今天一個(gè)新媒體工作群解散了因惭，有點(diǎn)小感傷慕嚷，畢竟這個(gè)群里記錄了太多歡樂和憂愁监嗜。大概是一年前的這個(gè)時(shí)候我正式去了一家新媒體公司實(shí)習(xí)，一邊惆悵地準(zhǔn)備期末考一邊暢想著這個(gè)公司美好的明天惩歉。當(dāng)我第一次聽說這個(gè)公司的估值時(shí)等脂，我震驚了，一個(gè)成立兩年的新媒體公司柬泽，在臺(tái)面上的只有一個(gè)粉絲勉強(qiáng)達(dá)到十萬的公眾號(hào)慎菲，估值竟然高達(dá)千萬嫁蛇。對(duì)于這個(gè)不斷創(chuàng)造傳奇的創(chuàng)業(yè)圈锨并，我只能說看不懂。
在進(jìn)入這個(gè)新媒體公司之前睬棚，我也做過兩個(gè)月的公司微信號(hào)運(yùn)營(yíng)第煮，那個(gè)時(shí)候各種微信號(hào)如雨后春筍，似乎一個(gè)公司沒有做個(gè)公眾號(hào)就招不來客戶抑党，不發(fā)一條推送就無法刷刷存在感包警。為了編輯每天的微信內(nèi)容，我每天基本上要花兩個(gè)小時(shí)搜索切合公司主題的新聞或者是各類文章底靠，然后再調(diào)格式害晦，找圖片，反復(fù)檢查暑中，發(fā)了當(dāng)天的推送后壹瘟，大半天就過去了。為了有更多的信息來源鳄逾，我只要看到一篇好文章就會(huì)關(guān)注發(fā)這篇文章的公眾號(hào)稻轨，最多的時(shí)候我關(guān)注了近四百個(gè)公眾號(hào)，每天的推送幾乎要將我淹沒雕凹。此時(shí)我還患上了一種“五分鐘不刷票圈就會(huì)死”的病殴俱，盡管我有近六百個(gè)好友，但是朋友圈的動(dòng)態(tài)我無所不知枚抵。在我的管理下线欲，這個(gè)公眾號(hào)增粉緩慢，看著它每天增加二三十個(gè)粉絲汽摹，只覺得心好累李丰。公眾號(hào)上原創(chuàng)文章接近于零，偶爾老板心血來潮會(huì)發(fā)個(gè)電影觀后感竖慧，合伙人寫篇行業(yè)分析嫌套，僅此而已逆屡。
話題再回到這個(gè)新媒體公眾號(hào)上，這個(gè)公眾號(hào)最吸引人之處在于一周會(huì)發(fā)一到兩篇對(duì)于行業(yè)精英的原創(chuàng)采訪稿踱讨，我就是因?yàn)樵谶@上面看到一篇和我專業(yè)相關(guān)的人物采訪魏蔗，此后對(duì)它好感度蹭蹭上漲。然而在我真正進(jìn)入了這家公司后我才發(fā)現(xiàn)痹筛，這些采訪稿有一些致命傷莺治。首先是記者的非專業(yè)，采訪團(tuán)隊(duì)基本是非傳媒專業(yè)的高校學(xué)生帚稠，沒有接受過任何采訪相關(guān)的專業(yè)培訓(xùn)谣旁，所以采訪很難挖掘亮點(diǎn)，采訪稿也很隨性滋早，有散文有故事有各種非主流形式榄审。當(dāng)然你也許會(huì)說非專業(yè)人員會(huì)以全新的視角來采訪，一定程度上也算是吧杆麸，看讀者口味咯砸民。其次楣导，為了擴(kuò)大新媒體公司的合作范圍，給一個(gè)公司的管理者或創(chuàng)始人寫采訪稿就難免會(huì)順帶宣傳他們的公司或者項(xiàng)目，其實(shí)這也并沒有什么大不了的悬赏，但是更多的時(shí)候采訪文章就變成了披著人物訪談馬甲的軟廣告炫乓，各種高大上褒義詞匯堆砌俯萌，有一些粉絲直言“看不下去了”崇棠。后來連我自己都不看這類采訪文章了，我自己寫的除外讹开。再者盅视，因?yàn)楣镜膭?chuàng)始人浸淫創(chuàng)投圈，身邊的朋友多半在中關(guān)村這個(gè)神奇的地方創(chuàng)業(yè)萧吠，所以大部分人物采訪的對(duì)象都是各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)者左冬，真的是做什么的都有，其實(shí)這也沒什么關(guān)系纸型。但是我覺得錯(cuò)就錯(cuò)在拇砰，這與這個(gè)公眾號(hào)本身的定位相當(dāng)不一致。我一度很喜歡金融八卦女這個(gè)公眾號(hào)狰腌，因?yàn)樗粧煅蝾^賣狗肉除破，即便是軟文，也都是和金融相關(guān)的琼腔，這就是專業(yè)啊瑰枫。你要知道你的公眾號(hào)的潛在關(guān)注者會(huì)是什么，他們希望從你的公眾號(hào)里得到什么信息，而不是想當(dāng)然地我愛發(fā)什么文章就發(fā)什么文章光坝，粉絲們愛看不看(當(dāng)然這種做法也是可以的尸诽，后面會(huì)解釋）。如果你是一個(gè)公司的公眾號(hào)盯另，你的目標(biāo)是將粉絲轉(zhuǎn)化為客戶性含，那么你就不能把這個(gè)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)做是一場(chǎng)自嗨，這個(gè)公司一小撮人的狂歡鸳惯。
再來說一說公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的其他方面商蕴。不知道從什么時(shí)候起，推送的所有文章題目中間都有一條豎線芝发，盡管這條豎線大部分時(shí)候很沒必要绪商，但是它仍然鍥而不舍地存在于每一條標(biāo)題當(dāng)中。這個(gè)就我個(gè)人來看辅鲸，閱讀體驗(yàn)很不好格郁，影響我看題目時(shí)抓取文章重點(diǎn)，不知其他讀者是否與我有同樣的感受瓢湃。?這個(gè)號(hào)除了訪談文章之外理张，基本也都是轉(zhuǎn)載，去年這個(gè)時(shí)候微信對(duì)于原創(chuàng)文章的保護(hù)力度還不夠大绵患，很多文章我在多個(gè)公眾號(hào)上看到，基本快要到看吐了的地步悟耘。轉(zhuǎn)載也不是不可以落蝙，像清華南都，好多年如一日地從知乎暂幼，簡(jiǎn)書上轉(zhuǎn)載優(yōu)秀文章筏勒，但是做這種事真的需要有堅(jiān)強(qiáng)的內(nèi)心和僵硬的臉皮。我關(guān)注清華南都將近兩年旺嬉，一度非常喜歡管行，還向很多人推薦過。清華南都的雞湯熬得又濃又香邪媳，簡(jiǎn)直是我這種小渣渣的必備精神食糧啊捐顷。然而，看了很多篇只在文末標(biāo)明：轉(zhuǎn)自某某某?的文章之后雨效，我只想問清華南都運(yùn)營(yíng)者迅涮，你們這么盡心幫作者宣傳文章，這些作者真的知道嗎徽龟？：）然后我果斷取關(guān)了叮姑。另一個(gè)取關(guān)原因在于，清華南都的軟廣來得如此突然讓我毫無防備据悔，你們知道在標(biāo)題黨點(diǎn)開文章看到的都是赤裸裸的廣告時(shí)對(duì)這個(gè)世界深深的失望嗎传透？!
今年在戒掉朋友圈迷上知乎之后耘沼，我關(guān)注的公眾號(hào)經(jīng)歷了一次次大換血。我很高興地看到新媒體逐漸變成了自媒體朱盐。目前我關(guān)注的公眾號(hào)有一百來個(gè)耕拷，很多都是從知乎上看到然后在微信上關(guān)注。我相信這些運(yùn)營(yíng)者最初創(chuàng)建公眾號(hào)的目的不過是為了自嗨托享，但是這種自嗨確實(shí)是為人民群眾所喜聞樂見的骚烧。隨著微信對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)越來越有力，我目前看到的比較受歡迎的公眾號(hào)分為兩類：門戶和個(gè)人公眾號(hào)闰围。我更偏愛自媒體赃绊，因?yàn)樵谶@里你看到的不是陳詞濫調(diào)，不是千篇一律的轉(zhuǎn)載羡榴，而是這些公眾號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)者們用心寫就的人生感悟碧查，專業(yè)知識(shí)和生活分享等等等，很多都讓我受益頗多校仑。真誠(chéng)地感謝所有在個(gè)人公眾號(hào)里認(rèn)真寫文章分享的作者忠售。原創(chuàng)的力量會(huì)越來越重大，當(dāng)然不是所有的原創(chuàng)都被重視迄沫，讀者會(huì)自己甄別自己選擇稻扬。好的內(nèi)容終究不會(huì)被埋沒，寫的差的再不濟(jì)也會(huì)有一些僵尸粉羊瘩。
另一個(gè)方面是社群對(duì)于一個(gè)公眾號(hào)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的影響泰佳。之前我在的那家新媒體公司也通過公眾號(hào)集結(jié)了一個(gè)同道中人，但是規(guī)模相當(dāng)小尘吗，而且都是精英群體逝她，互動(dòng)也有限，群里的分享也很少睬捶。所以這個(gè)群漸漸演變成了新媒體公司消息發(fā)布平臺(tái)黔宛，創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，每天都是發(fā)紅包求宣傳求推廣擒贸，一溜的廣告看下來真是讓我心很累臀晃。相比之下，我無意中加入了另外一個(gè)公眾號(hào)建立的社群酗宋，盡管這個(gè)公眾號(hào)只建立了一年時(shí)間积仗，但是據(jù)說已經(jīng)有了十來個(gè)群五千多個(gè)活躍的群友，每天大家在群里討論美容護(hù)膚健身打卡蜕猫，每晚都有專人整理當(dāng)天的分享寂曹，群友來自世界各地，各個(gè)年齡段的都有，但是大家都有一個(gè)特點(diǎn)就是愛美隆圆。?這也就是一個(gè)公眾號(hào)定位明確的重要性了漱挚，這樣你才能吸引到真正愿意為你買單的人，你發(fā)的是什么方面的內(nèi)容渺氧，你就會(huì)吸引到什么樣的人旨涝。如果你專攻金融，那么你的目標(biāo)群體應(yīng)該是券商基金等等的從業(yè)人員侣背，偶爾發(fā)點(diǎn)行業(yè)八卦和專家點(diǎn)評(píng)白华。如果你主攻創(chuàng)業(yè)，那么你的群體應(yīng)該是創(chuàng)業(yè)者們贩耐，但是這樣做也很危險(xiǎn)弧腥，因?yàn)槟憬ǖ姆劢z群很可能變成各個(gè)創(chuàng)業(yè)者的免費(fèi)宣傳通道：）
我也不過參與新媒體運(yùn)營(yíng)幾個(gè)月的時(shí)間，觀點(diǎn)有限潮太，不過是吐槽而已管搪，歡迎拍磚。
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