受樊登讀書(shū)會(huì)“一年讀50本書(shū)”的激勵(lì)，本來(lái)也是計(jì)劃2017年能每周讀一本書(shū)，讀完50本書(shū)篱蝇，一年下來(lái)，翻過(guò)的書(shū)確實(shí)能有五十多本徽曲，不過(guò)真正讀完的書(shū)也就二十多本零截，計(jì)劃算是只完成了一半。
但是秃臣，讀書(shū)的量是一個(gè)方面涧衙，讀過(guò)的書(shū)能真正影響自己，促使行為做出改變，則是更重要的绍撞。那么正勒，我就把這一年讀過(guò)的對(duì)我最有啟發(fā)、最有幫助的10本書(shū)的精華做個(gè)梳理傻铣。
在這些書(shū)中章贞，主要分為兩類，一類是關(guān)于學(xué)習(xí)方法的非洲，一類是關(guān)于營(yíng)銷的鸭限。這兩個(gè)主題也是2017年我的個(gè)人學(xué)習(xí)重點(diǎn)。
一两踏、學(xué)習(xí)方法類
1.《好好學(xué)習(xí)——個(gè)人知識(shí)管理精進(jìn)指南》
年初得到成甲大大要出新書(shū)的消息败京，就第一時(shí)間購(gòu)進(jìn)。讀后只有一個(gè)感覺(jué)：爽梦染！
真的非常非常感謝這本書(shū)赡麦！如果讓我只推薦這本書(shū)，絕對(duì)只有這一本帕识，絕對(duì)五星吐血推薦泛粹！
如果沒(méi)有這本書(shū)，就沒(méi)有我2017年一整年的讀書(shū)計(jì)劃肮疗。如果沒(méi)有這本書(shū)晶姊，2017年的所有想做的事可能還沒(méi)付諸行動(dòng)。
這本書(shū)不同于一般講學(xué)習(xí)方法的書(shū)伪货，他是作為創(chuàng)業(yè)實(shí)踐者+學(xué)習(xí)大咖成甲的親身實(shí)踐總結(jié)们衙。全書(shū)基本沒(méi)有任何掉書(shū)袋的痕跡，成甲把這么多年自己學(xué)習(xí)成長(zhǎng)經(jīng)歷的迷茫碱呼、突破都一一總結(jié)下來(lái)蒙挑，讀下來(lái)，就感覺(jué)是一個(gè)關(guān)心你的學(xué)長(zhǎng)跟你娓娓道來(lái)他的經(jīng)驗(yàn)巍举，讓人非常受用脆荷。
書(shū)中說(shuō)出了一個(gè)顛覆認(rèn)知的觀點(diǎn)：學(xué)習(xí)不需要學(xué)很多東西，重要的是學(xué)習(xí)臨界知識(shí)懊悯。什么是臨界知識(shí)蜓谋？就是那些能廣泛影響很多知識(shí)的底層知識(shí)，比如投資學(xué)中的概率論炭分、決策科學(xué)中的系統(tǒng)論桃焕。書(shū)中舉了查理·芒格的例子，芒格就是善于從臨界知識(shí)汲取力量的人捧毛，因此观堂，在投資中總能做出異于常人的正確且穩(wěn)定的決策让网。
如果說(shuō)臨界知識(shí)是全書(shū)的靈魂，一些實(shí)用的學(xué)習(xí)觀念师痕、方法和工具溃睹，則是該書(shū)更接地氣、能直接給人幫助的內(nèi)容胰坟。比如因篇，書(shū)里講到的綠燈思維、反思日記笔横、系統(tǒng)決策方法等竞滓，都是可以拿過(guò)來(lái)直接應(yīng)用的方法。（可參看我的另一篇文章：五個(gè)關(guān)鍵詞吹缔，復(fù)盤我的2017）
2.《朋友圈的尖子生》
小馬宋的這本書(shū)據(jù)說(shuō)現(xiàn)在很難買到商佑，這也是我遇到的一本比較特殊的書(shū)。全書(shū)講了幾個(gè)年輕人從普通人變?yōu)榇罂У倪^(guò)程厢塘，以訪談的形式記述茶没，很像是一個(gè)個(gè)短篇個(gè)人傳記。里面有比較出名的青年才俊的成長(zhǎng)故事晚碾，比如李叫獸礁叔、馬占凱、馬佳佳迄薄，也有行業(yè)內(nèi)名人，如李倩等煮岁。
讀個(gè)人傳記的好處讥蔽，在于細(xì)節(jié)更豐富。如果單單告訴你三條學(xué)習(xí)干貨画机，可能讀起來(lái)只是覺(jué)得有道理冶伞，但是過(guò)后也就忘了，更談不上應(yīng)用步氏。
但是响禽，當(dāng)看到一個(gè)個(gè)鮮活的人是如何把一些簡(jiǎn)單的原理應(yīng)用清楚，并且使自己發(fā)生切實(shí)改變的荚醒，就會(huì)覺(jué)得很真實(shí)芋类，方法變得很有操作性。特別是再看到這些平時(shí)光鮮的人一開(kāi)始也跟我們一樣是個(gè)普通人界阁，就會(huì)激發(fā)我們模仿侯繁、追趕的信心，這比講一堆雞湯要有用得多泡躯。
3.《精進(jìn)》
這本書(shū)這兩年一直熱度不減贮竟，可是相比《好好學(xué)習(xí)》丽焊，它更像是一本嚴(yán)肅的講學(xué)習(xí)方法的工具書(shū)，里面羅列了很多實(shí)用的學(xué)習(xí)工具和方法咕别。
在眾多方法中技健，讓我覺(jué)得最受用的是柵格化思維。講的簡(jiǎn)單點(diǎn)惰拱，柵格化思維是可以讓你迅速?gòu)囊粭l思路發(fā)散出多條思路的方法雌贱。它的底層思維是增加思考的維度，擴(kuò)大思考域弓颈。
比如帽芽，你想生產(chǎn)一款餅干，你會(huì)如何設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品呢翔冀？你可能會(huì)想到夾心餅干导街、非夾心餅干……或者是巧克力味的、草莓味的……但是纤子，如果讓你在五分鐘內(nèi)想出100種方案搬瑰，你怎么辦？
柵格化思維就是教你跳出自己的經(jīng)驗(yàn)控硼，想計(jì)算機(jī)一樣泽论，先劃定思考的維度，比如卡乾，可以把餅干的口味作為一個(gè)維度翼悴，也可以把夾心的結(jié)構(gòu)、餅干的脆度幔妨、餅干的顏色等作為另外的維度鹦赎。然后，再在每個(gè)維度中增加屬性误堡，比如古话，口味的維度中可以有巧克力味、牛奶味锁施、草莓味……餅干的脆度維度中可以有松軟陪踩、酥脆、硬……
只要把維度和屬性值列好悉抵，下面就是神奇的時(shí)刻了肩狂，它會(huì)像計(jì)算機(jī)一樣，自動(dòng)生成成百上千種方案姥饰，相信你看了下面一幅圖就秒懂了——
4.《刻意練習(xí)》
“刻意練習(xí)”這個(gè)概念相信很多人都已經(jīng)比較熟悉了婚温，如果要找最原汁原味的源頭，就是這本書(shū)了媳否。
從2016年起栅螟，受李叫獸影響荆秦，我已經(jīng)在應(yīng)用刻意練習(xí)的方法。不過(guò)聽(tīng)人說(shuō)了那么多力图，自己也實(shí)踐了不少步绸，總要追本溯源一下，就找了此書(shū)來(lái)看一下吃媒。說(shuō)實(shí)話瓤介，全書(shū)寫(xiě)得有些拖沓，掌握刻意練習(xí)的模型赘那，對(duì)于實(shí)踐就足夠了刑桑。
除了讀書(shū)外，聽(tīng)聽(tīng)成甲和樊登對(duì)這本書(shū)的講解募舟，也是不錯(cuò)的選擇祠斧，對(duì)掌握書(shū)中精髓也足夠了。
5.《躍遷》
這是古典在結(jié)束了在“得到”app付費(fèi)專欄“超級(jí)個(gè)體”后拱礁，集合了專欄精華琢锋，寫(xiě)的適合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代精進(jìn)學(xué)習(xí)方法的書(shū)。
這本書(shū)讀起來(lái)很輕松呢灶，也有很多不錯(cuò)的新觀點(diǎn)吴超。對(duì)我來(lái)說(shuō)，比較重要的是“知識(shí)晶體”的概念鸯乃。
我們會(huì)認(rèn)為碎片化學(xué)習(xí)是低效率的學(xué)習(xí)方法鲸阻，而“知識(shí)晶體”是對(duì)抗碎片化學(xué)習(xí)的最佳途徑。說(shuō)的簡(jiǎn)單點(diǎn)缨睡，知識(shí)晶體就是把碎片化知識(shí)形成體系赘娄，形成體系的知識(shí)就像凝結(jié)在一起的晶體，更加牢固宏蛉，更加有利于大腦記憶。
有很多種讓知識(shí)形成晶體的結(jié)構(gòu)性置，而我比較喜歡的是“問(wèn)題——解決方案”的結(jié)構(gòu)拾并。在我看來(lái)，很多知識(shí)都源于一個(gè)問(wèn)題鹏浅，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的知識(shí)就成為解決方案嗅义。比如，著名的《論語(yǔ)》《理想國(guó)》隐砸，通篇都是在解答一個(gè)一個(gè)問(wèn)題之碗。
受此啟發(fā)，我也優(yōu)化了我學(xué)習(xí)的兩個(gè)方法：首先季希，讀書(shū)時(shí)要帶著問(wèn)題意識(shí)褪那，帶著問(wèn)題去找答案幽纷，提高讀書(shū)的效率；其次博敬，做知識(shí)管理時(shí)友浸，不是單純記下書(shū)里的摘要，而是按照“問(wèn)題+解決方案”的格式整理偏窝，這樣能明確每個(gè)知識(shí)點(diǎn)要解決的問(wèn)題收恢，相當(dāng)于就是給知識(shí)做了最好的分類。
6.《學(xué)習(xí)之道》
這本書(shū)講了國(guó)際象棋大師喬霞劳·維茨金的學(xué)習(xí)方法伦意，通過(guò)他學(xué)國(guó)際象棋和柔道的經(jīng)歷，喬吓鸩梗·維茨金總結(jié)出一整套能適用各種領(lǐng)域的學(xué)習(xí)方法驮肉。全書(shū)最實(shí)用的部分就是這幾條學(xué)習(xí)方法的干貨。
他的方法核心在于拆分括勺，具體包含畫(huà)小圈缆八、創(chuàng)建組塊兩個(gè)步驟。
以他練國(guó)際象棋為例疾捍，他是先就著一個(gè)個(gè)單獨(dú)的棋子練奈辰，比如，一上來(lái)只用馬乱豆，或只用車奖恰，看如何能發(fā)揮出這單個(gè)棋子的最大效用，練熟一個(gè)棋子后宛裕，再練下一個(gè)瑟啃，直到單個(gè)單個(gè)地把所有種類的棋子的走法都練熟。
第二步就是創(chuàng)建組塊揩尸。單走馬蛹屿，單走車熟了，那把馬和車結(jié)合起來(lái)走又會(huì)怎樣岩榆，車和炮結(jié)合起來(lái)走又會(huì)怎樣错负，車馬炮結(jié)合起來(lái)走又會(huì)怎樣……把不同的排列組合再練一遍。
不過(guò)勇边，這本書(shū)其實(shí)不太推薦看犹撒，因?yàn)閷?xiě)得實(shí)在有點(diǎn)拖沓，效率最高的是聽(tīng)成甲的說(shuō)書(shū)粒褒，呵呵识颊，可以讓你二十分鐘掌握書(shū)中精髓，別怪我沒(méi)告訴你哦~
二奕坟、營(yíng)銷類
7.《銷售腦》帕特里克·任瓦茨
這本書(shū)也是要重點(diǎn)推薦的書(shū)祥款，全書(shū)表面是在講如何銷售清笨，范圍感覺(jué)小了點(diǎn)，但是其實(shí)在講如何通過(guò)語(yǔ)言影響目標(biāo)顧客的決策镰踏，從這一點(diǎn)上看函筋，本書(shū)的功能和著名的《影響力》是一樣的。但是奠伪，全書(shū)的每一章都有非常具體跌帐、落地的方法和工具，感覺(jué)又比《影響力》好轉(zhuǎn)化得多绊率。
全書(shū)從研究人的大腦對(duì)于信息的偏好入手谨敛，把營(yíng)銷文案、話術(shù)設(shè)計(jì)為利于大腦接受的信息滤否，從而達(dá)到營(yíng)銷目的脸狸。告訴你個(gè)小秘密，李叫獸所開(kāi)的公司藐俺，都是讓員工必須人手一本這本書(shū)炊甲。所以，這書(shū)好到什么程度可想而知欲芹，讀了就會(huì)知道卿啡。
8.《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》華杉
這算是本老書(shū)了，不過(guò)在今天看來(lái)也一點(diǎn)不過(guò)時(shí)菱父，甚至尘蹦龋看常新。這本書(shū)總結(jié)了華與華公司的成功營(yíng)銷實(shí)踐的全部方法論浙宜，非常適合在中國(guó)國(guó)情下的營(yíng)銷管理官辽。
全書(shū)以符號(hào)學(xué)為底層科學(xué)，把紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷的工作變?yōu)榭闪炕谒病⒖深A(yù)測(cè)的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工作同仆，讓人耳目一新。我僅列舉幾處書(shū)里的觀點(diǎn)裙品，你就會(huì)感到全書(shū)的價(jià)值所在了——
營(yíng)銷的目的在于降低公司的傳播成本俗批。
廣告要實(shí)現(xiàn)傳播，首先要實(shí)現(xiàn)播傳清酥，讓廣告自己會(huì)傳起來(lái)，那么就要使用超級(jí)語(yǔ)言蕴侣。
廣告中如果不顯示出產(chǎn)品名稱焰轻，就是對(duì)營(yíng)銷費(fèi)極大的浪費(fèi)。
9.《讓創(chuàng)意更有黏性》奇普·希思昆雀，丹·希思
這本書(shū)和《銷售腦》要解決的問(wèn)題差不多辱志，也是如何使得文案蝠筑、信息變得更容易被大眾接受、傳播揩懒。書(shū)里講到六個(gè)原則：
簡(jiǎn)單：核心精練信息
意外：吸引維持注意
具體：幫人理解記憶
可信：讓人愿意相信
情感：使人關(guān)心在乎
故事：促人起而行動(dòng)
每個(gè)原則都配有詳實(shí)的案例什乙，理解起來(lái)很容易。不過(guò)已球，要真正做到這些臣镣，還需要有更具體的訓(xùn)練方法。
實(shí)踐中智亮，我覺(jué)得這六個(gè)原則更適合做一個(gè)清單忆某，幫助我們檢測(cè)寫(xiě)出來(lái)的文案、說(shuō)出來(lái)的演講是否符合能吸引人注意的條件阔蛉，六條一個(gè)個(gè)看弃舒，滿足的越多，說(shuō)明文案和演講吸引注意力的預(yù)期效果會(huì)越好状原。
10.《趨勢(shì)紅利》劉潤(rùn)
這本書(shū)可以作為劉潤(rùn)老師在“得到”app付費(fèi)專欄“劉潤(rùn)五分鐘商學(xué)院”第一季的延伸閱讀材料聋呢。全書(shū)理論基礎(chǔ)就是經(jīng)典的營(yíng)銷4P理論，配有大量案例颠区，讀起來(lái)很輕松削锰。
之所以推薦本書(shū)，是我覺(jué)得全書(shū)提出來(lái)一個(gè)很有用的思考框架喂窟，就是“企業(yè)能量模型”，雖然模型的內(nèi)容就是4P央串，但是模型卻排列出4個(gè)P優(yōu)先考慮的排序磨澡，理清了4個(gè)P在企業(yè)戰(zhàn)略決策中的各自作用，對(duì)于我們平時(shí)做商業(yè)決策或營(yíng)銷計(jì)劃质和，都提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的頂層設(shè)計(jì)框架稳摄。
2018學(xué)習(xí)計(jì)劃
2017已是過(guò)去時(shí)。往者不可諫饲宿，來(lái)者猶可追厦酬。在2018年初這個(gè)適合立志的時(shí)候，我也把今年的學(xué)習(xí)計(jì)劃大致規(guī)劃了一下瘫想。
在2018仗阅，我打算圍繞“思維+技能”來(lái)提升自己。人與人之間最大的能力差距国夜，往往不是來(lái)自于體力减噪、智商，而是認(rèn)知。技能只是外在顯示出來(lái)的差異筹裕，是浮出水面的一小部分冰山醋闭，而思維才是造成能力差距的真正原因，是水下的冰山朝卒。
所以证逻，我會(huì)在“提升認(rèn)知”的思維層面安排絕大比例的學(xué)習(xí)時(shí)間。經(jīng)過(guò)幾天的迭代抗斤，我把全年的學(xué)習(xí)計(jì)劃分為營(yíng)銷思維囚企、戰(zhàn)略思維、產(chǎn)品思維三個(gè)思維模塊豪治，和一個(gè)實(shí)用技能的模塊洞拨。前三個(gè)季度重在加強(qiáng)內(nèi)功，最后一個(gè)季度再加速?zèng)_刺负拟。這個(gè)計(jì)劃也包含三十多本書(shū)籍的閱讀和四門培訓(xùn)課的學(xué)習(xí)烦衣，學(xué)習(xí)方式不只是輸入，更重要是輸出掩浙。
如果起個(gè)名字的話花吟，我把它叫做“300天精進(jìn)計(jì)劃”。為了讓自己能完成厨姚，我仍然會(huì)找志同道合的小伙伴一起來(lái)學(xué)衅澈，大家彼此激勵(lì)，彼此督促谬墙，用輸出倒逼輸入今布，以教為學(xué)。
希望拭抬，2018年的你也能加速?zèng)_刺部默，成長(zhǎng)成為更好的自己。
