當(dāng)免費(fèi)泛濫的時(shí)候柑晒，付費(fèi)便成了必然氢拥。在這個信息過載吕晌，精力有限悦即，注意力稀缺的時(shí)代瓢捉，如何快速獲取有價(jià)值的信息成為了新的痛點(diǎn)笨忌。知識付費(fèi)分享以一種全新的信息交互模式出現(xiàn)蓝仲，本文將為大家?guī)韮?nèi)容付費(fèi)的最新資訊，洞察內(nèi)容付費(fèi)的用戶狀況官疲，一起去看看最近“巨熱鬧”的內(nèi)容付費(fèi)競技場袱结。
內(nèi)容付費(fèi)新動態(tài)
被稱為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之家的網(wǎng)絡(luò)社交媒體豆瓣推出首款內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品——豆瓣時(shí)間。豆瓣算得上是當(dāng)前中國新興付費(fèi)內(nèi)容競場上的最新玩家途凫。預(yù)計(jì)微信也即將加入內(nèi)容付費(fèi)的角逐垢夹。
豆瓣時(shí)間將匯聚不同領(lǐng)域?qū)＜易髡叩奈淖郑瑘D片维费，音頻作品進(jìn)行展示果元。為了迎合受眾，豆瓣時(shí)間首推一個102集的詩歌評論節(jié)目醒來犀盟，邀請?jiān)娙撕驮u論家授詩詞鑒賞課而晒。課程價(jià)格128人民幣，比得到app上的199元年度訂閱要便宜阅畴。
得到背后的團(tuán)隊(duì)是邏輯思維倡怎，是一家由前央視主持人羅振宇創(chuàng)辦的新媒體創(chuàng)業(yè)公司。他離開央視后辦起了網(wǎng)綜贱枣，主要是做書籍推薦還有一些個人建議监署，后面成長為提供一個專家獨(dú)家生產(chǎn)內(nèi)容的平臺。該公司在2015年賺得盆滿缽纽哥，1钠乏，32億人民幣的收入讓羅振宇奪得當(dāng)時(shí)最富有新媒體企業(yè)家的稱號。
“我一直認(rèn)為信息應(yīng)該是免費(fèi)的”他在接受搜狐采訪時(shí)提到春塌，“然而信息的處理則需要一定的代價(jià)晓避〈睾矗”
如果微信加入角逐，相信中國的內(nèi)容付費(fèi)市場會更繁榮够滑。超過1000萬個自媒體賬戶，有65萬個公司附屬的官方賬戶在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行吕世。微信已經(jīng)推出一個“獎勵”功能彰触，用戶可以通過微信一次性打賞作者，每日限額5萬元命辖，一旦達(dá)到上限則關(guān)閉打賞况毅。
騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人Pony最近答復(fù)了微信內(nèi)容付費(fèi)功能的進(jìn)展：“我們已經(jīng)回收反饋，將致力于加快推出這項(xiàng)功能尔艇。在微信上有6尔许，5億個活躍用戶，對于內(nèi)容創(chuàng)作者而言终娃，這項(xiàng)功能的推出來當(dāng)然是越快越好”
近期味廊，知識付費(fèi)話題備受熱議，在當(dāng)前的的大背景下棠耕，基于知識余佛，經(jīng)驗(yàn)的付費(fèi)分享正成為一種全新的信息交互模式，然而付費(fèi)內(nèi)容賽況激烈窍荧，用戶對知識付費(fèi)到底怎么看辉巡？
△ 資訊來源：Technode
翻譯原文：http://technode.com/2017/03/07/paid-content-douban-time-goes-live/
內(nèi)容付費(fèi)的用戶情況
把內(nèi)容賣給認(rèn)同服務(wù)價(jià)值的人，而讓用戶付費(fèi)的動力在于——有用
市場逐漸教育用戶免費(fèi)其實(shí)是有成本蕊退、有代價(jià)的郊楣，越來越多的人愿意為喜歡的東西付費(fèi)。當(dāng)物質(zhì)生活提高瓤荔，關(guān)注更高層次的個人發(fā)展和精神需求是必然净蚤。下面一起來看看內(nèi)容付費(fèi)用戶狀況調(diào)查：
企鵝智庫《知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》核心摘要：
- 超過五成網(wǎng)民有過不同形式的為知識付費(fèi)的行為，滲透率最高的是訂閱付費(fèi)咨詢和付費(fèi)下載資料(50.3%);
- “功利性”知識的付費(fèi)意愿遠(yuǎn)高于“非功利”知識输硝。由權(quán)威機(jī)構(gòu)或者精英人士提供的個性化“干貨”相對最能調(diào)動消費(fèi)者的購買意愿;從消費(fèi)者的付費(fèi)內(nèi)容偏好來看塞栅，“能提高工作效率或收入的知識和經(jīng)驗(yàn)”最被認(rèn)可，有63.3%的人有意愿付費(fèi)腔丧。
- 對于已經(jīng)有過知識付費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)者放椰，有38%表示滿意，還會嘗試;
- 近八成人經(jīng)秤湓粒或者有時(shí)會有對于想獲取的知識/資源無從入手的情況砾医。資源獲取能力與收入、學(xué)歷和城市級別等因素有關(guān)衣厘。
總結(jié)：
- 知識付費(fèi)形式多樣如蚜，但是整體滲透率仍然有待提升
- 消費(fèi)者對知識付費(fèi)是使用情況滿意度參差不齊压恒，專業(yè)度是第一需求，獲得專業(yè)知識見解是主要驅(qū)動力错邦。
- 網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)知識獲取探赫，信息過載注意力稀缺推動知識付費(fèi)發(fā)展
- 比起信息消費(fèi)，人們更愿意為自己投資撬呢，能提高工作效率的知識經(jīng)驗(yàn)?zāi)壳笆亲畋徽J(rèn)可的伦吠。從消費(fèi)者主體偏好上看知識付費(fèi)的二八定律很明顯
- 大部分消費(fèi)者認(rèn)同知識付費(fèi)是大趨勢
△ 圖片來源：企鵝智庫 知識付費(fèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)告
內(nèi)容付費(fèi)觀察|風(fēng)口與危機(jī)
知識變現(xiàn)似乎稱得上是2016年度熱詞，從年中的知乎live魂拦，分答引爆知識付費(fèi)熱潮毛仪，到年底的喜馬拉雅“123知識狂歡節(jié)”，“向知識致敬”成為整個社會的一場知識盛宴芯勘。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域也刮起付費(fèi)東風(fēng)箱靴，隨著移動支付的普及，正版化等推動荷愕，分答橫空出世衡怀，2個月紅遍大江南北，知乎緊跟其后安疗，推出付費(fèi)產(chǎn)品Live狈癞，開始探索出自己的商業(yè)價(jià)值。而后茂契，喜馬拉雅FM蝶桶、36氪、虎嗅掉冶、鈦媒體等等產(chǎn)品紛紛推出付費(fèi)內(nèi)容真竖，準(zhǔn)備在這場大潮中分一杯羹。最近厌小，微信也頻頻透露出付費(fèi)訂閱號的消息恢共，這也預(yù)示著公眾號的付費(fèi)時(shí)代到來。
高質(zhì)量內(nèi)容越來越受到認(rèn)可璧亚，人們開始對知識和版權(quán)更加尊重讨韭，愿意為優(yōu)秀的內(nèi)容付費(fèi)，似乎癣蟋，內(nèi)容創(chuàng)作者的第二春已經(jīng)到來透硝。在這股大潮中，內(nèi)容付費(fèi)有著什么樣的風(fēng)口疯搅？
風(fēng)口：
1.衍生更豐富的形式：從圖文內(nèi)容到后面的短視頻濒生，直播，VR幔欧，音頻等罪治，音頻逐漸成為主流內(nèi)容形式丽声，先有分答，得到觉义，后有喜馬拉雅FM雁社，知乎live。同時(shí)微博也推出了付費(fèi)問答平臺晒骇。呈現(xiàn)形式多樣化霉撵。
不僅如此，知識變現(xiàn)的背后更多是個體價(jià)值的能量釋放厉碟，從分享經(jīng)濟(jì)的大背景來看喊巍，核心在于破解經(jīng)濟(jì)剩余的問題屠缭。經(jīng)濟(jì)剩余在個人層面箍鼓，簡要的體現(xiàn)在三個方面的資源：閑錢，閑物和閑功夫呵曹。
知識技能分享可以細(xì)分成以下三個層面:
- 基于個體勞動力分享
- 基于個體技能分享的服務(wù)付費(fèi)
- 基于個人所擁有腦力勞動資料作為生產(chǎn)資料
這三類的劃分并不是完全割裂的款咖，可以看到知識分享經(jīng)濟(jì)和個人技能服務(wù)、甚至跑腿服務(wù)已經(jīng)在融合發(fā)展奄喂。未來的知識分享經(jīng)濟(jì)铐殃，有可能不僅授之以魚，還會授之以漁跨新，從提供知識富腊，向提供解決方案轉(zhuǎn)變，從個體的定制化知識域帐，向個體的定制化服務(wù)轉(zhuǎn)變赘被。——from 時(shí)間未來簡史知識變現(xiàn)三大趨勢
2.獲取更高的商業(yè)價(jià)值
在得到肖揣，知乎live民假、喜馬拉雅FM等產(chǎn)品中，用戶必須通過付費(fèi)龙优，才可以消費(fèi)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容羊异。而這些內(nèi)容能夠提升知識獲取的效率，用戶在付費(fèi)——效率——滿意——再付費(fèi)這個循環(huán)中彤断，逐漸培養(yǎng)成了消費(fèi)習(xí)慣野舶，既能鼓勵內(nèi)容生產(chǎn)者制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ，也能讓平臺獲取更大的商業(yè)價(jià)值宰衙。
3.覆蓋更全面的平臺
除了內(nèi)容型產(chǎn)品外筒愚，淘寶，京東菩浙，UC巢掺，WIFI萬能鑰匙等企業(yè)也紛紛加入混戰(zhàn)句伶，內(nèi)容不再是幾個平臺的專利，而逐漸擴(kuò)散到電商陆淀，工具等產(chǎn)品中
4.行業(yè)更加規(guī)范
隨著人們付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成考余，高質(zhì)量的內(nèi)容也會越來越多，這就促使內(nèi)容創(chuàng)作者不斷提高內(nèi)容制作規(guī)范轧苫，向行業(yè)平均水準(zhǔn)看齊楚堤，這將帶動整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)
危機(jī)
未來內(nèi)容領(lǐng)域的M型結(jié)構(gòu)與二八定律：
用戶的時(shí)間和注意力，永遠(yuǎn)被前1%的作者把控著含懊，這也體現(xiàn)出了20/80原則身冬。
應(yīng)對危機(jī)：
1.內(nèi)容質(zhì)量的提高
2.人格化仍是內(nèi)容運(yùn)營的重點(diǎn)。個人品牌岔乔，抱著和用戶談戀愛的心態(tài)去做內(nèi)容
3.利用內(nèi)容電商等商品+內(nèi)容酥筝，獲取長尾流量（小眾有品位有主見類似玲瓏沙龍，玩物志）
△ 以上內(nèi)容節(jié)選自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
具體案例分析：
1.邏輯思維羅振宇對內(nèi)容付費(fèi)的看法：
《羅振宇親自講述：關(guān)于內(nèi)容付費(fèi)的8點(diǎn)心得體會》
2.內(nèi)容付費(fèi)切入文化產(chǎn)品：醒來
《豆瓣切入文化內(nèi)容付費(fèi)雏门，勝算幾何嘿歌？》
3.微信：是否進(jìn)入是個謎（小日：寫給馬化騰的遺書）
《解讀微信付費(fèi)閱讀：內(nèi)容付費(fèi)是否靠譜，我們又如何順勢而為茁影？》
內(nèi)容付費(fèi)會出現(xiàn)哪些新的形態(tài)宙帝？
分答在最新版中推出了小講和快問，前者主打20- 30 分鐘語音干貨+互動募闲，幫助用戶快速高效獲取入門知識;后者即問答版的“滴滴”步脓，可以做到小問題快速解答、權(quán)威專家來會診浩螺。微信公眾平臺的付費(fèi)閱讀功能也呼之欲出靴患，依托公眾號生態(tài)，或許能在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域重新燃?xì)庖话鸦鹉昀４送庖侠W(wǎng)易公開課這樣頗具口碑和品質(zhì)的產(chǎn)品也選擇跟進(jìn)內(nèi)容付費(fèi)，或許可以走出另外一條與眾不同的路子厨幻。
本文內(nèi)容通過翻譯資訊以及整合平臺文章拉了一個內(nèi)容付費(fèi)的相關(guān)框架
