一润讥、產(chǎn)品信息
1.產(chǎn)品名稱：映客
2.版本號(hào)：5.2.00
3.體驗(yàn)環(huán)境：小米5
二仅父、產(chǎn)品介紹
1.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
2.目標(biāo)用戶群畫(huà)像
產(chǎn)品定位
主打素人直播
slogan:
你丑你先睡，我美我直播
用戶畫(huà)像
由360趨勢(shì)提供的數(shù)據(jù)可知，93%用戶是集中在35歲以下恳啥，男性用戶居多，廣大的屌絲男用戶還是很多的斤程。
用戶需求
娛樂(lè)：打發(fā)時(shí)間
獵色：滿足窺私欲角寸，看男神女神
社交：分享生活菩混，結(jié)交同好
盈利模式
平臺(tái)抽成
映客的映票和RMB的兌換比例是32：1忿墅，直播等級(jí)越高（3級(jí)一日上限為200元扁藕，64級(jí)時(shí)上限為10000），平臺(tái)抽成比例越小疚脐，小主播一般為32%提成亿柑，大主播最高到64%，但仍少于同類競(jìng)品棍弄。
廣告收入
主要是和電商合作的方式望薄。2016年“雙11”期間，映客和天貓達(dá)成千萬(wàn)級(jí)戰(zhàn)略合作呼畸，這是映客的首次商業(yè)化痕支，開(kāi)辟了直播廣告營(yíng)銷(xiāo)的新領(lǐng)域，為業(yè)內(nèi)提供了B端商業(yè)模式探索的范本蛮原。
市場(chǎng)分析
隨著移動(dòng)4g網(wǎng)和智能手機(jī)席卷中國(guó)卧须，2018年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)將達(dá)8.9億，這也為2016年來(lái)的移動(dòng)直播爆發(fā)創(chuàng)造了客觀條件儒陨。直播主要分為三大類：游戲花嘶、體育、泛娛樂(lè)直播蹦漠，其中泛娛樂(lè)占據(jù)近半壁江山（44%）椭员。泛娛樂(lè)直播平臺(tái)以2017年推出的一直播居首，2016年的霸主映客居第二笛园，而由pc端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端隘击、布局多年的yy則居第三
4.主要功能
基本功能：觀看直播、開(kāi)設(shè)直播
進(jìn)階功能：實(shí)時(shí)美顏研铆、充值提現(xiàn)闸度、多人連線、精彩回放蚜印、短視頻
三莺禁、產(chǎn)品分析
1.功能點(diǎn)分析及優(yōu)化建議
登陸
用第三方社交賬號(hào)登陸，可以自動(dòng)獲取用戶信息窄赋，同時(shí)用第三方賬號(hào)登陸哟冬，還可以引導(dǎo)用戶分享內(nèi)容到社交賬號(hào)去。而不用設(shè)置密碼忆绰，大大減輕了用戶操作浩峡，優(yōu)化用戶體驗(yàn)
首頁(yè)
主播信息采用卡片式展示，對(duì)主播的‘顏值’較考驗(yàn)错敢，基本就是哪個(gè)好看點(diǎn)哪個(gè)翰灾，以至于出現(xiàn)很多照騙缕粹。
此外，首頁(yè)沒(méi)有細(xì)致的直播分類（雖然在發(fā)現(xiàn)欄有根據(jù)話題的分類）纸淮，用戶沒(méi)有實(shí)際上的內(nèi)容選擇權(quán)平斩，只能“聽(tīng)天由命”式的觀看熱門(mén)直播，雖然客觀促進(jìn)了一些小主播的熱度咽块。
建議
可以將直播按照類別分绘面，并將分類欄放于直播篩選功能中，然后在導(dǎo)航欄增加更細(xì)的分類
觀看直播
直播需要3級(jí)以上侈沪，并且需要實(shí)名認(rèn)證揭璃，18點(diǎn)以后的高峰期要求5級(jí)以上，這樣避免了高峰時(shí)期因直播過(guò)多對(duì)后臺(tái)的壓力亭罪，同時(shí)對(duì)新主播也是一種激勵(lì)
當(dāng)有大量打賞主播的禮物時(shí)瘦馍，整個(gè)界面會(huì)比較亂，遮擋了直播界面应役。而通過(guò)買(mǎi)映票情组，會(huì)有全部用戶可見(jiàn)的特效出現(xiàn)，有效刺激用戶消費(fèi)扛吞。聊天分為：普通聊天和彈幕聊天呻惕，彈幕是收費(fèi)的，刺激用戶購(gòu)買(mǎi)虛擬幣
建議
可以參考各視頻網(wǎng)站滥比，加入彈幕屏蔽功能亚脆，給喜歡安靜的用戶一個(gè)安靜的界面，甚至可以將這項(xiàng)功能作為會(huì)員的一項(xiàng)特權(quán)盲泛，這樣也有助于吸納不同年齡段的用戶
開(kāi)直播
開(kāi)設(shè)直播之前會(huì)看一段文字濒持，開(kāi)設(shè)直播對(duì)4級(jí)以下用戶設(shè)有限制，早7-晚6無(wú)限制直播寺滚。這起到了直播內(nèi)容約束和保證高峰段直播質(zhì)量的作用柑营。
2.總結(jié)
映客作為中國(guó)第一家實(shí)時(shí)社交視頻軟件，2015年上線以來(lái)村视，估值超過(guò)70億官套，雖然于2017年在滲透率上被一直播超過(guò)，但已然成為“網(wǎng)紅直播”的代名詞
而映客的異軍突起蚁孔，一個(gè)是快速向秀場(chǎng)轉(zhuǎn)型奶赔，另一個(gè)原因是找對(duì)了提供直播內(nèi)容的主播，即映客找準(zhǔn)了代表年輕用戶群特性的主播——新一代的網(wǎng)紅杠氢、新一代的偶像站刑。這樣一來(lái)內(nèi)容和流量的問(wèn)題都得以解決。
但隨著各方資本涌入鼻百，以及監(jiān)管收緊绞旅，直播的風(fēng)口在過(guò)去的2017眼看著被直播取代摆尝，繼2016的映客神話，2017的快手成了聚光燈下的寵兒因悲，而這兩種產(chǎn)品的用戶重合度又是相當(dāng)?shù)母叨楣Ｔ谛碌囊荒辏晨蜁?huì)如何面對(duì)各方挑戰(zhàn)我們將拭目以待囤捻。
