前言——由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展侥袜，手機(jī)已經(jīng)成為重要的新聞信息獲取平臺舱权，移動(dòng)閱讀成為用戶獲取資訊的主要手段募胃，用戶使用習(xí)慣由紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)閱讀旗唁，用戶碎片化閱讀和多樣化閱讀情景，促進(jìn)了移動(dòng)閱讀的發(fā)展痹束。無論是傳統(tǒng)媒體检疫，還是門戶網(wǎng)站，或者聚合類平臺都在大力發(fā)展手機(jī)新聞客戶端祷嘶。今天選取一款自用多年的APP屎媳，并結(jié)合網(wǎng)上的數(shù)據(jù)做一份分析報(bào)告，與大家分享论巍。
產(chǎn)品核心數(shù)據(jù)
公開數(shù)據(jù)表明烛谊，截至2018年7月，今日頭條累計(jì)激活用戶數(shù)已超6億嘉汰，日活躍人數(shù)超過1.2億丹禀，日均使用時(shí)長90分鐘，平均單次運(yùn)行時(shí)長15.2分鐘鞋怀。2018年Q1中國手機(jī)新聞客戶端市場用戶規(guī)模達(dá)到6.5億人双泪，基本完成用戶普及，用戶規(guī)模增長穩(wěn)定密似，增速保持平穩(wěn)狀態(tài)焙矛。2018年Q1主要手機(jī)新聞客戶端APP同領(lǐng)域用戶覆蓋率方面，今日頭條占比最高残腌，為53.2%村斟；騰訊新聞和UC頭條分別以50.6%和34.2%排名第二贫导、三位。
解讀：今日頭條已成行業(yè)巨頭邓梅，有目共睹脱盲。
使用環(huán)境
軟件版本：今日頭條6.9.0
設(shè)備型號：蘋果6s
操作系統(tǒng)：12.0
用戶畫像
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從上面4幅圖中可以得到以下情況：
性別：今日頭條用戶男女比例大致為3：2日缨，男性是主要的用戶群體钱反。
年齡：用戶年齡主要集中在26-35歲及以上，比例為50.7%匣距，且26歲以上和26歲以下的用戶呈對稱式分布面哥，且有增長趨勢。
手機(jī)品牌：蘋果31.9% 安卓68.1%毅待。
消費(fèi)能力：用戶分布在中高消費(fèi)能力尚卫，中等消費(fèi)者比例為32.9%，中低消費(fèi)者比例25.2%尸红，中高消費(fèi)者比例25.7%吱涉。
解讀：目前今日頭條的主要用戶是男性，年齡在26-35歲左右外里，多使用安卓手機(jī)怎爵，消費(fèi)能力一般但有一定的潛力。（俗稱屌絲）
商業(yè)模式
To C：廣告變現(xiàn)盅蝗、電商變現(xiàn)鳖链、周邊產(chǎn)品、增值服務(wù)
To B：廣告付費(fèi)墩莫，開放API芙委，以及數(shù)據(jù)
解讀：今日頭條目前主要是依靠廣告變現(xiàn)和電商變現(xiàn)。憑借精準(zhǔn)的廣告投放+優(yōu)雅的呈現(xiàn)方式狂秦，在引導(dǎo)顧客購買商品上有一定的優(yōu)勢灌侣，近期頭條正在嘗試內(nèi)容付費(fèi)場景，想必內(nèi)容付費(fèi)也是今后的發(fā)展方向之一故痊，但是建議更多的還是要以內(nèi)容為中心顶瞳，對用戶價(jià)值進(jìn)行深層次探索，尋找商業(yè)價(jià)值和用戶體驗(yàn)之間的平衡點(diǎn)愕秫。
戰(zhàn)略定位
今日頭條，產(chǎn)品定位為“推薦你喜歡的內(nèi)容”焰络，利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)戴甩，投你所好，以此增加用戶粘性闪彼，以此占據(jù)市場份額甜孤，迅速提升產(chǎn)品知名度协饲。
功能特色
主要分為基礎(chǔ)功能、興奮型功能缴川、反向型功能茉稠。
基礎(chǔ)功能：首頁為新聞資訊頁面，作為一級入口把夸，滿足了用戶的基本需求而线。
興奮型功能：①個(gè)性化的內(nèi)容推薦-用戶每次動(dòng)作后，10秒更新用戶模型恋日，越用越懂用戶膀篮，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦；②每一次刷新都會推送新內(nèi)容-源源不斷的內(nèi)容是占據(jù)用戶時(shí)間岂膳，獲得用戶粘性的關(guān)鍵因素誓竿；③頭條號-16年提出用10億元來補(bǔ)貼頭條號的短視頻創(chuàng)作者，極大的激發(fā)了自媒體的創(chuàng)作熱情谈截，同時(shí)給用戶帶來不同類型資訊體驗(yàn)筷屡，也極大豐富了平臺資源。
反向型功能：在內(nèi)容質(zhì)量上簸喂，有待提高毙死。很多文章都是標(biāo)題黨，實(shí)際內(nèi)容則顯得空洞娘赴，沒有營養(yǎng)规哲，看似內(nèi)容滿滿的資訊點(diǎn)擊查看后卻只是幾張圖片與少許文字的描述，這樣的內(nèi)容容易造成用戶反感诽表，造成用戶流失唉锌，形成反向作用。
架構(gòu)交互
解讀：以上是最新的今日頭條產(chǎn)品架構(gòu)圖及最新APP竿奏，不難看出今日頭條產(chǎn)品架構(gòu)清晰袄简，邏輯合理，交互順暢泛啸。雖然涉及到很多分支绿语，但能明顯感覺到各司其職，共同目標(biāo)都是為了服務(wù)好用戶候址。
運(yùn)營策略
今日頭條用6年時(shí)間完成了其他互聯(lián)網(wǎng)公司十幾年的積累吕粹，現(xiàn)在是一個(gè)名副其實(shí)的流量巨頭、用戶巨頭岗仑，也是個(gè)人建立品牌的優(yōu)選渠道匹耕，它的運(yùn)營策略我理解為精準(zhǔn)營銷+內(nèi)容運(yùn)營。
今日頭條的精準(zhǔn)營銷是借助信息技術(shù)荠雕，對顧客采取有針對性的信息傳遞稳其。而今日頭條就是基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)驶赏，對用戶的興趣愛好進(jìn)行分析，最終將那些與消費(fèi)者興趣相匹配的信息推薦給相應(yīng)的用戶既鞠；
今日頭條的內(nèi)容運(yùn)營主要包括：頭條號煤傍、西瓜視頻、微頭條嘱蛋、小視頻蚯姆。
頭條號：是頭條上最主要的內(nèi)容輸出方式，其運(yùn)營方式就是寫文章浑槽，盡量寫原創(chuàng)文章
西瓜視頻：無廣告蒋失，分分鐘的精心挑選的短視頻越看越想看
微頭條：是為了社交而設(shè)計(jì)的分支產(chǎn)品，可以理解為微博那樣的存在桐玻，可以看到精選的陌生人動(dòng)態(tài)
小視頻：快手的崛起篙挽，培養(yǎng)了人們愛分享生活的習(xí)慣，這個(gè)產(chǎn)品既迎合當(dāng)下趨勢镊靴，又豐富平臺內(nèi)容
總結(jié)：發(fā)展動(dòng)向
加強(qiáng)社交化：互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只要加入社交元素铣卡，就會增加用戶的忠實(shí)度，要提高手機(jī)新聞客戶端的用戶粘性偏竟，深化其社交屬性刻不容緩煮落，做好用戶評論、互動(dòng)功能踊谋，借助社交網(wǎng)絡(luò)的模式來增加用戶粘性蝉仇，突出自身優(yōu)勢。
提高內(nèi)容價(jià)值：新聞客戶端的主要任務(wù)就是生產(chǎn)高價(jià)值的內(nèi)容殖蚕，在“內(nèi)容為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轿衔，“高價(jià)值內(nèi)容”就是核心競爭力。
