如今剑肯，微信好友上千、群組過(guò)百观堂、微博大號(hào)泛濫让网，人們?nèi)粘Ｉ钪械娜嗣}與社交信息已然過(guò)載呀忧，超出了我們所能承受和消費(fèi)的范圍。因此溃睹，大家都在積極地探索新的社交產(chǎn)品和社交方式而账。近期，圖片社交市場(chǎng)驟然興起因篇，被看好是一個(gè)10億美金的市場(chǎng)藍(lán)海泞辐，不禁讓眾人垂涎期待。
本文將為大家?guī)?lái)以“標(biāo)簽+貼紙”這一新穎方式切入圖片社交市場(chǎng)的黑馬App：in和nice這兩款產(chǎn)品史上最詳細(xì)的產(chǎn)品分析與解讀竞滓。由于整體內(nèi)容較多咐吼，將分為《上篇：圖片社交市場(chǎng)分析 》、《中篇：產(chǎn)品定位與架構(gòu)分析 》與《下篇：產(chǎn)品交互分析與展望 》共3篇商佑，本篇是《上篇：圖片社交市場(chǎng)分析 》锯茄。
圖片社交市場(chǎng)趨勢(shì)與格局
近些年社交市場(chǎng)倍受矚目，無(wú)論是專業(yè)人士和投資機(jī)構(gòu)的聚焦與品讀茶没、還是草根大眾茶余飯后的閑聊肌幽，大都離不開(kāi)對(duì)微信、微博的熱議抓半。國(guó)外市場(chǎng)更加是風(fēng)起云涌喂急，從最早的Facebook、Twitter笛求，到后來(lái)的Path廊移、Tumblr、Snapchat和LinkedIn等探入，每一個(gè)產(chǎn)品都在資本和用戶的市場(chǎng)上刮過(guò)陣陣狂風(fēng)画机。
而在圖片社交領(lǐng)域，更是在近期呈現(xiàn)爆發(fā)式的驚人增長(zhǎng)新症。前段時(shí)間Facebook以10億美元收購(gòu)Instagram后，用戶持續(xù)翻倍已達(dá)2億响禽；Pinterest基本每年融資一次徒爹，估值也高速增長(zhǎng)，最近一輪估值已達(dá)38億美金芋类；購(gòu)物版類Instagram應(yīng)用Spring獲LVMH領(lǐng)投750萬(wàn)美元融資隆嗅，估值也已達(dá)上億美元。這一切都讓人們看到圖片社交這個(gè)巨大市場(chǎng)藍(lán)海的潛力侯繁，令人遐想無(wú)限胖喳。
一直以來(lái)國(guó)內(nèi)的社交產(chǎn)品都緊隨國(guó)外大牌前進(jìn)，校內(nèi)之于Facebook贮竟，微博之于Twitter等丽焊，都取得了相當(dāng)?shù)某晒咸辍５牵钊艘苫蟮氖窃趫D片社交市場(chǎng)技健，卻至今沒(méi)有一款成功產(chǎn)品能夠讓大家對(duì)標(biāo)國(guó)外的Instagram或者Pinterest写穴。
難道國(guó)內(nèi)就沒(méi)有同類產(chǎn)品么？其實(shí)不然雌贱。只是類Pinterest產(chǎn)品“花瓣”自2014年4月獲得SIG新一輪B輪投資后啊送，卻是一直不溫不火。不過(guò)令人眼前一亮的是欣孤，近期“標(biāo)簽+貼紙”類型的圖片社交產(chǎn)品有著頗為出色的表現(xiàn)馋没。2014年12月，nice完成C輪3600萬(wàn)美元融資降传；2015年6月篷朵，in宣布完成B輪3億元融資。這一次搬瑰，在圖片社交領(lǐng)域款票，似乎國(guó)外的經(jīng)是念不通了，這是為什么呢泽论？
Nick認(rèn)為：
這是由于「標(biāo)簽+貼紙」類的產(chǎn)品形態(tài)更加契合了國(guó)內(nèi)主流大眾作為「消遣型用戶」的行為特征和需求艾少。
因此，這個(gè)還要從用戶的行為特征和需求說(shuō)起翼悴。
圖片社交市場(chǎng)與用戶分析
圖片內(nèi)容適于消費(fèi)缚够，不適于溝通。圖片的視覺(jué)表達(dá)可以彌補(bǔ)文字在感性上的不足鹦赎，但是由于缺乏語(yǔ)義上的精確描述谍椅，不適用于人們進(jìn)行準(zhǔn)確的雙向溝通（只能作為表情輔助文字表達(dá)）。同時(shí)古话，一圖勝前言雏吭，圖片內(nèi)容所包含的信息豐富，適合快速的瀏覽與理解陪踩，這一切決定了圖片更適合作為閱讀內(nèi)容被用戶去消費(fèi)杖们，尤其符合現(xiàn)代人的碎片化閱讀習(xí)慣。因此肩狂，在圖片社交市場(chǎng)中很難出現(xiàn)類似于“微信“這樣的為基礎(chǔ)溝通服務(wù)的社交型工具摘完，而更適合孕育類似于”微博“這樣的以內(nèi)容閱讀、消費(fèi)和傳播為主的平臺(tái)傻谁。
內(nèi)容消費(fèi)型平臺(tái)中總是存在4種典型的用戶類型孝治。任何基于內(nèi)容的平臺(tái)都離不開(kāi)內(nèi)容本身的生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)幾個(gè)環(huán)節(jié)谈飒，這當(dāng)中最重要的角色就是內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者岂座。根據(jù)《2015中國(guó)社交媒體影響報(bào)告》的最新調(diào)研，社交平臺(tái)中通常都會(huì)有13%的內(nèi)容生產(chǎn)者去創(chuàng)作內(nèi)容步绸，同時(shí)會(huì)有87%內(nèi)容消費(fèi)者去閱讀和使用內(nèi)容掺逼。因此，我們可以從生產(chǎn)與消費(fèi)兩個(gè)維度去觀察用戶瓤介，為方便討論做以下定義吕喘。
內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)：用戶對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的需求越強(qiáng)、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力越高（寫出好文刑桑、拍出美照）氯质，則認(rèn)為生產(chǎn)指數(shù)越高。
內(nèi)容消費(fèi)指數(shù)：用戶對(duì)內(nèi)容的利用需求越強(qiáng)（用于消化學(xué)習(xí)祠斧、引用創(chuàng)作）闻察、對(duì)內(nèi)容的欣賞鑒定能力越高，則認(rèn)為消費(fèi)指數(shù)越高琢锋。
因此辕漂，從這兩個(gè)維度出發(fā)，我們可將用戶分為以下4種類型：活躍型吴超、創(chuàng)作型钉嘹、消費(fèi)型、消遣型鲸阻。
同一個(gè)用戶在不同的領(lǐng)域跋涣、不同的階段，可能屬于不同的用戶類型鸟悴；而同一款產(chǎn)品所面向的用戶也是由這四種用戶類型混合構(gòu)成陈辱。具體因產(chǎn)品本身性質(zhì)和定位不同，其主流用戶類型與各類用戶構(gòu)成的比例不同细诸。
目前沛贪，相較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)大眾用戶生產(chǎn)與消費(fèi)高價(jià)值圖片的整體需求與能力都偏低決定了國(guó)內(nèi)圖片社交市場(chǎng)中「消遣型用戶」是主流震贵。
這是由目前圖片社交市場(chǎng)以形式價(jià)值（美感價(jià)值）為主導(dǎo)鹏浅，而國(guó)內(nèi)的形式價(jià)值生產(chǎn)力與消費(fèi)力不足所造成的，關(guān)于圖片價(jià)值的解讀可參考下圖屏歹。
而國(guó)內(nèi)圖片價(jià)值生產(chǎn)力與消費(fèi)力不足的原因是國(guó)內(nèi)人群有以下特征：
1.根據(jù)CNNIC最新發(fā)布的《2014年中國(guó)社交類應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》估算90年及之后的用戶構(gòu)成為50.5%，大專及以下學(xué)歷占74.2%之碗。這些用戶一部分是在讀學(xué)生蝙眶，另一部分大都剛畢業(yè)踏入社會(huì)不久，總體上財(cái)力并不富裕，生活閱歷尚淺幽纷，藝術(shù)鑒賞能力和學(xué)習(xí)使用需求都較弱式塌，更看重有趣和好玩兒，使得對(duì)圖片的消費(fèi)指數(shù)較低友浸。
2.西方藝術(shù)文化根基深厚峰尝，對(duì)當(dāng)代美學(xué)影響甚廣，國(guó)學(xué)藝術(shù)沒(méi)落收恢；再者武学，基于歷史原因國(guó)內(nèi)當(dāng)前發(fā)展經(jīng)濟(jì)、財(cái)富即成功的主流社會(huì)價(jià)值觀遠(yuǎn)遠(yuǎn)壓倒其他領(lǐng)域的發(fā)展伦意；都使得當(dāng)前成長(zhǎng)起來(lái)的兩代人從小接受應(yīng)試教育火窒，受到的藝術(shù)教育和熏陶太少，理解欣賞能力欠缺驮肉。更是因此諸如攝影師熏矿、設(shè)計(jì)師的從業(yè)者比例小，天然注定圖片內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者少离钝，生產(chǎn)指數(shù)低票编，且對(duì)于這些圖片內(nèi)容的學(xué)習(xí)和使用需求也相對(duì)少，消費(fèi)指數(shù)也低卵渴。
3.國(guó)內(nèi)絕大部分人群都在為了生計(jì)而打拼忙碌慧域，能夠在業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)培養(yǎng)手工藝術(shù)、點(diǎn)心制作等愛(ài)好奖恰，平衡并享受生活樂(lè)趣的人吊趾，雖然在逐漸增多，但是總體比例還是非常小的瑟啃。一直以來(lái)國(guó)人在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做的事情论泛，基本上是通過(guò)娛樂(lè)遠(yuǎn)離壓力重重的生活。這也決定了國(guó)內(nèi)對(duì)這些圖片內(nèi)容的學(xué)習(xí)和使用價(jià)值的需求遠(yuǎn)比不上國(guó)外人蛹屿，消費(fèi)指數(shù)較低屁奏。
4.相比于國(guó)外很早就普及的遍地WiFi，國(guó)內(nèi)在近年才逐步普及高速移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)错负，但依然還處于人人關(guān)注流量是否夠用的階段坟瓢，因此大環(huán)境的硬件基礎(chǔ)設(shè)施也決定了國(guó)內(nèi)人們還沒(méi)有完全從純文字媒介的習(xí)慣中轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，阻礙了圖片內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)犹撒。
綜上折联，國(guó)內(nèi)的主流用戶更偏好于圖片內(nèi)容的消遣和娛樂(lè)價(jià)值。那么识颊，怎么提高圖片內(nèi)容的消遣和娛樂(lè)價(jià)值呢诚镰？目前奕坟，“標(biāo)簽+貼紙”類的產(chǎn)品便是答案的一種。
我們可將目前市場(chǎng)中的主流圖片社交產(chǎn)品歸為以下三大類清笨，他們剛好覆蓋了不同特征的用戶群體：
a)分享+社區(qū)類（Instagram月杉、Flickr、LOFTER）——?jiǎng)?chuàng)作型用戶
b)找圖+存圖類（Pinterest抠艾、花瓣苛萎、堆糖）——消費(fèi)型用戶
c)標(biāo)簽+貼紙類（in、nice）——消遣型用戶
關(guān)于這三類產(chǎn)品分別是怎么服務(wù)于不同類型的用戶的检号，我們接下來(lái)就一一分析盤點(diǎn)腌歉。
a)分享+社區(qū)類（Instagram、Flickr谨敛、LOFTER）
以Instagram為首究履，開(kāi)創(chuàng)了圖片的分享+社區(qū)模式，當(dāng)之無(wú)愧是全球圖片社交領(lǐng)域的巨頭與標(biāo)桿脸狸，可是國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有相似的成功案例最仑，而最為接近的是網(wǎng)易旗下的LOFTER。
這類產(chǎn)品中圖片內(nèi)容的核心價(jià)值是前面所提到的形式價(jià)值——美感炊甲，內(nèi)容生產(chǎn)者盡力產(chǎn)出美的照片泥彤，分享出來(lái)，供內(nèi)容消費(fèi)者為美的照片點(diǎn)贊吶喊卿啡。產(chǎn)品非常巧妙的通過(guò)固定1:1正方形構(gòu)圖的限制以降低構(gòu)圖的難度吟吝，同時(shí)通過(guò)眾多精美的濾鏡來(lái)大幅降低調(diào)色的難度，從而把生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)美感照片的整體門檻拉低以供更多人群參與颈娜，擄獲了眾多用戶的芳心剑逃。
雖然降低了一定的生產(chǎn)門檻，但是其核心還是圍繞圖片內(nèi)容的學(xué)習(xí)與欣賞展開(kāi)官辽，這也是其平臺(tái)中充斥著大量?jī)?yōu)秀的攝影師和愛(ài)好者們的緣故蛹磺，只是國(guó)外在這方面的群眾基礎(chǔ)、文化根基和整體素質(zhì)會(huì)更高一些同仆。這同時(shí)也是國(guó)內(nèi)該類主流產(chǎn)品（如LOFTER）的核心用戶都是專業(yè)或者具備一定專業(yè)水準(zhǔn)的攝影師萤捆、設(shè)計(jì)師、插畫師等的原因俗批。因此俗或，在國(guó)內(nèi)，該類產(chǎn)品的用戶人群必然是偏向?qū)I(yè)化或準(zhǔn)專業(yè)化的岁忘，以創(chuàng)作型用戶為主辛慰，人群更加聚焦和小眾，難以遍地開(kāi)花干像。主要內(nèi)容需要具有學(xué)習(xí)價(jià)值昆雀、創(chuàng)作價(jià)值辱志，甚至商業(yè)價(jià)值，社交中心通常是圖片本身狞膘。
b)找圖+存圖類（Pinterest、花瓣什乙、堆糖）
這類產(chǎn)品都源于Pinterest挽封，吸引用戶在平臺(tái)上分享和收藏自己喜歡的精美圖片。從2011開(kāi)始模仿者就不斷臣镣，其中以花瓣和堆糖最為典型辅愿。
這類產(chǎn)品中，圖片內(nèi)容的核心價(jià)值主要是形式價(jià)值（美感）和一定的內(nèi)容價(jià)值（可以為滿足特定目的而被使用）忆某。內(nèi)容消費(fèi)者可以很方便的去“搜刮”符合自己使用目的的圖片点待，用以成為自己興趣愛(ài)好的學(xué)習(xí)范例、創(chuàng)作中借鑒使用的素材弃舒、購(gòu)物愿望的清單等癞埠。產(chǎn)品中的內(nèi)容生產(chǎn)者除了原創(chuàng)以外，可以從互聯(lián)網(wǎng)的任何角落“搬運(yùn)”內(nèi)容進(jìn)來(lái)聋呢，且可以被其他用戶進(jìn)行采集和傳播苗踪，這極大的降低了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)門檻，簡(jiǎn)化了內(nèi)容的消費(fèi)使用成本削锰。西方的家庭主婦通铲、媽媽們、手巧的人器贩、烹飪愛(ài)好者和準(zhǔn)新娘在這里得到了無(wú)限靈感和極大的生活樂(lè)趣颅夺。
由于國(guó)內(nèi)沒(méi)有太多這樣的使用人群和需求，因此國(guó)內(nèi)該類產(chǎn)品的核心用戶一部分是專業(yè)/準(zhǔn)專業(yè)的設(shè)計(jì)師蛹稍，而更多的是有相關(guān)興趣愛(ài)好和品質(zhì)追求的人群吧黄，主要是少部分的中產(chǎn)階級(jí)等，以消費(fèi)型用戶為主稳摄，但其群體目前也不夠壯大稚字。主要內(nèi)容需要具有學(xué)習(xí)價(jià)值、使用/引用價(jià)值等厦酬，社交中心是共同的興趣愛(ài)好/使用目的胆描。
c)標(biāo)簽+貼紙類（in、nice）
這類產(chǎn)品形態(tài)在最近一年開(kāi)始興起仗阅，最為顯著的特征是具有給圖片打標(biāo)簽和添加貼紙的特性昌讲，但它們的定位與需求切入點(diǎn)不一樣，未來(lái)的發(fā)展路徑可能也不盡相同减噪。
這類產(chǎn)品中圖片內(nèi)容的核心價(jià)值主要是一定的形式價(jià)值（美感）和大量的內(nèi)容價(jià)值（標(biāo)簽與貼紙內(nèi)容）短绸。內(nèi)容生產(chǎn)者可以非常簡(jiǎn)單车吹、方便的利用貼紙“制作”出有趣的圖片或者通過(guò)標(biāo)簽展示圖片中的物件品牌，而內(nèi)容消費(fèi)者能夠非常輕松的瀏覽這些有趣內(nèi)容或者就其中品牌開(kāi)懷暢聊醋闭。其產(chǎn)品本質(zhì)是巧妙的通過(guò)在圖片當(dāng)中嵌入標(biāo)簽信息和加入趣味貼紙窄驹，賦予了圖片內(nèi)容一個(gè)全新的維度，極大的豐富了圖片的內(nèi)容價(jià)值证逻。因此乐埠，圖片的形式價(jià)值（美感）的重要性被大大下降，從而極大的降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻囚企，此時(shí)任何人都有可能通過(guò)貼紙分享一張饒有趣味滿屏點(diǎn)贊的圖片或者通過(guò)品牌標(biāo)簽曬出一張充滿話題備受熱議的照片丈咐。
因此，該類產(chǎn)品的用戶極大部分是簡(jiǎn)單生產(chǎn)內(nèi)容龙宏，側(cè)重娛樂(lè)趣味性的各行業(yè)層級(jí)的大眾棵逊，尤其以女性居多，非常適合于消遣型用戶的需求银酗。主要內(nèi)容需要具有娛樂(lè)價(jià)值等辆影，社交中心是趣味的話題與品牌偏好。
總結(jié)
國(guó)外的圖片社交用戶更關(guān)注圖片本身的形式價(jià)值帶來(lái)的意義：這個(gè)地方好美花吟、這照片好有藝術(shù)感等秸歧；而國(guó)內(nèi)的用戶更關(guān)注內(nèi)容價(jià)值帶來(lái)的意義：這個(gè)地方好好玩兒、這個(gè)餐廳好高級(jí)衅澈、這個(gè)包包好貴等键菱。而圖片的“標(biāo)簽+貼紙”這一模式，相當(dāng)于在圖片本身的基礎(chǔ)上增加了一個(gè)新的內(nèi)容維度今布，極大地削弱了形式價(jià)值（美感）的門檻经备，賦予了內(nèi)容價(jià)值的極大提升，切合了國(guó)內(nèi)主流用戶的需求部默，使得整個(gè)圖片社交市場(chǎng)煥發(fā)出了巨大的生命力侵蒙。這也正是in和nice兩款產(chǎn)品如今以驚人速度爆發(fā)式成長(zhǎng)的原因。下圖是圖片價(jià)值秘密的最直觀解讀傅蹂。
下一篇《中篇：產(chǎn)品定位與架構(gòu)分析》中纷闺，我們就以in和nice這兩款產(chǎn)品作為分析對(duì)象，展開(kāi)從產(chǎn)品定位到功能架構(gòu)的詳細(xì)剖析份蝴。
Nick 萬(wàn)力之：(-3)個(gè)月產(chǎn)品汪犁功，裸辭世界500強(qiáng)職業(yè)經(jīng)理人，只為成就產(chǎn)品夢(mèng)婚夫，努力應(yīng)聘中浸卦，汪！
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