貨架思維
所有品牌信息出現(xiàn)的地方，都是貨架坯癣。商場(chǎng)瓶盛、媒體、電商頁(yè)面，乃至消費(fèi)者的生活空間也是貨架惩猫。我們的產(chǎn)品中所有貨架上都應(yīng)獲得快速溝通的優(yōu)勢(shì)芝硬。
貨架是商品或品牌的信息，和消費(fèi)者發(fā)生溝通的地方轧房。這個(gè)世界就是一個(gè)充斥著貨架的世界拌阴。我們的信息出現(xiàn)在一個(gè)無(wú)邊無(wú)際的大貨架上面，在這個(gè)貨架上有無(wú)數(shù)的信息和我們爭(zhēng)搶受眾奶镶。
產(chǎn)品生命周期中的奇點(diǎn)：商品與購(gòu)買(mǎi)者之間溝通的發(fā)生迟赃，商品信息和受眾之間有了第一次接觸，獲得了受眾的注意厂镇，激活了文化母體傳遞出的購(gòu)買(mǎi)理由纤壁。
溝通的發(fā)生：第一眼被看見(jiàn)，被看見(jiàn)的同時(shí)被理解剪撬。
消費(fèi)者容易看到的是他感興趣的東西摄乒，容易看到的是他自身攜帶的文化母體所特定的哪些詞語(yǔ)。消費(fèi)者更容易發(fā)現(xiàn)他感興趣的詞和事物残黑。
視覺(jué)沖擊力馍佑、消費(fèi)者興趣點(diǎn)（母體超級(jí)詞語(yǔ)），是促成溝通發(fā)生的最重要的工具梨水。
發(fā)現(xiàn)感和價(jià)值感是通過(guò)把我們的價(jià)值嫁接于文化母體當(dāng)中的符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)的拭荤。
超級(jí)符號(hào)承諾的價(jià)值是恒定的。
蜘蛛俠電影和007系列很像疫诽，每一部的劇情都很雷同舅世，局部創(chuàng)新，局部翻新奇徒。這就是漫威斯坦李在談?wù)摮?jí)英雄電影研發(fā)時(shí)所說(shuō)“改變的幻覺(jué)”雏亚。
購(gòu)買(mǎi)本質(zhì)是讓對(duì)方按照我們的要求去做一件事情。所以產(chǎn)品研發(fā)一定要意識(shí)到貨架是無(wú)處不在的摩钙。設(shè)計(jì)感+視覺(jué)沖擊+超級(jí)符號(hào)罢低。把貨架當(dāng)成我們的領(lǐng)土并把他占領(lǐng)，通過(guò)超級(jí)符號(hào)宣布我們對(duì)領(lǐng)土的所有權(quán)胖笛，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D不上來(lái)网持。
商品是流水的，貨架是恒定的长踊。清理設(shè)計(jì)垃圾可獲得最高效的包裝功舀。
超級(jí)符號(hào)原理，就是借助超級(jí)符號(hào)放大購(gòu)買(mǎi)理由身弊，使商品和品牌寄生在某個(gè)文化母體中辟汰，在貨架上第一時(shí)間與消費(fèi)者達(dá)成溝通列敲。
