一點資訊產(chǎn)品分析報告

我是一個還沒入行的產(chǎn)品新人泡嘴，第一次寫產(chǎn)品分析報告甫恩，觀點可能略顯稚嫩，分析也不夠透徹磕诊，希望前輩們可以多多指點交流填物。我選擇分析的產(chǎn)品是一點資訊——一款基于強(qiáng)大算法為用戶提供個性化訂閱的資訊平臺。我將從需求分析霎终、用戶分析滞磺、產(chǎn)品概況、產(chǎn)品SWOT分析莱褒、總結(jié)建議幾個方面展開我的分析報告击困。

一、需求分析

?隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新聞閱讀成為人們繼社交阅茶、娛樂之后的又一個剛性需求蛛枚。根據(jù)比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)中心的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月底脸哀，中國智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)8.3億蹦浦。其中，新聞APP用戶在中國智能手機(jī)用戶中的滲透率為59.6%撞蜂，用戶規(guī)模達(dá)4.95億盲镶。

?另外，移動互聯(lián)網(wǎng)改變了大多數(shù)人的閱讀習(xí)慣蝌诡，生活工作的壓力使得人們閑暇時間越來越少溉贿，越來越多的人選擇利用碎片化時間通過手機(jī)端來獲取相關(guān)資訊。另外在資訊豐富程度浦旱、操作方便性宇色、內(nèi)容廣度和深度方面新聞客戶端都有較強(qiáng)優(yōu)勢，因此粘性較強(qiáng)颁湖。據(jù)艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示宣蠕，目前國內(nèi)97.4%的手機(jī)新聞用戶每天都會通過手機(jī)中的客戶端查閱新聞。

?但移動互聯(lián)網(wǎng)時代下信息的爆炸化和碎片化同時新聞客戶端內(nèi)容上的同質(zhì)化導(dǎo)致了用戶的審美疲勞甥捺，也使得用戶體驗大打折扣植影，因此，新聞聚合涎永、個性化推薦平臺滿足了用戶的需求，成為新聞客戶端的發(fā)展趨勢鹿响。

二羡微、用戶分析

?用戶屬性

根據(jù)百度指數(shù)2015-01-01至2015-04-17的搜索結(jié)果可以看出，一點資訊主體用戶偏成熟惶我，屬于社會的中堅力量妈倔。其中30-39歲關(guān)注用戶接近50%，20-49歲之間用戶比例占到99%绸贡；從地域上看盯蝴，北京地區(qū)占據(jù)一點資訊用戶的絕大多數(shù)，其余是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境較好的城市听怕。

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?用戶使用場景

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告捧挺，新聞客戶端用戶使用場景分為早上醒來后、上班上課時尿瞭、乘坐地鐵等交通工具時闽烙、午休時、上洗手間時声搁、下班后黑竞、晚上睡覺前等碎片化時間捕发，如何在短時間內(nèi)滿足用戶需求并挖掘用戶感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推薦還有離線閱讀成為新聞客戶端需要考慮的問題。

?用戶關(guān)注內(nèi)容

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告很魂，50.4%的用戶會根據(jù)自居的喜好自定義新聞頻道扎酷，用戶需求的個性化需求日益明顯。用戶瀏覽新聞的目的有了解時事遏匆、打發(fā)時間法挨、獲取資訊、增加談資等拉岁，實質(zhì)上是滿足了社交坷剧、學(xué)習(xí)、自我提升喊暖、娛樂等需求惫企。

三、產(chǎn)品概況

(一)戰(zhàn)略層

一點資訊是一款為興趣而生陵叽、有機(jī)融合搜索和個性化推薦技術(shù)的興趣引擎狞尔，團(tuán)隊致力于基于興趣為用戶提供私人定制的精準(zhǔn)資訊，并成長為移動互聯(lián)網(wǎng)時期一代內(nèi)容分發(fā)平臺巩掺。

這種新聞模式就是精準(zhǔn)推薦偏序，基于用戶的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，通過算法提供給用戶自己最感興趣的消息胖替，再通過用戶的社交網(wǎng)絡(luò)來促進(jìn)UGC內(nèi)容研儒，以此循環(huán)，構(gòu)建用戶的良性資訊生態(tài)圈独令。它通過抓取端朵、挖掘、計算燃箭、選取冲呢、推薦，呈現(xiàn)給用戶個人最關(guān)心最感興趣的新聞招狸。

(二)范圍層

一點資訊客戶端有以下功能：

?精準(zhǔn)推送新聞

?相關(guān)新聞敬拓、頻道推送

?訂閱興趣頻道

?分類管理

?熱門新聞

?地方新聞

?搜索新聞

?第三方登錄

?評論

?收藏

?分享

?離線下載

目前新聞類客戶端提供的功能差異不大，一點資訊的功能相對于門戶類新聞客戶端還要薄弱一些裙戏，但一點資訊主打精準(zhǔn)推送乘凸，追求的是縱向深度，因此簡化功能有利于減少用戶選擇成本挽懦，增加用戶在精準(zhǔn)推送的新聞上的粘性翰意。

一點資訊的社交關(guān)系較弱，沒有好友動態(tài)和個人主頁等功能。

缺少閱讀模式設(shè)置功能冀偶，如無圖模式醒第、夜間模式、字體大小設(shè)置进鸠。

(三)結(jié)構(gòu)層

以下是一點資訊客戶端信息架構(gòu)：

(四)框架層

以下是一點資訊首頁截圖：

一點資訊采用Tabber經(jīng)典導(dǎo)航稠曼，底部有五個Tab，分別是“一點資訊”客年、“訂閱”霞幅、“發(fā)現(xiàn)”、“搜索”量瓜、“我”司恳。這種導(dǎo)航適用于用戶頻繁在不同之間切換，優(yōu)點是用戶切換成本低绍傲，但缺點是會占用一定高度扔傅，用戶的閱讀可視化面積降低。

一點資訊的導(dǎo)航菜單缺乏整體性烫饼。一級界面采用Tabber經(jīng)典導(dǎo)航猎塞，“一點資訊”界面是列表式導(dǎo)航，“訂閱”界面是宮格式導(dǎo)航杠纵，“發(fā)現(xiàn)”界面是組合式導(dǎo)航加圖片輪播導(dǎo)航荠耽，另外二級鏈接還有模塊式導(dǎo)航。

底部標(biāo)簽“一點資訊”“訂閱”比藻、“發(fā)現(xiàn)”铝量、“搜索”具有重復(fù)性∫祝“一點資訊”頂部搜索款违、“+”號二級界面內(nèi)頂部搜索、底部導(dǎo)航標(biāo)簽搜索功能重復(fù)群凶；“訂閱”和“發(fā)現(xiàn)”界面部分功能重復(fù)，有些內(nèi)容嵌入較深哄辣，建議簡化信息結(jié)構(gòu)请梢、合并相同功能、交互設(shè)計更加整體性力穗。

(五)表現(xiàn)層

一點資訊采用的是藍(lán)白相間的視覺效果毅弧，白色為底色，藍(lán)色為強(qiáng)調(diào)色当窗，熱門以紅色突出顯示够坐，與一點資訊圖標(biāo)和整體風(fēng)格一致。

字體較大，但沒有閱讀模式設(shè)置元咙，可能無法滿足某些用戶的需求梯影。

四、產(chǎn)品SWOT分析

(一)優(yōu)勢

?團(tuán)隊優(yōu)勢核心團(tuán)隊具有非常好的行業(yè)背書庶香。創(chuàng)始人鄭朝暉曾任美國雅虎全球資深總監(jiān)甲棍，全面負(fù)責(zé)雅虎搜索引擎和媒體產(chǎn)品的相關(guān)性研發(fā)，包括全球全網(wǎng)（和垂直頻道）搜索相關(guān)性以及門戶內(nèi)容個性化推薦赶掖；投資人任旭陽曾任百度公司商務(wù)拓展副總裁感猛，負(fù)責(zé)公司市場、公關(guān)奢赂、戰(zhàn)略合作陪白、企業(yè)并購、政府關(guān)系和國際拓展方面工作膳灶；市場副總裁吳晨光曾任搜狐網(wǎng)執(zhí)行總編輯咱士。

?技術(shù)優(yōu)勢豪華團(tuán)隊擁有的強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)構(gòu)建競爭壁壘。一點資訊在搜索袖瞻、推薦司致、個性化、數(shù)據(jù)挖掘聋迎、機(jī)器學(xué)習(xí)以及網(wǎng)頁/移動端開發(fā)等領(lǐng)域具有行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)脂矫。傳統(tǒng)新聞客戶端依賴的是龐大的編輯團(tuán)隊，而一點資訊的核心技術(shù)發(fā)明興趣引擎借助搜索霉晕、內(nèi)容深度分析庭再、個性化推薦、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)牺堰，從數(shù)量龐大的媒體庫中抓取新聞拄轻，同時一點資訊的底層架構(gòu)和篩選算法，經(jīng)過學(xué)習(xí)伟葫，可以識別出垃圾文章恨搓、軟文和深度文章，無須依賴龐大的人力筏养，是一款技術(shù)驅(qū)動的興趣引擎斧抱。

?資源優(yōu)勢目前一點資訊已經(jīng)完成B輪融資，可幫助一點資訊在國際化渐溶、大規(guī)模人才組建辉浦、小規(guī)模的并購三方面發(fā)力。

?平臺優(yōu)勢作為一點資訊的首輪投資方之一茎辐，小米與一點資訊展開了深度合作宪郊，一點資訊將全面覆蓋終端掂恕，在小米所有的智能手機(jī)和平板電腦上全部預(yù)裝一點資訊。

(二)劣勢

?一點資訊進(jìn)入移動閱讀領(lǐng)域較晚弛槐，同時新聞客戶端競爭激烈懊亡。目前，在中國新聞客戶端市場上丐黄，搜狐新聞斋配、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞灌闺、新浪新聞艰争、鳳凰新聞、今日頭條桂对、百度新聞和澎湃新聞等八款主流新聞客戶端產(chǎn)品甩卓，占據(jù)了國內(nèi)移動新聞客戶端市場八成五以上的用戶份額。前有搜狐新聞蕉斜、網(wǎng)易新聞等老牌門戶類新聞客戶端領(lǐng)跑新聞客戶端市場逾柿，一邊有今日頭條、ZAKER等聚合類新聞客戶端強(qiáng)勢搶占市場宅此，后有傳統(tǒng)報紙和媒體推出的新聞客戶端的追趕机错，一點資訊要靠自身的技術(shù)優(yōu)勢從中脫穎而出還需多加發(fā)力。

?團(tuán)隊90%為工程師父腕，容易陷入“工程師思維”弱匪，導(dǎo)致產(chǎn)品不接地氣。

?產(chǎn)品細(xì)節(jié)璧亮、交互設(shè)計萧诫、信息架構(gòu)設(shè)計不太合理。

?產(chǎn)品曝光率低枝嘶，忽略渠道及推廣的重要作用帘饶。

?無過硬原創(chuàng)欄目，品牌建設(shè)有瓶頸群扶。

?未開發(fā)出較為成熟的付費增值服務(wù)的商業(yè)模式及刻。

(三)機(jī)會

?移動閱讀市場正在快速增長，依賴算法實現(xiàn)個性化推薦的閱讀產(chǎn)品并不多竞阐。

?傳統(tǒng)內(nèi)容供應(yīng)商愈加看好算法篩選內(nèi)容提茁，可以獲得更多關(guān)注和合作機(jī)會。

(四)威脅

?傳統(tǒng)門戶新聞客戶端

?聚合類新聞客戶端

?傳統(tǒng)報紙和媒體推出的新聞客戶端

?自媒體

?微博頭條

五馁菜、總結(jié)

任何科技的進(jìn)步都是對個性的尊重，從封建社會的露布铃岔、小報到資本主義萌芽時期刊登航運信息汪疮、貨價的商業(yè)性報紙峭火，二十世紀(jì)初期與革命相關(guān)的政論報，以及單向傳播的廣播智嚷、電視到多向傳播的微博卖丸、微信，明顯的盏道，壟斷發(fā)聲的特權(quán)逐漸被打破稍浆，自由和個性得到尊重。一點資訊是在科技進(jìn)步猜嘱、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展衅枫、人們個性化需求增長的時代下應(yīng)運而生，通過技術(shù)手段朗伶，打通內(nèi)容的生產(chǎn)弦撩、整理和分發(fā)，構(gòu)建一個生態(tài)化的內(nèi)容平臺论皆。在這個平臺上益楼，機(jī)器能全網(wǎng)抓取和精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，用戶能自由和方便地生產(chǎn)点晴、整理和分發(fā)內(nèi)容感凤。

一點資訊具有團(tuán)隊、技術(shù)粒督、資源陪竿、平臺等方面的優(yōu)勢，但目前市場占有量仍偏低坠陈，如果能優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)（交互設(shè)計萨惑、信息架構(gòu)等），增加在渠道仇矾、推廣方面的投入庸蔼，一定能成為一個有影響力的興趣門戶。