前言：
這個(gè)話題很大很難寫囊颅，如果邏輯思路不強(qiáng)很難駕馭续徽，會(huì)讓大家感覺很空洞，看起來也毫無意義绩聘，也無法理解在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代娛樂化營銷的重要性沥割。對于這樣的話題我也不知道寫出來是怎么樣的效果，能否駕馭凿菩。如有不滿意之處机杜，望各位讀者多多包涵。此文內(nèi)容會(huì)很多衅谷，這不是一篇散文椒拗，也不是一篇軟文，寫作目的只是想實(shí)實(shí)在在的為大家闡述出這個(gè)觀點(diǎn)获黔，讓在此領(lǐng)域的朋友引起重視蚀苛。
此文前前后后我花了很多精力，也查閱了很多資料玷氏。當(dāng)然這個(gè)觀點(diǎn)并不是我提出來得堵未，我只是站在一位研究者的角度進(jìn)行剖析、整理盏触。只愿能夠通過這篇文章讓讀者對其能擁有簡單明了的認(rèn)識渗蟹，建議大家在讀這篇文章前做好心理準(zhǔn)備块饺，找個(gè)安靜的地方來閱讀。否則對你沒有任何用雌芽。好了授艰，廢話不多說，開始直接進(jìn)入正題吧膘怕。
此文主要從以下三個(gè)方面來闡述筆者對娛樂化營銷的觀點(diǎn)：
一想诅、同質(zhì)化時(shí)代的痛苦
二召庞、娛樂化營銷時(shí)代來臨
三岛心、娛樂化營銷如何實(shí)操
一、同質(zhì)化時(shí)代的痛苦
記得在上學(xué)的時(shí)候我們提的更多的是麥卡錫教授提出的4P理論（產(chǎn)品篮灼、價(jià)格忘古、渠道、促銷"4大營銷組合策略）诅诱。那個(gè)時(shí)候市場還很單純髓堪，消費(fèi)者對產(chǎn)品的接觸渠道相當(dāng)少，所以那個(gè)時(shí)候我們在做營銷策劃的時(shí)候只會(huì)這樣娘荡，管好產(chǎn)品干旁，指定好價(jià)格，建立好渠道炮沐，偶爾做做促銷争群，然后就坐等收錢。但是放在今天這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代大年，如果再只用這套體系换薄，那么只能說你已經(jīng)開始業(yè)績直線下滑了。不行你自己回想下是不是這樣的翔试。
時(shí)代變了轻要，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)變了，需求也就變了垦缅。
關(guān)于為什么產(chǎn)品同質(zhì)化會(huì)越來越嚴(yán)重冲泥，其實(shí)就兩個(gè)字：利益。
提及產(chǎn)品同質(zhì)化就不得不說說“郫縣豆瓣”壁涎。在創(chuàng)新與同質(zhì)化面前凡恍，大部分老板都會(huì)選擇做郫縣豆瓣。原因如下：
1粹庞、郫縣豆瓣的投入小咳焚，技術(shù)與配方是公開的，簡單易操作庞溜。如果選擇創(chuàng)新類的革半，那么研發(fā)成本高碑定。
2、郫縣豆瓣市場成熟又官，剛需高頻延刘，市場覆蓋面廣。如果選擇創(chuàng)新六敬，那么會(huì)面臨市場的不確定性碘赖，回報(bào)周期戰(zhàn)線很長。
這個(gè)是很現(xiàn)實(shí)的情況外构，沒有一個(gè)老板愿意拿一大筆錢去做一件不確定是否具有確定性的事情普泡。另一個(gè)因素，在中國遇到創(chuàng)新產(chǎn)品审编，等你把產(chǎn)品研發(fā)成熟撼班，等你將市場開拓出來，立馬山寨就出來了垒酬。就如當(dāng)年的六個(gè)核桃的成功之后砰嘁，短短幾年就有了七、八勘究、九矮湘、十個(gè)核桃。所以同質(zhì)化產(chǎn)品時(shí)代資本對營銷的要求很簡單口糕，不用考慮溢價(jià)缅阳，高利潤。而是配合快周轉(zhuǎn)的快速銷售走净。在此之下券时，現(xiàn)金流模式無疑是資本與消費(fèi)者的互盈：消費(fèi)者以低成本，換的小得次數(shù)的增加伏伯，而資本則以低利潤橘洞，得到消費(fèi)次數(shù)增加的高周轉(zhuǎn)，從而獲得高資金回報(bào)率说搅。
在此情況下炸枣，高同質(zhì)、低預(yù)算弄唧，如何實(shí)現(xiàn)快銷适肠？
我們先來說說當(dāng)年的三大主流營銷理論：USP理論、品牌形象論和定位理論候引。
1侯养、USP理論——產(chǎn)品原創(chuàng)時(shí)代
（1）不僅提供文字和圖像，必須給出明確的利益點(diǎn)澄干。
（2）獨(dú)具的逛揩，是對手無法提出或不曾提出的利益點(diǎn)柠傍。
（3）這個(gè)理由足夠充分，使消費(fèi)者看了辩稽，就想下單惧笛。
案例：樂百氏27層凈化
劣勢：獨(dú)特產(chǎn)品特點(diǎn)被山寨，特點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)誰也不服輸逞泄，導(dǎo)致太多的過度吹噓與泛濫患整。所以如今看來消費(fèi)者面對這種情況的時(shí)候是拒絕的。
2喷众、品牌形象論——山寨橫行的時(shí)代
（1）產(chǎn)品實(shí)際+心理利益=營銷成功
（2）消費(fèi)者心理利益的形象化各谚。
（官方=權(quán)威、4S店=貼心可靠侮腹、德國車=性能好）
案例：達(dá)芬奇家居
劣勢：營銷成本高嘲碧，產(chǎn)品銷售過度依賴于媒體，制造不少后患父阻，無法滿足快銷行業(yè)的“低利潤，快周轉(zhuǎn)”戰(zhàn)略望抽。真正獲利的是媒體加矛。只適合“慢銷高利”行業(yè)。
3煤篙、定位理論——營銷主義者時(shí)代
（1）在消費(fèi)者心中斟览，占據(jù)一個(gè)有利的位置。并且這個(gè)位置是符合競爭情況辑奈，又符合消費(fèi)者需求的丑罪。
（2）形成一種句式：想（xxx）蚁趁，就（xxx)。
案例：王老吉
劣勢：如今商品社會(huì)已經(jīng)極大豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了消費(fèi)者需求的位置嘲驾。往往定位者一陣狂喜，一屁股占了先席赂，認(rèn)為工作就完成了等缀。但事實(shí)是，要花多少錢臣嚣，怎么來給消費(fèi)者心中灌輸這個(gè)定位净刮？其實(shí)也就回到了品牌形象論的觀點(diǎn)了。往媒體砸錢硅则。
所以說淹父，每一個(gè)時(shí)代，都需要一個(gè)符合此時(shí)代的營銷理論怎虫。
USP時(shí)代暑认，專家當(dāng)老板的養(yǎng)豬場督暂。
形象時(shí)代，山寨型豬場老板穷吮。
定位時(shí)代逻翁，營銷型豬場老板。
經(jīng)過以上分析捡鱼，其實(shí)不管是什么行業(yè)都會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)共同之處：錢的生意
只要是錢的生意八回，不管是哪個(gè)行業(yè)，商品載體是什么驾诈，歸結(jié)起來缠诅，要害點(diǎn)就是，某個(gè)時(shí)間點(diǎn)投入的這筆錢乍迄，必須在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)收回來管引。任何商業(yè)本質(zhì)都是不認(rèn)人，只認(rèn)回報(bào)率闯两，只認(rèn)在規(guī)定時(shí)間可以回報(bào)的回報(bào)率褥伴。難道不是這樣的嗎？當(dāng)然這里也不是否定以上三個(gè)營銷理論漾狼，經(jīng)典的東西依然是適用的重慢，只是在為了降低營銷費(fèi)用的情況下，還需要加入一點(diǎn)新的東西在里面逊躁。
所以似踱，在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，勢必需要產(chǎn)生新的營銷理論稽煤，來服務(wù)于各行各業(yè)的新時(shí)代核芽。
二、娛樂化營銷時(shí)代來臨
根據(jù)以上的分析酵熙。其實(shí)轧简，不管是在怎樣的時(shí)代，對于一個(gè)產(chǎn)品來說同質(zhì)化是不可能避免的了绿店，我們只能說讓產(chǎn)品必須暢銷吉懊。所以站在營銷人的角度來講，營銷的唯一工作就是確保你要銷售的產(chǎn)品暢銷假勿。
那么問題來咯借嗽，娛樂化營銷到底是怎樣的？
它又是如何確保商品暢銷的转培？
接下來我便為各位讀者一一道來恶导。我們先從一些成功的暢銷品中來尋找答案吧。
王老吉為什么暢銷浸须？
大家肯定會(huì)說：定位好惨寿，渠道好邦泄，包裝好，價(jià)格好裂垦，受眾廣顺囊，口味好等等，其實(shí)這并不是王老吉暢銷的規(guī)律蕉拢。因?yàn)楹推湔埠屯趵霞畈欢嗵靥肌Ｒ陨系拇鸢钙鋵?shí)都是在為成功者找理由。王老吉在成功之前晕换，以上特點(diǎn)都沒有變午乓。
經(jīng)過我對眾多商品行業(yè)的分析來看，暢銷的原因有以下兩個(gè)特點(diǎn)：
1闸准、在各自的領(lǐng)域益愈，擁有很高知名度。狹路相逢夷家，名氣大的勝蒸其。
2、如果消費(fèi)者不知道你產(chǎn)品有何特點(diǎn)瘾英，那么枣接，他們肯定選擇聽說過次數(shù)最多的那個(gè)。
所以可以看出知名度缺谴，是解決產(chǎn)品同質(zhì)化，突破高噪聲耳鸯，
（高噪聲：好比一條街上湿蛔，原來沒有多少人，小聲即可交流县爬，很容易接受到你的聲音阳啥，現(xiàn)在就像坐在酒吧，對著別人耳朵喊财喳，才能聽清楚簡短的幾個(gè)字察迟。）
容易被消費(fèi)者捕捉到，從而迅速提高知名度耳高，降低知名度提升所需要耗費(fèi)的高成本扎瓶。
【注意：請反復(fù)閱讀思考此段文字∶谇梗】
所以我們可以得出一個(gè)結(jié)論：
提高知名度的重要環(huán)節(jié)在于商品如何容易被消費(fèi)者捕捉概荷。
由于今天互聯(lián)網(wǎng)的盛行，消費(fèi)者在捕捉商品信息的時(shí)候就非常難碌燕，去中心了误证，關(guān)注商品信息都是在碎片化時(shí)間下進(jìn)行继薛。以至于我們也明顯的看到了這樣的現(xiàn)象：品牌數(shù)量不斷的在激增（特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品），媒體數(shù)量暴增（新媒體愈捅、自媒體）遏考，表面上兩者之間是匹配了，但是蓝谨，問題在于讀者并沒有增加啊灌具，人還是那么多人。這種情況下像棘，只是在傳播渠道上面發(fā)生了改變稽亏，以前只需要投放老媒體渠道，但是現(xiàn)在老媒體受眾減少了缕题，就需要增加投放新媒體的預(yù)算截歉。導(dǎo)致的問題是，營銷預(yù)算越來越高烟零，即使超出營銷預(yù)算指標(biāo)瘪松，也很難達(dá)到當(dāng)年的效果了。
綜上所述暢銷品的成功原因?qū)嵸|(zhì)上是獲得了消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注锨阿。而娛樂化營銷宵睦，正是要繞開之前的經(jīng)典理論，解決同質(zhì)化墅诡，高噪聲壳嚎，低費(fèi)率等營銷三大攔路虎的方法，從而努力讓消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注末早。打廣告烟馅，讓消費(fèi)者被動(dòng)地看到你，還是制造收視點(diǎn)然磷，讓客戶主動(dòng)關(guān)注你郑趁，這也是娛樂化營銷區(qū)別于之前所有營銷理論的重要標(biāo)志。
下面我們舉一些例子來闡述主動(dòng)關(guān)注的娛樂化營銷路線是怎樣的姿搜？
（1）不失時(shí)機(jī)地被關(guān)注：
王老吉的成功寶典寡润。
（2008年銷售額從40億增長到150億，只做了一件事舅柜，5.12地震捐款一個(gè)億梭纹，讓全國人民都?xì)J佩。后面加多寶也是利用直接把他們與廣藥的品牌之爭暴露出來业踢，贏得社會(huì)的主動(dòng)栗柒、廣泛關(guān)注。消費(fèi)者因?yàn)閺V藥奪人所愛而憤怒，改為支持加多寶瞬沦，以至于這一場主動(dòng)關(guān)注太伊，很快讓加多寶變成了知名涼茶品牌。）
（2）利用關(guān)注點(diǎn)和訴求點(diǎn)的差異被關(guān)注：
寶馬的成功秘訣逛钻。
（寶馬將4S店開到了云南的邊陲小鎮(zhèn)僚焦。利用負(fù)面消息“寶馬 打人”“LV 炫富”因?yàn)槊總€(gè)成熟者都知道：打不打人 炫不炫富，都于產(chǎn)品本身無關(guān)曙痘，只與使用者素質(zhì)有關(guān)芳悲。所以我們常趁福可以看到很多國際奢侈品牌肮韧，在中國獲得的知名度弄企，都是通過這些負(fù)面新聞獲得的拘领。）
（3）由從眾引發(fā)的被關(guān)注：
捷達(dá)的成功之道约素。
（在我們的印象中业汰，已經(jīng)很多年沒有看到過捷達(dá)的營銷動(dòng)作了吧。但是捷達(dá)目前依然是暢銷車之首晦闰。原因捷達(dá)車在出租車行業(yè)用車中永遠(yuǎn)處于主流地位鳍怨，出租車又是一個(gè)在消費(fèi)者眼中曝光度最高鞋喇，所以已經(jīng)不需要提醒人們?nèi)ブ肋@個(gè)品牌，因?yàn)槟阌醒劬梢钥吹铰渌堋＃?/p>
（4）被關(guān)注的企業(yè)領(lǐng)袖的個(gè)人魅力：
萬科的成功至寶憾赁。
（王石，不僅是萬科的精神領(lǐng)袖蟆肆，也是中國社會(huì)的新聞人物炎功。除了登山蛇损，他的創(chuàng)業(yè)史也是非常令人好奇的。）
（5）通過引領(lǐng)潮流引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注：
蘋果的成功真諦床玻。
（喬布斯重構(gòu)了人們對手機(jī)的認(rèn)知锈死。）
（6）利用社會(huì)寂寞吸引公眾眼球：
網(wǎng)紅的另類成功待牵。
（不靠任何營銷理論缨该，只為社會(huì)提供主動(dòng)的談?wù)擖c(diǎn)。從USP上來說川背，她們的美貌與智慧，毫無特點(diǎn)熄云，從品牌形象來說，她們從未去扮演某種形象缴允，從從定位來說荚守，男人和社會(huì)的腦袋，早已經(jīng)裝滿了比她們優(yōu)秀得多的女人矗漾。她的知名度锈候，僅僅是因?yàn)樯鐣?huì)寂寞，動(dòng)作惹火罷了晴及。）
（7）見縫插針地制造被關(guān)注點(diǎn)：
小米手機(jī)的成功技巧。
（高配低價(jià)，并不是個(gè)定位势木，而是個(gè)關(guān)注點(diǎn)。買不到的小米手機(jī)甫男，饑餓營銷板驳。這兩點(diǎn)讓主動(dòng)關(guān)注小米手機(jī)的人，幫小米成功打造了知名度若治，以及“高噪聲慨蓝、低費(fèi)效”的營銷難題。）
（8）制造社會(huì)關(guān)注點(diǎn)：郎咸平的成功本源端幼。
（通過不斷給社會(huì)創(chuàng)造熱點(diǎn)礼烈，例如：大罵股市等。）
被主動(dòng)關(guān)注就是娛樂化營銷的終極目標(biāo)婆跑。
不管是USP此熬，還是形象和定位，無論他們在同質(zhì)與不同質(zhì)的產(chǎn)品里找差異滑进，手段有多么高明摹迷，但是始終抵擋不過營銷三大攔路虎
（同質(zhì)化、高噪聲郊供、低費(fèi)率）。
下面我用兩張圖來展示以前營銷經(jīng)典的“被動(dòng)關(guān)注”與娛樂化營銷的“主動(dòng)關(guān)注傳播流程”近哟。
圖一： 以前營銷經(jīng)典的“被動(dòng)關(guān)注”示意圖
圖二： 娛樂化營銷的“主動(dòng)關(guān)注傳播”示意圖
【圖一】：是永遠(yuǎn)擺脫不了媒體的驮审，以至于不花巨資投放廣告，受眾是永遠(yuǎn)無法知道的。
【圖二】：這樣的流程可以將同質(zhì)化產(chǎn)品疯淫，突破高噪聲地来、低費(fèi)效，快速實(shí)現(xiàn)知名度的流程熙掺，避開消費(fèi)者第一關(guān)注點(diǎn)（產(chǎn)品本身）未斑。并且受眾在這個(gè)過程中，主動(dòng)接受商品的各類信息币绩，同時(shí)也扮演著主動(dòng)傳播的角色蜡秽。
圍觀效應(yīng)，是娛樂化營銷的目的缆镣。
知名度是怎么獲得的芽突？傳統(tǒng)營銷做法是：靠廣告轟出來。
那么娛樂化營銷董瞻，讓商品不必花費(fèi)巨額營銷預(yù)算寞蚌，也可以獲得高知名度。
通過“圍觀效應(yīng)”讓商品的消息钠糊，被低成本傳播挟秤。
“圍觀效應(yīng)”可以幫我們解決效率問題。好比街上吵架抄伍，兩三個(gè)人怎么也弄不出聲勢艘刚，但是一旦一個(gè)路人圍觀，很快就是一群人圍觀逝慧。瞬間馬路就堵了昔脯。特別實(shí)在今天這個(gè)媒介眾多的情況下，當(dāng)嘴巴被武裝上了網(wǎng)絡(luò)ID笛臣、微信云稚、微博、QQ等沈堡，傳播速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在央視投放廣告?zhèn)鞑サ乃俣攘恕?/p>
“圍觀效應(yīng)”静陈，不僅可以幫助商品獲得關(guān)注，而且一旦形成诞丽，商品必將登上暢銷前提的寶座鲸拥。
目前我們看到更多的是產(chǎn)品主義者思維，總覺得自家的孩子最乖僧免，別人家的孩子都很丑刑赶，其實(shí)背后都只是因?yàn)閮蓚€(gè)字“情節(jié)”。這兩個(gè)字的存在懂衩，所以他們經(jīng)常跳出來撞叨，擅自幫消費(fèi)者做主了——他們的邏輯是金踪，我是這個(gè)行業(yè)的資深者，我喜歡的東西牵敷，你沒有理由不認(rèn)可胡岔。
但是我們不得不回到現(xiàn)實(shí)中，畢竟美好的假設(shè)總會(huì)被骨感的現(xiàn)實(shí)啪啪打臉的枷餐。
最終是否購買的話語權(quán)還是在消費(fèi)者手上靶瘸。下面我用一張圖展示給大家。
從此圖中我們可以看出：相親是消費(fèi)者（女方）被動(dòng)接受產(chǎn)品信息（男方）毛肋，媒人起到媒體的作用怨咪，負(fù)責(zé)的媒人，還兼任“行業(yè)專家”的角色——這個(gè)小伙子村生，是幫女方把過關(guān)的惊暴，至少是媒人都很認(rèn)可的。但事實(shí)卻令“行業(yè)專家”大跌眼鏡趁桃。因?yàn)椴还茉鯓影殃P(guān)辽话，女方總是會(huì)找到男方的毛病，從而讓相親故事都落下個(gè)“低轉(zhuǎn)單率”的結(jié)果卫病。
但是油啤，當(dāng)兩個(gè)人在認(rèn)知之前，女方就因?yàn)槟蟹侥硞€(gè)被朋友圈傳播過的特點(diǎn)而仰慕過對方蟀苛，“自由戀愛”便會(huì)很快完成益咬。這是一個(gè)“主動(dòng)傳播”的營銷過程。在自由戀愛中帜平，女孩尋找的是愛情對象幽告，但是當(dāng)媒人介紹模式一啟動(dòng)，女孩子心態(tài)立刻變化裆甩。沒錯(cuò)冗锁，這個(gè)時(shí)候，女孩子需要的不再是“戀愛對象”嗤栓，而是完美男人——天冻河，哪里去找完美的？茉帅？叨叙？
而在類似自由戀愛這樣的“主動(dòng)傳播”過程中，商品信息是作為一個(gè)話題而來的堪澎，也就是說擂错，我不是來討好你口袋里面錢的，你就把我當(dāng)作熱鬧樱蛤、當(dāng)作吃飯時(shí)下酒的閑談吧马昙。所以桃犬，消費(fèi)者無比放松，接受信息時(shí)處于隨意而不緊張的狀態(tài)行楞，話題本身也很有趣，聽的過程中土匀，還時(shí)不時(shí)地可以插一句嘴子房，在自然不緊張的非理性狀態(tài)中，慢慢就產(chǎn)生了對商品的好感就轧。
往往因此獲得高知名度的商品证杭，都得到很高的銷售量《视互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的一系列網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品便是如此解愤，比如：切糕王子、叫個(gè)鴨子乎莉、雕爺牛腩送讲、黃太吉、西少爺肉夾饃惋啃、微鹵等等哼鬓。
三、娛樂化營銷如何實(shí)操
主動(dòng)傳播與被動(dòng)關(guān)注是娛樂化營銷與傳統(tǒng)營銷的重大分水嶺边灭。沿著這個(gè)思路异希，娛樂化營銷主張將商品當(dāng)作明星，提供話題绒瘦，讓受眾主動(dòng)關(guān)注和主動(dòng)傳播称簿，變成傳播介質(zhì)，獲得圍觀效應(yīng)惰帽。從而快熟建立知名度憨降，突破同質(zhì)化、高噪聲和低費(fèi)率善茎，哪怕受眾并未見到商品券册，也會(huì)因?yàn)橄嚷劽鴮?shí)現(xiàn)快速銷售。
以下內(nèi)容垂涯，之前多已闡述烁焙，為了在最后讓讀者更好地認(rèn)識娛樂化營銷，現(xiàn)在我將對其進(jìn)行一個(gè)簡單匯總耕赘，以便于大家在實(shí)操中能夠清晰的運(yùn)用骄蝇。
下面我簡單講講娛樂化營銷的體系：
1、話題：并不是讓大家去惡炒操骡。多數(shù)時(shí)候與商品有關(guān)九火，尋找關(guān)注點(diǎn)赚窃。比如：項(xiàng)目本身、商品信息相關(guān)岔激、著這個(gè)行業(yè)之中勒极，前提是選擇一個(gè)讓消費(fèi)者樂意主動(dòng)關(guān)注的事情。
2虑鼎、反向營銷模式：先傳播辱匿，后商品。先聞名炫彩，后購買匾七，可以幫助提高購買轉(zhuǎn)化——熟悉感而產(chǎn)生的信任及好感。
3江兢、傳播介質(zhì)：人肉媒體昨忆。當(dāng)話題釋放，“主動(dòng)關(guān)注”開始杉允，立刻伴隨“主動(dòng)傳播”邑贴。當(dāng)大眾媒體投放結(jié)束，關(guān)于產(chǎn)品的話題夺颤，還在受眾口中傳播痢缎。所以“人肉媒體”不僅是每一個(gè)消息“主動(dòng)關(guān)注者”，也是對下一個(gè)人的“主動(dòng)傳播者”世澜。
4独旷、娛樂營銷的勝利法則：圍觀效應(yīng)。一旦圍觀的人寥裂，都在主動(dòng)關(guān)注和主動(dòng)傳播嵌洼，變成某件事情的人“人肉媒體”，就會(huì)形成“圍觀效應(yīng)”封恰，迫使不關(guān)注此事的人也卷進(jìn)來麻养。例如：腦白金的成功，并不是“年輕態(tài)诺舔，健康品”的定位訴求鳖昌，這點(diǎn)其實(shí)毫無傳播性，人們并未記住腦白金健康低飒，而是記住了“送禮就送腦白金”的廣告語许昨。
娛樂營銷的靈魂——話題
如果懂得娛樂營銷的方式，但找不到可以被主動(dòng)關(guān)注和主動(dòng)傳播的話題褥赊，不管娛樂營銷再好也只能停留在紙上談兵糕档。
話題制造功夫是非常難得事情，主要需要解放思想拌喉。但解放思想并非讓娛樂化營銷者速那，如網(wǎng)絡(luò)惡炒那樣無底線俐银，利用人的同情心和善良，進(jìn)行惡性炒作端仰，騙得點(diǎn)擊率捶惜。在去年我一篇《娛樂至死的年代，請守住底線》文中也進(jìn)行了闡述荔烧，有興趣的也可以到一笑社群公眾號里面進(jìn)行查閱售躁。因?yàn)樵跓o數(shù)次“狼來了”的戲弄中，令人心變得越來越冷漠茴晋。對于那些專門從事惡性炒作的人，我在此表示萬分鄙視回窘。
話題制造诺擅，就是一把刀，刀可以用來切菜啡直，也可以用來殺人烁涌。所以，希望如果你將來從事娛樂營銷的話酒觅，記住一個(gè)信條：給感到無聊的嘴巴撮执，一些有趣的談?wù)擖c(diǎn)，讓談?wù)撜攉@得快樂舷丹，讓營銷變得快樂抒钱。
總結(jié)
娛樂營銷：
主張不拘泥于產(chǎn)品本身中，在于不斷尋找和釋放被客戶“主動(dòng)關(guān)注”和“主動(dòng)傳播”的“話題”颜凯。將信息接受的人群谋币，變成多層次傳播商品的“肉體媒體”，使產(chǎn)品快速獲得的“高知名度”症概。變成受眾心中的“話題明星”蕾额，并在產(chǎn)品被“人肉媒體”的立體交叉式傳播中，建立好感彼城，解決供需雙方常見的對立心態(tài)诅蝶，獲得購買決策的高位排序和銷售的高轉(zhuǎn)化率。
結(jié)束語：
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來源：一笑社群-杜一笑 微信號：yserve
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