BD也要懂企劃——商業(yè)企劃
在服裝公司中硕旗，應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)2個(gè)商品企劃缺谴，一個(gè)“商品企劃”部門但惶，屬于【商品（或者產(chǎn)品）部】，專門負(fù)責(zé)按照公司業(yè)績指標(biāo)湿蛔，對(duì)商品品類構(gòu)成膀曾，Q1-Q4波段上貨，各時(shí)段售價(jià)阳啥，商品進(jìn)出倉調(diào)撥等等工作進(jìn)行統(tǒng)籌添谊。異業(yè)合作
另一個(gè)商品企劃，是專指【服裝設(shè)計(jì)部門】下的商品企劃工作察迟。下文中會(huì)提到一些碉钠。
服裝營銷企劃與商品企劃的區(qū)別
服裝營銷企劃是很大的一個(gè)范圍，總體來說是對(duì)該品牌所在的市場(chǎng)卷拘，消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)喊废，圍繞他們進(jìn)行各種營銷設(shè)計(jì)，最終提升品牌高度栗弟，提高品牌溢價(jià)能力污筷，最終擴(kuò)大利潤。
服裝營銷企劃是個(gè)總體的把握式分析乍赫，很籠統(tǒng)的分瓣蛀，包括市場(chǎng)分析（市場(chǎng)定位，企業(yè)目標(biāo)雷厂，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等）惋增，產(chǎn)品分析（品牌swot分析，競(jìng)品分析）改鲫，營銷分析（營銷目標(biāo)鸳吸，策略手段，呈現(xiàn)方式判导，費(fèi)用預(yù)算疙筹，收益預(yù)期，調(diào)整機(jī)制等）等等缕题。
商品企劃是產(chǎn)品分析下的一個(gè)工作內(nèi)容截歉，而且每季度都是要更新的。
具體是有哪些工作呢烟零？
說下服裝商品企劃的主要工作內(nèi)容
首先做市場(chǎng)定位瘪松。這可以說是你們服裝品牌針對(duì)的消費(fèi)群體的研究咸作，主要包括：
1.市場(chǎng)定位（品牌風(fēng)格，檔次）
2.消費(fèi)者定位（性別宵睦，年齡性宏，職業(yè)，工作性質(zhì)状飞，購買行為分析毫胜，所在市場(chǎng)的地域）
3.價(jià)格定位（旗艦品類，主推品類诬辈，基礎(chǔ)品類等酵使，也有按品牌的產(chǎn)品線路進(jìn)行分類，另外還有附件焙糟，配件等）
4.投放定位（各個(gè)地區(qū)的各種渠道口渔，怎么做電商，什么店鋪形式穿撮，什么推廣形式缺脉，參加哪種類型的行業(yè)展示會(huì)等等）異業(yè)聯(lián)盟
然后做產(chǎn)品企劃方案
包括：
1.本季度的流行趨勢(shì)（流行風(fēng)格，熱門元素悦穿，攻礼，搭配方式，色彩栗柒，面料礁扮，五金輔料等）
2.品類占比（有很多種分類辦法，比如按旗艦品類/主推品類/基礎(chǔ)品類的占比瞬沦，或者各個(gè)產(chǎn)品線的比重太伊，或者男女童裝鞋類衣帽等不同款式進(jìn)行分類）
3.款式搭配指導(dǎo)（有很多辦法，出形象片啊逛钻，出畫冊(cè)啊廣告啊僚焦，總之目的是展示品牌系列的穿著效果）
需要怎樣的資格？如何學(xué)習(xí)培養(yǎng)企劃的能力曙痘？
首先要有熟練的市場(chǎng)調(diào)研芳悲，總結(jié)整理，文本制作能力屡江。
然后芭概，不是說你做好了這個(gè)企劃流程就是做好了企劃赛不。企劃是個(gè)和當(dāng)年社會(huì)流行熱點(diǎn)結(jié)合相當(dāng)緊密的工作惩嘉。不僅需要熟練的流程操作經(jīng)驗(yàn)，更重要的是要有眼光踢故，有創(chuàng)意文黎，每天閱讀大量新聞惹苗，雜志，包括金融這塊耸峭，因?yàn)楝F(xiàn)代服裝工業(yè)是個(gè)產(chǎn)業(yè)桩蓉，一切都是資本運(yùn)作，最好有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)知識(shí)劳闹。另外院究，，對(duì)流行文化都要有一定的研究本涕，如藝術(shù)业汰，電影，音樂等菩颖。要有審美样漆，因?yàn)槠髣澓艽笠徊糠质且揽恳曈X效果呈現(xiàn)在顧客面前的。
然后你要認(rèn)識(shí)這個(gè)行業(yè)的各種業(yè)內(nèi)人士晦闰，他們會(huì)給你提供各種業(yè)內(nèi)新聞
總體來要放祟，做企劃，必須去品牌公司工作呻右，親身體驗(yàn)才能逐步真正了服裝解企劃跪妥。
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