“Hi, 姚望刨疼。我們老板最近喊著要互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，這兩天開了一個(gè)公眾號(hào)鹅龄。我先寫了幾篇文章揩慕，我覺得挺好的，你幫我看看哈扮休∮保” 前兩天，一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)理跟我說到玷坠。
“行蜗搔，公眾號(hào)的定位是什么，主要都寫了啥八堡？”
“定位樟凄？暫時(shí)沒想好，最近薛之謙事件不是很火嘛...然后昨天看了一部電影也想寫...”
“那你寫完的文章有人看嗎兄渺？”
“閱讀量還不錯(cuò)哦缝龄，我們老板發(fā)動(dòng)所有員工分享朋友圈，我叫全家都幫我轉(zhuǎn)了挂谍，一開始用戶增長(zhǎng)很不錯(cuò)呢叔壤，不過不知道為什么，這兩天流失地也很厲害..."
“很簡(jiǎn)單凳兵，你并沒有想清楚百新，寫給誰看，你只是把過去寫在日記本上的東西庐扫，搬到了互聯(lián)網(wǎng)上而已饭望≌躺冢”
"對(duì)了，不僅僅是用戶流失的問題铅辞。還有思維枯竭厌漂，寫不下去。即使看到可以寫的話題斟珊，拿過來也不知道怎么展開...下一步苇倡，老板打算直接發(fā)介紹企業(yè)的信息《诓龋”
缺乏定位盲目自嗨旨椒、找不到切入點(diǎn)，思維枯竭找不到選題堵漱，是策劃選題的三座大山综慎。
一提到內(nèi)容制作，很多人馬上就會(huì)聯(lián)想到優(yōu)美的文筆勤庐。
站在作品的單一維度看示惊，華麗詞藻和優(yōu)美句式，可能會(huì)構(gòu)成一篇好文章愉镰。
但這僅僅是一種個(gè)人滿足米罚，或者給他人一種賞心悅目的感覺。
放到商業(yè)世界里丈探，價(jià)值并不大录择。
作為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人員，每天的內(nèi)容制作不是讓你詩詞畫意碗降，而是將體系化地制作內(nèi)容糊肠，并與垂直用戶增長(zhǎng)、分發(fā)合作以及商業(yè)變現(xiàn)掛鉤遗锣。
所以，搞清楚產(chǎn)品的用戶是誰嗤形，自己的讀者是誰精偿，根據(jù)他們的身份和需求去策劃選題，是推翻第一座大山的手段赋兵。
不論是為公司做內(nèi)容運(yùn)營笔咽，還是做個(gè)人公眾號(hào)，做好內(nèi)容定位都是重中之重霹期，有了內(nèi)容定位才能有選題叶组。
關(guān)于如何做好內(nèi)容定位，我在后續(xù)的文章中都會(huì)提到历造，今天先不贅述甩十。
選題不是憑空想出來的船庇，更多的是我們對(duì)定位相關(guān)的話題進(jìn)行信息加工。
有了定位侣监，明確獲取選題來源鸭轮，就是接下來的工作，也是我們推翻第二座大山的方法橄霉。
可以將選題分為熱點(diǎn)選題和非熱點(diǎn)選題窃爷。
熱點(diǎn)選題就是所謂的追熱點(diǎn)借勢(shì)，這類選題講究時(shí)效性姓蜂，如果能快速反應(yīng)按厘，二次加工拓展延伸，傳播效果會(huì)非常好钱慢。
但如果反應(yīng)很慢逮京，即使寫得特別深度，效果也不一定理想滩字。
獲取這些選題可以從微博熱搜造虏，百度指數(shù)，去尋找與產(chǎn)品能匹配麦箍，且熱度較高的話題漓藕。
非熱點(diǎn)選題是直接和產(chǎn)品相掛鉤的選題。這類選題可以提前制作好挟裂，作為儲(chǔ)備享钞，不受時(shí)效性影響。
搜索非熱點(diǎn)選題的方法诀蓉，可以去研究競(jìng)品的歷史文章栗竖，挑選出爆款，去其糟粕取其精華渠啤。
但需要注意的是狐肢，競(jìng)品的受眾是否大部分與你重合。
如果存在包含與被包含的關(guān)系沥曹，則需要注意分析自身的用戶需求份名。避免出現(xiàn)，生搬硬套妓美，僵化主義的行為僵腺。
明確定位并搜集到選題后，接下來要解決的問題就是如何切入壶栋。
有時(shí)候辰如，找匹配的選題不難，但難的是如何切入并展開贵试。
就拿最近很火的薛之謙事件舉例琉兜。
不同切入點(diǎn)凯正，可以寫出不同的內(nèi)容。
如果要做娛樂內(nèi)容呕童，可以深度揭秘整個(gè)事情的前因后果漆际。
如果要做營銷分析內(nèi)容，可以寫這些年薛之謙是如何炒作自己火起來的夺饲，最終又是怎么物極必反人設(shè)崩塌奸汇。
如果要做情感內(nèi)容，可以寫分手復(fù)合以及如何如理與小三的情感糾葛往声。
如果要做互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新媒體研究擂找，可以寫這件事為什么是從朋友圈火起來的，而不是微博浩销，然后進(jìn)一步探討微信與微博的地位和關(guān)系贯涎。
可以看出，一個(gè)選題慢洋，我們可以多個(gè)角度進(jìn)行切換塘雳。
有時(shí)候，看似和你產(chǎn)品或者定位無關(guān)的選題普筹，卻有著千絲萬縷的聯(lián)系败明。
那么，到底該如何找到切入點(diǎn)呢太防？
我把方法總結(jié)為“關(guān)人方背”妻顶。
關(guān)系，人物蜒车，方法讳嘱，背景。
在薛之謙這個(gè)選題中酿愧，人物之間的恩恩怨怨沥潭，就是從關(guān)系切入。
梳理薛之謙的人生經(jīng)歷嬉挡，就是從人物切入叛氨。
分析薛之謙營銷炒作，就是從方法切入
采寫互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景和傳播渠道棘伴，就是從背景切入
為了便于記憶關(guān)人方背（防備），可以利用諧音：“把人關(guān)起來屁置，更好地防備焊夸。”
這個(gè)方法可適用于大部分選題的切入蓝角。
我之所以在前兩周阱穗，集中講了運(yùn)營思維和認(rèn)知饭冬，包括預(yù)則立不預(yù)則廢，就是為了告訴大家揪阶，做一件事情昌抠，一定要先想清楚什么最重要。
落實(shí)到這周的內(nèi)容選題策劃鲁僚，也一樣炊苫。
有時(shí)候，不是你寫得不好冰沙，是你的選題不好侨艾。
你洋洋灑灑寫了一大段，然而只單純從自己目標(biāo)出發(fā)拓挥，感動(dòng)自己唠梨，卻不知道為誰而寫，為什么要寫侥啤，這就落入了典型的自嗨陷阱当叭。
一個(gè)百萬大號(hào)的選題策劃，一定是從用戶需求出發(fā)盖灸，一定能戳到用戶痛點(diǎn)蚁鳖，一定能讓用戶樂于傳播。
選題不好糠雨，爆款難求才睹。
如果你不想只是自娛自樂地做內(nèi)容，那么先從策劃好一個(gè)選題開始吧甘邀。
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