羅伯特?布萊是美國(guó)最頂尖的文案人讯泣，他寫了一本關(guān)于文案創(chuàng)作的書《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》呵恢，著名的廣告人大衛(wèi)?奧格威也對(duì)他贊譽(yù)有加他嚷。
知乎上曾經(jīng)有一個(gè)問題：“如何創(chuàng)作出走心的文案引几？”而最佳答案則是，“在文案的背后一定有一個(gè)牛逼的洞察嘱丢⌒浇椋”這真是對(duì)文案創(chuàng)作一語(yǔ)中的。
那么文案是什么越驻？在開始文案創(chuàng)作之前要做哪些準(zhǔn)備工作汁政？文案的本質(zhì)就是有利益去引導(dǎo)道偷，其實(shí)是一種營(yíng)銷手段。茱蒂絲?查爾斯說记劈，“文案寫手就是坐在鍵盤后面的銷售人員”勺鸦。
文案是為廣告服務(wù)，最終目的是銷售產(chǎn)品目木。是讓客戶關(guān)注產(chǎn)品换途，而不是關(guān)注文案本身，所以文案應(yīng)該簡(jiǎn)單直白刽射，直擊人心军拟。
走心的文案，有效的文案首先要吸引客戶的注意力誓禁，所以標(biāo)題黨橫空出世懈息，其次達(dá)到溝通效果，最后說服消費(fèi)者摹恰。
