讀書筆記《To B 產(chǎn)品之美 》一 趙世哲
讀書筆記《To B 產(chǎn)品之美 》二 趙世哲
第11章 SaaS產(chǎn)品打磨的指導(dǎo)思想
打磨SaaS產(chǎn)品的參考標(biāo)準(zhǔn)
1. SaaS成熟度模型
2. 價(jià)值賦能
波特價(jià)值鏈模型,把企業(yè)內(nèi)外提升值值的活動(dòng)分為基本活動(dòng)和支持性活動(dòng)艰毒」秃粒基本活動(dòng)涉及生產(chǎn)辜腺、進(jìn)料后勤斗埂、發(fā)貨后勤、售后服務(wù)坯墨。支持性活動(dòng)涉及企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施芥喇、人力資源管理、研究與開發(fā)罐呼、采購等鞠柄。
3. SaaS產(chǎn)品的護(hù)城河
- 品牌價(jià)值
- 替換成本
- 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
- 成為垂直行業(yè)的專家
- “邊界防御”理念
貫穿客戶價(jià)值主張
客戶價(jià)值主張(Costumer value Propositon,CVP)
產(chǎn)品全價(jià)值 ->優(yōu)勢差異點(diǎn)->共鳴點(diǎn)
1) 確定產(chǎn)品全價(jià)值
產(chǎn)品全價(jià)值就是產(chǎn)品能夠給目標(biāo)客戶提供的所有價(jià)值點(diǎn)。
2)找到優(yōu)勢差異點(diǎn)
優(yōu)勢差異點(diǎn)可能是一個(gè)功能嫉柴,也可能是一系列功能厌杜。
3)尋找共鳴點(diǎn)
共鳴是價(jià)值、理念计螺、認(rèn)可度的綜合表現(xiàn)
做好產(chǎn)品迭代
SaaS產(chǎn)品發(fā)展階段:MVP(Minimum viabl Product夯尽,最小可行性產(chǎn)品階段)、PMF(Product Market fit登馒,產(chǎn)品和市場需求匹配)階段匙握、快速成長階段、成熟階段陈轿。
- MVP階段圈纺,產(chǎn)品要解決的是可用性問題秦忿。
- PMF階段,產(chǎn)品要解決的是可賣性問題蛾娶。
- 快速成長階段小渊,產(chǎn)品要解決的是客戶規(guī)模化的問題茫叭。
- 成熟階段酬屉,產(chǎn)品、客戶和銷售模式基本穩(wěn)定揍愁,產(chǎn)品要解決的是深挖客戶的衍生價(jià)值呐萨、探索第二條發(fā)展曲線、強(qiáng)化產(chǎn)品壁壘等問題莽囤。
迭代導(dǎo)向
- 以業(yè)務(wù)價(jià)值為導(dǎo)向的迭代 以業(yè)務(wù)價(jià)值為導(dǎo)向的迭代從解決客戶的問題出發(fā)谬擦,解決方案隨著資源成本不同而發(fā)生較大變化。
- 以產(chǎn)品功能為導(dǎo)向的迭代 以產(chǎn)品功能為導(dǎo)向的迭代類似于增量做產(chǎn)品朽缎,相當(dāng)于把終態(tài)的產(chǎn)品功能做拆解惨远,一步一步實(shí)現(xiàn)功能碎片并組合拼接。
產(chǎn)品迭代的注意事項(xiàng)话肖。
- 利用客戶對產(chǎn)品的注意力
- 關(guān)注階段:客戶留意到產(chǎn)品北秽,并嘗試進(jìn)一步了解產(chǎn)品、品中的引導(dǎo)性功能如試用最筒、客戶指引在這個(gè)階段化較示要
- 移情階段:客戶對產(chǎn)品完成了試用期的考察贺氓,很可能棄產(chǎn)品,改換竟品床蜘。這個(gè)階段的產(chǎn)品迭代需要做好差異價(jià)值的強(qiáng)化辙培,瞄準(zhǔn)價(jià)值痛點(diǎn),或者增加客戶評價(jià)模塊來收集反饋
- 黏性階段;這個(gè)階段客戶對產(chǎn)品產(chǎn)生了黏性邢锯,比較關(guān)注產(chǎn)品的穩(wěn)定性和對需求的響應(yīng)速度扬蕊。產(chǎn)品迭代需要重視客戶數(shù)量和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)量增加后的系統(tǒng)性能,關(guān)注留存客戶的活動(dòng)數(shù)據(jù)丹擎、反饋的需求等尾抑。
- 傳播階段:這個(gè)階段產(chǎn)品的客戶數(shù)量開始爆發(fā)式增長
可以通過增加產(chǎn)品分享頁、邀請注冊獎(jiǎng)勵(lì)等方式鼓勵(lì)客戶參與到產(chǎn)品傳播中鸥鹉。 - 營收貢獻(xiàn)階段:這個(gè)階段的客戶已經(jīng)開始為產(chǎn)品付費(fèi)或續(xù)費(fèi)蛮穿,關(guān)心的是產(chǎn)品的付費(fèi)價(jià)值庶骄。在產(chǎn)品迭代的時(shí)候可以突出對SaaS新功能的宣傳毁渗、產(chǎn)品套餐的合理配置、續(xù)費(fèi)模式的合理性等单刁。
- 產(chǎn)品迭代必須持續(xù)正向增長
SaaS產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要保持一定的成長空間灸异,合理分配功能優(yōu)化或新功能的開發(fā)節(jié)節(jié)奏府适。 - 不要輕易下線功能
- 先簡單后復(fù)雜
在設(shè)計(jì)功能時(shí)盡量先簡單后復(fù)雜,在缺少有效的數(shù)據(jù)支撐時(shí)肺樟,先實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)功能檐春。 - 合理的版本切換機(jī)制
- 版本可退回:如果新上線的功能模塊遇到重大問題,可以回退到之前的版本而不影響客戶的正常業(yè)務(wù)么伯。
- 版本向下兼容 新版本的系統(tǒng)需要盡可能向下兼容舊系統(tǒng)的數(shù) 據(jù)疟暖,
- 零重啟 在不終止服務(wù)的情況下完成系統(tǒng)的升級工作。
迭代驗(yàn)證
4種常見的Saas產(chǎn)品迭代驗(yàn)證方式
- 灰度下的A/B 測試
- 埋點(diǎn)數(shù)據(jù)的整體評估
通程锶幔可以通過埋點(diǎn)來收集數(shù)據(jù)俐巴,通過收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與判斷。 - UAT走查 UAT(User Acceptance Test 用戶驗(yàn)收測試)由客戶主導(dǎo)硬爆,按照簽訂的合同欣舵、技術(shù)協(xié)議及需要說明規(guī)格書來檢驗(yàn)產(chǎn)品是否滿足業(yè)務(wù)方的需求。
- 客戶滿意度回訪 NPS(NetPromoterScore缀磕,凈推薦值)統(tǒng)計(jì)是一個(gè)不錯(cuò)的方法缘圈,讓客戶對產(chǎn)品滿意度打分。
第12章 SaaS產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化的博弈
SaaS產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化
標(biāo)準(zhǔn)化是一個(gè)相對的概念袜蚕,也是SaaS產(chǎn)品理想的交付形態(tài)糟把。
1. 什么是標(biāo)準(zhǔn)化
對于SaaS服務(wù)商來說,“標(biāo)準(zhǔn)化”可以理想為“領(lǐng)域+群體+環(huán)境+業(yè)務(wù)目標(biāo)”組合而成的可接受的規(guī)范和條件牲剃。標(biāo)準(zhǔn)化可分為兩類:業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和客戶標(biāo)準(zhǔn)化糊饱。
1)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化
業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度存在進(jìn)程和地區(qū)上的差異性。
2) 客戶標(biāo)準(zhǔn)化
客戶標(biāo)準(zhǔn)化主要體現(xiàn)在企業(yè)的發(fā)展時(shí)間颠黎、企業(yè)規(guī)模另锋、管理風(fēng)格、企業(yè)效益狭归、對信息化和數(shù)字化程度的要求上夭坪,必然導(dǎo)致公司員工的工作習(xí)慣、整體素質(zhì)过椎、培訓(xùn)能力室梅、管理制度等方面參差不齊。
2. 標(biāo)準(zhǔn)化對供需雙方的影響
在客戶側(cè)疚宇,客戶經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要做到足夠的標(biāo)準(zhǔn)化亡鼠,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)可復(fù)制的成功,在服務(wù)商側(cè)敷待,標(biāo)準(zhǔn)化的意義在于把客戶變成格式化的“機(jī)器”间涵,提高SaaS產(chǎn)品的穩(wěn)定性,降低產(chǎn)品的波動(dòng)榜揖,提高數(shù)據(jù)的置信度勾哩,縮短行為結(jié)果的反饋時(shí)間抗蠢。
3. 如何加固產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化
1)孵化客戶
以孵化為契機(jī),一方面可以擴(kuò)展客戶思劳,另一方面可以直接收集需求迅矛,理解客戶需求和業(yè)務(wù)場景。
2)為標(biāo)桿客戶戰(zhàn)略合作
一方面與客戶綁定為利益共同體潜叛,增加抗風(fēng)險(xiǎn)能力秽褒;另一方面服務(wù)商可以找到具有捆綁關(guān)系的深度客戶。
3)單點(diǎn)突破
單點(diǎn)突破威兜,一方面震嫉,單點(diǎn)突破是找到產(chǎn)品突破口的最短路線,有助于快速構(gòu)建基本的產(chǎn)品體系牡属,優(yōu)先搶占需求單一的中小型客戶票堵,完成SaaS產(chǎn)品生命周期的起步階段。另一方面逮栅,單點(diǎn)功能一定是非做不可的悴势,不太可能出現(xiàn)差異化,能被廣大客戶接受措伐,是標(biāo)準(zhǔn)需求的內(nèi)容特纤。
產(chǎn)品的個(gè)性化
個(gè)性化需求的處理方法
- 直接拒絕
對過于個(gè)性化的需求直接說不 - 為客戶的個(gè)性化需求提供定制化開發(fā)
私有化定制開發(fā) - 配置
為前期客戶開發(fā)足夠多的差異化組件,通過配置方式提供侥加。 - 灰度發(fā)布
在某些渠道中捧存,發(fā)布功能,待完善需求后再統(tǒng)一發(fā)布担败。 - 留中不發(fā)
暫時(shí)只收集需求昔穴,待后期梳理后。逐步處理需求提前。
全面看待SaaS產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化
-
標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化的3個(gè)層面吗货。交付層面、需求層面狈网、產(chǎn)品層面宙搬。
1)交付層面的標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化
交付層面的標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化表現(xiàn)了服務(wù)商與客戶在產(chǎn)品交付模式上的差異。標(biāo)準(zhǔn)化交付模式就是服務(wù)商無差別地為所有客戶提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品拓哺,雙方是供應(yīng)與采購的關(guān)系勇垛。個(gè)性化交付模式是把時(shí)服務(wù)商為客戶提供個(gè)性化服務(wù),雙方是雇傭關(guān)系士鸥。通常來說闲孤,標(biāo)準(zhǔn)化交付和個(gè)性化交付這兩種模式是市場供需水平、成本础淤、價(jià)格崭放、客戶量等鑫方博弈的結(jié)果,是可以相互轉(zhuǎn)化的鸽凶。
2)需求層面的標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化
SaaS 產(chǎn)品面向不同的客戶币砂,不同客戶的需求會(huì)有所差異,這就導(dǎo)致面向客戶進(jìn)行需求收集的時(shí)候玻侥,會(huì)產(chǎn)生離散形態(tài)的需求分布决摧,大部分是普通需求,小部分是個(gè)體需求凑兰。需求呈現(xiàn)離散形態(tài)分布的主要影響因素有時(shí)間因素掌桩、空間因素、行業(yè)或業(yè)務(wù)特殊因素等姑食。
- 時(shí)間因素 時(shí)間因素帶來的需求差異化分布一方面是由戶在不同發(fā)展階段的需求是不同的波岛,另一方面受社會(huì)發(fā)展不同時(shí)期型的宏觀影響
- 空間因素 空間因素的影響主要體現(xiàn)在不同地區(qū)的客戶、有地區(qū)性差異的需求上音半。
-
行業(yè)或業(yè)務(wù)特殊因素 一些細(xì)分行業(yè)或業(yè)務(wù)場景本身具有特殊性则拷,所需的服務(wù)就會(huì)表現(xiàn)出差異化少办。
3)產(chǎn)品層面的標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化
標(biāo)準(zhǔn)化的辯證法視角
問題一:是不是標(biāo)準(zhǔn)化的SaaS產(chǎn)品重要嗎
解決行業(yè)問題獲得多邊價(jià)值是企業(yè)永恒的追求赛惩。合理的個(gè)性化需求,最終必然需要服務(wù)商提供解決方案贬派,產(chǎn)品呈現(xiàn)為泛 SaaS化的形態(tài)彻桃,是再正常不過的坛善。是不是標(biāo)準(zhǔn)的 SaaS產(chǎn)品其實(shí)不太重要,一些被視為偽 SaaS的產(chǎn)品也具有存在的合理性邻眷。
問題二:服務(wù)商的定位是SaaS嗎
事實(shí)上很多服務(wù)商自己都不清楚究竟承提什么樣的角色眠屎,也就沒有準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位。需要將產(chǎn)品準(zhǔn)確定位肆饶。
第13章 SaaS產(chǎn)品的可配置性
可配置性概述
可配置性指的是SaaS產(chǎn)品可以通過可視化或者非可視化的配置操作组力,快速完成對客戶需求的響應(yīng)。
在標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加可靈活配置的功能變得很有必要抖拴×亲郑可配置性與其說是SaaS產(chǎn)品的亮點(diǎn),不如說的是對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的補(bǔ)充阿宅。
1. SaaS訂閱套餐的可配置性
實(shí)現(xiàn)SaaS訂閱套餐的可配置性主要包括準(zhǔn)備Saas資源池候衍,配置銷售包、配置訂閱屬性洒放、交付訂閱套餐等蛉鹿。
基于云服務(wù)的可切割性,SaaS資源池可以從客戶角度拆分戌不同的功能單元往湿,我們稱之為“原子功能”
準(zhǔn)備SaaS資源池
1)劃分原子功能
- 每個(gè)原子功能都是有價(jià)值的
- 原子功能不可再分
- 原子功能之間互不重疊妖异,且不遺漏
-
原子功能之間不循環(huán)依賴
2)功能包設(shè)計(jì)
功能包就是一組具有關(guān)聯(lián)性惋戏、依賴性的原子功能的集合。
配置銷售包
我們?yōu)榭蛻籼峁┑腟aaS產(chǎn)品他膳,為了讓客戶購買后能夠充分使用產(chǎn)品完成整個(gè)業(yè)務(wù)鏈路閉環(huán)响逢,還需要按不同的商業(yè)意圖構(gòu)建適合客戶使用的銷售包
2. SaaS功能的可配置性
1)A/B選項(xiàng)式配置
配置功能的特點(diǎn)是配置對象對不同的客戶具有差異,且變化范圍是可控的棕孙,可以使用A/B選項(xiàng)式配置實(shí)現(xiàn)功能舔亭。
2)積木組裝式配置
首先,要為客戶做好默認(rèn)項(xiàng)的設(shè)置
其次蟀俊,要定義好可配置的范圍钦铺。橫向決定哪些參數(shù)可以配置,縱向準(zhǔn)定這些參數(shù)的配置項(xiàng)可以有哪些枚舉值肢预。
3)非結(jié)構(gòu)化信息配置
- 層次和位置的配置
這種需求需要實(shí)現(xiàn)菜單層次結(jié)構(gòu)的可配置矛洞,客戶通過挪動(dòng)菜單的順序和位置來實(shí)現(xiàn)有效期異化需求。 - 命名配置
對頁面元素的命名烫映、位置缚甩、個(gè)性、順序等元素的配置及動(dòng)態(tài)展示窑邦,是SaaS系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)使用的基本要求擅威。
3. 流程可配置性
1)定義流程配置模型的組件
(1)服務(wù) 流程配置模型中的服務(wù)是指可重復(fù)使用的用于執(zhí)行特定任務(wù)的模塊。
(2)規(guī)則 規(guī)則的作用是對模型中輸入的數(shù)據(jù)進(jìn)行判斷冈钦,并依據(jù)判斷結(jié)果選擇下一個(gè)關(guān)系郊丛。
(3)關(guān)聯(lián) 流程配置模型中關(guān)聯(lián)的作用是連接服務(wù)與規(guī)則。
(4)節(jié)點(diǎn) 流程配置模型中定義節(jié)點(diǎn)是為了支持并行時(shí)序
(5)約束與依賴 約束是針對SaaS模式多租戶情況提出的瞧筛,在實(shí)現(xiàn)流程可配置時(shí)厉熟,需要添加約束來確保租戶數(shù)據(jù)的隔離。
2)流程配置模型組裝
(1)串行流程配置模型 串行流程配置模型實(shí)現(xiàn)的是基于串行流程的可配置性较幌,即完成一個(gè)業(yè)務(wù)后揍瑟,繼續(xù)完成下一個(gè)業(yè)務(wù),中間沒有分支等復(fù)雜的變化乍炉。
(2)并行流程配置模型 并行流程配置模型實(shí)現(xiàn)的是基于并行流程的可配置性绢片,即完成業(yè)務(wù)1后,在節(jié)點(diǎn)1處同時(shí)開始若干個(gè)業(yè)務(wù)岛琼,全部完成后底循,在節(jié)點(diǎn)2再觸發(fā)后續(xù)業(yè)務(wù)
(3)分支循環(huán)流程置配模型 分支循環(huán)流程配置模型在執(zhí)行完業(yè)務(wù)1后,概據(jù)規(guī)則1的條件進(jìn)行判斷來選擇執(zhí)行后續(xù)業(yè)務(wù)槐瑞。
3)流程可配置性的功能呈現(xiàn)
在設(shè)計(jì)流程配置界面時(shí)熙涤,主要考慮流程拆分、節(jié)點(diǎn)把控、權(quán)果設(shè)田置等環(huán)節(jié)祠挫。
a. 流程拆分 流程拆分主要起到確定數(shù)據(jù)流向的作用那槽。當(dāng)戶希望將不同的數(shù)據(jù)交給不同的人處理時(shí),就可以添加流程分支進(jìn)行流程拆分等舔,讓申請數(shù)據(jù)進(jìn)人多個(gè)節(jié)點(diǎn)的路線骚灸。
b. 節(jié)點(diǎn)把控 流程中的節(jié)點(diǎn)是指數(shù)據(jù)在流轉(zhuǎn)過程中經(jīng)過的各個(gè)任務(wù)階段,如申請人節(jié)點(diǎn)软瞎、審批節(jié)點(diǎn)逢唤、填寫節(jié)點(diǎn)拉讯、抄送節(jié)點(diǎn)涤浇、自動(dòng)化處理節(jié)點(diǎn)等。在流程節(jié)點(diǎn)中通衬Э叮可以添加負(fù)責(zé)人只锭,設(shè)置各類操作,如審批院尔、退回等蜻展。
- 申請人節(jié)點(diǎn):流程的初始節(jié)點(diǎn),可以在此配置與申請人相關(guān)的內(nèi)容邀摆。
- 審批節(jié)點(diǎn):適用于流程中存在上下級審核關(guān)系的場景纵顾、負(fù)責(zé)人可選擇通過、退回或拒絕申請栋盹。
- 填寫節(jié)點(diǎn):適用于協(xié)作類流程施逾,在申請人、負(fù)責(zé)人之間需要相互提供內(nèi)容支持時(shí)使用例获。
- 抄送節(jié)點(diǎn):適用于流轉(zhuǎn)結(jié)果的抄送汉额,可以抄送上一層負(fù)責(zé)人的處理結(jié)果,起到通知的作用榨汤。
- 自動(dòng)化處理節(jié)點(diǎn):當(dāng)觸發(fā)設(shè)置好的條件時(shí)蠕搜,自動(dòng)新增數(shù)據(jù)或修改數(shù)據(jù)。
c. 權(quán)限設(shè)置 權(quán)限設(shè)置可以為節(jié)點(diǎn)配置權(quán)限收壕。
4. 數(shù)據(jù)可配置性
1)數(shù)據(jù)表配置
a. 定制字段
根據(jù)客戶的需求妓灌,在數(shù)據(jù)表中增加相應(yīng)的字段。
b. 預(yù)分配字段
預(yù)分配字段的實(shí)現(xiàn)邏輯是在設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫表結(jié)構(gòu)時(shí)蜜宪,預(yù)留幾個(gè)無意義的字段旬渠,根據(jù)實(shí)際運(yùn)行過程所需的業(yè)務(wù)要求,為這些字段賦予實(shí)際的業(yè)務(wù)意義端壳。
c.擴(kuò)展表
將擴(kuò)展數(shù)據(jù)與原數(shù)據(jù)表分離告丢,另外用一張統(tǒng)一的擴(kuò)展數(shù)據(jù)表來保存。擴(kuò)展數(shù)據(jù)表就是取原數(shù)據(jù)表中的關(guān)聯(lián)字段。新建一張數(shù)據(jù)表岖免,類似于將原數(shù)據(jù)表的橫向擴(kuò)展字段轉(zhuǎn)換成縱向數(shù)據(jù)行岳颇。
2)元數(shù)據(jù)配置
將這些配置參數(shù)進(jìn)行抽象,對于系統(tǒng)內(nèi)可配置的擴(kuò)展點(diǎn)颅湘,以及租戶基于這些擴(kuò)展點(diǎn)進(jìn)行配置的內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一管理话侧。
元數(shù)據(jù)又稱中介數(shù)據(jù)、中繼數(shù)據(jù)闯参,指的是描述數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)瞻鹏, 主要描述數(shù)據(jù)屬性的信息,用來支持指示存儲(chǔ)位置鹿寨、歷史數(shù)據(jù)新博、資源查找、文件記錄等功能脚草。
第14章 SaaS產(chǎn)品的生態(tài)化與集成
Saas產(chǎn)品生態(tài)化的意義
SaaS產(chǎn)品向生態(tài)化發(fā)展赫悄,主要是為了適應(yīng)SaaS服務(wù)的開放性以及適應(yīng)生態(tài)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。
SaaS產(chǎn)品生態(tài)化的條件
1)意識(shí)
2)組織
3)環(huán)境
a. 指參與者的Saas產(chǎn)品本身需要有成熟對外對接能力
b. 建立Saas產(chǎn)品生態(tài)需要有可以共享的基礎(chǔ)設(shè)施馏慨、應(yīng)用平臺(tái)和公共服務(wù)等埂淮。
4)參與者的專業(yè)度和規(guī)模
SaaS產(chǎn)品的集成
- 集成的概念和范疇
1)代碼集成 代碼集成即開發(fā)人員將分支代碼集成到主干代碼上,通常發(fā)生在人多或多線開發(fā)模式下
2)集成開發(fā)環(huán)境 集成開發(fā)環(huán)境(Integrated Development Environment写隶,IDE)是提供程序開發(fā)環(huán)境的應(yīng)用程序倔撞。
3)系統(tǒng)集成 系統(tǒng)集成是指不同系統(tǒng)之間的集成行業(yè),是系統(tǒng)之間的連接與打通慕趴。
SaaS集成
SaaS集成屬于系統(tǒng)集成的范疇痪蝇。SaaS集成通常包括多套內(nèi)部系統(tǒng)集成、內(nèi)外部系率對集成秩贰、新舊系統(tǒng)集成等場景霹俺。
1)多套內(nèi)部系統(tǒng)集成
將多套系統(tǒng)融合在一起,可以改變數(shù)據(jù)孤島情況毒费。
2)內(nèi)外部系統(tǒng)集成
內(nèi)部系統(tǒng)與外部系統(tǒng)或中間件集成在一起丙唧,可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
3)新舊系統(tǒng)集成
SaaS集成的方式和內(nèi)容
- 系統(tǒng)集成的兩種實(shí)現(xiàn)方式
1)通過API集成
2)搭建集成平臺(tái) - 系統(tǒng)集成的內(nèi)容
1)應(yīng)用集成主要是基于各個(gè)業(yè)務(wù)系統(tǒng)之間的請求和調(diào)用觅玻,并實(shí)現(xiàn)功能層面的支撐想际。
2)數(shù)據(jù)集成主要是將各個(gè)系統(tǒng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總、清洗溪厘、并以新的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行存儲(chǔ)胡本,形成數(shù)據(jù)倉庫,以便后續(xù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析畸悬、挖掘和利用侧甫。ETL過程會(huì)先將源頭系統(tǒng)的數(shù)據(jù)抽取到中間數(shù)據(jù)庫中,數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、數(shù)據(jù)加載都會(huì)發(fā)生在臨時(shí)庫中披粟。
第15章 SaaS的平臺(tái)化與PaaS
1. 工具型的SaaS產(chǎn)品
工具型的SaaS產(chǎn)品就是在特定的使用場景下咒锻,高效解決客戶某一明確的訴求的
SaaS產(chǎn)品。工具型的SaaS產(chǎn)品的特點(diǎn)主要是場景固定守屉、需法明確惑艇、使用時(shí)間相對較短、客戶的忠誠度相對較低拇泛、極易補(bǔ)替代滨巴。
2. 平臺(tái)型SaaS產(chǎn)品
平臺(tái)型的SaaS產(chǎn)品除了提供較全面的場景化功能之外,往往還需要多方客戶一起參與使用才能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化效應(yīng)俺叭。
3. 技術(shù)層面的平臺(tái)化構(gòu)建
技術(shù)層面的平臺(tái)化構(gòu)建主要是指從技術(shù)層面把數(shù)據(jù)恭取、界面、功能绪颖、服務(wù)等秽荤,通過接口或其它形式開放出來甜奄,吸引更多的角色加入產(chǎn)品建設(shè)柠横。
4.OPEN API
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,把網(wǎng)站的服務(wù)封裝成一系列計(jì)算機(jī)易識(shí)別的數(shù)據(jù)接口并開放课兄,供第三方開發(fā)者使用牍氛,這種行為就叫作開放網(wǎng)站API,即OPEN API烟阐。
5. 平臺(tái)化構(gòu)建的參與方
1)ISV ISV特指專門從事軟件開發(fā)搬俊、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)的企業(yè)蜒茄。
ISV開放平臺(tái)上有兩個(gè)角色唉擂,一個(gè)是應(yīng)用軟件的提供者和受益者,另一個(gè)是ISP服務(wù)的調(diào)用者和消費(fèi)者檀葛。
2)ISP ISP一般指向客戶提供互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)玩祟、信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營商。
3)服務(wù)接口集成商
開放的SaaS平臺(tái)需要為ISP和ISV之間的接口交互提供便利屿聋。服務(wù)接口集成商是軟件互聯(lián)平臺(tái)生態(tài)圈中承上啟下的一個(gè)角色空扎,它以技術(shù)服務(wù)提供商的角色承擔(dān)大量的技術(shù)服務(wù),直接面對ISP和ISV的各類需求润讥。
4)PaaS平臺(tái)提供商
借助PaaS平臺(tái)提供商的服務(wù)转锈,ISV不需要購買硬件和軟件,只需要簡單地在PaaS平臺(tái)上創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用楚殿,得到平臺(tái)頒發(fā)的APP ID和Secret Code撮慨。
PaaS體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)低成本、高效率的規(guī)模化應(yīng)用的特征砌溺。
PaaS
aPaaS和IPaaS
aPaaS 的 application(應(yīng)用)菇曲,即提供應(yīng)用的平臺(tái)。aPaaS旨在滿足企業(yè)追求靈活且性價(jià)比高的軟件開發(fā)抚吠,降低開發(fā)門檻的需求常潮,主要用在工作流、業(yè)務(wù)規(guī)則和業(yè)務(wù)邏輯上楷力。aPaaS平臺(tái)更改可以增量地進(jìn)行喊式,也能立即發(fā)布,很容易快速部署應(yīng)用程序萧朝。(低代碼岔留、少代碼)
iPaaS的interface(界面)。iPaaS旨在打破企業(yè)內(nèi)部各個(gè)軟件造成的壁壘減輕IT任務(wù)量检柬。通過創(chuàng)建虛擬平臺(tái)献联,IPaaS連接應(yīng)用程序和資源,創(chuàng)建一致的結(jié)構(gòu)何址。(中臺(tái)里逆??)aPaaS用爪、iPaaS 之間的關(guān)系:
- aPaaS和iPaaS 都屬于PaaS原押,是PaaS 向 Saas 和laas 滲透的產(chǎn)物,更強(qiáng)調(diào)平臺(tái)層的服務(wù)能力偎血。
- 直觀地說诸衔,aPaas實(shí)現(xiàn)的是SaaS的低代碼或無代碼化,iPaaS 實(shí)現(xiàn)的是Saas的集成和二次開發(fā)颇玷。
- PaaS的表現(xiàn)形式除了iPaaS 和aPaaS 之外笨农,還有更多。
- aPaaS 其實(shí)有些 SaaS 的性質(zhì)帖渠,可以理解為 aPaaS 介于 SaaS和 iPaaS 之間谒亦。
PaaS概況
- 技術(shù)賦能型Paas 的核心價(jià)值在于將技術(shù)賦能于前端的應(yīng)用和業(yè)務(wù),降低技術(shù)的使用門檻阿弃,包括AIPaas诊霹、物聯(lián)網(wǎng)PaaS、中間件(技術(shù)型)等渣淳。
- 應(yīng)用開發(fā)型Paas的核心價(jià)值在于提升應(yīng)用開發(fā)效率脾还,包括低代碼平臺(tái)、無代碼平臺(tái)入愧、業(yè)務(wù)中臺(tái)等鄙漏。
- 集成服務(wù)型Paas的核心價(jià)值在于解決數(shù)據(jù)孤島的問題并深度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值嗤谚,包括數(shù)據(jù)中心、API管理中臺(tái)等怔蚌。
- 底座支撐型Paas的核心價(jià)值在于提供以云原生技術(shù)為主的底層技術(shù)支持巩步,包括 DevOps、微服務(wù)等桦踊。
應(yīng)用中間件(Application Middleware)椅野,又名[中間件]一種獨(dú)立的系統(tǒng)軟件或服務(wù)程序,分布式應(yīng)用軟件借助這種軟件在不同的技術(shù)之間共享資源籍胯。中間件位于客戶機(jī)/ 服務(wù)器的操作系統(tǒng)之上竟闪,管理計(jì)算機(jī)資源和網(wǎng)絡(luò)通訊。是連接兩個(gè)獨(dú)立應(yīng)用程序或獨(dú)立系統(tǒng)的軟件杖狼。相連接的系統(tǒng)炼蛤,即使它們具有不同的接口,但通過中間件相互之間仍能交換信息蝶涩。執(zhí)行中間件的一個(gè)關(guān)鍵途徑是信息傳遞理朋。通過中間件,應(yīng)用程序可以工作于多平臺(tái)或OS環(huán)境绿聘。
第16章 SaaS產(chǎn)品的商業(yè)化
SaaS產(chǎn)品商業(yè)化的特點(diǎn)和前置分析
SaaS產(chǎn)品的商業(yè)化就是將SaaS產(chǎn)品營利為基本要義嗽上,進(jìn)行市場化變現(xiàn)。
1. SaaS產(chǎn)品商業(yè)化的特點(diǎn)
1)客戶生命周期與盈利相關(guān)
SaaS訂閱模式具有典型的規(guī)男庇眩化和復(fù)利思維炸裆,服務(wù)商期望 擁有大量的客戶垃它,形成規(guī)南势粒化效應(yīng)。
2)對客戶數(shù)量持續(xù)增長的低依賴性
Saas訂閱模式下国拇,只要存量客戶續(xù)費(fèi)洛史,即使沒有獲得新客戶,總收入也會(huì)增長酱吝。
3)存在一體化方案的悖論
客戶不需要一整套解決方案
4)SaaS產(chǎn)品的成本并不低
滿足客戶差異化需求和新功能迭代的需求
5)付費(fèi)意識(shí)未必高
不能直接幫助客戶盈利的產(chǎn)品也殖,客戶付費(fèi)意愿并不高
2. 常見的SaaS產(chǎn)品商業(yè)模式
SaaS產(chǎn)品商業(yè)模式可以分為衍生業(yè)務(wù)服務(wù)、免費(fèi)增值模式(Freemium)务热、訂閱買斷或定制服務(wù)費(fèi)忆嗜、平臺(tái)分潤模式等類型。
3. SaaS產(chǎn)品的定價(jià)策略
定價(jià)是營銷學(xué)4P-Product(產(chǎn)品)崎岂、price(價(jià)格)捆毫、Place(渠道)、Promotion(推廣)理論中的重要模塊冲甘。
需求定律有4個(gè)準(zhǔn)則绩卤,價(jià)值決定價(jià)格基準(zhǔn)途样、競爭決定價(jià)格波動(dòng)幅度、消費(fèi)者盈余決定購買量濒憋、價(jià)格決定消費(fèi)者的最低層次何暇。
1)價(jià)值決定價(jià)格基準(zhǔn)
客戶購買SaaS產(chǎn)品是為了獲得產(chǎn)品所帶來的價(jià)值,產(chǎn)品能帶來的價(jià)值越高凛驮,價(jià)格也會(huì)越高裆站。從客戶的角度看,產(chǎn)品的價(jià)值就是客戶能獲得的利益黔夭,產(chǎn)品的價(jià)格與價(jià)值正相關(guān)遏插,產(chǎn)品的價(jià)值決定價(jià)格基準(zhǔn)。
2)競爭決定價(jià)格波動(dòng)幅度
SaaS產(chǎn)品的價(jià)格不僅會(huì)隨著客戶需求量的變化而變化,和其它商品一樣扣草,也會(huì)隨著競品的涌入而產(chǎn)生變化了牛。
3)消費(fèi)者盈余決定購買量
消費(fèi)者盈余簡單說就是服務(wù)商讓利給客戶的那部分利潤。消費(fèi)者盈余是消費(fèi)者(客戶)購買SaaS產(chǎn)品辰妙,支付的費(fèi)用與產(chǎn)品帶來的自身價(jià)值之間的差額鹰祸,是衡量客戶收益的重要指標(biāo)。Q=K(B-P)密浑,B是消費(fèi)者利益蛙婴,P為SaaS價(jià)格,K是消費(fèi)者盈余率尔破。
4)價(jià)格決定客戶群體的最低層次
高價(jià)格產(chǎn)品進(jìn)入不了低價(jià)客戶市場街图。
4. SaaS產(chǎn)品定價(jià)三要素及客戶意愿
- 定價(jià)三要素
決定價(jià)格或交換價(jià)值的三要素是有效用、認(rèn)識(shí)和稀缺性懒构。 - 客戶的付費(fèi)意愿
國內(nèi)SaaS產(chǎn)品的定價(jià)更要考慮客戶的付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力餐济。
5. SaaS產(chǎn)品定價(jià)維度
按時(shí)長、按客戶人數(shù)胆剧、按數(shù)據(jù)量絮姆、按客戶的營業(yè)業(yè)績、按客戶類型秩霍、多參數(shù)組合篙悯。
第17章 推廣銷售、產(chǎn)品實(shí)施與客戶成功
略
第18章 SaaS產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)具備的能力
略
第19章 SaaS產(chǎn)品經(jīng)理的底層思維
略