“得年輕人得天下”是品牌界永不失效的定律。隨著2.6億Z世代 成為消費(fèi)主力軍，幾乎所有品牌都開始擁抱年輕人埃疫。
因?yàn)?b>品牌年輕化并非只是將品牌向年輕人靠攏，年輕化是對品牌價(jià)值的強(qiáng)化孩哑，意味著重新激活品牌栓霜。
年輕化品牌具有5個關(guān)鍵屬性CRUSH
品牌酷感(coolness)
品牌真實(shí)性(realnesss)
品牌獨(dú)特性(uniqueness)
品牌認(rèn)同感(self-identification with the brand）
品牌幸福感(happiness)
創(chuàng)造一個能打動人心的品牌，需要真正了解年輕人潛在的驅(qū)動力和需求臭笆。那么如何讓你的品牌年輕化呢
①差異化認(rèn)知叙淌，打造品牌年輕力
基于消費(fèi)者心理、結(jié)合痛點(diǎn)愁铺，結(jié)合自身優(yōu)勢鹰霍，態(tài)度和文化等 提煉傳播主題，最理想的狀態(tài)是品牌把消費(fèi)者想說的話給說了茵乱，想做的事給做了茂洒，幫助消費(fèi)者完成自我表達(dá)，過程中自然而然地將品牌差異化符號根植用戶心智瓶竭。
②全域社交矩陣督勺，多圈層滲透引爆渠羞。
當(dāng)下年輕人圈層細(xì)分特征越來越明顯，而且注意力日益碎片化智哀，想要在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生傳播裂變次询，品牌需要構(gòu)建多元化全域社交場景，體驗(yàn)場所瓷叫，才能快速引爆年輕圈層屯吊。
③多渠道平臺共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)品效合一
品牌營銷最終會回歸到產(chǎn)品銷售層面摹菠，除去傳統(tǒng)的營銷方式盒卸，社群運(yùn)營，線上直播次氨，直播帶貨蔽介，內(nèi)容共創(chuàng)依然是現(xiàn)在比較熱面的營銷方法，和消費(fèi)者共創(chuàng)消費(fèi)場景煮寡，能大大營銷消費(fèi)決策虹蓄。
舉例：東方甄選 董宇輝 內(nèi)容輸出
獨(dú)創(chuàng)：教育 教外語 語言+直播帶貨 內(nèi)容輸出方式 迅速崛起
那么品牌想要獲得年輕群體的認(rèn)可和消費(fèi)，就需要先了解當(dāng)下年輕人的主流價(jià)值觀是什么:
1.愛國 當(dāng)下新世代年輕人表現(xiàn)出強(qiáng)烈的愛國熱情幸撕、文化自信和對主流意識形態(tài)的認(rèn)可武花。
2.創(chuàng)造力? 對當(dāng)代年輕人來說，在各大自媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作杈帐，是新世代年輕人自我表達(dá)体箕、實(shí)現(xiàn)個體價(jià)值的重要方式。
3.顏值主義 顏值即正義挑童，他們追求與高顏值相關(guān)的一切事物累铅。
4.90后、Z世代消費(fèi)者可持續(xù)觀念超前站叼，在可持續(xù)消費(fèi)意愿上表現(xiàn)突出娃兽，未來會成為可持續(xù)產(chǎn)品的購買主力軍。
5.真實(shí)年輕人都想要做“自己”尽楔，表達(dá)自己的想法投储，保持本真，不介意把自己真實(shí)的一面展示出來阔馋，同時(shí)也希望他人/社會/品牌能展示其真實(shí)性玛荞。
