·····················································································前言······························································································
2010年7月撕氧，這是龍之谷開谷的日子琼开，我在華東二神圣風(fēng)暴建立了我第一個(gè)角色政冻。
同樣抓狭，這是到現(xiàn)在我這輩子花費(fèi)精力最多伯病、也是充值最多的游戲，在我心中無論龍之谷的打擊否过、操作狱从、副本、PVP叠纹、劇情完全可以排到前二的位置季研，若不是后期游戲的運(yùn)營崩塌，我真的覺得我會(huì)玩到關(guān)服誉察。時(shí)至今日与涡，我依然能夠清晰的記得當(dāng)年的場(chǎng)景，從地獄犬火球持偏、冰刺到獅蝎的暗黑龍卷驼卖、天啟的亂射激光，再到組建工會(huì)征服海龍鸿秆，光憑這些冒險(xiǎn)經(jīng)歷輕輕松松就能把別人講得熱血沸騰酌畜。
2017年3月，龍之谷手游開測(cè)卿叽，我承認(rèn)我是去帶著情懷下載的桥胞，并沒有長期玩下去的打算，但是自從誤打誤撞沖到了競(jìng)技巢穴的第一后考婴，變成了龍之谷手游的重度用戶（日均在線超5小時(shí)）贩虾。這對(duì)于一個(gè)很少玩手游的人來說這確實(shí)是一個(gè)很不可思議的事，所以分析自己這段時(shí)間的沖榜體驗(yàn)來試著談?wù)動(dòng)螒蚶锏娜诵栽O(shè)計(jì)沥阱。
···············································································沖榜經(jīng)歷····························································································
我的沖榜經(jīng)歷耗時(shí)5天缎罢，心理變化可以概括為：渴望——追求——互動(dòng)——競(jìng)爭——驚喜——攀比——炫耀——渴望更多 這幾個(gè)階段。
初期渴望分為兩種：一是游戲玩法考杉、進(jìn)度驅(qū)動(dòng)征服這類巢穴的渴望即挑戰(zhàn)欲策精；二是競(jìng)技巢穴的豐富獎(jiǎng)勵(lì)即對(duì)于游戲資源的需求。這兩類渴望初步驅(qū)動(dòng)了用戶（我）進(jìn)入巢穴進(jìn)行嘗試崇棠，激勵(lì)用戶參與挑戰(zhàn)
追求：在內(nèi)心渴望的激勵(lì)下咽袜，我嘗試對(duì)巢穴發(fā)起了挑戰(zhàn)，此時(shí)競(jìng)技副本的關(guān)卡設(shè)置為用戶帶來了與其他普通副本完全不同的游戲體驗(yàn)易茬，在挑戰(zhàn)中酬蹋，哪怕我熟悉了一點(diǎn)點(diǎn)及老、少失誤一點(diǎn)點(diǎn)都帶來了極大的正反饋抽莱。同時(shí)公平數(shù)值的準(zhǔn)入門檻顯著減少用戶對(duì)此類超難副本的挑戰(zhàn)成本范抓，諸多元素加深我對(duì)最終獎(jiǎng)勵(lì)的渴望程度
互動(dòng)：互動(dòng)來自于追求失敗后的反思，通過尋找隊(duì)友食铐、謀求攻略匕垫、觀戰(zhàn)的環(huán)境和其他用戶建立聯(lián)系，以謀求最終追求的實(shí)現(xiàn)
競(jìng)爭：競(jìng)技巢穴的榮耀獎(jiǎng)勵(lì)是有限的虐呻，時(shí)間最短的第一名會(huì)獲得“競(jìng)技場(chǎng)巢穴之王”的稱號(hào)象泵，2-10名獲得“競(jìng)技巢穴大師”稱號(hào)，其余通關(guān)用戶獲得“競(jìng)技巢穴高手”稱號(hào)斟叼，想要獲得最稀有的獎(jiǎng)勵(lì)就必須最完美的完成挑戰(zhàn)偶惠，此時(shí)排行榜為游戲營造了極大的沖突，其中包括排名爭搶朗涩、隊(duì)員挖角等諸多方面忽孽，也正因此，導(dǎo)致了我花費(fèi)大量時(shí)間來練習(xí)谢床、摸索新打法兄一。
驚喜：驚喜來自與通關(guān)之后對(duì)排名、獎(jiǎng)勵(lì)的未知识腿，特別是我在誤打誤撞的挑戰(zhàn)過后成為第一名出革，這個(gè)驚喜直接把我?guī)蛄藳_榜的不歸路
攀比：有人的地方，就有江湖渡讼，虛擬世界里人們的欲望被成倍放大骂束，而排行榜正是其載體，通過競(jìng)技模式獲得的稱號(hào)將在聊天界面展示成箫，極大了滿足了用戶對(duì)于成就栖雾、地位、威望這類尊重需求（馬斯洛人類需求理論）伟众。
炫耀：有了初步成就后析藕，利用Title在各大社交渠道進(jìn)行炫耀。
渴望：人性是貪婪的凳厢，就像賭博账胧，很多人贏了還想贏，于是繼續(xù)賭下去
基于此先紫，在誤打誤撞獲得第一后治泥，便將我由休閑用戶轉(zhuǎn)化為了日均4小時(shí)的重度用戶，無時(shí)無刻都想關(guān)注競(jìng)技巢穴動(dòng)向，自己的記錄有沒有被刷新，一旦有隊(duì)伍超越自己或接近自己的成績斑响，便組織起來沖擊更快的速度烛缔，每天花費(fèi)大量的時(shí)間嘗試新的職業(yè)搭配褒侧、不同的技能組合鞍帝，練習(xí)不同打法令蛉，這個(gè)過程從入坑的第四天一直持續(xù)到現(xiàn)在荡陷。
所以排行榜這類系統(tǒng)到底是滿足了我怎么樣的需求呢狸膏？我這前手游超輕度用戶不禁發(fā)問道沟饥。
通過分析自己的心路歷程，得出各環(huán)節(jié)所滿足的人性需求如下所示：
1.渴望：全服限量稱號(hào)（榮耀湾戳、虛榮）贤旷、全服實(shí)力證明（自豪、尊重砾脑、成就幼驶、威望）
2.追求：討伐巢穴（探索）、提升裝備/能力（欲望韧衣、貪婪）
3.互動(dòng)：募集隊(duì)友（結(jié)交盅藻、掌控、沖突）
4.競(jìng)爭：爭奪排名（貪婪汹族、威望萧求、沖突）
5.驚喜：目的實(shí)現(xiàn)（自我滿足、社交關(guān)系變化顶瞒、貪婪）
6.攀比：自我驅(qū)動(dòng)（虛榮）
7.炫耀：自我滿足夸政、威望、成就榴徐、地位守问、沖突、貪婪
通過分析以上心理過程不難發(fā)現(xiàn)坑资，排行榜構(gòu)造了游戲中主要沖突耗帕，通過名次、獎(jiǎng)勵(lì)袱贮、稱號(hào)等激勵(lì)措施滿足用戶自我實(shí)現(xiàn)需求仿便，通過沖突誘導(dǎo)用戶建立社交關(guān)系（競(jìng)爭社交、利益社交攒巍、團(tuán)隊(duì)社交）嗽仪，再輔以多樣的能力提升途徑，最終實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)消費(fèi)能力的提升和用戶活躍度的增加柒莉。
·············································································龍之谷手游的各式排行榜······································································································
雖說騰訊游戲一直在著力于口碑建設(shè)闻坚，但龍之谷的UI、排行榜兢孝、付費(fèi)點(diǎn)設(shè)計(jì)很難不讓玩家認(rèn)為其是圈錢游戲窿凤。
龍之谷的排行榜有高達(dá)10種排行榜仅偎，簡直和它的付費(fèi)點(diǎn)一樣讓人眼花繚亂，我將10種排行榜按照是否需要RMB支持分為氪金類和非氪類雳殊。氪金類有：魅力排行橘沥、時(shí)裝排行、坐騎排行相种、精靈排行威恼、黑暗神殿品姓、公會(huì)BOSS寝并、巢穴首通、公會(huì)排行八種
非氪金類有：天梯排行腹备、競(jìng)技巢穴排行兩種
氪金類排行榜涵蓋了整個(gè)游戲的各大付費(fèi)點(diǎn)衬潦，主要面向大R玩家，通過細(xì)分裝備植酥、頭銜镀岛、時(shí)裝各類物品來不斷刺激人民幣玩家消費(fèi)——讓大R玩家產(chǎn)生”我現(xiàn)在時(shí)裝排行第一了，有個(gè)菜雞竟然坐騎比我還好友驮，不能忍“類似的心理漂羊。這里暫且不論龍之谷手游排行榜的圈錢性質(zhì)，換一個(gè)角度來思考這種細(xì)分方式是如何使玩家一步一步邁向氪金深淵的卸留。
·····················································································排行榜設(shè)計(jì)····················································································································
根據(jù)馬斯洛理論走越，人有五大追求，分為三個(gè)階段耻瑟，第一階段為溫飽階段旨指，指基本的生理、安全需求喳整；第二個(gè)為小康階段即社交谆构、尊重需求；第三個(gè)階段為自我實(shí)現(xiàn)框都。顯然游戲玩家想要獲取的不是生理搬素、安全需求，而是更為高階的自我實(shí)現(xiàn)需求魏保，從網(wǎng)絡(luò)游戲來講熬尺，即在既定群體中獲得高人一等的榮耀感。
榮耀可以在游戲里的很多環(huán)節(jié)體現(xiàn)囱淋，但無疑排行版是最能營造沖突的地方猪杭。玩家們?yōu)榱双@取榮耀的快感，會(huì)想方設(shè)法的通過充值妥衣、競(jìng)爭皂吮、磨煉等渠道來達(dá)成目標(biāo)戒傻，由于充值的即效性，大量的用戶被轉(zhuǎn)化為氪金用戶蜂筹。但一般的排行版如戰(zhàn)力排行版的受眾僅限于服務(wù)器前20的大R玩家需纳，大量的平民用戶不能通過此滿足獲取榮耀的強(qiáng)烈需求，于是導(dǎo)致大量的用戶流失艺挪。龍之谷手游的排行榜有意于讓更多用戶獲取這份榮耀感不翩，但是小R或非R玩家獲取的榮耀感始終是克制的。這里我將龍之谷的排行榜類型分為：氪金型和非氪金型麻裳。
氪金類排行榜可以分為：1.自費(fèi)型口蝠、2.合作型
自費(fèi)型強(qiáng)調(diào)用戶的個(gè)人花費(fèi)，指寶箱津坑、精靈妙蔗、裝備、戰(zhàn)力等人民幣服務(wù)項(xiàng)目疆瑰。時(shí)裝眉反、坐騎、精靈穆役、黑暗神殿排行四種自費(fèi)型氪金排行榜目標(biāo)用戶為數(shù)量不多的服務(wù)器前20的大R玩家寸五，旨在通過排行榜展示滿足玩家強(qiáng)烈的”榮耀“需求，并利用”嫉妒“耿币、”貪婪“等人性刺激用戶不斷消費(fèi)梳杏。
合作型氪金排行榜強(qiáng)調(diào)”互動(dòng)“、”整體“掰读，與自費(fèi)型的高端定位不同秘狞，合作型的排行榜旨在為廣泛的玩家提供游戲榮耀感。非r蹈集、小r用戶可以通過社交手段獲取鮮花登上魅力值的排行烁试，也可以加入一個(gè)公會(huì)，活躍的參加公會(huì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)公會(huì)排行的整體榮耀拢肆。如上文所說减响，龍之谷手游排行榜給予非r玩家的榮耀是克制的，但并不截?cái)嗨麄儷@取這類殊榮的可能性郭怪。
非氪型即拋開一切金錢因素支示，以技術(shù)實(shí)力的排行榜，龍之谷手游提供了兩種渠道鄙才，一是PVP天梯颂鸿，二是競(jìng)技巢穴。非氪排行公平的為玩家提供了同一水平線競(jìng)技的平臺(tái)攒庵，為平凡玩家提供了一個(gè)”仇富“嘴纺、”嫉妒“發(fā)泄的空間败晴。
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整體來看，龍之谷手游的策劃的確針對(duì)玩家人性做了不少設(shè)計(jì)栽渴，基本貫徹了史玉柱的八字方針”榮耀尖坤、目標(biāo)、互動(dòng)闲擦、驚喜“慢味，從還原度、趣味游戲來看都是誠意滿滿的墅冷，但是滿屏的付費(fèi)點(diǎn)顯式設(shè)計(jì)都會(huì)一步一步的將原先用戶的樂趣侵蝕纯路，希望手游不要再走端游的覆轍。
帕拉特雷西亞俺榆，愿生命之樹的祝福與你同在感昼。
