? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 對公益?zhèn)鞑サ膸c深思
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文/新鐵
前不久與協(xié)會辦主任李叔交流了一些心得绷雏，他給我講了一些他在做公益路上的一件哭笑不得的事情半醉。
某基金會的兒童服務(wù)站項目由協(xié)會負責執(zhí)行，當他們?nèi)ムl(xiāng)下落實項目的時候，一些家長挺滿意然后對叔說道：以后的孩子就扔在服務(wù)站了，我們出去了。李叔無奈道：現(xiàn)在有些家長自己不對孩子的教育上心审胚，光依靠他者，我們又不是孩子的父母礼旅。
在做教育之塊膳叨，確實很多家長對之不太重視，把孩子“扔”到家里然后覺得教育是學校的事情痘系，當遇到服務(wù)站之類的公益項目時菲嘴，有些家長覺得這些服務(wù)理所當然，沒有絲毫感謝之意碎浇。
或許叔太敏感了，但是這么多年的歷程讓其有這樣的感受絕不是這一件小事璃俗。
對于公益受助者來說奴璃，許多人覺得公益是政府部門該做的事情，而對于從事公益事業(yè)的人有一種“理所當然”的心態(tài)城豁，這也是造成公益從業(yè)者思想壓力很大的原因苟穆。
如果我問你，你了解公益嗎唱星？
你能回答多少雳旅？
當一家公益機構(gòu)在做活動時候，相應(yīng)的工作人員在那里不停的拍照间聊，可能會有人說：這是準備作秀嗎攒盈？做公益不是應(yīng)該默默無聞的奉獻嗎？
人該低調(diào)哎榴，可是做事需要高調(diào)型豁，何況是要生存發(fā)展的機構(gòu)。
我們在公益路上走得多了會慢慢的發(fā)現(xiàn)：公益靠情懷是走不遠的尚蝌，必須要有一定的資源回報迎变。項目運轉(zhuǎn)需要資源，而資源需要有社會群體關(guān)注飘言。我們再想一想怎么才能做到社會關(guān)注呢衣形，做好傳播，做好宣傳才能有人們關(guān)注姿鸿，這樣才會有資源投入在公益機構(gòu)的身上谆吴。
所以關(guān)于機構(gòu)要重視公益?zhèn)鞑サ脑蛴袃牲c：1.改善受助者以及社會對于公益認知的誤區(qū)倒源，營造良好的公益環(huán)境。2.讓公益機構(gòu)獲得社會資源纪铺，更好的去運轉(zhuǎn)公益項目相速，提高公益機構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量。
說完原因鲜锚，我們再來看看公益機構(gòu)又怎么做好公益?zhèn)鞑ツ兀?/p>
師曾志老師說過：這是一個社會開始媒介化突诬、媒介也開始社會化的時代。
當前社會已經(jīng)是一個信息化十分發(fā)達的時代了芜繁，我們可以看到當下任何信息都有可能引發(fā)全民關(guān)注旺隙，如“冰花男孩”照片便帶動了300萬資金的捐助。
我們情不自禁的去思考：公益組織如何利用現(xiàn)代化傳播手段樹立自己的公益品牌骏令，如何吸引公眾參與公益活動蔬捷，形成良好互動，引發(fā)社會關(guān)注榔袋。
在此我談三點周拐。
一．真實是一切公益?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)。任何帶有欺騙性質(zhì)的公益項目即使初衷再好也難免造成公眾的質(zhì)疑凰兑，對于原本就脆弱的公益信任更是當頭一棒妥粟。如前不久鬧得沸沸揚揚的“同一天生日”的公益項目便成為眾矢之的。
“孩子生日不存在吏够，同一個孩子兩個不同的生日勾给，多個孩子的自我介紹內(nèi)容重復(fù)，孩子的照片細節(jié)和所謂的貧困需要幫助有所不符锅知，甚至出現(xiàn)了09年2月29日這一天播急，但事實上09年并沒有這一天...... ”網(wǎng)友質(zhì)疑道。
這種行為又怎么能夠做好公益?zhèn)鞑ツ厥鄱茫瑢τ诠鏅C構(gòu)的企業(yè)形象無疑是一次重大的打擊桩警。
二．方式的多樣是人們關(guān)注的關(guān)鍵。多媒體時代下昌妹，要有互聯(lián)網(wǎng)思維生真。這一塊我們公益團隊也開始有一些嘗試比如微電影，微信公眾號捺宗，微博等宣傳平臺柱蟀，結(jié)合當下人們便于閱讀的習慣開展公益?zhèn)鞑ィ軌颢@得大量的關(guān)注蚜厉。當然線上公益?zhèn)鞑ビ袃?yōu)點也有缺點长已，最主要缺點或許就是參與者的體驗度不足，對于平臺的信任有一定的戒心。這時我們開展一些線下活動讓更多的人參與進來感受到公益魅力术瓮，是一種很好的補充康聂。
三．內(nèi)容是公益?zhèn)鞑サ母尽?/b>談到公益?zhèn)鞑ィ覀儾豢蔀榱藗鞑ザ鴤鞑グ模瑧?yīng)當落實公益?zhèn)鞑サ母尽獌?nèi)容恬汁。這就要求公益機構(gòu)要找準自身的公益定位，確定好自己的傳播對象辜伟，從而確定所要宣傳的內(nèi)容氓侧。如公益?zhèn)鞑C構(gòu)可就公益領(lǐng)域方面的學術(shù)領(lǐng)域展開相關(guān)宣傳研究，支教機構(gòu)可就活動內(nèi)容等進行經(jīng)驗分享导狡，交流心得之類约巷。內(nèi)容是任何公益機構(gòu)發(fā)展的根本，泛泛而談不過曇花一現(xiàn)旱捧。
總的來說独郎，任何一位公益人員都會感嘆公益之路不易，這就要求我們要有吃苦耐勞的精神了枚赡，當下我們公益環(huán)境確實有一些糟糕氓癌，但是我國公益行業(yè)正在快速的發(fā)展，如九九公益日帶動了幾百億資本的流動贫橙，這讓我們看到“人人只要獻出一份愛贪婉，世界將會變成美好的人間×匣剩”將在不久的將來得以實現(xiàn)谓松。
