微博發(fā)布了Q2財(cái)報(bào)，當(dāng)季總營(yíng)收達(dá)9.27億元提前，同比增長(zhǎng)36%吗货；凈利潤(rùn)為3550萬美元，較去年同期增長(zhǎng)225%狈网。微博商業(yè)化表現(xiàn)亮眼宙搬，不過，更值得留意的是拓哺，微博用戶數(shù)據(jù)的亮眼表現(xiàn)：微博活躍用戶連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)勇垛，截止二季度末，微博月活躍用戶達(dá)2.82億士鸥，同比增長(zhǎng)33%闲孤，日活躍用戶達(dá)1.26億，同比增長(zhǎng)36%烤礁，增速與上個(gè)季度基本持平讼积。在移動(dòng)端的增速更快。移動(dòng)端月活同比增長(zhǎng)40%脚仔，日活同比增長(zhǎng)48%勤众。
并且，在可見的未來鲤脏，微博的用戶增長(zhǎng)速度還有望得到保持们颜。
摩根斯坦利在8月發(fā)布了微博研報(bào)中預(yù)測(cè)，2018年微博MAU的MAU將達(dá)到4億猎醇，即在接下來的兩年左右時(shí)間內(nèi)窥突，微博還會(huì)拿到1.2億左右MAU，每年將會(huì)增長(zhǎng)19%左右硫嘶。大摩報(bào)告認(rèn)為阻问，微博這些新增用戶將通過滲透到下沉市場(chǎng)（三四五六線城市）和拓展新項(xiàng)目獲得。大摩明確沦疾，“我們并不認(rèn)為则拷，在短期內(nèi)微博將遭遇用戶數(shù)增長(zhǎng)的瓶頸〔莛”
微博打破產(chǎn)品周期、逆市上漲值得關(guān)注
為什么微博未來兩年用戶數(shù)增長(zhǎng)1.2億這件事情值得關(guān)注斥铺？主要有兩點(diǎn)：
一是讓“微博活躍度下降”的結(jié)論不攻自破彻桃。2014年前后微信如日中天時(shí)，有不少唱衰微博的聲音晾蜘，主要依據(jù)是“微博活躍度下降”邻眷，更有人通過自身感受說微博沒什么人玩了眠屎。然而微博在2014年上市以來，已連續(xù)9個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了用戶同比增長(zhǎng)幅度均超過30%肆饶，未來兩年有望繼續(xù)增長(zhǎng)改衩，足見其活躍度不降反升。
二是微博自2009年上線以來驯镊，已進(jìn)入第七個(gè)年頭葫督，按照大摩報(bào)告其用戶增長(zhǎng)將至少持續(xù)到2018年，即第九個(gè)年頭板惑。
按照之前的觀察橄镜，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均有生命周期，進(jìn)入成熟期之后基本上該拿到的用戶都拿到了冯乘，市場(chǎng)定局洽胶、產(chǎn)品定型、用戶定數(shù)的“三定”在搜索裆馒、瀏覽器姊氓、輸入法、安全喷好、電商翔横、社交諸多市場(chǎng)都曾上演過，除非有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這樣的新浪潮出現(xiàn)绒窑，否則很難有大的變化棕孙。不長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)歷史表明，一般互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品三五年就會(huì)進(jìn)入成熟期些膨，有一些生命周期更短蟀俊，如網(wǎng)頁游戲兩三年就衰退了。但是订雾，微博用戶高速增長(zhǎng)要持續(xù)到第九個(gè)年頭肢预，就打破了產(chǎn)品的周期魔咒。
還有互聯(lián)網(wǎng)的大盤已趨于飽和洼哎，中國手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛尋求出海烫映，去新大陸獲取新增用戶。然而微博在趨于飽和的中國市場(chǎng)獲得大幅增長(zhǎng)噩峦，更是不易锭沟。
內(nèi)容讓微博煥發(fā)活力，短視頻+直播成抓手
微博憑什么在已趨于飽和的市場(chǎng)環(huán)境下识补，在自身即將進(jìn)入第十個(gè)年頭的階段仍然保持高速增長(zhǎng)呢族淮？
我想一個(gè)關(guān)鍵原因是，微博不斷調(diào)整自己的定位，五年前的微博祝辣、三年前的微博贴妻、今天的微博，都不是同一個(gè)微博：微博曾一度在社交與媒體之間搖擺蝙斜，后來明確社交媒體定位名惩，一方面加速移動(dòng)化，一方面推進(jìn)垂直化戰(zhàn)略孕荠，完成從實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)到興趣社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變娩鹉，與Twitter不再是一類產(chǎn)品。正是轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺(tái)這一關(guān)鍵舉措岛琼，幫助微博再次煥發(fā)活力底循，反觀未及時(shí)轉(zhuǎn)型的微博客始祖Twitter，Q2財(cái)報(bào)顯示其第二財(cái)季虧損1.072億美元槐瑞，必須得靠出租辦公樓來解燃眉之急熙涤。
正如大摩分析，“拓展新項(xiàng)目”將讓微博短期內(nèi)看不到用戶天花板困檩，而最重要的新項(xiàng)目就是視頻和直播祠挫。
微博比Twitter更早支持了圖片、視頻等多媒體內(nèi)容悼沿，今年的重心則是視頻等舔。公開平臺(tái)的屬性讓多媒體內(nèi)容在微博上得到了廣泛傳播，而這一系列的布局糟趾，不僅給用戶帶來了豐富的體驗(yàn)慌植，也讓微博在圖片社交領(lǐng)域基本沒有對(duì)手，迄今國內(nèi)也沒有任何一家獨(dú)立圖片社區(qū)能具備instagram在美國市場(chǎng)的影響力义郑。未來幾年內(nèi)蝶柿，微博還有可能成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)大的短視頻創(chuàng)作和消費(fèi)的平臺(tái)。一方面通過跨平臺(tái)合作非驮、扶持優(yōu)質(zhì)自媒體交汤、在電影等垂直行業(yè)深耕細(xì)作來引導(dǎo)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在微博直接生產(chǎn)，另一方面通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多新增用戶和更多用戶時(shí)長(zhǎng)劫笙，微博在不斷強(qiáng)化對(duì)于視頻領(lǐng)域的布局芙扎。
微博財(cái)報(bào)顯示，其二季度自媒體視頻日均發(fā)布量比一季度增長(zhǎng)了38% 填大，二季度微博視頻日均播放次數(shù)比上季度增長(zhǎng)了235%戒洼。在火熱的里約奧運(yùn)會(huì)中，微博與央視進(jìn)行了深度合作允华，首日央視及運(yùn)動(dòng)員發(fā)布的奧運(yùn)相關(guān)視頻的播放量就達(dá)到了3.8億施逾，而孫楊敷矫、傅園慧等明星運(yùn)動(dòng)員相關(guān)視頻的播放量也分別超過了1億。對(duì)微博來說汉额，視頻內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的增長(zhǎng)，必然會(huì)帶來新用戶和用戶時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)榨汤，因?yàn)橐曨l是互聯(lián)網(wǎng)上最重要的Time Killer蠕搜。
直播是視頻的一種子類，但又有許多不同收壕。直播具有更強(qiáng)的導(dǎo)流能力：如果主播在微博直播就不能在別的平臺(tái)直播妓灌，而用戶則會(huì)根據(jù)喜歡的主播、明星蜜宪、網(wǎng)紅的選擇而被動(dòng)選擇不同直播平臺(tái)虫埂。除了能夠吸引直播內(nèi)容生產(chǎn)者的粉絲之外，直播的即時(shí)消費(fèi)特征有著更強(qiáng)的注意力消耗能力圃验，直播從來不是有效率的信息獲取方式掉伏，但它卻很能吸引和留住用戶的目光。
直播時(shí)效性澳窑、多媒體斧散、社會(huì)化和興趣化的產(chǎn)品特性，與微博吻合摊聋，且微博坐擁海量明星鸡捐、網(wǎng)紅和達(dá)人資源，因此微博進(jìn)入直播之后一路無阻麻裁，Q2與一下科技合作上線一直播箍镜，直播開播場(chǎng)次超過1000萬，比一季度提升116倍煎源，微博成為最大的綜合直播平臺(tái)已是板上釘釘色迂。
不論是視頻還是直播，均能給微博吸引更多新用戶和注意力薪夕。因?yàn)檫@兩點(diǎn)脚草，微博已兼具視頻分發(fā)平臺(tái)和綜合直播平臺(tái)的新屬性。過去用戶有不同理由使用微博原献，現(xiàn)在馏慨，熱衷于看（短）視頻和直播的用戶至少會(huì)將微博當(dāng)做重要選擇。
短視頻+直播成拉新利器姑隅，微博使用更得心應(yīng)手
不只是微博意識(shí)到視頻和直播已成為新的“拉新利器”写隶，聚劃算等電商平臺(tái)紛紛上線直播功能，今日頭條讲仰、百度百科慕趴、UC瀏覽器等平臺(tái)則加強(qiáng)視頻內(nèi)容，均是期望通過視頻或直播內(nèi)容來導(dǎo)入更多用戶、留住更多時(shí)間冕房。然而躏啰，力度并沒有微博大，模式與微博也有很大不同耙册。
微博將內(nèi)容化作為核心戰(zhàn)略给僵，視頻和直播是這一戰(zhàn)略的兩個(gè)重要抓手，重視力度很大详拙，視頻更被微博成為是2016年的重心帝际。
在模式上，通過與MCN（經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)）合作快速扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)饶辙，形成類似于YouTuBe的開放式內(nèi)容平臺(tái)蹲诀，增長(zhǎng)速度、內(nèi)容成本弃揽、內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量都有一定保障脯爪。同時(shí)，微博內(nèi)容化還采取“垂直行業(yè)戰(zhàn)略”蹋宦，在金融披粟、電影、新聞冷冗、電商等行業(yè)發(fā)力守屉，根據(jù)不同行業(yè)特性推出相關(guān)功能、服務(wù)蒿辙，并扶持行業(yè)自媒體拇泛，取得了成效。垂直化策略與多媒體策略又可交叉思灌，比如對(duì)視頻俺叭、直播的不同行業(yè)進(jìn)行分別扶持，現(xiàn)在在直播領(lǐng)域就采取新聞泰偿、秀場(chǎng)熄守、電商不同行業(yè)與不同機(jī)構(gòu)合作扶持的方式，進(jìn)而讓每個(gè)行業(yè)有更好的發(fā)揮耗跛。
大摩報(bào)告預(yù)計(jì)短視頻和直播服務(wù)的潛在MAU分別約為1.5億和1億裕照，其假定微博在2016年第二季度至2018年第四季度這兩大市場(chǎng)的環(huán)比增長(zhǎng)率分別為6%和14%，到2018年调塌，假定微博在短視頻市場(chǎng)的份額為20%晋南，在直播市場(chǎng)的份額為10%，微博的短視頻和直播服務(wù)將分別吸引3000萬和1000萬新的MAU羔砾。
我對(duì)微博在直播上的表現(xiàn)更加樂觀：相對(duì)于短視頻而言负间，微博做直播的優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)偶妖。微博因?yàn)樗槠M(fèi)特征適合做短視頻，但卻因?yàn)闀r(shí)效性政溃、趣味性趾访、多媒體、社會(huì)化等特征玩祟，以及明星達(dá)人網(wǎng)紅資源腹缩，更適合做直播，并且微博二季度剛推出直播之后的增長(zhǎng)相對(duì)于短視頻的增長(zhǎng)也更猛空扎。因此我想微博在直播市場(chǎng)的份額將遠(yuǎn)超過10%，超過短視頻的20%润讥，這項(xiàng)業(yè)務(wù)會(huì)給微博帶來更多新增和時(shí)長(zhǎng)转锈。
總的來說，視頻尤其是短視頻楚殿，還有直播撮慨，都是非常適合微博的內(nèi)容形態(tài)，與微博的內(nèi)容化戰(zhàn)略十分契合脆粥。這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)十分適合微博砌溺，有望成為幫助其用戶保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。
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