1.概覽
體驗產(chǎn)品：美拍安卓版
軟件版本：v5.7.0正式版
設(shè)備型號：PE-TL20
操作系統(tǒng)：Android 4.4.2
2.產(chǎn)品定位
美拍是美團公司推出的手機直播+短視頻的一款短視頻app唤殴。它為用戶提供新鮮多頻道的短視頻內(nèi)容，同時用戶也可以利用內(nèi)置精美濾鏡析恢，多款mv模板來制作短視頻及照片電影襟己。2016年1月包归，增加直播功能课梳。
2.1slogon
美拍-高顏值手機直播+超火爆原視頻店量！
2.2官方主打特色
高顏值：背靠美圖公司大年，美拍具有具有強大的濾鏡功能及多樣mv模板换薄，用戶輕輕松松一鍵拍出大片。美拍的用戶也多是高顏值翔试，短視頻頻道中還特意分別出女神轻要、男神頻道（目前頻道合并為高顏值頻道）。
2.3用戶需求
拍攝多樣的短視頻垦缅，紀(jì)念時刻冲泥，滿足人們對于美的追求，同時也滿足人們社交分享的需要壁涎。
直播平臺凡恍，賺取利潤。
短視頻碎片化時間的消磨
新鮮新聞怔球、咨詢的快速獲取途徑
2.4目標(biāo)用戶
具有觀看短視頻需求的用戶及職業(yè)網(wǎng)紅主播嚼酝。
3.市場狀況
安卓端微信讀書總下量趨勢圖
美拍的下載量一中處于穩(wěn)定上升的節(jié)奏，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類競品竟坛，但相比快手1.62億的下載量闽巩，還是有很大區(qū)別：快手不簽約任何一個主播，也沒有與任何用戶或機構(gòu)簽約流码，自由平等的社區(qū)氛圍孵化出一群土生土長的草根網(wǎng)絡(luò)紅人又官，而美拍用戶多為所謂的男神女神延刘，隨著美拍在用戶上不斷縱向延伸漫试，市場占有率還有很大提升的空間。
4.產(chǎn)品功能
根據(jù)以上安卓版的產(chǎn)品框架結(jié)構(gòu)圖碘赖，我們可以將美拍所提供的產(chǎn)品功能劃分為常規(guī)功能和特色功能兩類驾荣。
4.1常規(guī)功能
觀看短視頻：提供大量，多頻道的短視頻內(nèi)容供用戶觀看普泡。
編輯照片播掷，短視頻：內(nèi)置濾鏡、mv模板撼班，音樂庫歧匈，用戶可拍攝短視頻，編輯照片電影等砰嘁。
4.2特色功能
新人報道：這個功能貼心的照顧到了新來的用戶件炉，新用戶想獲得關(guān)注勘究，但沒辦法像老用戶一樣獲得眾多的贊，在這個模塊里斟冕，新人有機會得到曝光口糕，得到更多的關(guān)注。
附近美拍：這個模塊也是美拍進行社交功能的展現(xiàn)磕蛇。里邊細(xì)分為“同城最熱”“離我最近”景描，用戶看到的內(nèi)容不再是前篇一律而是千人千面，加大流量秀撇。
5.運營手段
短視頻app這樣的產(chǎn)品超棺，運營手段主要的是要增加UGC、PGC這樣的內(nèi)容呵燕，同時不斷帶以社會化的營銷活動说搅，帶動全民參與。另外一種就是明星效應(yīng)虏等，網(wǎng)紅經(jīng)濟弄唧，現(xiàn)在就從以上三個方面分析美拍的運營手段。
5.1. UGC.PGC內(nèi)容
直播+短視頻+社交這樣app發(fā)展的實質(zhì)還是要靠優(yōu)質(zhì)的UGC.PGC內(nèi)容導(dǎo)入霍衫。UGC負(fù)責(zé)內(nèi)容廣度候引，主要貢獻流量和參與度，而PGC維持內(nèi)容深度敦跌，樹立品牌澄干、創(chuàng)造價值。簡單的說就是U-P-U不斷循環(huán)的路子柠傍，通過大量UGC內(nèi)容吸引流量麸俘，不斷引導(dǎo)U向P的轉(zhuǎn)化，再由P創(chuàng)造的內(nèi)容不斷吸引更多的普通的用戶惧笛，創(chuàng)造更多UGC,不斷循環(huán)从媚。2016.6美拍官方宣布UGC視頻總數(shù)5.3億，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相比其他同類競品還是很多的患整，秒拍更是聯(lián)合新浪微博共同出資1億美元拜效，創(chuàng)建一支專注移動視頻投資基金，通過流量傾斜各谚、品牌共建和廣告分成支持優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者的發(fā)展紧憾。秒拍有專門的懸賞頁面，用戶通過參加各種原創(chuàng)視頻的活動可以獲得不同數(shù)額的懸賞昌渤，這比直播打賞更加能刺激用戶積極的參與到原創(chuàng)視頻的創(chuàng)作中來赴穗。
5.2.社會化營銷活動
美拍的社會熱點營銷活動一直做得有聲有色，“假人挑戰(zhàn)”“seve”等都掀起了全民熱潮，“全民社會搖”“扭羊歌”更是創(chuàng)下了“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”打破吉尼斯世界紀(jì)錄般眉。最新改版的美拍當(dāng)中加矛，這種社會化營銷活動被移入導(dǎo)航頂部，與“直播”“熱門”并齊煤篙，并且加入即可領(lǐng)紅包斟览，通過社會熱點，自創(chuàng)營銷活動去引導(dǎo)用戶行為辑奈，引導(dǎo)用戶去參與其中苛茂，拍攝視頻，高質(zhì)量內(nèi)容也就不斷產(chǎn)生鸠窗。話題活動也增加了用戶的參與度和粘性妓羊。
5.3.明星效應(yīng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟
美拍推出直播功能后稍计，就先后有范冰冰“巴黎時裝周”直播躁绸、Angelababy“美圖手機發(fā)布會”等直播活動，基本都是娛樂圈當(dāng)下最熱點臣嚣，有大量粉絲追隨净刮，例如林心如，霍建華結(jié)婚前夕硅则，霍建華就在美拍上進行了SK2的直播活動淹父，本身明星自身自帶話題點，這樣的營銷活動不僅給廠家商品帶來大量的關(guān)注怎虫，也給美拍帶來的大量的流量暑认；美拍一些常駐明星，李小璐大审，杜海濤等都在美拍中擁有大量粉絲蘸际。
同時美拍也誕生了很多網(wǎng)絡(luò)紅人，多則擁有200多萬的粉絲徒扶，各大應(yīng)用市場評論中更是有很多“為了××網(wǎng)紅才來”“為了××網(wǎng)紅才下載”的評論粮彤。美拍會包裝培養(yǎng)網(wǎng)紅藝人，再分發(fā)到其它平臺上酷愧。
6.結(jié)語
經(jīng)過2013驾诈、2014年短視頻的迅猛發(fā)展缠诅，2015年的調(diào)整溶浴、再到2016年短視頻重獲資本市場的關(guān)注，我相信短視頻未來仍有很大的發(fā)展空間管引，并且隨著AR.VR技術(shù)的不斷完善士败，直播或者短視頻接入新技術(shù)同樣能帶來新的發(fā)展機遇。美拍從出現(xiàn)到現(xiàn)在一直走在同類產(chǎn)品中的前列，不斷吸入UGC谅将、PGC內(nèi)容漾狼，建立自己的社區(qū)文化，抓住改變的機遇饥臂，會創(chuàng)造出更好的成績逊躁。
