產(chǎn)品和游戲一旦聯(lián)系到一起彩扔，難免產(chǎn)生諸多亮點(diǎn)和“吐槽點(diǎn)”妆档，足以在社交網(wǎng)絡(luò)上形成一個(gè)個(gè)粉絲主動(dòng)傳播熱點(diǎn)
文/張書(shū)樂(lè)
上期專(zhuān)欄談到了皮卡丘、超級(jí)瑪麗“合體”虫碉，黑武士維達(dá)與變形金剛組合贾惦，我突然想到了此前收到的一份朋友寄來(lái)的“奇葩”生日禮物——“藍(lán)胖子”（即哆啦A夢(mèng)）與變形金剛的“合體”。當(dāng)然敦捧，這只是作為“藍(lán)胖子”鐵桿粉絲的我個(gè)人給這份禮物取的名字须板。按照出品公司萬(wàn)代南夢(mèng)宮的標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)法，這個(gè)合體機(jī)器人名叫“藤子·F·不二雄的角色們”兢卵。這個(gè)名字背后的道理也很簡(jiǎn)單习瑰，整個(gè)機(jī)器人是由藤子·F·不二雄筆下的哆啦A夢(mèng)、哆啦美秽荤、小超人帕門(mén)甜奄、可羅柠横、大耳鼠、番薯機(jī)械人六個(gè)角色組成课兄，附帶還有藤子·F·不二雄筆下具有標(biāo)志性意義的貝雷帽牍氛、畫(huà)筆、及時(shí)光機(jī)三個(gè)道具作為裝備烟阐。
說(shuō)實(shí)話搬俊，這個(gè)機(jī)器人不算太好看。萬(wàn)代公司為了讓這些角色能夠合體蜒茄，就沒(méi)有在外形上進(jìn)行高度還原唉擂。但如果你以為這是簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售“情懷”，還不如說(shuō)這六個(gè)角色中扩淀，大多數(shù)人可能就認(rèn)識(shí)哆啦A夢(mèng)兄妹而已楔敌。畢竟，其他四個(gè)角色比起1970年開(kāi)始漫畫(huà)連載至今還活躍的“藍(lán)胖子”來(lái)說(shuō)驻谆，知名度差得可不是一星半點(diǎn)卵凑。而且，他們陪伴成長(zhǎng)的那些少年胜臊，現(xiàn)在最少也成了叔叔輩的勺卢，有的甚至是爺爺輩的。果真如此的話象对，那這份“情懷”可就賣(mài)得老少皆宜黑忱、難度頗高了。
其實(shí)勒魔，這款玩具是一個(gè)與游戲進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)物甫煞。2014年11月20日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮在掌機(jī)3DS和家用游戲Wii U兩個(gè)平臺(tái)上冠绢，同步推出了一款名為《藤子·F·不二雄明星派對(duì)》的游戲抚吠。瞧這名字，就知道和玩具有關(guān)了弟胀。再看玩具發(fā)售的時(shí)間楷力，2014年11月29日，一股濃郁的營(yíng)銷(xiāo)氣息撲面而來(lái)孵户。不僅如此萧朝，在游戲發(fā)售的時(shí)候，萬(wàn)達(dá)南夢(mèng)宮還提供了一個(gè)“彩蛋”——玩家在游戲的特別關(guān)卡中滿足一定的條件即可獲得機(jī)器人部件夏哭，集齊所有部件后就可以讓“合體”機(jī)器人在游戲中出現(xiàn)了检柬。此前并非沒(méi)有過(guò)這種游戲和周邊產(chǎn)品同步出爐的玩法，但通行的慣例大多就是把幾個(gè)游戲角色做成一組公仔竖配，可零售何址、可套裝而已酱固。如果采取那樣的套路，就不夠驚艷了头朱。
這種游戲營(yíng)銷(xiāo)，把游戲中才可能出現(xiàn)的事物龄减，通過(guò)實(shí)體產(chǎn)品推廣出去项钮，形成周邊和游戲同步發(fā)售，并創(chuàng)造出一個(gè)從未見(jiàn)過(guò)的品類(lèi)希停，以博眾人眼球烁巫。同時(shí)，也讓這類(lèi)明星大集合的游戲宠能，不再簡(jiǎn)單地類(lèi)型化為大亂斗亚隙，而是有了組合、合體的機(jī)戰(zhàn)風(fēng)格违崇，能夠在吸引動(dòng)漫粉絲的同時(shí)阿弃，也吸引一些機(jī)戰(zhàn)游戲邊緣的粉絲。產(chǎn)品和游戲一旦聯(lián)系到一起羞延，難免產(chǎn)生諸多亮點(diǎn)和“吐槽點(diǎn)”渣淳，足以在社交網(wǎng)絡(luò)上形成一個(gè)個(gè)粉絲主動(dòng)傳播熱點(diǎn)，并在哆啦A夢(mèng)粉絲群體中達(dá)到精準(zhǔn)的口碑傳播效果伴箩。
2009年入愧，暴雪公司也曾主動(dòng)“劇透”其一年之后才正式上架的《星際爭(zhēng)霸2》游戲中將增加一個(gè)新兵種“Terra-tron”，根據(jù)暴雪公司當(dāng)時(shí)的宣傳片嗤谚，可以看到“當(dāng)人類(lèi)面臨被敵人包圍棺蛛、危機(jī)重重時(shí)，玩家將自身領(lǐng)地的建筑物組合成一個(gè)巨大機(jī)器人”的精彩畫(huà)面巩步。然后呢旁赊？沒(méi)有然后了，盡管這款游戲備受期待渗钉、萬(wàn)眾矚目彤恶，但這個(gè)視頻發(fā)布的時(shí)間不太好：愚人節(jié)（4月1日）。這只是一次為了增加曝光度而人為制造的愚人節(jié)營(yíng)銷(xiāo)鳄橘，畢竟暴雪公司本身不制造玩具声离。而跨越游戲、玩具等多個(gè)品類(lèi)的萬(wàn)代南夢(mèng)宮瘫怜，則有必要為那些并非萬(wàn)眾期待的游戲和玩具增加更誘人的砝碼术徊，讓粉絲群體能夠看得見(jiàn)、摸得著鲸湃、買(mǎi)得到赠涮。
