1.視覺錘的目標
·說到視覺比文字更具有情感上的影響继找，很多營銷人首先會想到的是使用什么視覺元素巷懈，其實這是個讓很多營銷人困惑的悖論。
·視覺錘的建立是方法而不是目標，目標是“在心智中占據(jù)一個字眼”距贷，也就是說講語言這個釘子深深釘入用戶或消費者腦海里。
2.視覺錘的標準
·絕大多數(shù)的營銷口號都很虛弱吻谋，原因在于：它們或許要表達品牌的一個重要利益點忠蝗，但除非能用視覺錘來強化，否則從根本上來說是無用的滨溉。
·建立品牌系統(tǒng)時需要兩步走什湘，第一步打磨釘子，磨尖晦攒；第二步提煉錘子，匹配釘子得哆。
·形狀 在商標的世界里充斥著圓形脯颜、方形、星形贩据、箭頭和其他傳統(tǒng)的形狀栋操，幾乎所有這些形狀在創(chuàng)建視覺錘的過程中都沒什么幫助，更好的辦法是創(chuàng)造一個獨特的新形狀饱亮。
·想了解錘子是否好用矾芙，就要不斷的追問自己，這個錘子想表達的是什么釘子近上？
·顏色 光譜中基本色只有五個（藍綠黃橙紅）剔宪；將顏色作為品牌名的一部分通常十個好主意，尤其是品類中缺少“顏色”命名的時候壹无，但要記住葱绒，消費者看待品牌是以字面為導向的，你的“顏色”品牌名需要一個使用與你的品牌命名相同顏色的視覺錘斗锭。
·視覺符號不僅僅應該容易記憶地淀，同時提升事件或帶有這一符號的人的重要性。
·什么是好的語言釘岖是？能夠講品牌和主要的競爭對手區(qū)隔開來帮毁。
·將顏色作為品牌名能夠加深品牌印象，但記住用戶會以字面為導向豺撑，你的顏色品牌名需要一個使用與你品牌名相同顏色的視覺錘烈疚。
