今天來細(xì)說文案常犯的三大錯誤：
廣告文案極容易犯的第一個錯誤：創(chuàng)意大于產(chǎn)品。
好的廣告能夠在賣出商品的同時贪绘，避免彰顯自我的存在央碟，他應(yīng)該要讓消費者的注意力牢牢釘在商品上，這樣一來亿虽，人們?yōu)榫蕜?chuàng)意洛勉，驚嘆時，才能夠同時完全認(rèn)識產(chǎn)品收毫，了解產(chǎn)品，去別差異性陋气，提升品牌印象。
如何在確保廣告文案具備創(chuàng)意的同時痒玩，植入品牌差異性议慰？
首先，信息要單純草讶，單純炉菲，銳利。故事講得很好拍霜，傳達(dá)的信息太過模糊，缺少差異性越驻，以至于會讓人記不住道偷，記不住品牌。
廣告創(chuàng)意的順序應(yīng)該是先將品牌的差異性提煉出來并巍，然后找到相應(yīng)的創(chuàng)意手法换途，而不是先有創(chuàng)意再關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。接著找到差異性定位之后距贷，要持續(xù)的進(jìn)行傳播吻谋，在品牌定位信息不變的情況下改變創(chuàng)意。
最后要重視用戶對廣告文案的反饋阁最，如果用戶看完廣告，只評價這廣告真逗或者很有創(chuàng)意姜盈，卻絲毫不提及你的產(chǎn)品配阵，那就要小心了。
文案容易犯的另外一個錯誤是：加入過多的華而不實的噱頭救拉。
先要認(rèn)識兩個概念瘫拣，賣點和噱頭。賣點就是用戶愿意為之掏錢的麸拄，噱頭就是有意思但用戶不為之掏錢的拢切，你要知道你的賣點是什么？
文案容易犯的第三個錯誤是追求華麗文風(fēng)。
廣告的文學(xué)性不是衡量其成就的標(biāo)準(zhǔn)帮毁，有優(yōu)美的辭藻，不見得就是優(yōu)秀的宣傳文案黔牵，其他特色如標(biāo)新立異爷肝，引經(jīng)據(jù)典，別出心裁的想象或押韻又好記金赦，也都不是成功文案的必備要素对嚼。關(guān)鍵是如何擊中受眾的痛點，哪怕是最簡單的漠烧，最直白的話。
來看看小米手機2的發(fā)布文案珊楼。
小米手機就是快
2代的賣點是性能翻倍度液，全球首款四核，起初有十幾個文案媳瞪，“唯快不破”“性能怪獸”等照宝，最后定稿，選擇了這句大白話兢仰，淺顯易懂剂碴，大家懂才是好的文案。
正如你寫的都是產(chǎn)品的優(yōu)點察蹲，但這些其實都是作為商家對產(chǎn)品的熱愛催训，自嗨的表現(xiàn)，用戶根本不在乎這些亚兄。好的營銷文案采驻，不是賣弄文采，寫一堆漂亮的文字膳叨，而是把最能打動用戶的話用最簡單痘系，直接的方式說出來，其實好的文案也可以有文采临谱，文字漂亮，但重點是無論平實還是個性城豁，都是要把最能打動用戶的話用簡單易懂的方式說出來抄课。
從某種程度上來講，文案就是在真正優(yōu)質(zhì)的间聊、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和品牌的內(nèi)容與病毒式的傳播效果中尋找平衡抵拘，一旦失去平衡，文案就容易犯錯尚蝌。
*《尖叫感》讀書筆記
