核心觀點：
塑效果即塑造感官效果，讓用戶看到產(chǎn)品文案后五官能聯(lián)想到什么具體的效果侄榴？
“塑效果”中的軟文案必須讓用戶看到后五官能感受到或聯(lián)想到具體的景像共虑、情節(jié)或者情緒洞坑。實踐中90%的文案都是硬文案之众，“王婆賣瓜拙毫，自賣自夸”，寫的全是高級形容詞棺禾，陳詞濫調(diào)缀蹄，語感假大空，說明抽象模糊膘婶，讓人不知所云缺前。
上三篇已分析完“第一步：定賣點”、“第二步訴痛點”悬襟，“第三步明對手”府阀。這一篇我們來分析“第四步：塑效果”周叮。
04第四步：塑效果
塑效果即塑造感官效果残家，其功能是解決：用戶看到產(chǎn)品文案后五官能聯(lián)想到什么具體的效果囤躁？
在策劃產(chǎn)品文案時拨与，前三步：定賣點先慷、訴痛點和明對手屬于戰(zhàn)略性的洞察力时肿，后兩步塑效果淆游、傍大款屬于戰(zhàn)略性的技巧力夭谤。
雖然說“塑效果”是戰(zhàn)術(shù)性的技巧棺牧，但這一環(huán)節(jié)是最能彰顯策劃文案人的策劃文案功力的地方，軟文案的“軟”字基本靠這里來體現(xiàn)和訴求朗儒。
“塑效果”中的軟文案必須讓用戶看到后五官能感受到或聯(lián)想到具體的景像颊乘、情節(jié)或者情緒参淹。實踐中90%的文案都是硬文案，“王婆賣瓜乏悄，自賣自夸”浙值，寫的全是高級形容詞，陳詞濫調(diào)檩小，語感假大空开呐，說明抽象模糊，讓人不知所云规求。不信你隨便進京東或天貓找一個旗艦店看看筐付，一抓一大把。
為什么這樣呢阻肿？
社會心理學家研究得出：一件能夠引起情境想象的事物瓦戚，更能打入人們的內(nèi)心深處，這種現(xiàn)象被稱之為“鮮活性”效應(yīng)丛塌。這里引用黃粱的“鮮活性”效應(yīng)圖普及一下：
心理學家研究提出，大腦對信息的接受與敏感程度赴邻，如圖中的藍色容量槽印衔，信息則呈一種倒三角的方式滲入我們的大腦，越是抽象化的信息乍楚，大腦對其就越不敏感当编，反之逐漸遞增。
一件"謀殺案"是否鮮活徒溪，直接影響到我們的反映忿偷。
例如一件“謀殺案”是否鮮活，直接影響到我們的反映：
低感區(qū)臊泌、抽象：全國一年發(fā)生六萬例謀殺案鲤桥。你無動于衷。
適中渠概、具象：某地發(fā)生一例謀殺案茶凳，遠在千里的你可能毫無感覺。
敏感區(qū)播揪、鮮活：如果這例謀殺案贮喧，就是昨晚發(fā)生在你家樓下的事，你是否會為之而震撼呢猪狈？
唐磚家根據(jù)心理學“鮮活性效應(yīng)”理論結(jié)合痛點理論原創(chuàng)出“唐磚家六號工具：塑效果文案評判標準”箱沦，即訴求痛點的塑效果軟文案一定要處于“鮮活”“敏感”區(qū)（如下表）。
案例4-01：“小米5S拍照黑科技”手機塑效果文案評判標準
低感區(qū)雇庙、抽象：“暗夜之眼”超感光相機谓形。你無動于衷灶伊。
適中、具象：“感光面積提升77%寒跳；面積越大聘萨，畫質(zhì)越好”。抽象描述童太，但你可能毫無感覺米辐。
敏感區(qū)、鮮活：“白天和夜晚都能拍出好照片康愤；逆光暗光下儡循，表現(xiàn)依然出色”。畫面感滿滿征冷，愛用手機拍照的你是否有感覺择膝？！
案例4-02：MP3賣點塑效果文案評判標準
MP3訴求大容量的文案：
低感區(qū)检激、抽象：“小機身肴捉，大容量”。你無動于衷叔收。
適中齿穗、具象：“纖細靈動，有容乃大”饺律。富有詩意窃页，但你可能毫無感覺。
敏感區(qū)复濒、鮮活：“把1000首歌裝到口袋里脖卖！”（來自喬布斯）。正在學英語的你想把整本書MP3隨身帶巧颈，剌痛你的需求了吧畦木？！
案例4-03：OPPO手機充電快塑效果文案評判標準
低感區(qū)砸泛、抽象：閃充技術(shù)十籍。你無動于衷。
適中唇礁、具象：搭載廣受好評的閃充技術(shù)勾栗。抽象描述，但你可能毫無感覺盏筐。
敏感區(qū)械姻、鮮活：“充電5分鐘，通話兩小時”机断。讓用戶看到后五官能感受到充電的快情節(jié)和煲電話情景楷拳。
從上可見，策劃文案吏奸，一定要塑效果欢揖，讓用戶看到后五官能感受到或聯(lián)想到具體的景像、情節(jié)或者情緒奋蔚。否則消費者看了不知道你到底在說些什么她混。
如果你對“塑效果”也有想法，請你創(chuàng)意一句文案泊碑，或你也有“塑效果”的文案代表作坤按，請留言或私信給我，唐磚家將在文章中公布并點評馒过。
未完臭脓，敬請待續(xù)！如未讀前三篇請點擊閱讀：
《第1步定賣點-月薪3千文案小白與月薪3萬文案老炮僅差一套文案策略1》
《第2步訴痛點-月薪3千文案小白與月薪3萬文案老炮僅差一套文案策略2》
《第3步明對手-月薪3千文案小白與月薪3萬文案老炮僅差一套文案策略3》
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《給神州專車提個醒：放下“安全”偽痛點腹忽，做專車出行中的“順豐”》
作者：唐海洲，一個匿名磚家替著名專家當槍手的資深策劃文案人窘奏，同黨賜稱“專注軟文案硬營銷的磚家”嘹锁，外號“唐磚家”。
本文原創(chuàng)着裹，版權(quán)歸唐磚家领猾，抄襲必究。
