「引子」
2017年以來，短視頻行業(yè)以極其強(qiáng)勁的勢(shì)頭迅速攻占流量市場(chǎng)的半壁江山角虫。短視頻在短時(shí)間內(nèi)井噴式的增長(zhǎng)凳宙，其背后的原因是什么呢？下面基于Trustdata對(duì)短視頻行業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來談?wù)劰P者對(duì)短視頻行業(yè)的一些拙見订咸。
首先有必要對(duì)一些指標(biāo)進(jìn)行描述。
- DAU：日活躍用戶量
- MAU：越活躍用戶量
- 月度覆蓋率：應(yīng)用的月活躍用戶量占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的比例
- 月新增：每月新增用戶數(shù)
- 月度留存率：新增用戶在接下來的一個(gè)月內(nèi)重復(fù)使用過1天及以上的概率
- TGI指數(shù)：用戶指標(biāo)/目標(biāo)群體用戶特征指標(biāo)
場(chǎng)景
我們都知道酬诀，短視頻只有短短15秒脏嚷，那么這短短15秒內(nèi)到底承載了多少場(chǎng)景呢？
- 被短視頻帶火的網(wǎng)紅旅游景點(diǎn)
西安摔碗酒
重慶地鐵
鼓浪嶼「土耳其冰淇淋大叔」
博物館 - 被短視頻重讀的「人物」形象
「社會(huì)人」小豬佩奇
車后的「蜘蛛俠」 - 被短視頻帶火的歌曲
海草舞：像一顆海草海草……（腦闊痛） - 在短視頻紅起來的草根人物
連音社（一臺(tái)電子琴瞒御，一個(gè)和聲）
聽南門說（翻唱音樂人李志經(jīng)典歌曲「和你在一起」走紅）
寧哥（火山音） - 短視頻出現(xiàn)的一些獨(dú)特的群體
多才多藝的特警
能歌善舞的快遞員
軟萌可愛的狗狗
用土味情話搭訕的小哥哥小姐姐 - 其他的一些場(chǎng)景
累并快樂的職場(chǎng)
遠(yuǎn)方的山和大海
甜蜜的情侶互動(dòng)
對(duì)一些梗的模仿
才藝展示（吉他然眼、手繪）
上面列舉了這么多場(chǎng)景，幾乎所有你能想到的場(chǎng)景葵腹，都可以用15秒的短視頻來承載。也就是說屿岂，15秒的短視頻践宴，承載著更多的資源，也讓它的生態(tài)環(huán)境更加清晰爷怀。
資源
PGC/KOL/自媒體
明星資源
電商
旅游機(jī)構(gòu)
傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式
品牌商
……
短視頻=互聯(lián)網(wǎng)生活方式
根據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)阻肩，有88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)使用短視頻社交；79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊运授；70%的互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶通過短視頻觀看音樂MV/音樂專輯烤惊；41%的互聯(lián)網(wǎng)用戶電商購(gòu)物時(shí)會(huì)觀看短視頻展示……短視頻，成為一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式吁朦。
對(duì)于上面提到的「社交」柒室，短視頻主要是陌生人社交，這與傳統(tǒng)的IM行業(yè)不同逗宜。在短視頻領(lǐng)域雄右，「社交」不再只是簡(jiǎn)單的文字或語音對(duì)話空骚，用戶可以通過作品進(jìn)行交流。也就是說擂仍，短視頻承載的「社交」囤屹，往往在IM的上游。
用戶通過短視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的了解后逢渔，可能會(huì)留下對(duì)方的聯(lián)系方式肋坚，進(jìn)行進(jìn)一步的交往。這一點(diǎn)也是短視頻產(chǎn)品的潛在發(fā)展方向肃廓。如果將這部分用戶繼續(xù)留在自己的產(chǎn)品智厌，短視頻產(chǎn)品將會(huì)在更高的一個(gè)層級(jí)上俯視其他流量爭(zhēng)奪者。
下面是短視頻行業(yè)從2017年4月到2018年4月MAU的增長(zhǎng)趨勢(shì)亿昏。
由上圖可以看出峦剔，短視頻行業(yè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)1億僅用半年時(shí)間，在2018年4月角钩，MAU竟然上升到了3.6億吝沫。
用戶畫像
數(shù)據(jù)顯示，一二線城市短視頻用戶占比低于綜合視頻及全網(wǎng)用戶递礼，未來有較大的拓展空間惨险。
