逛豆瓣時(shí)，看到鼴鼠的土豆推薦《文案創(chuàng)作完全手冊》這本書牧挣，瞬間熱血沸騰急前，這不就是我一直在尋找的嗎？非廣告科班出身的我瀑构，一直想有本書能系統(tǒng)的告訴我文案該怎么寫裆针。到手后，我立馬精讀了一遍寺晌，發(fā)現(xiàn)這是一本適合所有人看的書世吨。
為什么這么說？因?yàn)闀刑岬降脑S多方法呻征，不僅對專業(yè)文案人員大有裨益之外耘婚，而且對任何一個(gè)和“寫”有關(guān)的人都會有所受益。工作或生活中陆赋，只要涉及到“寫”的沐祷，都值得一看嚷闭。
本書先從最基本的說起，告訴大家什么是廣告文案赖临，并如何寫出吸引力的標(biāo)題胞锰，在這兩個(gè)問題弄明白之后，便是內(nèi)文該怎么寫兢榨，最后分門別類的列舉了不同廣告類型的文案該怎么寫嗅榕，甚至還告訴讀者如何才能找到一份文案的工作，可謂是事無巨細(xì)吵聪。
精讀了一遍凌那，我認(rèn)為第三章“你的廣告文案，讀者真的看得懂嗎暖璧？”是該好好精讀多遍的案怯，然后不斷的實(shí)踐。因?yàn)檫@章講述了最基本的文案寫作基礎(chǔ)澎办，不同類型的廣告文案嘲碱，都是在此基礎(chǔ)上演變。這是我想和大家重點(diǎn)分享的部分局蚀，因?yàn)樽屑?xì)觀察現(xiàn)在的廣告文案麦锯，許多文案都只是從自身角度出發(fā)寫文案，卻很少從用戶角度出發(fā)琅绅。
大家感受以下例子：
從用戶角度出發(fā)的文案往往并不華麗扶欣，有時(shí)甚至只不過是簡單地描繪出用戶心中的情景，它們往往充滿畫面感千扶、語言簡單料祠、直指利益。
當(dāng)然澎羞，想寫出從用戶角度出發(fā)的文案并不是那么容易髓绽。書中提供了幾個(gè)技巧，幫助“你”寫出讀者看得明白的文案妆绞。
首先是讀者優(yōu)先顺呕，這個(gè)就是我上面提到的從用戶角度思考。讀者了解我在說什么嗎括饶？他懂我剛剛用的專業(yè)術(shù)語嗎株茶？我的文案有沒有高手對方重要信息？假如我是讀者图焰，這篇文案能說服我購買產(chǎn)品嗎启盛？
每當(dāng)寫完一篇文案都可以問自己以上問題，看自己寫的文案是否真的從用戶角度出發(fā)。不過在下筆寫文案前重要的一點(diǎn)就是去了解用戶想的是什么僵闯。
花了大量的時(shí)間去了解用戶之后笤闯，接下來最重要的一點(diǎn)就是如何表達(dá)，要用用戶的語言及友善的對話方式告訴用戶你在說什么棍厂，什么是用戶的語言？大家感受下這個(gè)例子
“你寫PPT時(shí)超陆，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面牺弹，你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖时呀。你擠進(jìn)地鐵時(shí)张漂，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時(shí)谨娜，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁航攒。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣趴梢，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不見的人漠畜。” （摘自某互聯(lián)網(wǎng)段子）
用戶語言就是用最簡單直白的語言來影響用戶的感受坞靶。沒有專業(yè)術(shù)語憔狞、使用的都是簡單的詞匯，而且運(yùn)用的都是短句彰阴，明確具體瘾敢。
書中還提到了在把你的文案交給客戶之前，可以先問自己以下10個(gè)問題
1尿这、這份文案是否落實(shí)了標(biāo)題所做的承諾
2簇抵、這份文案夠有趣嗎？
3射众、這份文案容易讀懂嗎碟摆？
4、這份文案有可信度嗎责球？
5焦履、這份文案有說服力嗎？
6雏逾、這份文案夠明確具體嗎嘉裤？
7、這份文案夠簡潔嗎栖博？
8屑宠、這份文案跟商品緊密聯(lián)結(jié)嗎？
9仇让、這份文案的節(jié)奏夠流暢嗎典奉？
10躺翻、這份文案是否能夠鼓勵(lì)用戶實(shí)際購買？
若以上回答都是“YES”卫玖，那就是一篇成功的文案公你。
