一椭懊、背景介紹

隨著經(jīng)濟(jì)與科技的迅速發(fā)展，人們的購買能力越來越強(qiáng)，消費(fèi)對象和消費(fèi)方法也越來越多氧猬，導(dǎo)致大家對“花錢”的感覺越來越小背犯，app一點(diǎn)，二維碼一掃盅抚，交易就完成了漠魏。大家在月底對著信用卡賬單與工資卡余額時(shí)，常常感慨妄均，我的錢都去哪兒了呢柱锹？所以，記賬逐漸成為人們生活中必須的部分丰包，因此禁熏，記賬類產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

目前市場上金融類記賬產(chǎn)品中邑彪，隨手記與挖財(cái)占領(lǐng)了大部分市場瞧毙，另外就是網(wǎng)易有錢，圈子賬本寄症，卡卡記賬宙彪，Timi記賬等后起之秀。下面針對隨手記有巧、挖財(cái)释漆、網(wǎng)易有錢、圈子賬本這4款app進(jìn)行競品分析篮迎。

二男图、市場趨勢與業(yè)界現(xiàn)狀

根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布《中國記賬理財(cái)APP移動市場季度監(jiān)測報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，中國記賬理財(cái)APP活躍用戶總數(shù)大幅度增長柑潦，用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)1600萬享言，而到2016年第1季度，記賬理財(cái)APP活躍用戶人數(shù)總量為2116.43萬人渗鬼，環(huán)比2015年四季度增長30.56%览露，可見記賬理財(cái)APP有整體向上的趨勢，有非常好的市場前景譬胎。目前市場上大部分的記賬產(chǎn)品除了有最基本的記賬功能外差牛，還分別主要有以下3塊功能：理財(cái)投資、綁定金融賬戶自動記賬堰乔，不同用戶共享賬本偏化。

三、產(chǎn)品概況

1. 簡介

隨手記上線時(shí)間為2010年镐侯，由最初單純的記賬產(chǎn)品侦讨，逐漸向個(gè)人理財(cái)與個(gè)人金融結(jié)合方向轉(zhuǎn)變，為個(gè)人經(jīng)營者和個(gè)人消費(fèi)者提供全面的財(cái)務(wù)服務(wù)≡下保可能與其主要團(tuán)隊(duì)來自金蝶有關(guān)骗污，隨手記的記賬功能齊全、詳細(xì)且安全沈条。

挖財(cái)上線時(shí)間為2009年需忿，是國內(nèi)率先推出個(gè)人記帳理財(cái)?shù)漠a(chǎn)品，與隨手記一樣都是由記賬起步蜡歹，都向著理財(cái)金融方向發(fā)展屋厘，目前已成為了涵蓋記賬、理財(cái)月而、社區(qū)等服務(wù)為一體的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富管理平臺汗洒。產(chǎn)品功能詳細(xì)，內(nèi)容豐富景鼠。

網(wǎng)易有錢上線時(shí)間為2015年仲翎，與其他手工記賬的產(chǎn)品不同的是痹扇，它支持用戶全資產(chǎn)自動同步铛漓。這使得它在眾多記賬產(chǎn)品中脫穎而出，成為記賬產(chǎn)品中的一匹黑馬鲫构。因其是網(wǎng)易旗下的產(chǎn)品浓恶，所以功能和安全性都得到了較大保證。

圈子賬本也是2015年上線的產(chǎn)品结笨，在手工記賬的基礎(chǔ)上包晰，添加了AA算賬和共享賬本這兩個(gè)重要功能，再加上其清新的UI設(shè)計(jì)炕吸，自推出后廣受用戶好評伐憾。

2. 下載量

（以上數(shù)據(jù)來自ASO100。其中赫模，安卓下載量數(shù)據(jù)來源于百度树肃、360、應(yīng)用寶瀑罗、豌豆莢胸嘴、魅族、華為等市場公開展示數(shù)據(jù)斩祭；IOS總下載量是2016.8.1-2017.7.31 App Store下載量估算劣像。近7日均下載量是2017.7.25-2017.7.31下載數(shù)據(jù)均值。但從日下載量上看各產(chǎn)品上下波動很大摧玫，不排除推廣刷榜行為耳奕，數(shù)據(jù)僅供參考）

從下載量可以看出，隨手記的下載量占絕對遙遙領(lǐng)先，安卓總下載量已達(dá)2.7億屋群，IOS總下載量及7天日均下載量均高于其他app的下載量之和时迫。

另外，圈子賬本的IOS總下載量估算值已超挖財(cái)谓晌，因?yàn)楝F(xiàn)在市面上大部分年輕人都使用的是iPhone掠拳，我猜想圈子賬本下載量大的原因可能有二，其一現(xiàn)在年輕人經(jīng)常合租或外出聚餐旅行等纸肉，圈子賬本獨(dú)特的AA算賬與共享賬本更滿足他們的需求溺欧；其二圈子賬本UI設(shè)計(jì)文藝清新，更符合年輕人的審美柏肪。

3. 需求圖譜

隨手記

與隨手記強(qiáng)相關(guān)的搜索信息有：理財(cái)姐刁、隨手記理財(cái)安全嗎、隨手記電腦版烦味、電腦聂使。弱相關(guān)有導(dǎo)出、同步或同步電腦等谬俄，可見隨手記用戶趨向通過電腦記錄自己的賬目及導(dǎo)入導(dǎo)出賬目信息柏靶。隨手記可以加強(qiáng)電腦版或網(wǎng)頁版相關(guān)功能。

挖財(cái)

與挖財(cái)強(qiáng)相關(guān)的搜索信息有：理財(cái)溃论、記賬屎蜓、財(cái)寶、挖財(cái)記賬理財(cái)钥勋，大多是挖財(cái)?shù)墓δ芑蛲谪?cái)公司旗下產(chǎn)品炬转。另外，挖財(cái)最大競爭對手“隨手記”也在搜索列表中算灸，并有上升趨勢扼劈，由此猜測用戶會在隨手記和挖財(cái)中糾結(jié)對比。令人驚訝的是菲驴，弱相關(guān)中出現(xiàn)“騙局”荐吵、“被挖財(cái)記賬理財(cái)騙了”等負(fù)面搜索信息。個(gè)人認(rèn)為挖財(cái)在轉(zhuǎn)型做理財(cái)金融時(shí)谢翎，應(yīng)該要做好公關(guān)和相關(guān)信息調(diào)查捍靠。

網(wǎng)易有錢

與網(wǎng)易有錢相關(guān)的搜索信息有：網(wǎng)易有錢app，網(wǎng)易有錢同步危險(xiǎn)森逮，危險(xiǎn)榨婆，同步“啵可見網(wǎng)易有錢這種讓用戶填寫賬戶密碼良风，自動同步賬戶信息的方式讓用戶感到擔(dān)心谊迄，需要在用戶信任方面再下些功夫。

圈子賬本

百度指數(shù)沒有關(guān)于圈子賬本的指數(shù)信息烟央，但從百度搜索框輸入后统诺，會自動聯(lián)想下列信息，可見用戶對電腦版疑俭、及一些使用方法會比較關(guān)心粮呢，所以圈子賬本是否應(yīng)該加強(qiáng)一下使用方法的介紹或引導(dǎo)呢？

四钞艇、用戶分析

1. 用戶構(gòu)成

性別

從性別分布可以看出啄寡，除了網(wǎng)易有錢外，另外三款產(chǎn)品的女性用戶占比比較高哩照，特別是隨手記挺物。可見市場上使用賬本的女性占大多數(shù)飘弧，可以針對女性做一些個(gè)性化的功能识藤，例如在保險(xiǎn)業(yè)務(wù)上添加一些針對女性的保險(xiǎn)，定期推出一些女性比較感興趣的活動等次伶。

年齡

從年齡上看痴昧，24-35歲用戶占比比較高。其中学少，隨手記31歲到35歲用戶占40%的比例剪个，可能與其產(chǎn)品定位有關(guān)，個(gè)體經(jīng)營者一般年齡會偏大一些版确。另外，圈子賬本24歲以下用戶占比比其他三款產(chǎn)品高乎折，應(yīng)該是因?yàn)槟贻p人常結(jié)伴旅行或一起合租聚餐绒疗，這款產(chǎn)品滿足共享賬本并AA的需求。

地域

以上數(shù)據(jù)來自易觀千帆骂澄。從使用產(chǎn)品的地域上可以看出吓蘑，使用這四款產(chǎn)品的用戶大多是超一線城市或一線城市的人。超一線或一線城市的人消費(fèi)水平較高坟冲，消費(fèi)的形式比較多樣磨镶，更需要一款記賬軟件幫忙記錄并分析財(cái)產(chǎn)使用情況。

2. 目標(biāo)用戶

隨手記：主要用戶是普通大眾消費(fèi)者及個(gè)體經(jīng)營者健提，核心用戶是通過隨手記進(jìn)行借貸和理財(cái)?shù)挠脩簟?/p>

挖財(cái)：主要用戶是普通大眾消費(fèi)者琳猫，核心用戶是通過挖財(cái)購買理財(cái)?shù)犬a(chǎn)品的用戶。

網(wǎng)易有錢：主要用戶是年輕消費(fèi)者私痹，核心用戶是通過網(wǎng)易有錢購買理財(cái)產(chǎn)品的用戶脐嫂。

圈子賬本：主要用戶是年輕消費(fèi)者统刮，核心用戶是通過圈子賬本進(jìn)行理財(cái)、借貸账千、保險(xiǎn)侥蒙、信用卡辦理的用戶。

五匀奏、功能分析

1. 基本功能

由此可看出挖財(cái)?shù)幕竟δ茏钔暾揆茫W(wǎng)易有錢的功能最簡單，隨手記和圈子賬本的附加功能比較多娃善。

2.具體功能對比

下面從登錄/注冊醋旦、初始化賬戶、記賬会放、圖表分析4個(gè)方面對4款產(chǎn)品進(jìn)行對比饲齐。

登錄/注冊

隨手記

隨手記支持在未登錄的情況下進(jìn)行記賬、賬本編輯咧最、查看理財(cái)信息等操作捂人。可通過手機(jī)號或郵箱進(jìn)行注冊矢沿，或直接通過微信滥搭、新浪微博或QQ進(jìn)行登錄，并支持密碼找回捣鲸。直接通過微信等登錄后瑟匆，會彈出綁定手機(jī)號的頁面，這一步可以支持跳過栽惶。在登陸/注冊上沒有問題愁溜，但輸入錯(cuò)誤的賬號或密碼時(shí)，沒有明確指示出到底是哪個(gè)錯(cuò)誤外厂，只有統(tǒng)一的提示“您輸入的用戶名或密碼錯(cuò)誤”冕象，這是一個(gè)可以改進(jìn)的地方。

挖財(cái)

挖財(cái)也支持在未登錄的情況下進(jìn)行記賬等操作汁蝶，并且也支持通過微信渐扮、QQ或新浪微博直接登錄。但它僅支持通過手機(jī)號注冊掖棉，并將注冊過程分為三個(gè)頁面墓律，雖然一樣都是驗(yàn)證手機(jī)號并輸入密碼，但會給用戶一種注冊步驟略長的感覺幔亥。另外耻讽，在測試“忘記密碼”功能時(shí)，提交了新密碼并修改成功后紫谷，系統(tǒng)并沒有自動按照新密碼登錄齐饮，或?qū)⒃鹊卿涰撁孑斎氲腻e(cuò)誤密碼清空來讓用戶重新輸入捐寥，而是回到了保持原樣的登錄頁面，需要用戶自己刪除舊密碼和舊驗(yàn)證碼來重新登錄祖驱，體驗(yàn)不是特別好握恳。

網(wǎng)易有錢

網(wǎng)易有錢也支持在未登錄的情況下進(jìn)行記賬操作，并且可支持通過網(wǎng)易郵箱賬號捺僻、微信和新浪微博登錄乡洼。若沒有網(wǎng)易郵箱賬號，則可通過登錄按鈕下方的注冊來進(jìn)入網(wǎng)易郵箱的注冊頁面匕坯。不支持通過手機(jī)號或郵箱注冊束昵。網(wǎng)易有錢在驗(yàn)證用戶輸入的賬號或密碼時(shí)，對賬號或密碼錯(cuò)誤的情況有分開提示葛峻，體驗(yàn)上比較友好锹雏。但在找回密碼時(shí)，先要求用戶輸入一遍賬號术奖，點(diǎn)擊下一步進(jìn)入到了網(wǎng)易郵箱的找回密碼頁面礁遵，又需要用戶輸入一遍賬號，并且頁面沒有適應(yīng)手機(jī)屏幕采记，需要橫向滑動網(wǎng)頁以查看完整頁面內(nèi)容佣耐，這里可以做一些改進(jìn)。

圈子賬本

圈子賬本也支持在未登錄的情況下進(jìn)行記賬等操作唧龄。但在登陸時(shí)兼砖，僅支持通過手機(jī)號或微信登錄。并且通過輸入手機(jī)號+驗(yàn)證碼來代替驗(yàn)證賬號密碼和注冊這一步驟既棺。另外讽挟，用戶登錄后再退出賬號，就不能再在未登錄的情況下添加新賬本了援制，必須登錄了才能進(jìn)行其他操作戏挡。

初始化賬戶

隨手記

隨手記的初始化流程比較清晰明了，但其對信用卡來說可填寫的信息太少晨仑，不支持填寫信用卡的額度、賬單日等信息拆檬，無法做到提醒用戶剩余額度和及時(shí)還款洪己。

挖財(cái)

挖財(cái)?shù)某跏蓟襟E基本和隨手記相似，不過挖財(cái)可以通過直接點(diǎn)擊數(shù)字來修改賬戶余額竟贯，較隨手記方便一些答捕。

網(wǎng)易有錢

網(wǎng)易有錢把賬戶列表直接顯示在了首頁，所以步驟相對來說簡單一些屑那。另外拱镐，在初始化時(shí)可以開通支付寶艘款、部分借記卡、信用卡和校園卡賬號的同步沃琅，開通后系統(tǒng)自動同步賬戶余額及流水信息哗咆，和其他產(chǎn)品相比大大節(jié)省用戶時(shí)間。但網(wǎng)易有錢不支持查看用戶總資產(chǎn)益眉，想知道自己的總資產(chǎn)晌柬，就必須自己計(jì)算。

圈子賬本

圈子賬本的初始化流程與隨手記郭脂、挖財(cái)類似年碘，但它的賬戶類型比較單一，賬戶初始化信息也比較簡單展鸡，不支持除人民幣外的其他幣種屿衅，信用卡賬戶在新增時(shí)不支持設(shè)置還款日和還款提醒等信息，但在編輯頁面卻可以管理這些新增時(shí)沒有的項(xiàng)目莹弊。

記賬步驟

隨手記

隨手記記賬流程清楚涤久，還可以支持將重復(fù)性比較高的支出或收入存為模板，方便用戶下次記錄箱硕，用戶體驗(yàn)比較好拴竹。

挖財(cái)

挖財(cái)?shù)挠涃~流程與隨手記幾乎一樣，除了支持上傳圖片外剧罩，還支持語音記賬栓拜，但個(gè)人認(rèn)為語音記賬這個(gè)功能比較雞肋，錄制的語音只會被轉(zhuǎn)換成備注里的文字惠昔，不能保存用戶所錄制的語音幕与。另外，挖財(cái)?shù)臄?shù)字鍵以及自帶的計(jì)算器里面的數(shù)字是按照順序排序的镇防，并不是和正常計(jì)算器一樣啦鸣，第一排是“7 8 9”，第二排是“4 5 6”這樣的排序来氧，作為習(xí)慣正常計(jì)算器的用戶來說诫给，這里的數(shù)字鍵和計(jì)算器非常容易按錯(cuò)。

網(wǎng)易有錢

網(wǎng)易有錢的記賬流程與隨手記和挖財(cái)相比啦扬，會稍微簡潔一些中狂。主要體現(xiàn)在它默認(rèn)顯示用戶上次選擇的賬戶類型，這樣可以減少很多次選擇賬戶類似的操作扑毡，因?yàn)榇蟛糠秩说南M(fèi)都是用同一種賬戶類型胃榕。另外，網(wǎng)易有錢把大部分二級分類都隱藏起來了瞄摊，需要點(diǎn)擊設(shè)置后勋又，點(diǎn)開每個(gè)大類來分別啟動各個(gè)子類苦掘。該功能隱藏比較深，操作起來比較麻煩楔壤。不如在用戶第一次使用時(shí)引導(dǎo)用戶設(shè)置鹤啡，或默認(rèn)顯示所有子類，讓用戶將不常用的子類隱藏起來挺邀。還有一個(gè)小細(xì)節(jié)揉忘，網(wǎng)易有錢在編輯日期時(shí)，控件沒有顯示星期數(shù)端铛，如果不是記錄當(dāng)天的支出泣矛，修改起來比較不方便。

圈子賬本

圈子賬本的步驟與網(wǎng)易有錢類似禾蚕，默認(rèn)顯示上一次選擇的消費(fèi)賬戶類型您朽，通過圖表選擇一級分類。但它是通過標(biāo)簽來做二級分類的换淆，可惜沒有為二級分類做相關(guān)圖表功能哗总，只能查看標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)列表。另外倍试，新增頁面沒有保存按鈕或圖標(biāo)讯屈，只能通過數(shù)字鍵盤里的“完成”來提交消費(fèi)信息。如果不小心把數(shù)字鍵盤關(guān)了县习，還需要點(diǎn)擊數(shù)字或下拉分類才能再次打開數(shù)字鍵盤進(jìn)行提交操作涮母。建議將右上角的關(guān)閉按鈕移到左邊，再將提交按鈕放在右上角躁愿。

圖表分析

隨手記

隨手記的圖表分析入口在首頁“記一筆”的右方叛本，支持多種數(shù)據(jù)的圖表分析，例如一級二級支出分析彤钟，賬戶支出分析来候，收入分析等。另外逸雹，在詳情頁的上方還可以顯示最近半年該項(xiàng)收支的走勢圖营搅，可以幫助用戶分析最近的收支情況。但是隨手記的餅圖不能夠一目了然的了解各項(xiàng)支出或收入的占比梆砸，必須要轉(zhuǎn)動餅圖剧防，對應(yīng)上下方的箭號，才能看到相應(yīng)類型的數(shù)據(jù)辫樱。

挖財(cái)

挖財(cái)?shù)膱D表分析入口在頁面底部導(dǎo)航欄上，和隨手記一樣支持多種數(shù)據(jù)的圖表分析俊庇，但種類沒有隨手記多狮暑。另外鸡挠，它的餅圖和隨手記一樣，不能清晰的將每一種收支類型的數(shù)據(jù)顯示出來搬男，但它有在頁面右方保留一條圖標(biāo)拣展，可以起到圖例的作用，比隨手記稍好一些缔逛。

網(wǎng)易有錢

網(wǎng)易有錢的報(bào)表分析入口也在頁面底部導(dǎo)航欄上备埃，默認(rèn)顯示當(dāng)月每天支出數(shù)額的柱形圖，可支持切換成餅圖褐奴。它的餅圖可以一目了然的看出每一項(xiàng)收支的占比按脚，點(diǎn)擊餅圖即可切換一/二級類型，使用方便敦冬。并且辅搬，它可以支持按照一級分類篩選數(shù)據(jù)，自定義報(bào)表脖旱。相對前面兩款產(chǎn)品來說堪遂，網(wǎng)易有錢的圖表分析操作簡單，一目了然萌庆。

圈子賬本

圈子賬本的圖表分析入口在主頁的左上角溶褪，它不像以上三款產(chǎn)品一樣有豐富的篩選條件，并且它不能按照二級分類篩選践险，但多了流水統(tǒng)計(jì)猿妈、標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)及成員統(tǒng)計(jì)。其中捏境，標(biāo)簽統(tǒng)計(jì)類似二級分類統(tǒng)計(jì)于游，但只顯示了列表，不能顯示柱狀圖垫言、餅圖等信息贰剥。

3. 總結(jié)

四款軟件使用起來都比較簡單明了。從功能上分析可得知筷频，隨手記的功能成熟完整蚌成，在記賬和賬本分析方面做的很專業(yè)。而挖財(cái)?shù)幕竟δ茏钔暾菽螅涃~担忧、理財(cái)、金融等服務(wù)于一身坯癣，綜合能力最強(qiáng)瓶盛。但對于只想簡單記賬的年輕人來說顷霹，這兩款產(chǎn)品多余的功能太多，不夠輕便埠居，隨手記和挖財(cái)更適合財(cái)政狀況比較復(fù)雜的家庭或者生意人猬仁。而網(wǎng)易有錢，功能簡約轧房，可以自動同步銀行卡拌阴、基金、股票等信息奶镶，省時(shí)省力迟赃；圈子賬本功能簡單，但麻雀雖小厂镇，五臟俱全纤壁，特比是AA記賬功能，可以為用戶省去很多麻煩剪撬。這兩款產(chǎn)品比較適合只有簡單記賬需求或平時(shí)生活比較忙碌的年輕人摄乒。

六、交互設(shè)計(jì)

下面以對記賬軟件來說比較重要的6個(gè)頁面來討論交互設(shè)計(jì)：主頁残黑、記賬頁面馍佑、圖表分析頁面、流水頁面梨水、賬戶分析拭荤、理財(cái)頁面。

隨手記

隨手記的主色調(diào)為黃色疫诽，可能因?yàn)檫@是比較早推出的產(chǎn)品舅世，所以風(fēng)格比較老舊，顯得中規(guī)中矩奇徒，并不是那么亮眼雏亚。另外，隨手記下拉摩钙、上拉罢低、右滑都會有不同的效果，雖然功能很多胖笛，但是用起來比較復(fù)雜网持，容易誤操作。例如流水頁面长踊，下拉是切換到下一年功舀，上拉是切換到上一年，有時(shí)候在上拉查看1月份信息時(shí)身弊，很容易用力過猛而直接讓頁面跳轉(zhuǎn)至上一年的流水辟汰；并且列敲，下拉查看最新一個(gè)月流水信息時(shí)，很容易跳轉(zhuǎn)到未來一年的流水莉擒，未來一年尚未開始酿炸，為什么要顯示一個(gè)沒有數(shù)據(jù)的頁面呢？

挖財(cái)

挖財(cái)主色調(diào)為紅色涨冀，主頁的背景圖片可以按照用戶的喜好自己設(shè)置。同樣作為很早推出的產(chǎn)品麦萤，挖財(cái)?shù)娘L(fēng)格雖然也挺老舊鹿鳖，但是要比隨手記稍好一些。就是在添加支出時(shí)壮莹，供用戶使用的計(jì)算器上的數(shù)字順序有點(diǎn)不能忍翅帜，強(qiáng)烈建議挖財(cái)修改為正常的數(shù)字順序。另外命满，挖財(cái)最新一個(gè)版本將流水和財(cái)務(wù)報(bào)表的入口隱藏起來了涝滴，需要在主頁上劃頁面后才能查看，增加了用戶的學(xué)習(xí)成本胶台。

網(wǎng)易有錢

網(wǎng)易有錢的主色調(diào)延續(xù)網(wǎng)易的其他app的顏色和扁平式布局風(fēng)格歼疮，也可支持用戶自行切換多套主題。UI精美诈唬，操作簡單韩脏。如果主頁上的賬戶信息排版可以緊湊一點(diǎn)，圖表分析的柱狀圖和環(huán)形圖可以更好看一些就好了铸磅。

圈子賬本

圈子賬本的主色調(diào)為綠色赡矢，可根據(jù)不同的賬本種類切換成不同的顏色，也可按照用戶喜好切換背景圖阅仔。風(fēng)格清新可愛吹散，各環(huán)節(jié)操作簡單，但賬單詳情頁面風(fēng)格還很web風(fēng)格八酒，圖表分析頁面內(nèi)容不夠緊湊空民，賬單列表頁面下拉后明明已經(jīng)可以通過點(diǎn)擊頁面上方來返回頂部，但還在右下角做了一個(gè)返回頂部的圖標(biāo)丘跌，屬于冗余功能袭景。

七、運(yùn)營推廣策略

1. 用戶運(yùn)營

拉新用戶

隨手記

a.開設(shè)共同記賬功能闭树，讓用戶邀請家人朋友共同記賬耸棒；

b.新人紅包；

c.猜測產(chǎn)品剛開始推出時(shí)通過內(nèi)部一二級人脈或推廣等手段拉新报辱。

挖財(cái)

a.開設(shè)共同記賬功能与殃，讓用戶邀請家人朋友共同記賬，邀請成功后獎勵代金券或現(xiàn)金、金幣等幅疼；

b.猜測產(chǎn)品剛開始時(shí)與隨手記類似米奸，通過內(nèi)部一二級人脈或推廣等手段拉新。

網(wǎng)易有錢

a.在網(wǎng)易其他應(yīng)用內(nèi)做廣告爽篷，吸引網(wǎng)易老用戶悴晰；

b.其他推廣手段。

圈子賬本

a.開設(shè)共享賬本功能逐工，讓用戶邀請家人朋友共同記賬铡溪；

b.猜測產(chǎn)品剛開始時(shí)通過內(nèi)部一二級人脈或推廣等手段拉新。

促活

隨手記

a.積分泪喊、勛章發(fā)放棕硫；

b.紅包抽獎；

c.每日簽到袒啼；

d.線下活動哈扮。

挖財(cái)

a.定期金幣、優(yōu)惠券贈送蚓再；

b.每天不定時(shí)消息推送等滑肉；

網(wǎng)易有錢

a.做任務(wù)贏奪寶券。

圈子賬本

a.登錄或記賬等操作可獲得積分对途；

b.不定期紅包發(fā)放赦邻；

c.會員機(jī)制。

用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化

隨手記：貸款实檀、理財(cái)?shù)龋?/p>

挖財(cái)：理財(cái)投資等惶洲；

網(wǎng)易有錢：基金、理財(cái)投資膳犹；

圈子賬本：借貸恬吕、理財(cái)、信用卡等须床。

四款產(chǎn)品的用戶運(yùn)營基本一致铐料，目標(biāo)用戶也有一部分是重疊的，網(wǎng)易有錢和圈子賬本的用戶能夠從隨手記和挖財(cái)遷移過來豺旬，應(yīng)該是因?yàn)檫@兩款產(chǎn)品本身特點(diǎn)比較明顯钠惩，大部分用戶是沖著產(chǎn)品特點(diǎn)使用的。

2. 內(nèi)容運(yùn)營

隨手記

a.賬本內(nèi)容用戶自己提供族阅；

b.借貸篓跛、理財(cái)?shù)葍?nèi)容由隨手記提供；

c.社區(qū)內(nèi)容應(yīng)該一開始大部分由隨手記內(nèi)部員工發(fā)布坦刀，而之后才有用戶發(fā)帖或評論或點(diǎn)贊愧沟。

挖財(cái)

a.賬本內(nèi)容由用戶自己提供蔬咬；

b.理財(cái)、貸款等內(nèi)容由挖財(cái)提供沐寺；

c.社區(qū)內(nèi)容應(yīng)該與隨手記類似林艘，但目前比隨手記活躍一些。

網(wǎng)易有錢

a.賬本內(nèi)容由用戶自己提供混坞；

b.理財(cái)基金內(nèi)容由網(wǎng)易有錢運(yùn)營狐援；

c.沒有社區(qū)功能。

圈子賬本

a.賬本內(nèi)容由用戶自己提供拔第；

b.借貸理財(cái)?shù)葍?nèi)容由圈子賬本運(yùn)營咕村；

c.沒有社區(qū)功能。

四款軟件內(nèi)容運(yùn)營方式也差不多蚊俺，除賬本內(nèi)容外，以產(chǎn)品本身運(yùn)營為主逛万。但網(wǎng)易有錢和圈子賬本暫時(shí)還沒有社區(qū)功能泳猬，可以添加這個(gè)板塊，定期發(fā)布理財(cái)竅門宇植、省錢絕招等信息得封，增加用戶活躍度。

八指郁、產(chǎn)品評價(jià)

1. 應(yīng)用商店評價(jià)

隨手記

安卓應(yīng)用市場：

App Store：

挖財(cái)

安卓應(yīng)用市場：

App Store：

網(wǎng)易有錢

安卓應(yīng)用市場：

App Store：

圈子賬本

安卓應(yīng)用市場：

App Store：

綜上可得：

隨手記的用戶數(shù)明顯高于另外三款產(chǎn)品忙上，圈子賬本的雖然評論人數(shù)比較少，但是評分最高闲坎，說明應(yīng)用比較受歡迎疫粥。網(wǎng)易有錢的評分最低，并且負(fù)面評價(jià)略多腰懂，大部分都是關(guān)于隱私安全問題梗逮。但負(fù)面評價(jià)較多為歷史評價(jià)，近期負(fù)面評價(jià)較少绣溜。網(wǎng)易有錢或許有針對評價(jià)進(jìn)行改進(jìn)慷彤。

2. 百度、知乎評價(jià)

百度

隨手記：大部分都是“方便”怖喻，“查看流水一目了然”底哗，“記賬方便”等關(guān)于記賬功能的正面評價(jià)；

挖財(cái)：百度上對挖財(cái)沒有什么評價(jià)锚沸，大部分都是關(guān)于理財(cái)?shù)囊恍﹩栴}討論跋选；

網(wǎng)易有錢：評論較少，一般是“準(zhǔn)確咒吐，方便野建，快捷”属划、“適合懶人”這類正面評價(jià)；

圈子賬本：百度上對圈子賬本沒有什么評價(jià)候生，大部分是關(guān)于圈子賬本的使用方法討論同眯。

知乎

知乎上大部分都是對四款軟件的使用比較，幾乎沒有負(fù)面評價(jià)唯鸭，每款軟件都有正面評價(jià)须蜗。另外就是關(guān)于理財(cái)產(chǎn)品、盈利模式和安全性等問題的討論目溉。

九明肮、總結(jié)

四款軟件的優(yōu)缺點(diǎn)都比較明顯，隨手記在記賬功能上最專業(yè)缭付，但在用戶體驗(yàn)方面略顯不足柿估；挖財(cái)功能完整，但軟件不夠輕便陷猫，冗余功能較多秫舌；網(wǎng)易有錢可最大程度幫助用戶節(jié)省時(shí)間，但功能單一绣檬；圈子賬本在記賬足陨、AA賬本上表現(xiàn)突出，但在數(shù)據(jù)分析方面略顯不足娇未。

這是我第一次學(xué)寫競品分析墨缘，針對四款記賬軟件的各方面做了簡單粗淺的分析，分析的不到位零抬，我加油改進(jìn)~