我們創(chuàng)作作品時(shí)框全，經(jīng)常會進(jìn)行頭腦風(fēng)暴察绷，探索更創(chuàng)意的表現(xiàn)形式。寫文案當(dāng)然也不另外津辩，我們會慎重的考慮文案的場景拆撼，有時(shí)會慎重的考慮用哪個(gè)字。只有場景和文字的完美結(jié)合才能創(chuàng)造完美的文案喘沿。
在網(wǎng)上我們也經(jīng)常會被一些作品驚艷到闸度，但感嘆過后，好像我們什么也不記得了蚜印。今天整理了文案容易犯的3個(gè)錯(cuò)誤莺禁，看看你都做對了嗎？
廣告文案經(jīng)常犯的第一個(gè)錯(cuò)窄赋，創(chuàng)意大于產(chǎn)品哟冬。
大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》中這樣闡述，“好的廣告能夠在賣出商品的同時(shí)忆绰，避免彰顯自我的存在浩峡，它應(yīng)該要讓消費(fèi)者的注意力牢牢釘在商品上〗夏荆”這其實(shí)是在告訴我們好的文案作品在做到驚艷的同時(shí)红符，必須讓人們認(rèn)識產(chǎn)品、了解產(chǎn)品伐债、提升對品牌的印象预侯。
那么我們在寫文案時(shí)，如何保證作品驚艷峰锁，但同時(shí)讓人印象深刻呢萎馅？
首先信息要單純銳利。傳達(dá)的信息要清晰虹蒋，要有差異化糜芳，要容易給人留下深刻印象。
“廣告創(chuàng)意的順序應(yīng)該是：先將品牌的差異化提煉出來魄衅，然后找到相應(yīng)的創(chuàng)意手法峭竣。而不是先有創(chuàng)意，再關(guān)聯(lián)產(chǎn)品晃虫〗粤茫”
其次傳播要有可持續(xù)性，在定位信息不變的提前下，不斷改變創(chuàng)意扛吞。
最后要重視用戶對文案的反饋呻惕。在傳播過程中，多收集用戶的反饋滥比，不斷完善亚脆。
寫文案很容易犯的另一個(gè)錯(cuò)誤就是過多華而不實(shí)的噱頭。
美國20世紀(jì)著名的文案撰稿人克勞德·霍普金斯在《科學(xué)的廣告》一書中寫道：“廣告不是用來娛樂大眾的盲泛。如果廣告變成娛樂濒持，它將會吸引到想被娛樂的對象，而不是你期待的消費(fèi)者寺滚。這是廣告業(yè)可能犯的重大錯(cuò)誤之一：文案寫手拋棄了自己的本分弥喉。他們忘記自己是銷售人員，反而表現(xiàn)得像個(gè)演藝人員玛迄；他們希望聽到的是掌聲，卻不是追求銷售棚亩”鸵椋”
在寫文案時(shí)，通常為了增加吸引力或者關(guān)注度讥蟆，我們會玩弄一些噱頭勒虾，緊跟一些社會熱點(diǎn)。但前提是噱頭或者熱點(diǎn)必須要和我們自己的產(chǎn)品密切相關(guān)瘸彤。不要為了噱頭而變的華而不實(shí)修然。
文案容易犯的第三個(gè)錯(cuò)誤是追求華麗文風(fēng)。
《廣告時(shí)代周刊》中有一段話：“廣告的'文學(xué)性'不是衡量其成就的標(biāo)準(zhǔn)质况。有優(yōu)美的辭藻不見得就是優(yōu)秀的宣傳文案愕宋；其他特色如標(biāo)新立異、引經(jīng)據(jù)典结榄、別出心裁的想象中贝，或押韻又好記，也都不是成功文案的必備要素臼朗×谑伲”
“好的文案不是賣弄文采，而是把最能打動用戶的詞用最直接簡單的方式說出來视哑⌒宸瘢”不論你的風(fēng)格是什么樣，能打動用戶的就是成功的文案挡毅。
文案就是在優(yōu)質(zhì)的蒜撮、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品和品牌的內(nèi)容與病毒式的傳播中尋找平衡。（讀《尖叫感》有感）
