品牌，是用以識別某個銷售者或者某群銷售者的產(chǎn)品或者服務(wù)蝎土，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或者服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字绣否、標(biāo)記誊涯、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成蒜撮。
一暴构、品牌的作用。
1段磨、有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售取逾，樹立企業(yè)形象。
2苹支、有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益砾隅。
3、有利于約束企業(yè)的不良行為债蜜。
4晴埂、有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。
二策幼、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成邑时。
1、品牌知名度特姐。
2、品牌忠誠度黍氮。
3唐含、品牌聯(lián)想。
4沫浆、品牌的品質(zhì)形象捷枯。
5、附著在品牌上的其他資產(chǎn)专执。
三淮捆、品牌資產(chǎn)的一般特征。
1本股、品牌具有無形性攀痊。
2、品牌資產(chǎn)難以準(zhǔn)確計量拄显。
3苟径、品牌資產(chǎn)在利用中增值。
4躬审、品牌資產(chǎn)具有波動性棘街。
5蟆盐、品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標(biāo)。
四遭殉、品牌設(shè)計的原則石挂。
1、簡潔醒目险污，易讀易記痹愚。
2、構(gòu)思巧妙罗心，暗示屬性里伯。
3、富蘊(yùn)內(nèi)涵渤闷，情意濃重疾瓮。
4、避免類同飒箭，超越時空狼电。
