? ? ? 品牌是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制和保障，麥當(dāng)勞在高速公路休息區(qū)的店都直營(yíng)，目的是為了保護(hù)品牌，不給傷害品牌的機(jī)會(huì)柳譬，這一點(diǎn)為我們企業(yè)管理者是一個(gè)警示，保護(hù)品牌就是保護(hù)企業(yè)续镇。
? ? ? ? 品牌的本質(zhì)是降低企業(yè)的營(yíng)銷成本美澳，消費(fèi)者的選擇成本和社會(huì)監(jiān)督成本。我們要學(xué)會(huì)從成本的角度來(lái)看一切企業(yè)的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題摸航，一切問(wèn)題都可以歸結(jié)到企業(yè)成本的降低制跟，我們不僅僅是降低自己的經(jīng)營(yíng)成本，也是為別人降低經(jīng)營(yíng)成本酱虎。
? ? ? 品牌命名的營(yíng)銷成本:命名就是成本雨膨，命名就是召喚，命名就是投資读串。命名體系降低營(yíng)銷成本聊记。好的命名在營(yíng)銷傳播中可以事半功倍，從而可以降低營(yíng)銷傳播成本爹土。而命名體系就是從品牌到標(biāo)志再到產(chǎn)品的成體系化甥雕，在宣傳傳播中既可以承上啟下踩身，又可以推波助瀾胀茵。
