?shù)估計將大大超過200,000,000人址貌。因此，可以毫不夸張地說徘键，中國是當今世界上最大的擁有將英語作為外語的學習人口的國家练对。
二、確定競品
百詞斬＆扇貝單詞
競品選擇理由：
百詞斬和扇貝單詞都是當前人氣較高的背單詞軟件吹害。
百詞斬的用戶已過千萬螟凭，領(lǐng)先目前所有的在線教育創(chuàng)業(yè)公司。
扇貝網(wǎng)已經(jīng)幫助了幾百萬用戶走上了堅持學習的良性循環(huán)它呀，扇貝單詞作為扇貝網(wǎng)在移動端的延伸螺男，擁有巨大的用戶基礎(chǔ)棒厘。
相關(guān)信息
軟件版本：
百詞斬：??5.0.1
扇貝單詞：V5.5.002
設(shè)備型號：魅族MX4（YunOS）
操作系統(tǒng)：Flyme?OS?4.2.8.2Y
使用人群
從使用人群地域分布上來看，主要集中在東部沿海以及經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)下隧。
從使用人群的屬性上來看奢人，主要的年齡段是青少年，且男性占了大多數(shù)淆院。
三何乎、競品分析
1、戰(zhàn)略層
2土辩、范圍層
功能對比
符號說明：☆特色支救；?√支持；?×不支持
背單詞功能對比
通過單詞與圖片的配對來記憶單詞拷淘，趣味性強各墨，容易記住與堅持學習
沒有被記住的單詞會在今后的學習中不斷出現(xiàn)，增強記憶启涯。每日出現(xiàn)的舊單詞數(shù)量和新單詞數(shù)量相等
通過單詞的英文例句與英文解釋幫助記憶單詞贬堵，學術(shù)性更強
沒被記住的單詞會也在以后的學習中出現(xiàn)，但是新詞數(shù)至多占當天所學單詞數(shù)的20%结洼，導致學習進度緩慢
制定學習計劃對比
百詞斬制定學習計劃比較直觀扁瓢，計劃完成日期、完成天數(shù)补君、每天背單詞數(shù)、每天需花時間顯示的很清晰
扇貝單詞制定學習計劃的界面則只有每日背單詞數(shù)
每日打卡對比
百詞斬可以打卡到微信昧互、微博挽铁，并配有幽默的語言
扇貝單詞可以打卡到微信、微博和QQ空間敞掘。而且可以獲得扇貝網(wǎng)的貨幣“貝殼”叽掘，以激勵用戶堅持學習
百詞斬產(chǎn)品特色：單詞電臺
單詞電臺分為FM和TV，分別通過音頻和視頻輔助單詞的學習
百詞斬產(chǎn)品特色：邊走邊聽
用戶可以翻轉(zhuǎn)手機聽單詞發(fā)音遇到不會的再翻過來查看單詞釋義
扇貝單詞產(chǎn)品特色：社區(qū)
用戶可以在論壇玖雁、小組更扁、精選里和扇貝用戶社交，營造了良好的英語學習環(huán)境赫冬，增加了用戶粘性
3浓镜、結(jié)構(gòu)層：客戶端架構(gòu)對比
百詞斬界面各功能擺放位置凌亂，邏輯關(guān)系不強劲厌。周邊商店占用了兩個重要的位置膛薛，重復(fù)且冗雜，易給人不好的印象
扇貝單詞功能邏輯清楚补鼻，但是一些常用功能隱藏較深哄啄，使用不夠快捷（如學習量的調(diào)整雅任，需要三步操作，而百詞斬只需一步）
4咨跌、表現(xiàn)層：界面展現(xiàn)對比
百詞斬采用了APP少用的橫屏模式沪么，整體風格淡雅，淡黃的界面如紙張一般锌半，打開應(yīng)用就像打開了一本英語學習的武林秘籍
扇貝單詞的界面清新明快禽车，看上去很舒服
四、盈利模式分析
百詞斬：
百詞斬的盈利模式主要是將用戶引導到其購物平臺（百詞斬天貓旗艦店拳喻，粉絲5.4w）哭当，出售紙質(zhì)單詞書和周邊產(chǎn)品。目前店鋪經(jīng)營良好冗澈，熱門產(chǎn)品月銷量在千份以上钦勘。這種靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶然后銷售其他產(chǎn)品的方式讓用戶有更好的體驗，也更易于接受亚亲，未來的拓展空間也較寬廣彻采。
扇貝單詞：
目前扇貝的盈利模式一是靠用戶購買“貝殼”來使用其增值服務(wù)，如部分收費單詞書捌归、智慧詞根肛响、柯林斯詞典，但是由于大部分的單詞書都可以免費學習惜索，打卡特笋、分享等行為也可以獲得貝殼，購買貝殼的用戶并不多巾兆，盈利空間不大猎物；二是將用戶引導到其購物平臺（扇貝網(wǎng)官方淘寶店鋪，粉絲4k）角塑，這點與百詞斬相同蔫磨，但是目前店內(nèi)只有五款周邊產(chǎn)品，而且月銷量僅百份左右圃伶，遠不及百詞斬堤如。但從扇貝的產(chǎn)品線來看，除了有扇貝單詞之外窒朋，還有扇貝聽力搀罢、扇貝閱讀、扇貝讀書侥猩、扇貝煉句等一系列APP魄揉，如果用戶能夠積累下來，將會有更多盈利的可能拭宁。
五洛退、產(chǎn)品綜述
總結(jié)
百詞斬是一款特色極其鮮明的背單詞APP瓣俯，通過圖片背單詞的方式趣味性強（很多圖片都相當?shù)臒o節(jié)操），效果明顯兵怯，功能豐富彩匕，還加入了包大人、蒙面客媒区、江湖等因素驼仪，容易受到青少年的喜愛。
扇貝單詞作為扇貝網(wǎng)在移動客戶端的延伸袜漩，可以在PC上通過瀏覽器訪問扇貝網(wǎng)學習绪爸，?在路上用扇貝單詞學習，?一切無縫銜接宙攻。扇貝單詞較為傳統(tǒng)奠货，學術(shù)性強，單詞的學習更深入座掘，記的更牢递惋，但是功能單一，學習進度較緩慢溢陪，適用于長期系統(tǒng)的學習萍虽。受眾用戶范圍更大。
個人建議
百詞斬：
現(xiàn)在版本的頁面較凌亂形真，邏輯關(guān)系不清晰杉编，我建議將現(xiàn)在下方的五個菜單鍵整合為四個，每個包含的功能分別為：1咆霜、個人資料王财、我的計劃、提醒我背單詞裕便、反饋、設(shè)置2见咒、單詞電臺偿衰、單詞列表、邊走邊聽改览、單詞自檢3下翎、好友、PK4宝当、百詞斬周邊商店
扇貝單詞：
建議在制定學習計劃時视事，用戶可以自主設(shè)置新單詞所占比例
