• 內(nèi)容：曾樑
• 整理：梅晨斐

正在寫(xiě)一本書(shū)關(guān)于《獨(dú)立品牌孵化器》的書(shū)，不出意外的話近期會(huì)出版肚菠。過(guò)程中想玩一些不一樣的東西，不經(jīng)意想起Eric Ries之前在Kickstarter上搞的很火的新書(shū)《The Leader's Guide》眾籌發(fā)布罩缴，追根溯源發(fā)現(xiàn)在電子出版和圖書(shū)眾籌領(lǐng)域蚊逢，上下游有非常多有意思的創(chuàng)業(yè)公司层扶。自己也有段時(shí)間沒(méi)寫(xiě)項(xiàng)目研究相關(guān)的文章了，借這個(gè)機(jī)會(huì)做一些整理烙荷。

上游：稱手的書(shū)寫(xiě)工具和版本管理平臺(tái)

產(chǎn)業(yè)鏈的上游是制作（寫(xiě)作和整理）镜会，不同的人有不同的方式和癖好。有的人固執(zhí)于紙和筆帶來(lái)的真實(shí)感终抽；有的人接受電腦客戶端如WORD和PAGES戳表，將文字保存在本地；有的人愿意嘗試新鮮的工具昼伴，選擇喜愛(ài)的Saas平臺(tái)寫(xiě)作匾旭，將文字保存在云端。

以下介紹的一些公司圃郊，有的是大廠出品价涝，有的是小型創(chuàng)業(yè)公司。但是在產(chǎn)業(yè)鏈的上游持舆，都是幫助寫(xiě)作者記錄文字色瘩，云端保存，并且進(jìn)行版本管理逸寓。

Moglue Builder

Moglue專注于兒童類的電子書(shū)制作交互平臺(tái)居兆，特點(diǎn)是電子書(shū)可圖文并茂并結(jié)合聲音，動(dòng)畫(huà)竹伸，給讀者帶來(lái)更多樂(lè)趣史辙。而Moglue Builder就是在前端幫助寫(xiě)作者生成可視化形式電子書(shū)的工具。具體包括可以插入動(dòng)態(tài)圖片佩伤、聲音和文字聊倔。制作好以后該電子書(shū)可以以iOS或者Android應(yīng)用的形式輸出。

韓國(guó)背景的公司生巡，你可以在App Store上下載MoglueViewer耙蔑，可惜無(wú)論是官網(wǎng)還是App都已經(jīng)很久沒(méi)有更新了...

Inkling

InkLing Habitat是Inkling在前端利用HTML5技術(shù)幫助寫(xiě)作者在線編輯的工具。支持多人協(xié)同操作孤荣，支持版本管理和回溯甸陌，支持圖片和視頻的插入。輸出可以轉(zhuǎn)換為EPUB盐股、TXT钱豁、PDF、DOC疯汁、INDD牲尺。

與其他平臺(tái)非常不同的是，Inkling提供第三方接口Inkling Latitude：幫助第三方網(wǎng)站嵌入InkLing一系列的功能，并且支持全平臺(tái)（iOS谤碳、Android溃卡、Web）。

我自己非常喜歡的平臺(tái)蜒简，還沒(méi)機(jī)會(huì)更多使用瘸羡。如果有機(jī)會(huì)寫(xiě)下一本書(shū)，一定要試試看~

Gitbook

Gitbook是我自己非常喜歡搓茬，并且正在使用的在線文字編輯和管理工具犹赖。基于Node.js命令行工具卷仑，在前端支持Markdown格式輸入峻村，在中間用Git作版本管理，在后端與Github賬號(hào)打通系枪。同樣支持多種格式的輸出：PDF雀哨、EPUB磕谅、eBook或HTML單頁(yè)（用戶甚至可以綁定自己的獨(dú)立域名）私爷。Gitbook同樣兼具銷售平臺(tái)的功能，用戶可以自行定價(jià)膊夹。Gitbook提供強(qiáng)大的后臺(tái)分析工具衬浑，寫(xiě)作者可以看到與讀者有關(guān)的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

Kindle Textbook Creator

項(xiàng)目初衷是幫助教育機(jī)構(gòu)和作者給學(xué)生制作電子書(shū)放刨」ぶ龋可將課本、課堂筆記以及其他的教學(xué)材料轉(zhuǎn)換成為Kindle Books进统。通過(guò)KDP（Kindle Direct Publishing）進(jìn)行銷售以及提供給他人閱讀助币。輸出格式支持Doc/Docx、KDP螟碎、HTML眉菱、Mobi、ePub等掉分。內(nèi)容格式支持字典查詢俭缓、做筆記、標(biāo)注甚至是記憶卡片（目前僅支持英文）酥郭。出版的書(shū)可以跨平臺(tái)閱讀华坦，PC、平板不从、手機(jī)（iOS惜姐，Android）。

iBooks Author

蘋(píng)果在2012年發(fā)布的免費(fèi)的電子書(shū)制作工具椿息，制作的電子書(shū)可以在ibooks上下載载弄≡拍矗可插入包括音頻、視頻宇攻、3D物件等在內(nèi)的多媒體內(nèi)容惫叛，使用 Multi-Touch Widgets 可以添加互動(dòng)式照片庫(kù)、影片逞刷、Keynote 演示文稿嘉涌、3D項(xiàng)目以及更多元素。

以上一些創(chuàng)業(yè)公司或大公司項(xiàng)目夸浅，重點(diǎn)都在最前端提供界面友好的文字編輯工具仑最，配合包括視頻、音頻和圖片在內(nèi)的多媒體內(nèi)容插入帆喇。最后警医，附加提供版本管理和回溯功能。在上游坯钦，提供一個(gè)稱手的工具是最關(guān)鍵的预皇。

中期：類似金融衍生品的眾籌包裝

在產(chǎn)業(yè)鏈的中游，越來(lái)越多人逐漸開(kāi)始接納眾籌的方式婉刀。眾籌最主要的目的并不是資金吟温，而是從寫(xiě)作者開(kāi)始落筆的第一秒起就進(jìn)行營(yíng)銷和推廣。

KickStarter

最早Eric Ries在KickStarter玩起來(lái)的圖書(shū)眾籌方式突颊，之后國(guó)內(nèi)很多的平臺(tái)和個(gè)人都在學(xué)習(xí)鲁豪。眾籌目的很簡(jiǎn)單：一本獨(dú)家的250頁(yè)的書(shū)《THE LEADER'S GUIDE by ERIC RIES》+ 一個(gè)遵循Lean Startup規(guī)則的社區(qū)。當(dāng)然律秃，真正好玩的是眾籌所交付的內(nèi)容爬橡，包括：

• 電子書(shū)(The Leader's Guide)，下本電子書(shū)的預(yù)售(The Startup Way)棒动、精裝書(shū)糙申、O’Reilly’s Lean 系列叢書(shū)中的其中一本書(shū)
• 網(wǎng)絡(luò)視頻課程、一小時(shí)Eric Ries和Dave McClure的問(wèn)答迁客、一小時(shí)Alex Osterwalder的在線研討會(huì)
• Pivotal Software國(guó)際研討會(huì)參加名額

如果你把每檔的收費(fèi)和服務(wù)對(duì)應(yīng)起來(lái)郭宝，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)大部分的服務(wù)內(nèi)容并不是由Eric Ries提供的，而是和這本書(shū)所涉及的整個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)掷漱、投資粘室、領(lǐng)導(dǎo)和敏捷有關(guān)系而已。Eric Ries做的除了寫(xiě)書(shū)之外卜范，是把所有與這件事有關(guān)的人和服務(wù)都打包進(jìn)來(lái)衔统，然后按照一定的規(guī)則進(jìn)行分類，然后再打包銷售給終端用戶。

某種意義上锦爵，和金融衍生品類似舱殿，上游采購(gòu)不同類型的產(chǎn)品，中游經(jīng)過(guò)分拆和重新包裝险掀，下游以全新的品牌售賣期貨沪袭。

InkShares

InkShares是一家于2013年成立的創(chuàng)業(yè)公司，目前已獲得一輪個(gè)人天使和一輪種子輪的投資樟氢。從寫(xiě)作者剛開(kāi)始撰寫(xiě)時(shí)冈绊，InkShares就會(huì)開(kāi)始介入，給作者帶來(lái)感興趣的讀者埠啃，讓讀者與寫(xiě)作者產(chǎn)生交流死宣，完善作品。更重要的是碴开，當(dāng)草稿變成書(shū)稿時(shí)毅该，InkShares會(huì)開(kāi)始預(yù)售。超過(guò)750份預(yù)售潦牛，發(fā)行eBook眶掌，按照銷售額的70%分成。超過(guò)1000份預(yù)售罢绽，發(fā)行實(shí)體書(shū)畏线，按照銷售額的50%分成静盅。最后良价，按照不同的收費(fèi)檔次提供不同的服務(wù)：

• $9.99：無(wú)限額，eBook (ePub & Kindle)
• $15.99：無(wú)限額蒿叠，實(shí)體書(shū)（1本）
• $25：無(wú)限額明垢，實(shí)體書(shū)（1本精裝版）
• $83.75：無(wú)限額，實(shí)體書(shū)（5本精裝版）

案例-1：書(shū)名：《Abomination》市咽。作者：Gary Whitta痊银。簡(jiǎn)介：400頁(yè)的奇幻小說(shuō)，根據(jù)中世紀(jì)的歷史施绎，奇幻的想象以及古老的怪物引發(fā)的故事溯革。目標(biāo)：750份預(yù)售。結(jié)果：4654份預(yù)售完成谷醉。

案例-2：自己在InkShares上以3.7折（5.99美金）購(gòu)買(mǎi)了創(chuàng)業(yè)有關(guān)的一本電子書(shū)的種子版本《Unscalable》致稀，要等到2016年才會(huì)交付。

京東眾籌

京東在2014年7月1日成立俱尼，眾籌品類包括：產(chǎn)品眾籌抖单、工藝眾籌、股權(quán)眾籌和債券眾籌。京東收取最終募集資金3%的服務(wù)費(fèi)矛绘。

案例：書(shū)名：《第一口蘋(píng)果的滋味》耍休。作者：女王C-cup。簡(jiǎn)介：性科普作家首部出版作品货矮，收錄了至今為止的博客文章和感悟羊精。時(shí)限：2015年4月23日前。目標(biāo)：10000元人民幣囚玫。結(jié)果：89577元人民幣园匹。交付：

• ￥1：無(wú)限額。電子書(shū)劫灶，手寫(xiě)情話明信片裸违。
• ￥36 ：無(wú)限額。親筆簽名書(shū)1本 本昏，情趣商城10元抵用券供汛。
• ￥86：無(wú)限額。質(zhì)感透薄安全套一盒涌穆。
• ￥188：限額500位怔昨。參加性向問(wèn)題或情向問(wèn)題在線解答。
• ￥488：限額100位宿稀。安全套改為科學(xué)而詩(shī)意的性用品趁舀。在線改為電話，性向問(wèn)題或情向問(wèn)題電話解答（限時(shí)半小時(shí)祝沸，需提前預(yù)約時(shí)間）矮烹。
• ￥2000：限額30位。女王新書(shū)發(fā)布會(huì)VIP入場(chǎng)券罩锐，與女王燭光晚餐奉狈。

之前提到，中期的眾籌更多是為了推廣和預(yù)售涩惑。采取的形式其實(shí)大同小異仁期，除了電子書(shū)和實(shí)體書(shū)之外，一般都會(huì)打包一些上下游相關(guān)的衍生品竭恬，包括：實(shí)體衍生品跛蛋、作家時(shí)間等。當(dāng)然痊硕，如果要眾籌起到良好的效果赊级，作品本身最好具有一定的話題性。

后期：多渠道發(fā)布和銷售

在產(chǎn)業(yè)鏈的最下游是推廣寿桨，或者說(shuō)渠道此衅。平臺(tái)方會(huì)先做內(nèi)容的托管强戴，與作者敲定電子出版的委托權(quán)，約定銷售價(jià)格及分成比例等挡鞍。

Readmoo

成立于2012年9月的臺(tái)灣數(shù)字出版平臺(tái)公司骑歹。一個(gè)可以購(gòu)買(mǎi)電子書(shū)（先試讀后購(gòu)買(mǎi)的模式）或?qū)嶓w書(shū)，同時(shí)又提供一個(gè)讓讀者進(jìn)行評(píng)論墨微、畫(huà)線道媚、注記，與串連翘县、分享的社區(qū)最域。上線之初只有10本書(shū)，現(xiàn)在已經(jīng)快速成長(zhǎng)到已有1萬(wàn)2千本電子書(shū)锈麸，并陸續(xù)跟260個(gè)出版社合作镀脂，與20多個(gè)獨(dú)立作家合作出版。用戶無(wú)需安裝獨(dú)立的APP忘伞，Readmoo利用HTML5技術(shù)將內(nèi)容轉(zhuǎn)化薄翅，直接使用MooReader云端閱讀器（瀏覽器）打開(kāi)。

案例：書(shū)名：《Reboot》氓奈。作者：Amy Tintera翘魄。翻譯：彭臨桂。簡(jiǎn)介：死亡帶走了我的靈魂舀奶，但帶不走我愛(ài)你的能力射众。電子書(shū)售價(jià)：NT$204伪煤。實(shí)體書(shū)售價(jià)：NT$269狮辽。

Leanpub

電子書(shū)銷售平臺(tái)拄丰。在前端接受HTML或Markdown格式的文件轩缤。后端輸出PDF虏冻、iPad或Kindle支持的格式渔肩。與其他平臺(tái)相似逼友，作者可以在一本書(shū)完成初稿時(shí)首先獲取讀者的反饋呀闻，而不是傳統(tǒng)出版流程那樣待書(shū)本開(kāi)賣后化借。每個(gè)賬號(hào)配備一個(gè)DropBox共享文件夾，做內(nèi)容同步管理捡多。作者可以自行定義價(jià)格蓖康，平臺(tái)對(duì)銷售額進(jìn)行抽成。

Leanpub的Slogan反映了很多類似平臺(tái)的核心想法：Publish Early, Publish Often.

Selfstore.io

面向獨(dú)立創(chuàng)作者的在線商店垒手，旨在解決中文數(shù)字創(chuàng)作者出售作品不便的問(wèn)題蒜焊。作品形式多樣，可以是文章科贬、繪畫(huà)或音樂(lè)泳梆。上傳數(shù)字作品然后定價(jià)出售鳖悠，買(mǎi)家在支付后獲得作品文件。

案例：書(shū)名：《程序員跳槽全攻略》优妙。作者：Easychen乘综。簡(jiǎn)介：本書(shū)從價(jià)值論開(kāi)始，引入職業(yè)畫(huà)布套硼，從九大方面為你講解：有分析數(shù)據(jù)卡辰、有簡(jiǎn)歷模板、有書(shū)寫(xiě)工具邪意、有技能樹(shù)圖九妈，堪稱一本公司老板和HR最害怕你看到的跳槽百科。內(nèi)容：包含1個(gè)PDF雾鬼，1個(gè)MOBI萌朱，1個(gè)EPUB文件電子書(shū)售價(jià)：￥18。

下游考驗(yàn)的是平臺(tái)方的渠道能力策菜。電子書(shū)在這個(gè)平臺(tái)銷售嚷兔，能Touch到多少終端用戶，這些用戶里面有多少會(huì)轉(zhuǎn)化成實(shí)際的付費(fèi)用戶做入。

綜合以上內(nèi)容冒晰，如果你準(zhǔn)備重頭開(kāi)始寫(xiě)一本書(shū)，并且準(zhǔn)備嘗試新的電子出版平臺(tái)的話竟块。在上游選擇一個(gè)稱手的書(shū)寫(xiě)工具壶运，附帶一個(gè)簡(jiǎn)單易用的版本管理工具。中游整理和打包一些和內(nèi)容有關(guān)的衍生產(chǎn)生浪秘，如果作者本身有一定知名度的話可以考慮出售一些咨詢時(shí)間蒋情。在下游，如果不排它的話可以考慮在多個(gè)渠道平臺(tái)做發(fā)布和銷售耸携。