這個(gè)話(huà)題太沉重了蛔翅。

看看這標(biāo)題敲茄，再看看自己的閱讀數(shù)，

格格的內(nèi)心是崩潰的山析，

為了中午有心情吃得下兩個(gè)大雞腿堰燎，

還是照例先撒點(diǎn)花吧！

內(nèi)容知識(shí)笋轨、內(nèi)容付費(fèi)秆剪、內(nèi)容黃金年代······這些字眼，在2017年被重新提及爵政。這讓依靠?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的微信公眾號(hào)等自媒體仅讽，好像突然迎來(lái)了新的風(fēng)口。

但我以自己兩年多的新媒體運(yùn)營(yíng)工作經(jīng)歷來(lái)看钾挟，現(xiàn)在其實(shí)是進(jìn)入到微信運(yùn)營(yíng)比較艱難的時(shí)期洁灵。

2015年初，我初次踏入新媒體運(yùn)營(yíng)行業(yè)掺出。那時(shí)徽千，整個(gè)環(huán)境都特別粗放苫费，你隨便發(fā)篇文章，然后轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈里双抽，會(huì)有一群人來(lái)看黍衙。獲取粉絲也非常輕松，一場(chǎng)簡(jiǎn)單的投票活動(dòng)荠诬，可以吸粉好幾千人琅翻。

而來(lái)到2017年，整體環(huán)境全變了柑贞。你發(fā)到朋友圈的文章無(wú)人問(wèn)津方椎，你的粉絲開(kāi)始負(fù)增長(zhǎng)，你的變現(xiàn)遙遙無(wú)期····

所以今天钧嘶，格格想和大家一起來(lái)聊聊棠众，為什么微信運(yùn)營(yíng)開(kāi)始變得越來(lái)越難了，還堅(jiān)守在這個(gè)行業(yè)里的人有决，應(yīng)該如何破局呢闸拿？

為什么微信運(yùn)營(yíng)越來(lái)越難

分析原因，是找到破局的最快方法书幕。所以我用自己的工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)分析下新荤，目前微信運(yùn)營(yíng)開(kāi)始變難的原因。

01台汇、趨向于成熟的微信公眾號(hào)市場(chǎng)

經(jīng)過(guò)近5年的發(fā)展苛骨，微信公眾號(hào)這款產(chǎn)品越來(lái)越成熟。

一個(gè)成熟的產(chǎn)品苟呐，有兩點(diǎn)顯著的特征痒芝。

一是市場(chǎng)存量趨向完整且穩(wěn)定。假設(shè)微信公眾號(hào)最終的市場(chǎng)收益是一塊完整的蛋糕牵素，那么現(xiàn)在的微信公眾號(hào)的市場(chǎng)收益已經(jīng)達(dá)到90%严衬。后來(lái)者涌入微信公眾號(hào)這個(gè)市場(chǎng)，要么費(fèi)勁心思去瓜分那90%的收益笆呆，要么想破腦袋去瞄準(zhǔn)那10%请琳。哪一步，都異常艱難腰奋。

二是階級(jí)劃分更加明顯单起，話(huà)語(yǔ)權(quán)掌握在少數(shù)人手里抱怔。目前劣坊，微信公眾號(hào)已經(jīng)突破2000萬(wàn)個(gè)，而能做到500強(qiáng)屈留，被用戶(hù)記住的局冰，僅僅只有0.0025%测蘑。這也意味著，在公眾號(hào)這個(gè)成熟產(chǎn)品的市場(chǎng)里康二，普遍話(huà)語(yǔ)權(quán)和收益被這些大號(hào)占有著碳胳。大號(hào)越做越大，而小號(hào)卻吃不飽飯沫勿，接近崩潰挨约。馬太效應(yīng)下，要想突出重圍产雹，至少得具備papi醬那樣的天時(shí)地利人和诫惭。

02、用戶(hù)變得高冷蔓挖，朋友圈開(kāi)始衰落

結(jié)合某機(jī)構(gòu)發(fā)布的2016年微信生態(tài)報(bào)告來(lái)看夕土，微信生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生著變化。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)瘟判，有以下兩點(diǎn)變化：

①頭條文章打開(kāi)率低于9%怨绣，主要依靠公眾號(hào)會(huì)話(huà)窗口打開(kāi)

②粉絲出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)情況越來(lái)越嚴(yán)重

這兩點(diǎn)基本可以說(shuō)明一個(gè)事實(shí)：用戶(hù)變得高冷，越來(lái)越難獲取拷获。

頭條文章的打開(kāi)率低于9%這個(gè)比率和實(shí)際是有一點(diǎn)差距的篮撑，以我個(gè)人的感知，目前的頭條打開(kāi)率是低于5%的匆瓜，粉絲體量越大咽扇，打開(kāi)率則越低。

而朋友圈的衰落陕壹，是造成文章打開(kāi)率變低和負(fù)增長(zhǎng)另一主要原因质欲。

隨著微信社交產(chǎn)品逐漸成熟和完善，用戶(hù)在朋友圈停留的時(shí)間變短糠馆，進(jìn)行文章分享的意愿變低嘶伟。而朋友圈推出的“允許朋友查看朋友圈的范圍”，三天又碌、半年的選項(xiàng)更是對(duì)公眾號(hào)的傳播造成一定影響九昧。

而公眾號(hào)實(shí)際上則是通過(guò)撬動(dòng)用戶(hù)的朋友圈，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式獲取新用戶(hù)毕匀。朋友圈的衰落铸鹰，對(duì)文章打開(kāi)率和粉絲增長(zhǎng)的打擊，不言而喻皂岔。

03蹋笼、公眾號(hào)不再是唯一值得期待的內(nèi)容平臺(tái)

往前幾年數(shù)，微信公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)平臺(tái)的江湖地位不容動(dòng)搖。然而僅僅只是一兩年剖毯，今日頭條圾笨、搜狐自媒體、大魚(yú)號(hào)逊谋、簡(jiǎn)書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)紛紛上線(xiàn)擂达，其中尤以今日頭條對(duì)微信公眾號(hào)產(chǎn)生了重大沖擊。

在眾多平臺(tái)的攻擊下胶滋，用戶(hù)的選擇變多板鬓，微信不再是唯一平臺(tái)。微信運(yùn)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接從一個(gè)產(chǎn)品生態(tài)圈擴(kuò)大到十幾個(gè)產(chǎn)品生態(tài)圈究恤。

如何讓自家的內(nèi)容突出重圍穗熬，恐怕是現(xiàn)在每個(gè)運(yùn)營(yíng)都在苦苦思考的問(wèn)題。

04丁溅、90%的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方法都是錯(cuò)誤的

2年的工作經(jīng)驗(yàn)唤蔗，讓我有機(jī)會(huì)碰到過(guò)很多微信運(yùn)營(yíng)人員。在我和他們的交談中窟赏，我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)考察微信運(yùn)營(yíng)的指標(biāo)只有兩個(gè)：閱讀量以及粉絲量妓柜。

我們可以用推倒的方式來(lái)思考一下，將閱讀量和粉絲量作為重要考核項(xiàng)的原因是什么涯穷？

高閱讀量棍掐，代表著高流量。很多運(yùn)營(yíng)人員或者企業(yè)主都認(rèn)為拷况，只要有著高閱讀量作煌，就能讓企業(yè)和品牌最大限度地曝光在用戶(hù)面前，獲得高流量赚瘦。這就導(dǎo)致了新媒體小編特別愛(ài)追熱點(diǎn)粟誓。王寶強(qiáng)離婚，大家一窩蜂的趕上去起意；《人民的名義》的熱播鹰服，大家又拼命擠上去；白百合出軌揽咕，大家又跟瘋了似的······

可從我個(gè)人的角度來(lái)看悲酷，公眾號(hào)實(shí)際上是為營(yíng)收、轉(zhuǎn)化服務(wù)的亲善，如果是單憑流量賺錢(qián)设易，那追熱點(diǎn)無(wú)可厚非。而如果公眾號(hào)是為特定的產(chǎn)品和服務(wù)做轉(zhuǎn)化蛹头，那么追熱點(diǎn)并不是一個(gè)好的方式顿肺。因?yàn)橐粋€(gè)熱點(diǎn)事件被成千上萬(wàn)的公眾號(hào)反復(fù)咀嚼戏溺，意味著用戶(hù)在你這兒停留的時(shí)間會(huì)特別短。這種高閱讀量并不能為企業(yè)帶來(lái)良好轉(zhuǎn)化挟冠。

設(shè)定粉絲量的指標(biāo)，可能是很多人覺(jué)得龐大粉絲量=龐大的市場(chǎng)袍睡。于是知染，企業(yè)公眾號(hào)拼命砸錢(qián)獲取粉絲。但從我們上文的分析來(lái)看斑胜，現(xiàn)在用戶(hù)實(shí)際上是變得高冷控淡，盲目砸錢(qián)只會(huì)提高獲取粉絲的單個(gè)成本，而獲取的粉絲很有可能成為躺在粉絲列表的僵尸粉止潘，不是精準(zhǔn)粉絲掺炭，很難有轉(zhuǎn)化。

05凭戴、一夜爆紅只能靠賣(mài)慘和維權(quán)

在兩年前涧狮，只要微信營(yíng)銷(xiāo)套路玩得好，漲粉和10萬(wàn)+都不是難事么夫。

而現(xiàn)在者冤，見(jiàn)慣了各種套路的用戶(hù)，已經(jīng)對(duì)套路產(chǎn)生了免疫档痪。也許昨天你挑動(dòng)用戶(hù)情緒的文章很令用戶(hù)滿(mǎn)意涉枫，今天你再發(fā)，就會(huì)有大規(guī)模脫粉腐螟，還有一群人后臺(tái)留言罵你傻逼愿汰。

摸不透的用戶(hù)心思，讓你的套路乐纸，越來(lái)越?jīng)]用衬廷。這種情況下，一夜爆紅基本沒(méi)可能汽绢。

我通過(guò)近一年的觀察泵督，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的微信公眾號(hào)想要快速爆紅，基本只能走兩條路——賣(mài)慘與維權(quán)庶喜。前者參考羅爾小腊，后者參考黃小廚事件。

但恰恰這兩條路久窟，走得限制都很多秩冈，前者你要真的慘，而且防止被人肉斥扛，后者你要謹(jǐn)慎劇情反轉(zhuǎn)入问。總之丹锹，哪一條都是毀譽(yù)參半的營(yíng)銷(xiāo)套路。

如何在艱難時(shí)代里芬失，運(yùn)營(yíng)好微信公眾號(hào)

前面楣黍，我從微信的生態(tài)環(huán)境以及運(yùn)營(yíng)方法兩個(gè)角度來(lái)討論了，為何現(xiàn)在的微信越來(lái)越難棱烂。討論微信變難肯定不是主要目的租漂，因?yàn)榧词弓h(huán)境再難，還是要努力去運(yùn)營(yíng)颊糜。所以哩治，接下來(lái)，我想來(lái)談?wù)劤挠悖绾纹凭忠捣ぃ龊梦⑿胚\(yùn)營(yíng)。

01鸟赫、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是制勝關(guān)鍵

正是由于整體的微信環(huán)境發(fā)生了變化蒜胖，用戶(hù)也已經(jīng)不再會(huì)被輕易套路化。因此抛蚤，能否踏踏實(shí)實(shí)翠勉，可持續(xù)地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為目前公眾號(hào)的制勝關(guān)鍵霉颠。

而關(guān)于如何產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的文章實(shí)際很多对碌。從我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要從兩個(gè)層面看蒿偎，一是能否在海量的內(nèi)容中朽们，找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)給用戶(hù)。二是能否獨(dú)立寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞給用戶(hù)诉位。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)骑脱，就是會(huì)選，會(huì)寫(xiě)苍糠。

對(duì)于這兩個(gè)層面的判斷標(biāo)準(zhǔn)叁丧，也就是優(yōu)質(zhì)文章應(yīng)該具備的特點(diǎn)，我總結(jié)了一些岳瞭，希望能給大家在選文拥娄、寫(xiě)文章的時(shí)候有參考意義：

1）、熱點(diǎn)要選擇性地追瞳筏。遇到追熱點(diǎn)的文章稚瘾，先看是否符合自己平臺(tái)調(diào)性，其次看內(nèi)容是否言之有物姚炕，有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)摊欠。

2）丢烘、內(nèi)容符合用戶(hù)興趣，能讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴些椒。如最近一段時(shí)間很多運(yùn)營(yíng)類(lèi)平臺(tái)喜歡發(fā)“做新媒體小編是一種什么體驗(yàn)”的文章播瞳，這是能讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的文章。

3）免糕、話(huà)題多元化赢乓，泛行業(yè)化，避免因用戶(hù)興趣分散而閱讀量下跌说墨。拿姑婆那些事兒來(lái)說(shuō)骏全，雖然定位是“運(yùn)營(yíng)苍柏、推廣”尼斧，但有時(shí)也會(huì)發(fā)布一些品牌營(yíng)銷(xiāo)、職場(chǎng)试吁、心靈雞湯的內(nèi)容棺棵，為的就是讓內(nèi)容多元化一些。

4）熄捍、能挑動(dòng)用戶(hù)情緒烛恤，讓用戶(hù)主動(dòng)參與。雖然挑動(dòng)用戶(hù)情緒是一件很危險(xiǎn)的事情余耽，但可以讓話(huà)題度猛增缚柏。以咪蒙的文章為例，基本每篇都在挑動(dòng)用戶(hù)情緒碟贾。

02贷腕、做細(xì)分領(lǐng)域的公眾號(hào)

前面已經(jīng)提到過(guò)举农，目前微信公眾號(hào)已經(jīng)處于馬太效應(yīng)，大號(hào)在自己的領(lǐng)域里占有著龐大的用戶(hù)。如果小號(hào)沒(méi)有硬碰硬的資本和能力烹笔，建議規(guī)避和大號(hào)重疊的領(lǐng)域，做更細(xì)分和垂直的內(nèi)容他嫡。

例如你想做雞湯號(hào)颖医。那就可以看看雞湯號(hào)做得比較好的咪蒙：她擅長(zhǎng)寫(xiě)毒雞湯，營(yíng)造場(chǎng)景感冀续，挑動(dòng)用戶(hù)情緒琼讽。如果覺(jué)得自己在這三方面的能力沒(méi)有咪蒙牛逼，那可以不用做和她類(lèi)似的公號(hào)洪唐，轉(zhuǎn)而思考下如何細(xì)分和垂直跨琳。

比如說(shuō)，最近喪文案和喪文化非常出名桐罕，可以思考做一個(gè)專(zhuān)門(mén)傳遞“喪文化”“喪能量”的公號(hào)脉让，這是全新的領(lǐng)域桂敛，也是相對(duì)雞湯公號(hào)里，比較細(xì)粉和垂直的溅潜。

03术唬、快速獲取精準(zhǔn)用戶(hù)

從變現(xiàn)的角度來(lái)考慮，100萬(wàn)的普通粉絲轉(zhuǎn)化不到1%滚澜，和10萬(wàn)的精準(zhǔn)粉絲轉(zhuǎn)化10%粗仓，更愿意是后者。因?yàn)榫珳?zhǔn)粉絲的購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)设捐。

如何獲取精準(zhǔn)粉絲呢借浊？通過(guò)幾年的工作經(jīng)驗(yàn)，我得出一些結(jié)論：

1）找到精準(zhǔn)粉絲所在的興趣平臺(tái)萝招，以各種形式引流粉絲蚂斤。比如姑婆那些事兒是互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺(tái)，那可以選擇去知乎槐沼、頭條問(wèn)答等地方發(fā)布干貨帖曙蒸，然后吸引用戶(hù)來(lái)關(guān)注公眾號(hào)。

2）個(gè)人微信號(hào)引流岗钩。這個(gè)比較適合電商類(lèi)公眾號(hào)纽窟，可以去咸魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺(tái)兼吓，發(fā)布精準(zhǔn)商品臂港，然后附上個(gè)人微信號(hào)，然后由個(gè)人微信號(hào)引流到公眾號(hào)视搏。當(dāng)然审孽，不引流也是可以的。

3）互推凶朗。可以找和自己精準(zhǔn)粉絲部分重合的號(hào)進(jìn)行互推瓷胧。比如生活服務(wù)類(lèi)公眾號(hào)可以和美食類(lèi)公眾號(hào)進(jìn)行互推，二者的粉絲有一定程度重合棚愤，但又不完全重合搓萧。

4）免費(fèi)送福利活動(dòng)。據(jù)我觀察宛畦，免費(fèi)送福利活動(dòng)是現(xiàn)在獲取粉絲比較好的一個(gè)方法了瘸洛，尤其是免費(fèi)送資料，基本無(wú)成本次和。但是可以通過(guò)用戶(hù)撬動(dòng)用戶(hù)的方式反肋，迅速獲取一大批精準(zhǔn)粉絲。

04踏施、讓公眾號(hào)更加人格化

公眾號(hào)人格化石蔗，就是說(shuō)賦予公眾號(hào)人的性格罕邀，看起來(lái)更加形象、具化养距。

在我接觸過(guò)的公眾號(hào)中诉探，小道消息和咪蒙，是給我感覺(jué)人格化非常明顯的兩個(gè)公號(hào)棍厌。前者擅于懟人肾胯，后者對(duì)于場(chǎng)景感的營(yíng)造很贊。原因是耘纱，兩人在文章和用戶(hù)交互上敬肚，都傳遞出了非常濃烈的個(gè)人性格色彩。

一般來(lái)說(shuō)束析，個(gè)人類(lèi)的公眾號(hào)都比較人格化艳馒，因?yàn)檫@是一個(gè)獨(dú)立個(gè)人運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，在內(nèi)容畸陡、版式鹰溜、消息回復(fù)等方面虽填，都會(huì)帶有濃烈的個(gè)人色彩丁恭。

而企業(yè)的公眾號(hào)，一般是為了營(yíng)造高大上的企業(yè)形象斋日，配備了三五個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)牲览，導(dǎo)致企業(yè)形象和小編個(gè)人形象沖突，風(fēng)格不明顯恶守，不接地氣第献。

建議企業(yè)類(lèi)公眾號(hào)，可以先考慮賦予公眾號(hào)一個(gè)人物形象兔港，然后在內(nèi)容庸毫、排版、互動(dòng)等各個(gè)方面維持這個(gè)形象衫樊，給用戶(hù)一種是活生生的人在和自己互動(dòng)的感覺(jué)飒赃，脫離冷冰冰的客服形象。

05科侈、內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)

今年载佳，頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)等媒體平臺(tái)都在迅速擴(kuò)張臀栈。

而作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者蔫慧，可以選擇進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容。不要把雞蛋裝在一個(gè)籃子里权薯。如果只想把公眾號(hào)做大的話(huà)姑躲，也可以從這幾個(gè)平臺(tái)里進(jìn)行引流睡扬。

但因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)不一樣，內(nèi)容在往不同平臺(tái)做分發(fā)的時(shí)候黍析，也要做出一些修改威蕉。我觀察了一些平臺(tái)，大概有以下的特點(diǎn)：

今日頭條：內(nèi)容篇幅控制在1000字+三至四張圖最好橄仍，發(fā)文時(shí)間盡量在11點(diǎn)半以前韧涨，標(biāo)題不可太過(guò)標(biāo)題黨；社會(huì)熱點(diǎn)和娛樂(lè)類(lèi)稿件比較受歡迎侮繁。

簡(jiǎn)書(shū)：雞湯虑粥、情感類(lèi)美文、自我成長(zhǎng)類(lèi)文章比較適合簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)宪哩，流量主要靠平臺(tái)推薦娩贷。

企鵝號(hào)：適合文化、娛樂(lè)類(lèi)文章锁孟，但是審核比較嚴(yán)格彬祖，如果沒(méi)有通過(guò)審核，會(huì)被封號(hào)品抽。

百家號(hào)：電商储笑、互聯(lián)網(wǎng)、科技類(lèi)文章比較受歡迎圆恤，流量來(lái)源百度推薦突倍。

以上，是我對(duì)微信運(yùn)營(yíng)變得越來(lái)越艱難的現(xiàn)狀分析盆昙，包含公眾號(hào)市場(chǎng)趨向成熟羽历、微信生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化、和微信相似的內(nèi)容平臺(tái)增多淡喜、運(yùn)營(yíng)手法有誤以及套路化運(yùn)營(yíng)方式不再流行秕磷。

在這樣的情況下，建議從微信運(yùn)營(yíng)手法上做變革炼团，繼續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容澎嚣、獲取精準(zhǔn)粉絲、做細(xì)分領(lǐng)域的公眾號(hào)们镜、讓公眾號(hào)更加人格化币叹，以及多平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容等。

總之模狭，越是艱難時(shí)期颈抚，越要咬著牙向前走！如果大家有關(guān)于微信運(yùn)營(yíng)更好的經(jīng)驗(yàn)和方法，可以加格格阿媽的微信聊哦~