層次越高的人谨娜，越是在買東西時(shí)拎得清航攒。在解釋這個(gè)問題之前，請(qǐng)大家先來做2個(gè)測(cè)試趴梢。
1漠畜、你打算買一雙鞋币他，樓下的A超市售價(jià)為100元，而此時(shí)恰好你收到一張宣傳單盆驹，在步行十分鐘路程的B超市圆丹，同款鞋售價(jià)為50元，你會(huì)選擇在哪一家超市購(gòu)買躯喇？
2辫封、你在C商場(chǎng)看到某名牌包，售價(jià)為11100元廉丽，而此刻你接到D商場(chǎng)的促銷短信倦微，此款皮包售價(jià)為11050元。恰好正压，從C商場(chǎng)去D商場(chǎng)的距離也需要步行十分鐘欣福，你會(huì)選擇在哪購(gòu)買？
大多數(shù)人的選擇都是：在第1種情況下焦履，愿意步行去B超市拓劝，但是在第2種情況下，卻可能選擇直接在C商場(chǎng)買單嘉裤。
理性地說郑临，無論哪種情況，時(shí)間成本相同屑宠，節(jié)省的金錢也相同厢洞，人們?cè)趦煞N情境下的選擇應(yīng)該完全一致，可事實(shí)并非如此典奉。
很多人認(rèn)為躺翻，在第一種情況下，商品降價(jià)了50%卫玖，這是一筆劃算的買賣公你。
而第二種情況下的商品僅降低0.45%，幾乎微不足道假瞬，不值得付出省店。
也就是說，這兩筆交易給人們帶來的“交易效用”是不一樣的笨触。
交易效用理論由經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德?塞勒提出懦傍。所謂交易效用，就是商品的參考價(jià)格和商品的實(shí)際價(jià)格之間的差額的效果芦劣。
通俗點(diǎn)說粗俱，就是合算交易偏見。即人們?cè)诮灰字袝?huì)過多地參考價(jià)格和商品實(shí)際價(jià)格之間的差額虚吟，以尋求交易中的心理效用寸认，比如因?yàn)榇蛘矍┎疲质∠铝硕嗌馘X。
這種合算交易偏見的存在偏塞，使得人們經(jīng)常做出欠理性的購(gòu)買決策唱蒸。
生活中，這種現(xiàn)象隨處可見灸叼。比如你去超市購(gòu)物神汹，本來只打算買一支牙膏，卻因?yàn)槭艿酱黉N活動(dòng)的影響古今，最后買了滿滿一購(gòu)物車的東西屁魏。
意識(shí)到交易效用偏見的存在，你會(huì)恍然大悟捉腥，很多時(shí)候刺激我們購(gòu)買欲的并不是物品本身氓拼，而是商家的促銷活動(dòng)讓我們產(chǎn)生“貪便宜心理”，誘惑我們掏出錢包抵碟。
然而桃漾，雖然知道了這種偏見的存在，但我們?nèi)匀缓茈y在購(gòu)物時(shí)隨時(shí)隨地保持客觀和理智拟逮，也不能隨時(shí)隨地背出那些道理撬统，理性地看待自己不理智的購(gòu)物行為。
但只要遵循2個(gè)購(gòu)物原則唱歧，就能有效地管住自己的手宪摧。
①選購(gòu)商品粒竖，應(yīng)該從實(shí)用性角度出發(fā)颅崩。
當(dāng)你需要購(gòu)買長(zhǎng)期、頻繁使用的電器或其他大物件時(shí)蕊苗，如冰箱沿后、彩電、大衣等朽砰，在可承受的價(jià)格范圍內(nèi)尖滚，一定要選擇款式最基本的商品。因?yàn)椤盎究睢北容^實(shí)用瞧柔，一般不會(huì)出錯(cuò)漆弄。
②按需購(gòu)買，拒絕囤貨造锅。
囤貨模式存在的根本撼唾，主要是來自“過了這村就沒這店”的心態(tài)，越少越要搶哥蔚，越搶越恨不得多囤點(diǎn)倒谷。這是人之常情蛛蒙。
但其實(shí)過度囤貨，很多時(shí)候帶來的并不是便宜渤愁，而是吃虧牵祟。
首先，囤貨吃的第一個(gè)虧可能就是“過期”抖格。這一點(diǎn)大家應(yīng)該都有體驗(yàn)诺苹，我就不多說了。
其次他挎，從“理財(cái)”的角度來看筝尾，囤貨吃的第二個(gè)虧就是“隱性成本”。
在網(wǎng)上看到一個(gè)觀點(diǎn)办桨，我覺得很有道理：
首先囤貨意味著提前消費(fèi)筹淫，即便不考慮透支可能出現(xiàn)的利息成本，這也意味著我們?cè)谕顿Y理財(cái)上面的投入減少呢撞。
按照5-6%的年息收入來計(jì)算损姜，這意味著每個(gè)月為了囤貨付出5‰的利息損失，如果囤2個(gè)月就是1%殊霞，半年就是3%左右摧阅。
打折促銷天天有，我們不能把寶貴的時(shí)間都花在比價(jià)上绷蹲。
把追求小折扣的時(shí)間用來讀書學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)健身棒卷，花時(shí)間投資自己，你賺到的就不止是一點(diǎn)了祝钢，而是換來整個(gè)人生的上進(jìn)和發(fā)展
