《哈佛最受歡迎的營銷課》—0911

本章講了人性化垢油。

營銷近視癥回顧:

? 1、這些信息帶來了一種競爭近視癥;? 在這種癥狀的影響下,我們對競爭對手投注了過多的精力,會讓企業(yè)無法集中注意力澎胡。

2、帶來的動力促使企業(yè)對競爭對手的效仿變成了一種自然的反射行為二打。

創(chuàng)意品牌只是一些極端化的品牌曼玩,是傾斜的品牌,是堅持偏離常規(guī)的品牌;善于捕捉消費者的矛盾心態(tài)筷畦,能用奇妙的方式告訴我們簡單歸納法的不足之處词裤。

營銷人員其實就代表著企業(yè)人性化的一面;要了解消費者。

如果要堅持做到差異化鳖宾,就需要做到需要概念性創(chuàng)新吼砂,? 創(chuàng)新在很大程度上也是需要依賴產品的升級,通過加法升級來強化價值定位鼎文,通過乘法升級來擴大產品線渔肩。雖然這種創(chuàng)新很容易被模仿和抄襲,但是我們可以通過其他方式來實現差異化拇惋。

差異化是一種思考方式周偎、一種精神狀態(tài)抹剩,同時也是一種承諾。

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