前幾天看到的一張圖表蹋凝，引起了我的注意，包括在今年打造出了爆款I(lǐng)P《中國有嘻哈》的原班團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的優(yōu)愛騰（優(yōu)酷总棵、愛奇藝和騰訊視頻）仙粱，明年都準(zhǔn)備重金投入制作舞蹈（偏街舞）類綜藝節(jié)目了。

（資料整理自：娛樂資本論和相關(guān)人士）

在嘻哈之年行將過去的時(shí)候彻舰，四大衛(wèi)視和三大長視頻網(wǎng)站紛紛押注舞蹈類節(jié)目伐割，這無疑發(fā)出了信號：2018年很可能會是一個(gè)舞蹈大年。

通過節(jié)目售賣情況表刃唤，我們看到《熱血街舞團(tuán)》和微博做了聯(lián)合出品隔心，而據(jù)相關(guān)人士透露，抖音有意贊助優(yōu)酷和湖南衛(wèi)視重磅推出的《這尚胞！就是街舞》硬霍。同時(shí)，在最近召開的戰(zhàn)略發(fā)布會上笼裳，美拍高層也表示將把大力扶植“舞蹈”類垂直內(nèi)容作為2018年的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一唯卖。

各家短視頻平臺紛紛入局舞蹈領(lǐng)域的原因，我認(rèn)為主要在于這些重磅制作的綜藝節(jié)目躬柬，雖然最終都是以長視頻的形式呈現(xiàn)給觀眾拜轨，但受限于節(jié)目本身的形式，在后續(xù)的傳播上就會缺乏和終端觀眾互動的平臺允青。微博橄碾、美拍、抖音作為國內(nèi)舞蹈愛好者聚集的交流平臺颠锉，能夠圍繞節(jié)目內(nèi)容本身去進(jìn)行話題管理法牲、分發(fā)傳播、二次創(chuàng)作和商業(yè)合作等琼掠，節(jié)目中很多的熱點(diǎn)拒垃、爆款和眼球效應(yīng)，能夠通過其最大化的利用和呈現(xiàn)瓷蛙，這恰好彌補(bǔ)了長視頻網(wǎng)站的不足悼瓮。

和《中國好聲音》以及《中國有嘻哈》等爆款節(jié)目類似戈毒，街舞類節(jié)目也呈現(xiàn)出以下特征：

1）觀眾偏年輕化，潮流愛好者為主谤牡；

2）選手個(gè)性鮮明副硅，或者包裝有故事；

3）節(jié)目整體視聽效果沖擊力強(qiáng)翅萤；

4）一樣以偏地下化的方式發(fā)展了許多年恐疲，一批優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者（dancer&舞團(tuán)）躍躍欲試等待一個(gè)爆發(fā)的機(jī)會。

雖然街舞類綜藝節(jié)目在前幾年就有被推出過套么，有嘻哈的導(dǎo)演車澈就執(zhí)導(dǎo)過好幾款街舞類節(jié)目培己，但其一直還未曾大火過。

盡管國內(nèi)整體的短視頻用戶和商業(yè)規(guī)模還在不斷增長胚泌，但短視頻平臺的頭部效應(yīng)卻已經(jīng)越發(fā)明顯省咨，戰(zhàn)局開始收攏在少數(shù)的幾家之內(nèi)決勝負(fù)。它們同時(shí)表現(xiàn)出的對舞蹈類綜藝節(jié)目的爭搶玷室，是否會成為短視頻之戰(zhàn)的分水嶺零蓉，并推動舞蹈類內(nèi)容在2018年有一個(gè)大爆發(fā)呢？

一穷缤、內(nèi)容傳播載體成為大眾流行的前提敌蜂，是找到其最匹配的內(nèi)容類型

從最早的圖文、長視頻津肛、直播章喉，再到這兩年重新火了的短視頻，我們會發(fā)現(xiàn)這樣一種規(guī)律身坐，每一種內(nèi)容載體的大爆發(fā)秸脱，無不伴隨著其找到了最適合這種載體傳播的內(nèi)容類型，以及匹配上了這種內(nèi)容類型背后的整個(gè)商業(yè)生態(tài)部蛇。

載體摊唇、內(nèi)容和商業(yè)，三者互為因果搪花，才逐步催生出了如圖文遏片、直播、短視頻等載體的創(chuàng)業(yè)紅利和投資風(fēng)口撮竿。

比如圖文，它既適合信息密度比較大的內(nèi)容笔呀，比如科技財(cái)經(jīng)類的文章幢踏，也適合精短的段子和搞笑類漫畫，內(nèi)容創(chuàng)作者們可以直接吸粉后嘗試廣告變現(xiàn)或者付費(fèi)會員许师。

而長視頻房蝉，因?yàn)闀r(shí)長優(yōu)勢僚匆，更適合去講述一個(gè)完整的故事，背后的IP資源以及整個(gè)影視圈的供應(yīng)鏈就把持了關(guān)鍵位置搭幻，讓長視頻公司在重金購買版權(quán)后自身在商業(yè)化一直特別弱勢咧擂。

再比如直播，明顯更適合需要強(qiáng)互動的內(nèi)容檀蹋，網(wǎng)紅美女你可以直接打賞松申，在線課程你可以付費(fèi)，游戲和體育直播也在兩個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)鏈扮演了不可或缺的一環(huán)俯逾。

二贸桶、短視頻重火的背后，最適合它的內(nèi)容類型又會是什么桌肴？

這是一個(gè)很發(fā)散的思考皇筛，我認(rèn)為合適的內(nèi)容肯定不只一類，遇到牛逼的視頻主或者內(nèi)容平臺坠七，也可能能把不合適的內(nèi)容類型玩出花來水醋。但是視頻全民化的今天，我認(rèn)為前面提到的舞蹈類內(nèi)容彪置，在很多層面和短視頻這種內(nèi)容載體的匹配度都很高拄踪。

1）時(shí)長匹配。一段舞蹈的表演悉稠，時(shí)間本身很短宫蛆，一般幾分鐘，甚至幾十秒鐘就夠了的猛，這和現(xiàn)在短視頻類內(nèi)容里最容易形成傳播的時(shí)間長度耀盗，也就是用戶的注意力能保持的時(shí)間，是一致的卦尊；

2）模式匹配叛拷。舞蹈類內(nèi)容，只有通過視頻形式呈現(xiàn)岂却，才能完全讓觀看者欣賞到趣味和專業(yè)性忿薇，圖文是肯定達(dá)不到的效果的，而如果是直播躏哩，雖然可以有互動署浩，但又無法將一段舞蹈中最精華內(nèi)容的呈現(xiàn)出來；

3）商業(yè)空間扫尺。短視頻播放的過程中筋栋，舞蹈類內(nèi)容的引爆點(diǎn)，包括其專業(yè)性正驻、搞笑點(diǎn)弊攘、甚至商業(yè)植入點(diǎn)抢腐，都可以很密集且形象得通過手機(jī)屏幕傳遞給觀眾。一段舞蹈表演甚至本身就可以是一支廣告襟交，真正做到內(nèi)容即廣告迈倍，廣告即內(nèi)容。

在內(nèi)容捣域、用戶和粉絲等幾個(gè)短視頻平臺的常規(guī)討論層面上啼染，我對舞蹈類內(nèi)容在短視頻平臺上的商業(yè)化方面的發(fā)展尤其看好。這個(gè)領(lǐng)域和地下rapper類似竟宋，早已到了一個(gè)沸騰欲出的爆發(fā)點(diǎn)了提完。

草莓音樂節(jié)和摩登天空捧紅了一票民謠歌手，中國有嘻哈讓rapper們不只是等在地下餓肚子丘侠。那么徒欣，又有哪些平臺能對國內(nèi)的舞蹈愛好者和舞蹈團(tuán)體們在流量、內(nèi)容蜗字、粉絲和規(guī)模變現(xiàn)等方面的幫助呢打肝？

三、舞蹈類內(nèi)容在微博挪捕、美拍和抖音上的發(fā)展情況如何粗梭？

1）微博

微博作為國內(nèi)影響力最大的社交媒體平臺，最近幾年在用戶级零、內(nèi)容和收入上三面開花断医，反應(yīng)在股價(jià)上就是：比兩年前最低點(diǎn)時(shí)翻了超過12倍。

打開微博舞蹈類話題的top1奏纪，赫然已經(jīng)是街舞了鉴嗤。而且里面已經(jīng)開始為北京衛(wèi)視的《舞力覺醒》做起了宣傳，雖然這款節(jié)目本身槽點(diǎn)多多序调，比如找的是職業(yè)歌手做舞蹈類節(jié)目評委醉锅。

但是在微博的街舞這個(gè)超級話題下，我們可以看到：各個(gè)dancer們的個(gè)人微博发绢、舞團(tuán)和舞蹈社的精華視頻內(nèi)容硬耍，以及關(guān)于街舞圈的最新資訊，通過信息流的呈現(xiàn)方式边酒，都被聚合匯總得非常好经柴，整體話題閱讀量已經(jīng)接近了驚人的4億。

對于舞蹈類這種偏娛樂化且需要用戶關(guān)注和買單的內(nèi)容來說墩朦，將微博作為內(nèi)容輸出平臺是一個(gè)基本選項(xiàng)口锭。

從微博的其它幾大舞蹈類話題里，我們可以看到介杆，大部分輸出舞蹈類內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)者鹃操，不管是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，不管是偏流行的街舞還是小眾一點(diǎn)的舞種春哨，都會將自己的內(nèi)容發(fā)布到微博上荆隘。因?yàn)檫@里不但適合對自己的內(nèi)容進(jìn)行傳播，而且還能很方便的匯聚粉絲赴背，以此進(jìn)一步探索商業(yè)變現(xiàn)的空間椰拒。

但是，微博作為一個(gè)月活已經(jīng)大都3.76億的泛內(nèi)容社交媒體平臺凰荚，是一個(gè)匯聚了各式各樣內(nèi)容的大廣場燃观。在剛剛結(jié)束的V峰會上，微博的高層公布了具體數(shù)據(jù)便瑟，光是單月閱讀量達(dá)到100億的內(nèi)容領(lǐng)域缆毁，就有25個(gè)之多。

而這25個(gè)里到涂，并不包括舞蹈脊框。畢竟微博上的明星、娛樂和電商類內(nèi)容的流量太大践啄，且商業(yè)化生態(tài)也十分成熟浇雹。對于舞蹈類內(nèi)容來說，暫時(shí)沒有看到微博有對其進(jìn)行特別的傾斜屿讽，成為平臺級的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)昭灵。

但是我認(rèn)為對于微博這樣的大平臺來說，后發(fā)制人一直是其慣用的套路伐谈。比如當(dāng)年的分答大火過后烂完，微博三個(gè)月內(nèi)推出微博問答，體量比分答大了十倍不止衩婚。對于舞蹈類內(nèi)容窜护，我認(rèn)為對有著財(cái)務(wù)壓力的上市公司，微博會等待一個(gè)合適的機(jī)會點(diǎn)非春，再進(jìn)行大規(guī)模的切入柱徙。

2）美拍

作為美圖系旗下用戶和活躍度最高的社區(qū)產(chǎn)品之一，美拍的月活已經(jīng)突破了1.52億奇昙。哪怕放在興起不久的眾多短視頻產(chǎn)品里來看护侮，美拍的用戶也是足夠年輕化：95后的比例相當(dāng)高，且足夠女性化的：一二城市女性比率遠(yuǎn)高于男性（可商業(yè)化空間高）储耐。

除了女性用戶羊初，愛好潮流的年輕人也是美拍平臺上舞蹈內(nèi)容的主要生產(chǎn)者和觀看者。作為平臺的重要內(nèi)容品類，美拍對舞蹈類內(nèi)容已深耕多年长赞，良好的社區(qū)氛圍晦攒，吸引了眾多舞蹈愛好者共同分享和交流，使其成為舞蹈類UGC最活躍的平臺得哆。在美拍的“舞蹈”話題下脯颜，我們會看到各種選手和舞蹈類內(nèi)容的集中匯總程度也是相當(dāng)高的。

據(jù)悉贩据，有大約1.5萬名女性舞蹈類愛好者在美拍社區(qū)貢獻(xiàn)內(nèi)容栋操，他們的內(nèi)容更多是在和達(dá)人在互動的時(shí)候被激發(fā)出來，比如交流饱亮、模仿矾芙，并生產(chǎn)出類似的舞蹈類UGC內(nèi)容， 這反過來也增強(qiáng)了美拍舞蹈類社區(qū)氛圍近上。

在內(nèi)容運(yùn)營上剔宪，美拍除了基礎(chǔ)的舞蹈生產(chǎn)者維護(hù)外，還宣布已和14家舞社簽約合作戈锻。在美拍官方公布的資料里歼跟，人氣偶像團(tuán)體TFBOYS成員易烊千璽于學(xué)習(xí)街舞的嘉禾舞社是其重要合作方之一。

在我看來格遭，美拍作為主流的UGC短視頻平臺哈街，簽約舞社的目的有三：第一，頂級的舞者和舞社拒迅，所自帶的垂直領(lǐng)域影響力不可小覷骚秦。通過簽約的方式，平臺幫助舞社進(jìn)一步提高影響力與營收能力璧微，從而留住達(dá)人作箍。第二，在頂級舞蹈達(dá)人前硫、舞團(tuán)的輻射效應(yīng)下胞得，幫助平臺產(chǎn)出更豐富、高質(zhì)量的舞蹈類UGC內(nèi)容屹电，渲染社區(qū)舞蹈氛圍阶剑。

最后是商業(yè)化，個(gè)人舞蹈選手的商業(yè)性危号，肯定遠(yuǎn)不如機(jī)構(gòu)化運(yùn)作的舞團(tuán)牧愁，除了強(qiáng)IP的那幾個(gè)人，我認(rèn)為大部分dancer想要長期吃這碗飯外莲，加入類似MCN化的舞團(tuán)是一條路猪半。還有一條路就是通過節(jié)目邀約增加個(gè)人曝光，比如在前面提到的《中國有嘻哈》原班人馬打造的《熱血街舞團(tuán)》等舞蹈類綜藝，美拍的眾多舞蹈達(dá)人和舞團(tuán)都將有機(jī)會被邀請到海選和后期的節(jié)目合作當(dāng)中磨确。

實(shí)際上沽甥，舞蹈類短視頻節(jié)目在商業(yè)化上天然有不錯(cuò)的想象空間，它既可以是滿足品牌廣告主的訴求的：不管是節(jié)目內(nèi)容的品牌曝光俐填、閱讀數(shù)安接、還是軟性故事植入、品牌商品轉(zhuǎn)化等等英融，同時(shí)還可以以一個(gè)比較不錯(cuò)的用戶體驗(yàn)呈現(xiàn)給觀看者，而這是傳統(tǒng)的中插廣告和簡單角標(biāo)只能把品牌進(jìn)行表述歇式，但是沒有辦法做敘事驶悟，也沒有辦法做情感。

3）抖音

抖音在2017年可謂異軍突起材失，其在手機(jī)上的豎屏展示風(fēng)格讓人眼前一亮痕鳍，當(dāng)然這也給舞蹈類內(nèi)容的展現(xiàn)效果帶來很大的發(fā)揮空間。內(nèi)容類型上龙巨，抖音的風(fēng)格主打魔性笼呆，多款關(guān)于“抖”的特效，都有點(diǎn)類似洗腦歌曲的感覺旨别，達(dá)到了爆款的效果诗赌。

用戶上傳的視頻內(nèi)容在進(jìn)行簡易的加速和抖屏的特效后，在15s的時(shí)間里對觀眾視覺形成很大的視覺沖擊秸弛，有一種一刷抖音就聽不下來的感覺铭若。

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在今年1月才開始正式推廣的抖音，用不到10個(gè)月的時(shí)間就突破了3500萬的月活递览，且日均播放量超過10億次叼屠。盡管有頭條的流量光環(huán)，但在用戶紅利已經(jīng)消失的今天绞铃，這也不可不算是一個(gè)驚人的成績了镜雨。

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早期的抖音以舞蹈類為主，現(xiàn)在漸漸的加入一些搞笑內(nèi)容和對口型內(nèi)容儿捧，這可以說是對前輩小咖秀的一次逆襲荚坞。抖音的內(nèi)容一直堅(jiān)持以一些普通人，或者說受過一些舞蹈訓(xùn)練的人為主纯命，而不是拉來江湖成名的明星為主導(dǎo)的一波流走秀西剥。

普通人會持續(xù)的生產(chǎn)和分享內(nèi)容，但是明星就只是來走穴的亿汞。

同時(shí)瞭空，抖音產(chǎn)品形態(tài)始終比較克制，比如至今只能上傳15秒以內(nèi)的短視頻，效果類似推特和微博的140字咆畏，讓抖音在內(nèi)容創(chuàng)造上的門檻更低南捂，而傳播性上反而效果更好。

抖音的內(nèi)容運(yùn)營是一種和其它家不同的風(fēng)格旧找，不是常規(guī)的按照內(nèi)容類型去劃分溺健，而是通過以段子化的流行標(biāo)語形成的話題去分類，比如#大長腿啊大長腿#和#螞蟻螞蟻舞#等等钮蛛。

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但是鞭缭，這種運(yùn)營方式在吸引眼球的背后，抖音的內(nèi)容類型的局限性還是比較明顯的魏颓。曾經(jīng)有刷抖音停不下來的朋友后來和我吐槽岭辣，背景配樂反復(fù)就是那幾首歌，舞蹈動作多看了也會發(fā)現(xiàn)始終是那幾個(gè)動作甸饱，只不過換了一批表演者而已沦童。

因此，抖音在魔性過后叹话，也面臨如何擴(kuò)充“內(nèi)容SKU”的問題偷遗，比如它剛剛加入了“附近的抖音”功能，基于類似快手的同城功能以提高活躍度和興趣匹配驼壶。

同時(shí)氏豌，抖音在商業(yè)化上雖然有過一些KA品牌和原生視頻定制等變現(xiàn)嘗試，但是受制于其用戶群體（大學(xué)生為主）的購買力太弱辅柴，在轉(zhuǎn)化率上暫未看到比較好的案例箩溃。

四、結(jié)語

今年可以說是短視頻平臺和內(nèi)容之爭的大年碌嘀，除了傳統(tǒng)的 短視頻平臺比如秒拍涣旨、美拍和快手等等，像陌陌本來是做社交的股冗，今年也開始做了短視頻霹陡。再比如工具產(chǎn)品迅雷、暴風(fēng)影音止状、甚至百度云的app里面烹棉，也出現(xiàn)了短視頻的視頻流。甚至京東怯疤、淘寶也開始著力發(fā)力短視頻浆洗，包括大眾點(diǎn)評這樣一個(gè)本地生活服務(wù)產(chǎn)品，也會發(fā)現(xiàn)里面有一個(gè)視頻流集峦，而且放在非常高的位置伏社。

那么抠刺，這些短視頻內(nèi)容對平臺帶來的價(jià)值到底是什么？平臺又應(yīng)該怎么做才能充分發(fā)揮短視頻這種內(nèi)容載體帶來的作用呢摘昌？經(jīng)緯的張穎前幾天剛剛對自己所投資的公司說道：“所有輕公司以后都會做重速妖，也必須做重，只要做重才能有效抗拒巨頭殺入聪黎，也唯有如此才能做大罕容。各種公司都加快了業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)張的速度。流量今天越來越貴稿饰，從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場锦秒，就需要延展用戶生命周期，更充分地挖掘單個(gè)用戶價(jià)值湘纵，參與到行業(yè)的整個(gè)環(huán)節(jié)打造閉環(huán)脂崔。”

在我看來梧喷，對舞蹈這一垂直領(lǐng)域的內(nèi)容深耕，以及通過MCN機(jī)構(gòu)的方式去提供服務(wù)脖咐，就是平臺走出單純的流量導(dǎo)向的思維铺敌，開始“做重”的一個(gè)過程，也是幫助平臺本身發(fā)展用戶和商業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)過程屁擅。與其變成沒有底線的增長怪獸偿凭，更需要沉下心來促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。盡管中間肯定會伴隨疑惑和陣痛派歌。但我認(rèn)為弯囊，在下沉的過程中，才是各家短視頻平臺可以扎扎實(shí)實(shí)做出商業(yè)價(jià)值的機(jī)會胶果。