何為影視文案？
影視文案的必備技能有哪些再登？
影視文案與平面文案的區(qū)別在哪里尔邓？
有可能你還一直陷在文案的誤區(qū)中
有可能你剛好需要這篇文章點醒……
文案創(chuàng)作是個痛苦的過程晾剖，創(chuàng)作文案是件快樂的事情√菟裕快樂太認(rèn)真了齿尽，就是痛苦，痛苦熬出頭了灯节，就是快樂循头。作為一個在影視行業(yè)與文字相愛相恨近十年的職場老狗，今天我想分享關(guān)于影視文案的幾點感悟炎疆。思了再思卡骂，悟了再悟，最終悟出這5句話：想法比寫法重要形入，留白比旁白重要全跨，提案比方案重要，感性比理性重要亿遂，完成比完美重要浓若。下面，且聽我一一道來蛇数。
1挪钓，想法比寫法重要。
通常提到文案耳舅，第一個關(guān)心的問題就是文筆好不好碌上。其實文案最終拼的，并不是文筆浦徊，而是想法馏予，影視文案更是如此。何謂想法盔性？想法就是：審美吗蚌、思想、情趣纯出、想象力、世界觀敷燎。這些跟個人的經(jīng)歷暂筝、閱讀量、閱片量硬贯、愛好焕襟、見識、性格特質(zhì)饭豹、所處環(huán)境皆息息相關(guān)鸵赖。
比方說务漩，寫一個奢侈品的廣告創(chuàng)意，一個見識過社會上流圈層它褪，背過LV饵骨，開過跑車的人，靜靜地坐在星巴里去創(chuàng)作茫打，基本上會比一個用小米手機(jī)在城中村的單身公寓里寫文案的人寫出的文字更動人居触。寫一個愛情微電影劇本，一個看了100部電影老赤，談了8次戀愛的人轮洋，基本上會比一個不怎么看電影，沒談過戀愛的人寫出的東西更誘惑抬旺。寫一個汽車廣告創(chuàng)意弊予，一個開過車的人基本上會比一個沒開過車的人寫出的方案更能抓住用戶的心。
所以开财，如果想找一名好的影視文案汉柒，應(yīng)該更多的關(guān)注他的想法，而非“寫法”床未。對于文案而言竭翠，有一堂沒有終點的必修課，那就是薇搁，去經(jīng)歷斋扰，去發(fā)現(xiàn)，去感受啃洋，去觸摸更豐富的世界传货。去成為一個能夠多維度感知生活的人，成為一個有想法的人宏娄。任何沒有想法的“文筆”都是紙老虎问裕。
2，留白比旁白重要孵坚。
這一點粮宛，應(yīng)該是影視文案與平面文案最大的不同之處，也是影視文案最顯著的特點卖宠。
記得剛?cè)胄袝r巍杈，我認(rèn)為，寫影視文案扛伍，就是寫解說詞筷畦。我寫了很多宣傳片的文案，當(dāng)時基本上就是在寫解說詞刺洒。所有的文案都是冗長的解說鳖宾，再根據(jù)解說配畫面吼砂。這樣做的片子都是又臭又長，毫無靈性鼎文。大概用了半年時間我才跳出這個牢籠渔肩。
那么，問題出在哪兒呢漂问？
忽視了畫面感赖瞒！忽視了視覺創(chuàng)意！這就是為什么很多報紙蚤假、雜志編輯寫不了影視文案的原因栏饮。試想，一條沒有解說詞的影片是不是就沒有文案呢磷仰？ 顯然不是袍嬉。文案是什么？文案是影片的整體構(gòu)思灶平，是畫面的表達(dá)形式伺通。換句話說，文案逢享，就是你閉上眼睛感受到的一個世界罐监。如果你的文案僅僅停留在寫大段大段細(xì)致繁瑣解說詞的水準(zhǔn)，只能說瞒爬，你還沒入行弓柱。
畫面感，是影視文案的入門必修課侧但，你要學(xué)會充分利用畫面?zhèn)鬟_(dá)信息矢空。畫面信息與旁白內(nèi)容可互相補充。旁白盡量簡潔禀横，甚至可以不要屁药。最終是畫面、聲音共同構(gòu)成了一條片柏锄。如果你閉著眼睛只聽聲音就完全聽明白了一條片酿箭，這條片一定不是好片。它一定缺乏畫面上的表現(xiàn)力趾娃。好的片子一定有很多信息是通過畫面讓你感知的七问。
展示一條有畫面感的好片，可以倒推一下茫舶，這個文案是怎么想的，怎么寫的刹淌。試試看饶氏，你會更有感覺讥耗。
3，提案比方案重要疹启。
這是個執(zhí)行層面的感悟古程。
從技術(shù)層面講，提案比方案簡單喊崖。提案挣磨，只是一個初步思路。而方案荤懂，則是一個詳盡的落地規(guī)劃茁裙。相當(dāng)于提案是概念草圖，而方案是詳細(xì)施工圖节仿。但實際上晤锥，提案比方案更重要。往往我花在做提案上的時間廊宪，是做方案的兩倍以上矾瘾。
因為提案是第一步，它決定了能不能接到這個項目箭启。提案的目的是展示你的方案思路壕翩。所以，你得想盡一切辦法傅寡，讓客戶更容易被你的創(chuàng)意吸引放妈。比如，反復(fù)醞釀演講的邏輯赏僧、不斷美化PPT大猛、練習(xí)肢體語言、甚至細(xì)到演講時用什么樣的激光筆淀零，PPT設(shè)計成什么樣的動態(tài)挽绩，要不要插播視頻小片段，講多長時間最合適……所有的這些驾中，都要花時間唉堪。
做提案花的時間與做方案花的時間聚焦點不一樣。做提案肩民，就是在玩一場“心理學(xué)”的游戲唠亚，好比是姑娘出門前梳妝打扮，化妝美容持痰，勾引對方灶搜。做方案腳本是實打?qū)嵉挠不睿帽仁枪媚锵匆伦鲲垝叩乜椕逻^日子的本領(lǐng)。而很多時候割卖，是先從外貌上勾引了才會有接下來的長廂斯守前酿。
所以，一個性感的提案鹏溯，比一個專業(yè)的方案更重要罢维。前者，決定能不能開始丙挽，后者肺孵，決定能不能結(jié)束。（技術(shù)不過硬颜阐，項目往往會反反復(fù)復(fù)平窘，沒個盡頭。）
4瞬浓，感性比理性重要初婆。
影視的本質(zhì)是一種溝通工具，人猿棉，是感性動物磅叛。影視作品要想有影響力、有傳播力萨赁，不二法門是占領(lǐng)用戶心智弊琴。只有占領(lǐng)用戶心智才有生命力，才能實現(xiàn)影視作品本身的使命杖爽。如何占領(lǐng)用戶心智敲董？那就是與用戶建立情感聯(lián)接。營造某種體驗慰安，某種共鳴腋寨，某種關(guān)懷，某種煽動化焕，讓他笑了萄窜，哭了，相信了撒桨，怕了……
縱觀眾多好萊塢大片查刻，盡管有驚天動地牛逼轟轟的特效制作，最后無一例外凤类，都會落腳到人物的情感上穗泵。當(dāng)然，我并不是說谜疤，所有影片都要做得感性佃延。我只是認(rèn)為现诀，影視行業(yè)里，“感性營銷”是主流履肃。在大多數(shù)情況下赶盔，“感性”的效果，要比理性好榆浓。所以，做創(chuàng)意撕攒，盡可能將產(chǎn)品場景化陡鹃，將人物故事化，將故事情感化抖坪。
5萍鲸，完成比完美重要。
影視文案是個苦逼活擦俐，我有一個心法：追求完美脊阴，但不必完美，知不會完美蚯瞧，但要永遠(yuǎn)追求完美嘿期。
這個心法一直支撐著我，既要做個有良心有夢想的影視文案埋合，也要做個能融入團(tuán)隊备徐，能落地的文案。
很多時候甚颂，第二天要去提案蜜猾，第一天晚上我還在想創(chuàng)意，那種感覺很奇妙振诬，天亮就要見客戶了蹭睡，可是我的方案才寫幾個字，不知幾點能寫出來赶么，又知道抹蚀，天亮前肯定會寫出來。然后天亮前真的寫出來了必孤。
我就是在這樣的壓力下侣肄，徘徊在完成與完美之間。
寫完這幾個字印屁，這篇文章就完成了循捺。當(dāng)然，它離完美還有很遠(yuǎn)雄人。
