? ? ? 從認(rèn)識這本書開始吧雏赦，最早的時候淘寶改版新增微淘這一欄目抬闯，需要持續(xù)不斷的內(nèi)容輸出浑塞，我們叫內(nèi)容運(yùn)營，作為一個理科生來負(fù)責(zé)這塊著實讓人痛苦了一段時間孕惜，后來學(xué)著去模仿但是寫出的內(nèi)容很少受到粉絲的關(guān)注和點(diǎn)贊愧薛，這時朋友們說因為我的內(nèi)容與粉絲之間無法產(chǎn)生共鳴，從而也就不會存在關(guān)注和點(diǎn)贊一說了衫画。為此開始尋找大量的書籍去尋找與用戶之間產(chǎn)生共鳴的點(diǎn)毫炉，直到遇到這本書，仿佛疑團(tuán)都慢慢解開了削罩。

? ? ? 最開始崇拜這本書的一個原因是因為得到的羅胖推薦碘箍，這樣一位知識大咖的推薦也為這本書的內(nèi)容莫名的增添了價值感，還有這本書開篇的那段話：人們對一本好書的定義鲸郊，往往未必是這本書能教會讀者什么全新的知識，而是它能否驗證讀者自己內(nèi)心某個隱約的公式货邓。最近又重新翻看起了這本書秆撮，希望在每周一篇的文章中能夠更多與閱讀的人產(chǎn)生某種觀點(diǎn)的共鳴。

? ? ? 這本書一共分為三部分9個章節(jié)從內(nèi)容官產(chǎn)生的背景换况、三大外部條件的具體闡述职辨，再到好內(nèi)容的5個自身要素詳細(xì)的闡述了作為一個內(nèi)容官想要寫出讓讀者共鳴的文章需要具備的能力和技巧。接下來一起來看看這本書吧：

第一部分開始從三個時代的演變來引出隨著時代的發(fā)展戈二，內(nèi)容發(fā)展的過程舒裤，迎來內(nèi)容為王的時代。

從2010年電商圈品牌即品類的廣告時代相繼誕生了相應(yīng)的行業(yè)巨頭觉吭，當(dāng)時最能體現(xiàn)那一時期的廣告提的變化就是在電商行業(yè)中了腾供，基本上圈內(nèi)人見面就談大數(shù)據(jù)，這個階段大家都信奉三本書《定位》《藍(lán)海戰(zhàn)略》《大數(shù)據(jù)時代》鲜滩。最后發(fā)現(xiàn)就是將產(chǎn)品和品牌集中到存在龐大市場需求卻沒有行業(yè)巨頭的藍(lán)海品類上伴鳖，再將廣告投放著眼于最強(qiáng)勢渠道的集中轟炸，從而快速占領(lǐng)市場和用戶的心智徙硅。當(dāng)時電商圈較為出名的品牌阿芙就是一個特別好的例子榜聂。

從阿芙精油到勵志橙，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的發(fā)展嗓蘑，傳統(tǒng)媒體向每一個個體的發(fā)展中须肆，內(nèi)容為王的時代，產(chǎn)品即內(nèi)容桩皿，用戶即媒介豌汇，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷工作，更多的時候是基于內(nèi)容的宏觀傳播與控制力业簿，去引導(dǎo)和控制每一個個體瘤礁，而這種個體發(fā)聲的體系，我們稱之為“共鳴”

第二部分從引起用戶共鳴的三大外部條件：情緒梅尤、標(biāo)簽與角色柜思。

在我們的生活中常常會遇到一些標(biāo)題黨岩调，當(dāng)用戶看到標(biāo)題的時候內(nèi)心的情緒就已經(jīng)跟著標(biāo)題里的情緒關(guān)鍵詞開始波動起來了。而當(dāng)下深度內(nèi)容并不受歡迎赡盘，很多深度內(nèi)容都被壓縮又壓縮号枕，用戶已經(jīng)疲于閱讀，基本上都是走馬觀花式的陨享。情緒葱淳，標(biāo)簽，角色在成為一個真正的首席內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營者之前抛姑，認(rèn)真學(xué)會會有不錯的收獲赞厕。

情緒猶如細(xì)菌的傳染性一樣，心理學(xué)家艾麗斯說：人的情緒不是由事情本身引起的定硝，而是你對事情的看法和觀念產(chǎn)生的皿桑。而這源于情緒的高傳染性，在社交網(wǎng)絡(luò)下大量的信息對情緒共鳴的產(chǎn)生起到了助推作用蔬啡，在傳播過程中诲侮，往往憤怒情緒更容易得到傳播。曾經(jīng)有一本書《烏合之眾》非诚潴。火沟绪，里面就提及到群體往往容易陷入情緒化中，并且極端感性空猜，當(dāng)下互聯(lián)性的信息潮中普遍呈現(xiàn)的感性化特征绽慈，常常微博的熱搜總能看到這類的頭條信息。

第三部分教我們一個好內(nèi)容需要具備的5個自身要素抄肖，讓我們的內(nèi)容更加有感久信。

好內(nèi)容的5個自身要素分別是：聯(lián)系，壓力漓摩，情結(jié)裙士，落差，發(fā)酵劑

要想與用戶產(chǎn)生共鳴管毙，首先內(nèi)容要與用戶之間有所聯(lián)系“與我有關(guān)”“與我們有關(guān)”這樣才能引起下一步的點(diǎn)開或者關(guān)注腿椎，內(nèi)容中的落差感，壓力的融入讓文章更加能夠帶動用戶的情緒夭咬。人們往往愿意相信自己相信的啃炸，一廂情愿的“情結(jié)”陷阱，我們可以迎合情結(jié)卓舵，用“英雄之旅”包裝和組織我們的內(nèi)容南用。

在信息爆炸時代，僅僅通過事實往往無法滿足用戶，面對用戶體驗上的落差裹虫，打破常規(guī)肿嘲，制造意料之外的內(nèi)容，增強(qiáng)對比筑公，強(qiáng)調(diào)差異雳窟，我們更應(yīng)該關(guān)注傳播中的角色“人”的感受。這里的案例就是海底撈匣屡，他的過度服務(wù)是為了誰封救。

有了以上的準(zhǔn)備，接下來就是要讓話題持續(xù)擴(kuò)散的發(fā)酵劑捣作，我們可以在內(nèi)容中加入懸念誉结，保持話題的爭議性，內(nèi)容中的場景券躁，增大發(fā)酵的效果的蒸籠搓彻，挖掘其他可以發(fā)酵的細(xì)節(jié)。我們可以通過案例“4小時逃離北上廣”這個網(wǎng)絡(luò)實踐來具體分析嘱朽。

本書的結(jié)局總結(jié)了作為首席內(nèi)容官最重要的一項工作，即開啟人們對一個行業(yè)的“想象”怔接。作為首席內(nèi)容官的三件事：感知搪泳、翻譯和想象。

? 作為一名新入門的內(nèi)容運(yùn)營人員這本書的內(nèi)容非常容易理解扼脐，為即將準(zhǔn)備從事內(nèi)容運(yùn)營工作給出了非常棒的方法岸军，強(qiáng)烈推薦。